Palabras Textuales

El problema es el empaque

La magia de la Percepcion

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Nos salimos del cuadro y creamos una nuevarevista, llena de innovación y creatividad buscandoenlazar a la comunidad de diseñadores de Maracaibo enun espacio alternativo impreso. En esta etapa de inicioqueremos mostrarte cómo el diseño es parte de la culturay de una cultura visual.

F5 es una nueva propuesta de revista destinada a hablarde diseño en todas sus áreas, queremos llegar a losjóvenes diseñadores con ideas frescas e innovadorassobre el quehacer creativo de nuestra profesión.

Amigos lectores, esperamos que esta nueva propuestasea de su agrado y nos acompañen desde ahora en estecamino de nacimiento y crecimiento de nuestra revistay que poco a poco forme parte permanente de suscolecciones.

Mayo 2011

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EditorElva Youv

Consejo EditorialAlfonso Alarcón SaldívarSalvador García Pérez

Alfredo Hernández PreciadoAntonio López Mijares

DiseñoElva Youv

RedacciónRaúl Arredondo AlegretIgnacio Barragán SilvaCarolina Ríos Mancilla

Imágenes

Elva Youv

El contenido de los artículos es responsabilidad de los autores.Se permite la reproducción citando la fuente.

Todos los artículos publicados son sometidos a arbitraje.Se aceptan colaboraciones de acuerdo con las políticas de la revista.

Copyright © F5 - Derechos Reservados Mayo 2011, Maracaibo - Venezuela

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Humor 6

Palabras Textuales

Reflexiones 8

El prblema es el empaque

Destacado 10

La magia de la percepcion

Breves 15

Un abreboca lleno de Color

40° bajo el sol: Una caminata fotografica por la ciudad 16

Cocacola en el bicentenario 17

Diseño Gourmet 18

Entrevista 20

Entrevistamos a Ms Koner 20

Tutoriales 24

Consejos para construir una marca como Freelance 24

El toque final para los diseños de tus camisetas 26

Efecto metalizado antiguo en photoshop 28

Novedades 31

Eventos 33

Recomendados 35

Entretenimiento 36

Palabras TextualesEn el campo laboral hay mucha gente que no tiene la más mínima idea de lo que está haciendo y por

ende tampoco manejan un lenguaje técnico adecuado, lo cual les lleva a decir unas metidas de patacomo para morir de la risa.

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Sección HumorSección HumorSección HumorSección HumorSección Humor

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Recuerdo un cliente que solía decirme: ¿Te parece que esa imagen va a quedar muy“pincelada”?

Pues bien, Palabras Textuales es un blog que sólo se dedica a recopilar esas metidas depata de gente que se dedica a la Comunicación, el Marketing y la Publicidad.Probablemente muchos nunca sepan que están metiendo la pata.

Aquí les dejo una muestra de lo que encontraran:

* “Mandame el JPG en RGB, así veo los Pantones”

* “Por favor, ¿me cotizas la cuña de radio en policromía también?”

* “¿Qué pasa que no vemos el comercial?” - Estamos esperando el render - Bueno, perollamen a Render y díganle que se apure porque no tengo todo el día”

* “Nooo... no me refería a ese amarillo... me refiero al amarillo que tiene el sol a las 10 dela mañana!”

* “Un formato de 40 x 40, ¿es vertical u horizontal?”

* “Martha, ¿en qué formato enviamos el archivo al cliente, en JPG o TIF?” - “No, mejoren Diskette para que lo pueda abrir”

* “Necesito un ´guepajey´... Si, sí... un ´guepajey´! ¿Tú, todo un diseñador y no sabes quees un ´guepajey´?

* “Ponme la letra en negrita por favor” - “Pero ya está en negrita” - “Pues yo la veoverde”

* “-¿Por qué no lo cambias por un color vino?”-”¿Color vino?”-”Sí, color vino”-”¿Cuál? ¿Blanco o tinto?”

Si desean seguir pasando un buen rato, o colaborar con alguna vivencia visitenwww.palabrastextuales.com

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El problem El empa

Esteban García

Bolsitas, bolsotas, morrales, contenedores de todo tipo son los que están arruinandoel planeta.

Definitivamente el problema es el empaque. Los basureros están llenos de empaques inutilizados, desahuciados,desechados. Algunos duraron 5 minutos, otros 5 días, otros 5 meses, otros 5 años; en fin... dependiendo del productoes el tiempo que los empaques lo contienen hasta que llegan a nuestras manos, bocas, cuerpo, etc, se comen, se ponen,se cuelgan, y al final se desechan.Un regalito del catorce de febrero puede ser una vil flor pero empacada de una forma soberbia que impacta a la parejadeseada, el resultado no puede ser más que halagador, pero la pobre cajita termina arrumbada en un cajón. Ahí estael caso de los perfumes, caros, de marca, el 15% del costo del perfume tiene que pertenecer al diseño, concepto eimpresión del empaque que lo contiene: bolsa tras bolsa, caja tras caja, listón tras listón y al final, se deshace delempaque para sostener en las manos otro empaque de vidrio que contiene finalmente la esencia deseada. Un mes odos después es desechado, algunos los coleccionan hasta que viene alguien y tira toda la colección de costososempaques a la basura.Bolsitas, bolsotas, morrales, contenedores de todo tipo son los que están arruinando este planeta. ¡Hasta cuando nosmorimos nos tienen que meter en un estuche!, cuando la naturaleza sabia nos recicla por sí sola convirtiéndonos enabono para la tierra. Todos los días, millones de toneladas de basura son aportadas por empaques. El empaque causailusión de la adquisición, causa impacto psicológico, los diseñadores competimos por el mejor diseño de empaque, hay

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toda una industria, hay toda una economía que se muevedetrás del empaque, hay plantas industriales gigantescasque viven solo de imprimir la etiqueta o camisa que vapegada al empaque final.Es innegable: los necesitamos. Pero lapregunta que me estoy haciendo desdehace unos días es ¿cómo rayos leharemos para dejar de consumirempaques? ¿Difícil no?, porque elempaque da status, jamás seráigual una bolsa de Milano que deLiverpool, aunque sean del mismopolímero y contengan las mismascaracterísticas de impresión. Asíque la culpa la tenemos nosotros yasí mismo nos hacemos la maldad,porque todos los empaques de lanaturaleza son reciclables por ella misma,nosotros no hemos podido evolucionar hasta esaetapa, y eso nos está literalmente matando.

Conciencia, quizá, comenzar por ahí. Piensa antes de pedirenvoltura para regalo, antes de usar una bolsa más delsúper. Hay personas a las que les importan los animales

y dicen que hay algunos terrestres y marinos que seasfixian con bolsas de polietileno, pero la verdad

de la verdad es que a pocos les importa, lovemos como de ciencia ficción, hasta el

día que se nos tapa el drenaje, ¿no?Conciencia. Ojalá pronto entremos enuna dinámica donde los grandesdesarrolladores de marcas comiencena pensar en cómo crear empaquesuniversales, bolsas para distintos fines,cajas para distintos fines, reutilizables,

reciclables verdaderamente.¡Creatividad! Ahí deberíamos comenzar

a ser creativos. No sugerir tantosempaques, o sugerirlos de forma inteligente.

Nos va a ir muy mal si seguimos desperdiciandoempaques.

Ojalá quepronto entremos en

una dinámica dondelos grandes

desarrolladores demarcas comiencen apensar en cómo crear

empaquesreciclables.

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Sección Reflexiones

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Juan Carlos García

San Andrés Cholula | El determinante poder del diseño, en tanto vehículo deestímulos y persuasión, para modificar nuestras actitudes de compra.

Domingo. Siete de la tarde. Entro al supermercado para realizar las compras habituales de cada fin de

semana. El recorrido me lo sé hasta con una venda en los ojos. No llevo lista, no es necesaria; tampoco es quepresuma de una gran memoria, pero después de hacer lo mismo durante tantos años, los artículos que debo comprarlos tengo bien grabados. Es quincena y el lugar se encuentra atiborrado de gente; es un caos, pero lo disfruto; no mepregunten por qué, ni yo lo entiendo, siempre ha sido así; supongo que tal vez me desconecta de mi ajetreada vida y mepermite comportarme como lo que en realidad soy: un simple mortal haciendo el súper.

Me dirijo al área de frutas y verduras y escojo las que, a mi juicio, son las más frescas. Después, paso por laleche, la mantequilla, los cereales, el pan de caja, la mermelada, las galletas... ¡las galletas! Esta sección me encanta.Me detengo. Miro con detenimiento a lo largo y ancho del pasillo y voy decidido a tomar mi paquete favorito. Justo a

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mi lado una joven pareja discute. Él: «mi amor, estasson las galletas que siempre llevamos, las que leencantan a Pablito». (Pienso, «estoy de acuerdo, esasgalletas son insuperables»). Ella, insistente: «sí, Pablo,pero éstas hasta se antojan y las tuyas... Ay, no.Míralas bien». No puedo evitar detenerme a escucharcon disimulo tan singular discusión. Así que actúocomo si buscara algún producto mientras aguzo eloído. Él: «a ver, enséñame la caja». Ella le pasa elempaque y de reojo veo la cara principal. ¡Guau! ¡Quégalletas! Perdón, quise decir, ¡qué empaque! La cajaes negra, sofisticada; muy gourmet. Unas letraselegantes con filos en dorado describen el producto.Al centro se aprecia una fotografía bien trabajada(photoshopeada) de dos galletas, una de ellas partidapor la mitad, mostrando el cremoso revisa condetenemiento la caja, la mira a ella, vuelve a ver lacaja, piensa y dice, «tienes razón, se ven muy ricas,se nota que son mejores. ¡Ah, jijo! (abre los ojos deforma desmesurada) ¿Ya viste cuánto valen?». Ella,con actitud seria, levanta una ceja. Él: «está bien,está bien, tú ganas». Ella, triunfante, responde: «veráscómo tengo razón, las mujeres siempre tenemos larazón». Sonríe divertida y le guiña un ojo. En cuantose retiran me paro frente a la fila de empaques ytomo las mismas galletas. La caja, y sus argumentos,los de la pareja, me convencieron. No hay duda, meestoy llevando las más sabrosas de la tienda.

Todo lo anterior no tendría nada de particulara excepción de un detalle: soy diseñador gráfico ycon frecuencia doy charlas acerca de la percepción,la intuición y la persuasión, pero desde la óptica deldiseño y la mercadotecnia. La escena que acabo depresenciar es una evidente muestra de lo que sedenomina «calidad percibida». Dicho en otraspalabras, no compramos el mejor producto sino elque parece serlo.

La percepción es, según el diccionario de laReal Academia de la Lengua Española, «la sensacióninterior que resulta de una impresión material hechaen nuestros sentidos»; en este caso, el de la vista.Todo, absolutamente todo lo que compramos ennuestro mundo consumista lo hacemos porpercepción. Las galletas, las del ejemplo, cumplendos satisfactores: uno físico y otro emocional. El físicoes calmar nuestro apetito; el emocional, disfrutar unsabor único y complacer nuestro capricho; incluso,nuestro ego.

La intuición es un cúmulo de experiencias quehemos guardado a lo largo de nuestra vida y que nospermite tomar una decisión no razonada. Lapercepción y la intuición van de la mano en este caso.Mediante la vista aprecio un producto con taste

appeal (apetitoso), a la vez que mi subconsciente me envíamensajes con base en experiencias pasadas; es algo así comouna voz interior que me dice: «llévalo, luce confiable y, además,¡sabroso!».

La persuasión es una serie de argumentos visuales (ytal vez literarios) que el empaque de las galletas me enviópara que yo me decidiera a escoger ese producto, en vez deotro u otros que estaban en ese momento exhibidos,compitiendo, tratando de destacar.

Las grandes marcas analizan muy bien a su mercadoantes de lanzar un producto, y para ello se llevan a cabocomplejos estudios de tipo sensorial, al igual que cualitativos ycuantitativos. No es fortuito que ciertos empaques o diseñosnos enamorena primeravista; detrásde ellos haytoda unaestrategia.

L o sproductos, sino se trata decommodities (bienes que tienen demanda en el mercado peroque no presentan una diferenciación de tipo cualitativo), debenexpresar valor, valor agregado; de lo contrario, será difícil quesobrevivan. Y ahí es donde entra la gran mayoría: ropa,automóviles, abarrotes, enseres domésticos, perfumes,cosméticos, y la lista se vuelve interminable. Esto tambiénaplica para los intangibles, como los servicios. Dicho valor,cuando no puede demostrarse de manera evidente, como enel caso de los metales y piedras preciosas, tiene que hacerseobvio por otros medios; uno de ellos, y quizá el más importante,es la percepción. El producto/servicio debe hablar por sí mismo,sin más ayuda que la imagen que logra imprimir en el receptor(consumidor).

Resulta que cuando llegué a casa entré a la alacena yme di a la tarea de acomodar lo que había comprado.Curiosamente me encontré con una bolsa vacía de las quehabían sido, hasta ese día, mis galletas favoritas. Por algunarazón comencé a leer la información legal (ingredientes, cuadronutrimental, dirección y nombre del fabricante). Para misorpresa, era la misma de la caja de las nuevas galletas queme habían seducido y por las que, aparte, había pagado más.Fue entonces que descubrí que, en una pequeña etiqueta quehabía sido colocada en el extremo superior izquierdo, aparecíala siguiente leyenda: nueva imagen.

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en este caso.en este caso.en este caso.en este caso.en este caso.

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