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Edición 2 / Año 1Mayo / Junio 2009

PAG. 7

Industrias por dentroProducir en estos tiempos, a travésdel testimonio de industriales delmueble argentino.

PAG. 10

Detalles que importanPara disfrutar de las renovadasprestaciones que ofrecen las últimastendencias en muebles de cocina.

ambientar 3

ambientar4

Actualidad /Producir en tiempos de crisis

Dos industrias por dentro. La realidad según el tes-

timonio de dos empresarios que diariamente timo-

nean el curso de sus usinas.

Ideas & Consejos /Detalles que importan

Aspectos y accesorios que

renuevan los amoblamien-

tos de cocina y que hoy se

constituyen en el valor

agregado más importante.

El Experto /¿Nacional o importado?

Comprar muebles no es una tarea sencilla, mucho

más difícil que comprar un TV o un celular. La ayu-

da de un especialista.

Visita /Muebles de trattoría

El equipamiento dispuesto

por JCL SA en Il Gatto de

Nuevocentro Shopping.

Ruta del Diseño / Usos... De lo nuestro lo mejor

Primer punto del recorrido: Jujuy, donde se conci-

ben muebles y objetos enraizados en sus paisajes y

su gente.

Evento / FIMAR 09

Las instancias más represen-

tativas del encuentro que

congregó a la industria ar-

gentina del mueble.

sumario mayo / junio

7

10

14

16

18

21

Foto de tapa

Roger Berta (Casa FOA 2008)

ambientar 5

editorialambientar

Número 2. Año 1

Mayo/Junio 2009

Publicación oficial de la Cámara de la Madera de Córdoba

El 2009 comenzó cargado de expectativas sobre cuándo terminaría la crisis.

De hecho, decenas de pronósticos diariamente tratan de acertar la fecha o

el trimestre o el año en el que finalmente estaremos liberados de los efec-

tos negativos de los males del mundo. Por supuesto, nadie lo sabe con certeza y,

mucho menos, nadie nos dice cómo.

Mientras tanto, hay muchos empresarios que decidieron dejar de mirar lo que

está sucediendo, esperando la ayuda divina, y se pusieron a trabajar, a estudiar, a

crear alianzas y redes que le permitan agregar valor, reducir costos y alcanzar más

mercados. En fin, haciéndose más competitivos.

Justamente eso es lo que pudimos ver en FIMAR 09. Hay un cambio, aunque

incipiente aún, pero se está generando una manera distinta de gestionar la

comercialización de los muebles. La Feria reunió a 85 expositores de todo el país

y fue visitada por más de 3.500 muebleros, arquitectos, diseñadores y empresarios.

Las empresas han comenzado a entender que FIMAR es la mejor herramienta

disponible para lanzar nuevos productos, achicar las distancias de la cadena de

comercialización y crecer en diseño e innovación, ya que la comparación y

exposición de los productos de todas las empresas incentiva la competencia y

el amor propio de cada marca. Sin duda que estos fueron los principales objetivos

alcanzados en esta segunda edición de FIMAR.

De todas maneras, la coyuntura es tan dinámica que lo único que es constante

es el propio cambio, en todos los sentidos, poniendo en jaque nuestra capacidad

de adaptación, nuestra creatividad y el temple de nuestros nervios.

En esta segunda entrega de Ambientar hay una fuerte apuesta a seguir creciendo

y a no claudicar bajo los malos augurios y los problemas diarios. Estamos convencidosde que debemos aprender a superarnos y volvernos cada día más fuertes paraabsorber los problemas, resolverlos y aprovechar al máximo las ventajas quequedan a la luz en cada situación de crisis.

Creo humildemente que desde Ambientar estamos acercando nuestro aporte

para seguir entendiéndonos y mostrando, de una manera simple y directa, las

bondades de nuestro sector a todos los públicos. Es un trabajo que debemos

sostener entre todos. Nosotros estamos haciendo nuestra parte.

En un mundo donde las relaciones tienen cada vez más características de redes,

desde Ambientar te invitamos a sumarte para fortalecer el espíritu y transitar

juntos el desafío de ser parte de esta dinámica realidad.

Saludos cordiales,

Marcando el rumbo

Lic. Gustavo VianoPresidente

Ambientar es una publicación bimestral, propiedad de

la Cámara de la Madera de Córdoba.Las opiniones expresadas

en las notas son responsabilidad de sus autores y no

representan necesariamente el pensamiento de la Cámara

ni de las firmas anunciantes, quienes deslindan toda

responsabilidad en ese sentido.

Se permite la reproducción total o parcial del material

publicado, bajo la condición expresa de citar la fuente y

enviar copia del material utilizado.

Staff

Dirección Divi Hess

Edición:Lic.Aida Maldonado

Contenidos:Arq. Jonny Gallardo

Arq. Daniel Salum

Diseño:Favio Candellero

Pablo Druetta

Relaciones Institucionales:Javier Giraudo

ComercializaciónHoracio Salvá

info@cmcba.org.ar

(0351) 4233459 / 4243214

Comisión Directiva

PresidenteLic. Gustavo Viano

ProsecretarioOmar Giardelli

Secretario Gremial Daniel Albornoz

Tesorero Cr. Martín Bonaldi

Protesorero Lic. Gustavo Cantoni

Vocales Titulares1º. Juan Kowalczuk

2º. Ing. José Lascano

3º. Cr. José Macaluso

4º.Alejandro Seyfarth

Vocales Suplentes1º. Lic. Soledad Milajer

2º. Jorge Urizar

3º. Lic. Esteban Dutto

4º. Néstor Saires

Comisión Revisora de CuentasTitulares1º. Ing. Ernesto Neher

2º. Raúl Depetris

SuplenteSergio Musa

ambientar6

ambientar 7

Producir en tiempos de crisisEn momentos difíciles, suelen ser las industrias las que manifiestan los síntomas más temidos, alanunciar bajas -y con ello más incertidumbre- o los más deseados: seguir produciendo.Aquí eltestimonio de dos empresarios que diariamente timonean el curso de sus usinas, ambas con variosaños y más de una crisis en su historia.

El pronóstico reservado que signa la salud de la econo-

mía global -cuyos efectos asustan como si de pande-

mia habláramos- sumado a la bien conocida inestabili-

dad argentina, nos llevan a preguntarnos más recurrente-

mente sobre el sentido de nuestro esfuerzo diario. Paradó-

jicamente, cada tanto se anuncian medidas que contradicen

el curso de nuestros objetivos. A la vez, y a pesar de que la

palabra crisis resuene hasta ensordecernos, las necesidades

-propias y ajenas- no se detienen y nos exigen continuar.

Será que hemos aprendido a sobrevivir a sus turbulencias

o, quizás, a no tenerle tanto miedo o, quizás, a ser concien-

tes que si bien poco podemos hacer por el mundo entero,

algo podemos lograr en el mundo a nuestro alcance.

¿Qué piensa de la realidad de la industria argentina?

Gicovate: Si bien la Secretaría de Industria puso las licencias no au-

tomáticas, nos falta crédito para poder tecnificarnos y una vez que se

levanten las medidas poder competir con Brasil y China.

Gowa's: Con algunos matices, no escapa a la realidad de las últimas

décadas. Lamentablemente, seguimos sufriendo la falta de políticas

económicas e industriales en particular, sostenidas y de largo plazo.

En la historia de su empresa ¿Qué hechos

considera han contribuido a su mejor

desempeño y cuáles lo han perjudicado?

Gicovate: De 1940 a 1965 hubo créditos a tasas muy convenientes

para compra de galpones y maquinaria a muy largo plazo. La impor-

tación desmedida, conjuntamente con la falta de crédito y tasas acep-

tables a largo plazo es lo que nos perjudican. Para que se den una

idea, en Brasil las Pymes pagan tasas más bajas que las grandes em-

presas, eso se debe a que éstas tienen mayor capacidad de pago que

las Pymes.Acá se piensa al revés y así nos va.

Gowa's: Contribuyen el gran crecimiento de la construcción y la

fuerte cultura gastronómica que hay en el país. El mal desempeño

podríamos atribuirlo a que tenemos estrategias corto placistas y ata-

ques espasmódicos de resoluciones coyunturales.

¿Ha implementado, últimamente, cambios en el

proceso de producción y/o en los productos que

industrializa?

Gicovate: En los últimos dos años hicimos un plan de reconversión

industrial con el Inti a través de Faima, lo cual nos permitió mejorar la

producción y sus tiempos. Con respecto a los productos, nos vamos

aggiornando constantemente a las nuevas tendencias del mercado

para no quedar fuera.

Por Aida Maldonado

Fundada en 1971 (Capital Federal), Gowa’s fabri-

ca mesas, sillas y -desde hace un tiempo y a par-

tir de la demanda de sus clientes- realizan equipa-

mientos integrales, fundamentalmente para hoteles.

Presidente de Gowa's

actualidad dos industrias por dentro

Walter Sevitz

Fundada en 1931 (Capital Federal), Gicovate

fabrica sofá camas, poltronas, criquetos, respal-

dos de cama y todo lo que sean sillones transfor-

mables.

Propietario de Gicovate

Pablo Cwik

ambientar8

Gowa's: Hemos incorporado tecnología y con mucho esfuerzo y

recursos propios, terminamos de montar la carpintería de madera.

Históricamente trabajamos el metal y hoy la madera sola o fusionada

con el metal ya es una parte importante en el mix de productos que

comercializamos.Tenemos un slogan que es "muebles pensados" y

eso es lo que nos caracteriza desde siempre. Concebimos cada pro-

ducto como una pieza única. La síntesis sería calidad + diseño.

¿Y en los modos de comercialización?

Gicovate: No.

Gowa's: Estamos trabajando en un fuerte proceso de selección de

distribuidores a lo largo y ancho del país. La idea es generar socios es-

tratégicos en cada provincia, que entiendan nuestra filosofía, defien-

dan la marca, el producto y que se comprometan a corto,mediano y

largo.Necesitamos manejar el mismo idioma. Si le va bien a mi distri-

buidor, le va bien a Gowa's.Y viceversa.

¿Qué necesita su industria -y la argentina en

general- para alcanzar mayor desarrollo?

Gicovate: Que haya política industrial. La industria mueve el

comercio y es la que toma más personal y a las Pymes nadie las

tiene en cuenta.

Gowa's: La industria nacional es una sola y lo que necesita son polí-

ticas de largo plazo y reglas de juego más claras. El tema de la seguri-

dad jurídica del que se habla desde hace tanto tiempo tampoco es

un tema menor.Hay tanto para enumerar... La fuerte presión imposi-

tiva, la importación indiscriminada de productos subsidiados en el pa-

ís de origen, el costo laboral directo y encubierto (por la industria del

juicio) conspiran contra las decisiones de inversión de ampliar capaci-

dades instaladas y producción.

¿Qué aspectos del proceso de producción y

venta, prioriza?

Gicovate: Por lo general escucho las necesidades de mis clientes y

los cambios que ellos me proponen.

Gowa's: La innovación y el diseño son claves en Gowa´s.Tenemos

un equipo de gente que todos los días y durante todo el año traba-

jan para desarrollar nuevos productos y mejorar los existentes. Es un

trabajo conjunto con la gente de producción para optimizar materia-

les y para que la fabricación sea posible y con el menor grado de

complejidad. En lo que a comercialización se refiere, cuidamos mu-

cho a los clientes existentes y procuramos relaciones de largo plazo.

¿A qué mercados abastece?

Gicovate: Por lo general muebleros y regalerías.

Gowa's:Tenemos un cliente muy exigente. De alto poder adquisiti-

vo, buscador de diseño, cuida mucho el detalle y la estética, conoce

perfectamente las diferentes opciones que le ofrece el mercado y es-

tá muy actualizado (porque viaja con frecuencia, por Internet, lee re-

vistas especializadas, etc). Nos focalizamos en vivienda, hotelería y

gastronomía.

¿Cómo se vincula con ellos?

Gicovate: Los visito y los veo en ferias.

Gowa's:Tenemos un local propio en Capital Federal y una red de

distribuidores exclusivos o semi exclusivos que cubren la amplia geo-

grafía nacional. Sin perjuicio de que participamos año tras año en las

principales ferias de la industria del mueble, publicamos en importan-

tes medios gráficos de alcance nacional y estamos trabajando para

consolidar presencia en la web. Es de destacar también, que con los

años hemos generado fuertes alianzas con estudios de arquitectura

e interiorismo que de alguna manera funcionan como "vendedores

externos" de la firma.

¿Cómo ve el futuro para la industria del mueble?

Gicovate: Incierto, a menos que se ponga más atención a las im-

portaciones desmedidas, creo que tendría que haber cupos o franjas

de precio en lo que se pueda importar.

Gowa's: Es difícil hacer pronósticos en este contexto de grave

crisis internacional y por ende nacional. No se ven señales claras

del gobierno de solucionar los problemas de fondo de los que ha-

blamos anteriormente...Veo mucha improvisación y se trabaja muy

en el día a día. De todas maneras, creo que el año va a cerrar si-

milar al 2008... Sin el crecimiento de los últimos años pero tampo-

co veo una caída importante de la actividad a nivel general. Perso-

nalmente, soy un optimista crónico y me levanto todos los días

con la responsabilidad de hacer funcionar la fábrica, de que Go-

wa's tenga mejor producto y atienda mejor a su mercado objeti-

vo. Como empresario tengo la obligación de seguir, independien-

temente del contexto, como lo vengo haciendo desde hace años.

Nadie nos regaló ni nos va a regalar nada.

actualidad dos industrias por dentro

Walter Sevitz (Gowa's) opina que la industria argentina necesitapolíticas de largo plazo y reglas de juego más claras.

Para Pablo Cwik (Gicovate), la industria mueve el comercio y tomanumeroso personal: "y a las Pymes nadie las tiene en cuenta".

ambientar 9

actualidad las grandes tiendas por dentro

ambientar10

ideas & consejos en muebles de cocina

Detalles que importanNuevos conceptos de herrajes que simplifican y reducen el esfuerzo a la hora de acceder, accionaro manipular cajones, puertas, estantes y demás partes de nuestras cocinas, son hoy por hoy el valoragregado más importante tanto para diferenciarse de la competencia como para ganar en confort.

minación de desechos orgánicos, de-

puración de gestión de residuos, en

una mejor y más saludable evacuación

de olores y partículas…

Eco-compatibles

Como referencia, la firma italiana Val-

cucina -par te de la vanguardia en

equipamiento de este tipo- acaba de

Las últimas tendencias se inclinan haciadiseños cada vez más puros y -aten-diendo a la eco compatibilidad- procu-ran el mínimo consumo de materiasprimas y energía, larga durabilidad, re-ciclabilidad y acabados atóxicos.

Por Arq. Jonny Gallardo

La tecnología -tan presente en to-

dos los aspectos de la vida coti-

diana- no podía estar ausente en

nuestros muebles. Pero no sólo hacia

mejorar herrajes y fijaciones se direc-

cionan las investigaciones, sino tam-

bién en transformarlos en elementos

ecológicamente sustentables: en la eli-

presentar la puerta Riciclantica, máxi-

ma expresión del diseño basado en la

desmaterialización: consta de un basti-

dor estructural de aluminio muy resis-

tente y un sofisticado panel estético

de tan sólo 2 mm de grosor. El uso de

materiales especiales, como carbono,

aluminio, acero o laminado estratifica-

do; el esmerado proyecto de los deta-

lles constructivos, por ejemplo el inte-

rior aparece estéticamente puro, sin

tornillos ni tapones embellecedores; y

la absoluta resistencia al agua, vahos,

calor, contribuyen a que la puerta Rici-

clantica sea única. Conforma una coci-

na estudiada para tener un bajo im-

pacto medioambiental y constituye la

ambientar 11

ideas & consejos en muebles de cocina

Las novedades incluyen modelosde cajones que pueden cubrirángulos o rincones, que de otramanera permanecen oscuros einaccesibles.

tecnología más avanzada para poder

expresar la forma de la ligereza. Ade-

más, cumple con los cuatro principios

fundamentales de la eco-compatibili-

dad: mínimo consumo de materias

primas y energía, larga durabilidad, re-

ciclabilidad y acabados atóxicos.

Desde el hombre

Otras de las tecnologías que mejoran el

rendimiento son los nuevos modelos de

cajones que permiten cubrir situaciones

particulares, como ángulos o rincones,

que de otra manera permanecen oscu-

ros, inaccesibles y sin contemplar a per-

sonas con discapacidad física.

Empresas de primer orden cuentan

con oficinas de investigaciones y ten-

dencias. Una de ellas es Blum, la cual a

través de lo que denomina Age Explo-

rer© -traje con el cual se simulan dis-

tintas limitaciones corporales de mo-

vimiento (como envejecimiento, pro-

blemas de espalda, rodilla, vista o em-

barazo) determina una serie de ele-

mentos a tener presentes, es decir : di-

señar desde el hombre y no para el

hombre. Así, la persona que lo utiliza

experimenta en carne propia deter-

minadas limitaciones físicas, recono-

ciendo las necesidades específicas que

nacen de esta situación.

Más y más funcionales

Otras tecnologías, como la nanotec-

nología incorporada a los muebles

también contribuyen a mejorar el ren-

dimiento. Ya existen refrigeradores

que hacen sonar una alarma cuando

un producto caduca o cuando existen

faltantes, según un stock predetermi-

nado, o que generan automáticamen-

te el pedido al supermercado.

La tecnología vino para quedarse y

debemos amigarnos con ella, porque

se trata de una herramienta más, que

si bien no sustituye los postres de la

abuela, mejora el uso y el disfrute del

amoblamiento, para transformarlo en

una experiencia agradable, en todos

los sentidos.

FOTOS BLUM

ambientar12

ideas & consejos en muebles de cocina

■ Los espesores y características delos materiales estructurales del mue-ble. En los confeccionados con placas -que es lo que nos ocupa- lo ideal esque sean realizados con MDF [Fibrasde Media Densidad, en inglés]. De noser así, e indefectiblemente tengamosque comprar aglomerado melamínico:que sea de 18 mm de espesor y concapas exteriores compactas, para lo-grar un correcto agarre de tornillospara accesorios, guías y bisagras.■ Para los muebles en constante con-tacto con agua o sustancias abrasivas[de limpieza], no utilizar folio en lugarde melaminas, materiales muy senci-llos de confundir.■ Lo mejor para cajones, son guíasque permitan su extracción total, noson las más comunes sino las llamadastelescópicas u otras más complejas, ti-

po tandem, según lasmarcas. Prestar atencióna las dimensiones delcajón y el peso que so-portará, no todas lasguías ofrecen la mismaresistencia y esto esmuy importante para elcorrecto funcionamientoen el tiempo.■ Finalmente y atendiendocuestiones de ergonomía, la me-jor resolución para muebles deguardado bajo son los cajones y, paralos altos, las puertas corredizas.

Parte de una buena recetaDetalles -que más vale considerar- para hacer una buena elección.

ambientar 13

Si bien no es sencillo, es muy placente-

ro tener un espacio con los muebles

soñados...Y como a los sueños mejor

hacerlos realidad, veamos qué debemos

considerar a la hora de comprar.

En general, los aspectos a considerar son:

■ Funcionalidad-practicidad: Es importan-

te elegir un mueble que solucione mi nece-

sidad específica y si son más de una, mejor.

Esto lo hace práctico y funcional.

■ Durabilidad-precio: Como siempre digo,

saber de antemano qué vida útil del produc-

to es la que pretendo (tengamos en cuenta

que ya no hay muebles "para toda la vida").

■ Diseño-adaptación: El diseño no sólo de-

be responder a cuestiones estéticas y de

moda, también tiene que adaptarse a mi ne-

cesidad, estilo de vida y características espa-

ciales de mi hogar.

La durabilidad tiene una directa relación con

la calidad de los materiales y su construcción.

Para determinar dicha calidad debemos pe-

dir al vendedor toda la información posible

sobre el producto. Para cotejar, sepamos que

los muebles hoy en día se construyen de:

■ Madera maciza natural y/o madera na-tural enchapada.■ Derivados de la madera: melamina,MDF, aglomerado, etc.■ Combinados: melamina, acero, vidrio,metal, plástico, etc.Las nuevas tecnologías tienden a agregar al

producto rapidez y calidad en su proceso de

fabricación, suplantando la habilidad manual

por la de la máquina.No obstante, cabe con-

siderar que la calidad final del producto

está dada por sus materiales, por lo

que a veces tenemos productos fa-

bricados con mucha tecnología, pero con

materiales de menor calidad. Detalles que

nos permiten ir definiendo las diferencias

que hay entre un producto y otro.

A esto, debemos sumar otras variables, co-

mo el servicio. Y la compra de un mueble

conlleva uno o más: asesoramiento, diseño,

colocación, flete, etc. Por lo que la satisfac-

ción como comprador, también me la darán

estas prestaciones.

La manera más eficaz de lograr el mejor re-

sultado es "comparando".También existe una

relación entre el precio del producto y la ca-

lidad del servicio. Por eso, definir cuál es mi

necesidad hará más sencillo encontrar el

producto y servicio que más me satisfaga.

Cuestión de precio

Siempre está en discusión la opción "nacional

o importado". Como consumidor, les sugiero

que tengan en cuenta los criterios antes men-

cionados, como especialista les propongo

contemplar algunos aspectos más para la to-

ma de decisión.

En el mercado encontramos, básicamente,

productos importados de Brasil y países asiá-

ticos (China,Taiwán, Malasia, etc.)

En ambas regiones se fabrican muebles de

muy buena calidad, pero precisamente esos,

no son los que llegan a nuestro país. General-

mente, se importan muebles de muy bajo

costo cuya relación precio-durabilidad es muy

inconveniente. Incluso no llegan los de mejor

diseño, son muebles básicos y poco funciona-

les. Sin dudas que su fortaleza es el precio.

¿Nacional o importado? Comprar muebles no es una tarea sencilla, mucho más difícilque comprar un TV o un celular. Voy a tratar de ayudarlos.

Daniel SalumArquitecto

Calidad argentina

Los productos nacionales se destacan por su

calidad constructiva. Es su fortaleza. Todavía

en Argentina se fabrican muebles para mu-

chos años, lo que a mi entender aumenta su

costo pero hace que la renovación sea a ma-

yor tiempo, por lo que la dinámica del sector

es lenta y sus precios altos.

En cuanto a los servicios que acompañan

al producto, en el caso del importado es

también un poco más limitado. El fabrican-

te está muy lejos y su respuesta es escasa

o nula. Distinto es el caso de los productos

nacionales.

Y también es bueno, para el fabricante, te-

ner un consumidor cada vez más exigente.

Esto permitirá que podamos lograr pro-

ductos más lindos, de mejor calidad y a

precios accesibles.

Sin dudas que es el mejor negocio para to-

dos. ¡Hasta la próxima!

ambientar14

el experto A la hora de comprar muebles

ambientar 15

ambientar16

Muebles de trattoríaVisitamos la última sucursal que una tradicional cadena de trattorías abrió en la ciudad deCórdoba. El desafío fue renovar la imagen comercial de la clásica marca, a través del equipamiento.

La empresa responsable del equipa-

miento dispuesto en la sucursal de

Il Gatto del Nuevocentro Shop-

ping, ya ha resuelto anteriormente espa-

cios de la cadena, tales como los empla-

zados en las avenidas Colón, General

Paz, Irigoyen y Rafael Núñez, en Córdo-

ba;Av.Cárcano, en Carlos Paz; y, en Capi-

tal Federal, el de Village Caballito y los de

Galerías Pacífico.

En esta ocasión, la premisa fue renovar la

imagen comercial a partir del equipa-

miento, apelando para ello al uso de mo-

biliario que continúe con estilo contem-

poráneo las líneas clásicas de la marca.

Comedor y café

Se dispusieron dos áreas separadas en

función del concepto del servicio gas-

tronómico prestado.

En el área comedor, las sillas se enlistan

en el estilo minimalista, a través de líneas

puras y despojadas. Las mesas ofrecen

bases centrales de metal (para facilitar el

acceso y la salida del cliente) y tapas de

placa MDF enchapadas en madera de

guatambú y lustre poliuretánico de alto

tránsito. Incluye también una zona con

sistema de "box" [tabiquería de placa

enchapa en madera+vidrio], un ámbito

visita JCL SA en Il Gatto Nuevocentro Shopping

ambientar 17

de mayor intimidad y un concepto ya

utilizado en otras sucursales.

En el área café, sillones de laterales tapi-

zados y estética moderna con reminis-

cencias del los años '60 invitan al usuario

a adoptar una posición más relajada.

Aquí, las mesas son semejantes a las del

espacio comedor -aunque 5 cm más

bajas- para generar una posición más

distendida, propia de una cafetería.

El símil cuero de alta calidad utilizado,

brinda fácil mantenimiento -al tratarse

de materiales lavables- y contribuye a

prolongar la vida útil del producto.

Las texturas y colores de la tapicería es-

tán relacionadas a la imagen institucional

de Il Gatto, guardando coherencia y uni-

formidad desde lo visual, con el resto de

los locales de la cadena.

Trabajo en cadena

El equipo comercial de JCL SA, trabajó

junto a directivos de Il Gatto y al Arq.

Guillermo Fernández Christe [a cargo

de la dirección del proyecto e imagen

de la cadena].

JCL fabrica sillas, sillones, mesas y ban-

quetas, especialmente de madera, para

uso en viviendas, hotelería, gastronomía,

instituciones... Se trata de una firma italo-

argentina fruto del joint venture con

Olivo SRL (Udine) quien aportó el

know how conseguido a través de una

trayectoria de más de 70 años.

La determinación de distintos sectores, exigió disponer mobiliario que -dentro deuna misma línea estética- invita a diferentes instancias.

visita JCL SA en Il Gatto Nuevocentro Shopping

FOTOS ROGER BERTA

ambientar18

USOS… De lo nuestro lo mejorEl primer punto de nuestro recorrido es San Salvador de Jujuy. Allí, los creadores de Usos conciben muebles yobjetos que, enraizados en sus paisajes y su gente, recorren el país y el mundo.

ruta del diseño Jujuy

Carlos Gronda y Arturo Teza-

nos Pintos reciben a sus

cosmopolitas visitantes con

amabilidad y predisposición

-me consta- digna de la tranquilidad y

bonhomía de estas tierras.

Buenos anfitriones que luego de estu-

diar arquitectura en Córdoba decidie-

ron volver para reencontrarse con

ellos mismos.Y lo hicieron a través del

diseño de muebles, especialmente, y de

objetos.

América y Europa

Con su propio taller de carpinteros lo-

cales -quienes saben trabajar los mate-

riales- llegaron a vender en América y

Europa; obtuvieron premios en el país

y el extranjero; y han sido publicados

en Inglaterra y otros lugares. No obs-

tante, nunca renunciaron a sus orígenes

y mantienen intacto el compromiso

con la identidad de su territorio.

Pregonan: "Usos está enraizado en la

quintaesencia de Jujuy, vinculada estre-

chamente con la magia de los paisajes y

Por Arq. Jonny Gallardo

ambientar18

ambientar 19

ruta del diseño Jujuy

su gente. Descubre imágenes muy ricas

de la otra Latinoamérica, la que es más

difícil de encontrar a simple vista…".Y

agregan: "Cada colección responde a

una voz muy particular, bien diferencia-

das entre sí. También desarrollan nue-

vas técnicas y redescubren materia-

les…".

Precisamente, sus recursos preferidos

son: cuero, maderas [algarrobo, nogal,

cardón, lapacho, pacará, entre otros],

tejidos y metales.

Poseen locales en Jujuy y Buenos Aires,

y distribuidores en Australia, España e

Italia.

Cabe destacar también que los pro-

ductos: Espejo Toruno y Banqueta Rolli-

za y las mesas Anchi de la colección

Charmiri contaron también con la co-

laboración de Pablo Scarafia.

Usos es de lo nuestro lo mejor

[www.usos.com.ar]… Partimos con la

seguridad de haber dejado atrás una

senda que, en contradicción con el po-

eta, seguro volveremos a pisar. Ya nos

vamos, nos espera la vecina Salta, para

encontrarnos con más amigos de esta

Ruta del Diseño.

Carlos Gronda y Arturo Tezanos Pintos diseñan renovando el compromisocon la identidad de su territorio.

RD es un recorrido por

los espacios que trabajan

con diseño local, con los

materiales y la impronta

de cada lugar. Una parada

en los sitios del país y

América Latina que

perpetúan nuestra

memoria y se proyectan

al futuro con identidad.

ambientar 19

ambientar20

ambientar 21

Juntos en la evoluciónFIMAR 09 se hizo realidad y elocuentes manifestaciones de satisfacción, por parte de expositores yvisitantes, acompañaron cada una de sus jornadas. Se concretaron negocios, se abrieron mercados,se entablaron nuevos contactos, y diseñadores y empresarios se ensamblaron para continuar juntosuna evolución que promete no detenerse.

La segunda edición de la Feria

Internacional del Mueble Ar-

gentino cerró superando las

expectativas de organizadores

y expositores. Más de 3.500 visitantes

tomaron contacto directo con la pro-

ducción de una industria que no se

amedrentó a pesar de los entonces

enrarecidos vaticinios, producto de la

crisis global y nacional.

El evento contribuyó al encuentro, al

intercambio de realidades y a exponer

la capacidad productiva de más de 85

firmas, provenientes de distintas pro-

vincias del país. Por los stands también

pasaron visitantes de muy variada pro-

cedencia.

Los operadores internacionales desta-

caron la calidad de los productos ex-

puestos, su nivel de diseño y la com-

petitividad de los precios. Asimismo,

fue recorrida por numerosos funcio-

narios y autoridades de la Provincia de

eventos FIMAR 09

Córdoba; de Santa Fe, como su Minis-

tro de la Producción, Ing. Juan José

Bertero, el Subsecretario de la Pro-

ducción de Esperanza, Lic. Mauricio

Caussi, el Presidente del CIMAE, Fran-

cisco Bonvín, la intendenta de Cañada

de Gómez, Stella Maris Clerici; el de-

cano de la Faud, UNC, Arq. Hugo Bo-

nauiuti, el Presidente del Colegio de

Arquitectos de la Provincia de Córdo-

ba, Daniel Ricci, entre muchos otros ti-

tulares de instituciones afines.

Un momento muy esperado: el corte de cinta de la segunda edición de un esfuerzo concebido y sostenido para ampliar los alcances del mueble argentino.

ambientar22

Un concurrido ciclo de conferen-cias y un nutrido salón de exposi-ción encausaron la energía del di-seño, cada vez más próxima a laindustria. Concebido como lugarde encuentro y transferencia brin-dó un Balance de Diseño (repre-sentativos prototipos creados enla última década) y los resultadosdel posgrado de Diseño de Mue-bles 08/09. Por su parte, entregóel Premio al Diseñador 2009"Arq.Víctor Bentolila" -por su ac-tuación profesional y académica- aMoriana Abraham y Federico de laFuente.

Salón de diseño

Por una nueva realidad

En la ceremonia de apertura, el Pre-

sidente de la Cámara de la Madera

y Afines de San francisco, Cr. Luis Al-

berto, bregó una vez más por conti-

nuar el camino hacia una feria fede-

ral del mueble, exhortando a enten-

der lo necesario que es anteponer

el beneficio colectivo al individual.

Le siguió Virgilio Tedim Uriburu, en

representación del Banco de la Na-

ción Argentina y el encargado de

anunciar las medidas acordadas en

su momento con el Comité Ejecuti-

vo de FIMAR, en defensa del consu-

mo interno y externo del mueble

argentino:

■ Disponer un fondo de 10.000.000

de dólares para financiar ventas al ex-

terior en un plazo de 12 meses, a una

tasa anual de 6,5%.

■ Implementar un financiamiento pa-

ra el consumo del mercado interno, a

través de Tarjeta Nativa, que permite

comprar hasta en 18 o 24 cuotas sin

interés, sólo muebles argentinos, en

comercios de todo el país.

A su vez, el Lic. Gustavo Viano, Presi-

dente de la Cámara de la Madera de

Córdoba, dio cuenta del esfuerzo que im-

plica dedicar tiempo a la actividad gre-

mial, convencido a la vez que es la única

manera de revertir situaciones adversas,

transformando la queja en acción y la ac-

ción en nuevas realidades.

Del 25 al 28 de marzo, la realidad del

mueble mostró otra cara. Los encontró

reunidos, en exposición y en búsqueda

de nuevos horizontes. FIMAR 09 conclu-

yó con la satisfacción de la misión cumpli-

da y con la mira puesta en su próxima

edición.

Virgilio Tedim Uriburu, en representación del Banco de la Nación Argentina,anunció las medidas gestionadas por el presidente del Comité Ejecutivo de Fimar,Gustavo Viano, en defensa del consumo interno y externo del mueble argentino.

Recorriendo el espacio expositivo: Roberto Avalle, Ministro deIndustria de la Provincia de Córdoba, Gustavo Viano, Presidentede la Cámara de la Madera de Córdoba, y César Martinelli, Se-cretario de Industria.

FIMAR fue una vez más el escenario donde los egresadosdel posgrado de Diseño de Muebles de la Faud, UNC,mostraron sus trabajos y recibieron sus diplomas.

eventos FIMAR 09

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Co-organizada por la Agencia ProCórdoba propició unas110 entrevistas, con resultados por demás alentadorespara ambas partes. Llegaron en busca de muebles argenti-nos, importadores de Buenos Aires, Bolivia, Chile, Ecua-dor, México y Twiice International de Sudáfrica. En buscade nuevos mercados, participaron:Adamobili,Añoranza,Bister, Dielfe, Depetris, Estudio Aduanero Bertorello, ElPuerto, Genoud Foresto Industrial, Gowas Argentina,Hause Mobel, Industrial Selema, Inmacol, Jorge Richezze,La Valenziana, Muebles Musso, Nanzer Muebles, PetitMuebles Gacela, San José Muebles, SQL Amoblamientos yTacú Muebles. +Info: www.fimarweb.com.ar.

Ronda de Negocios

El espacio que resultó primero en la votación del Premio del Público al Mejor Stand.

Hipermueble Veta Noble Calidad de Origen Chaco: MejorStand por el jurado y -tercero- en el voto de los visitantes,

Destacado también por el público, el stand de Con Artecompartió la cuarta mención.

Hause Mobel SA,propuesta espacialdistinguida -en se-gundo lugar- por elPremio del Público.

CDA, cuarta mencióncompartida, en el pa-recer de los visitantes.

eventos FIMAR 09

La silla Kuoro de lafirma Gowa's fue ele-gida por el juradocomo el Mejor Pro-ducto FIMAR 09.

Se destacaron

Configurada como la puerta al mundo del mueble argentino, laRonda de Negocios de FIMAR 09 contribuyó a estrechar vínculosy unir realidades con nuevos mercados.

Tanto el público que la recorrió como un jurado integrado por la Arq. Inés Moisset (30-60 Cuaderno Latinoa-

mericano de Arquitectura), Lic.Víctor Gabriel Massola (director de la carrera de Marketing y Ventas del Colegio

Universitario IES), Arq. Carlos Wolovik (Faud, UNC), Lic. Alberto Pelagallo (Asora) y Arq. María José Verón (Posgra-

do Diseño de Muebles de la Faud, UNC), eligieron el mejor producto y los mejores stands de FIMAR 09.

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Edición 2 / Año 1Mayo / Junio 2009

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Industrias por dentroProducir en estos tiempos, a travésdel testimonio de industriales delmueble argentino.

PAG. 10

Detalles que importanPara disfrutar de las renovadasprestaciones que ofrecen las últimastendencias en muebles de cocina.