retailupdate horta
DESCRIPTION
RetailUpdate HORTATRANSCRIPT
MRGRZINE
Shoppen in Hasselt
-cr " :lllfr.-ls i
lltlnltlr
ittlt:llllIll
|ili I,".
rr versterkt SefviGen iVgaU uil HOftaln hun onbitie on profes-
sionelere retailers te worden,gingen de winkeliers von tuincen-
tergroepering Hofta op zoek naar
een softwarepakket dat zowel de
winkelpunten als de centaleondersteunt in het dageliiks
beheer Doarbij beperkt men
zich niet tot inkoop en verkoop.
Alex Dossche (The Missing Link) en Rudi De Bondt (Hotta):"WinkelieB noeEn geen lT-speciolisten woden."
infomatie was bij Horta niet voorhanden onrdat
elkewinkelier metz'n eigei systeem werkte. De
concLusie drong zich op: de Horta winkeliersmo€slen hetzelfde ll-systeem gaan gebruiken.
"BijHofia gaar we ervai uitdatelke beslissing
voordeel moet bieden aan deindividuele leden,
hetzljop het vlakvan organisatie, aarkoopbe-
heer, stockbeheer... We beslisten daarom ons
eerst te focussen op het centrale artikelbeheer.
Dat biedt immers eer direct voordeel aan de
winkeLs. Het opdaten van artikelen veEt veel
tijd. ELke winkelvoert tussen de m.ooo en de
3o.ooo artikelen. op ceniiale beheren we in
totaalwel 18o.ooo artikelen. Dankzij een cen.
tGal a(ikeLbeheer sparen onze leden flinkwat
Na een lange zoektocht kwam Hoftterecht bijThe lvlissing Link. l\4et het pakket DBFACTW
bleek het lT-bedrijf over een djke eruaring tebeschikke'r bij kmo's, waaronder heel wat
bedijven met een grcothandels- ofretailfunc-tie. Het grcte voordeel van DBFACTW bleek
bovendien dat het pakket alle noodzakelijkefunctionaliteiten invult voor een kmo: van
uitwisseling tussen een centnle er haarindivi-duele leden. De sleutelvan hetsocces isdat het
programma ,owel werkt op het centraLe niveau
aLs op het niveau van de individueLe winkelpuf-
centraaL in het concept staat het idee van de
'Single Point of Entry'. Eenvoudig gezegd: zorg
etuoor dat all€ informatie mer 66n en dez€lfde
toepassing kan beheerd worden, makk€lijkgeconsulteerd en onderliig geconnecte€rd.
Kmos kampen immers met een steeds grcier
wordende aanvoer van informatie. Veelal zii die
informatie velspreid op eilandies: aftonde ijke
files, facturen, boekhoudkundige informatie, e
mails, CRIvI-info, bestelbons, leveringsbons... lnplaats van aldie gegevens veGpreid te moeten
zoeken, kiigt men volgens het single Point ofEntry p ncipe toegang tot alle relevante infoF
matie via €€n centaalpunt.
"DBFACTW is misschien wat atypisch voor retail.
De meeste ketens streven naar een sierke stu-
ng vanuit de centrale. Maar aankoopgroepe-
ingen werken anders. zelfstandige handelaars
hebben meer functionaliteiten nodigdan enkel
het beheer van de verkoop. Dat kan met
DBFAOW. Elke zelfstandise kijkt zelfnaar wat
het hem kan bijbrcngen. Onze filosofie is dat
een wirkeLier int€lUg€nt moet kunnen aan-
kopen, aan de juiste prijzen en bij de juisre
leveranciers, zonder teveel rompslomp, daarbij
ondersteund door de groepeing. De afhande-
lins van de verkoop moet zo snel mogelijkgebeuren. Het verschil maat je mei exta ser-
vic€ en infomatie naar de klanien." Bijvoor-
beeld? "Een artikeldatabase is iets waar alle
retailers vandaag mee worstelen. De levenscy-
dus van producten wordt steeds korter, het
assortiment wordt almaar brcder. dus het
beheer €rvan wordt complexer', z€gt Al€x Dos-
sche. 'Met DBFACIW verloopt dat beheer zeer
gebruiksvriendelijk. Wanneer nu biivoorb€eld
een Horta'klartaan de kassa infomaiie waagt
over een bepaaldtype hondenvoedins, dar kan
de winkelmedewerker dat meteen opzoeken,
hij kan een informatiefiche afdrukken, kijken orde producter invooffaad ziin, eventueel bestel-
len... allemaal vanuit 66n scherm."
fiidwinstDe implementatie startte in 2oo5. "we hebben
eerst ons assortiment bekeken: dat werd inge-
deeld in groepen ei soorten. Eris nu 66n assor-
timentsstructuor met dezelfde artikeLnumme'
ringvoor alle winkels. Voor lokaa I aa n gekochte
refe€nties kunnen de handelaars zeLf nummels
orta is geen gelntegreerde winkelketen,
rnaar een samenwerkingsverband tus'sen zelfstandige ondernemers. De orga'
nisatie heefr dan ook specifieke noden en verwachtingen op lT'vlak,verklaart Rudi De Bondt,
directeur I ledenconnectie en expansie: "Horta is een soft franchiseconcept dat nu evoLueert
naar een watstlakkere fomule. De wortels lis'sen in Limburs. vandaag ziin er j7 leden ver
spreid over heelVlaanderen. De ambitie is orn
naar 50Vlaamse leden te evolueren en dan tekijken raar de nogelijkheden over de taaLgrens.
Horta begon als een louter aankoopgoepe ng,
rnaar aLsnelbegrepen we dat dit niet volstond
om het verschilte maken. We gingen nadenken
overwelktype klanten we bereiken, hoe we dieklanten willen bereiken, welke positionering we
innemen op de ma*t...Van daaruit hebben we
een winkelconcept bedacht gebaseerd op
se ice. We willen onze klanten oplossinsen
Maar wie z'n klaiten oplossingen wil bieden,moet heel goed weten welke producten en
diensten die klanten pr€ciesvetuachten. Retai-
le6 sturei hun aanbod bijop basisvan de rce
le verkoopgegevens uii de winkels, maar die
inkoop tot verkoop ov€r losistiek boekhoudins
en managementlapportering, het zii er allemaal
in. 'Als je dai elde6 wilvinden, mo€t je alterecht bii de srcie en dus ook durc - ERP-
spelers', meert RudiDe Bondt.
cebrulk$rriendetlikAlex Dossche, managing partner van The lvlis-
sing Link, bevesiigt: "ons pakket DBFACTW is
inderdaad heel breed qua functionalit€it. ln de
loopvan dejaren kregen we meer vrasen vanuit
de retaiLsector. Vandaag rijr we bijvoorbeeld
sterk aanwezig in de elektfobranche. Grcepe-
ringen als Er€llent, Selexion, Iop cam€a en EB
maar ook verschillende Belgacomshops en
Sonycenters hebben gekoren voor onze oplos-
singen. D BFACTW vergemakkelijkt de gegeveis-
@ n.t.it upart" Magazine . iebruari 2o1o
over Horta
Horta is e€n g(oepering van onafhankelike wifkeh m€t een producteamma dat
opgebouwd is rond tuii ef di€r. Daarnaast
ieemt ook d€ afdeling decoratie (met
onderand€re kerst en bLoemschlkkenl eeibelansriik€ plaats ln. Door samenw€rking
strcven d€ Led€n naar e€n optimallsatie op
v€rschill€nde vlakken. E6n van de belang
rijkst€ punten hierbij is d€ uitwiss€llng van
hun iarerLange ervarirg. Horta wiL met
advi€s d€ best€ oplossins bieden voor heiprobLeem vai d€ klant. De service moet
voor de kLanten ste€ds een aangefame
ve(assirsziln. Hota heeft nu lT l€den dle
samen eenomzetvan nreerdan 40 milioen
Na dle eersia stap was het tjd voor een vol
S€nde: het terrgkriig€n van geg€vens uit de
winkeLs op het centrale nlveau. "W€ h€bben
een assorlimenlsmedewerker aargerrD^,enom d€ .ljfeE t€ analyser€n en zo het assorti
m€nt met kenfis van zak€n t€ optimaliser€n.
Onze ambiti€ is onr i€ komef tot e€n bet€r
S€bruik var onze vie ante meters, een hoger
r€nd€m€nt nret Lagere voorraadkosten, een
b€ter rschatten van de foLd€rbeho€ft€n...
Dankz j de .iifel, heeft de aankoopveraitwoor
delijke een veel beter zkht op het railer en z€i
Len binfef beoaalde cat€sori€En. Dat ls dus
oo( een waardevolle informatlebron if de
orderhandelinsen nret de lev€rafclers. De clj
feranaLysesg€beuren m€t h€t progranrma Blsirers obj€cts (Datal\4otlve). Th€ [4issing L]nk
was heeLflexlbalonr de v€rkoopgegevens op
d€ meest perfornrante manier aan te leverer.
Djt zijn w€ nu aan het optimallser€n.'
Beter inzichtH€t pa(<ei ls irtussen se.6volue€rd op vraag
van de win<eli€rs. RudiDe Bondt: "Var in het
begin hebben w€ €€n standaard lmplemenia
tietraje.t uiigetekend. Een winkelier blijft een
wir(eLier Hil moet zlch beziehouden met ziin
corebuslness: v€rkopen. Het backofficewerk
moet tot een mlnimum word€n bep€rki, zodat
h:izich me€r kan bezishoudei nret de klant.
WlfkelieE nro€ter s€en LT specialkten wordef.l\4et dit systeem kurnen ze op een vlotte
€n intultieve manier omgaan. We nrerken dat
onze Led€n na een tildi€ h€t prosrarnma wat
meerin d€ diepteeaan e€brulk€n omdai ze de
voordelen zi€n."The Ii4lssirg Link ichi cursus
sen in rond speclfieke thenra\ zoals P05,
beheer van relatles, C[4R optimalis€ren, hoe
profit€rer van va oopgegevens voor gerichte
maiLings... Ook d€ helpdesk wordt
Cond!sie? "D€ berg€n papier op d€ bureaus
over The Missing Link
The Llissing Link o ntwikkeLt en imptemen
teert nret D B FACTW geintegre€ rde softwa re
die vertr€kt van het commerci€elbeheervair de kmo. Boekhoudifs is lmmers het
loglsch gevolg van een ver doorgedreven
en g€lnl€greerd€ commerciele administra
tle. HetSingle Point ofEntry princlpe con
necte€rt aLLe bedrijfslnformatie snel eidoeltreffend aan elkaar om behe€L ver
sprelding, aaiwendlng en analvse vafdata naadloos met elkaar te laten werken.
l-let principe ls gebaseerd op de vi€r kern
punten van €en €flcieni beheen operatlo
n€Le €flcientie, optlmalis€ren van kLanten
relaties en inkomstei, v€rhoogd€ produc
tlviteit van werknemers, integratie met
bestaande T infrastruct!ur en software.Alle bedrijfsinformatie met betrekkins oprelaties en arti (€ien is onderling gelinkt en
voor i€dereen toeSankelijk. l\4eer dan
,ooo kmo s werken vandaag meiDBFAaTwsoflware. www.dhfa.t.be
aanmaken. die binnen dezelfd€ structuur val
len. winkeLielg kunnen inlogg€n en de artikel
segevens daselljks opladen, zodat ze allijdbeschikken overd€ meen recenteaankoop eiverkoopprij,en. ftussef zjjn €ef so€ie loledef op D B FACTW overg€stapt-"
Die leden doen vandaag hrn voordeel nret de
verschillend€ funcuofaliteiten van h€t pakket.
B€stellinger ef h€rbevoorading van de win
k€ls gebeurt fu automatisch. [1€n wint tijd €n
vermijdtrouter. "Erzljn nietv€€l programma's
die toelater een factuur af t€ pLrnt€n tegenover
een ontvangstnota",lllustree Rrdl D€ Bondt.
''Dit wel. We krljgef dus een p€rf€ct behe€rvan
all€s wat blnnerkomt €n we€r buit€ngaat."winkeLers kufnef hun klantvrlendeliikh€id
nog optimaliseren. "(laften die i€ts best€ld
hebben, worden automatisch veNitusd wdn.
n€er het gevraagde binnen is, via e.mailofsnrs.
5onrmige Forta.wirkeG doen onderhoud van
ma.hlnes: de klant aijgt automatisch €€n snrs
wanneer zijn he.stelLins klaar is."
ilThe(on(sptcroLrp
van onze led€n zijn femg€sloik€n.Wehebbene€n beter inzicht op hei functionerei van de
winkels. We ondervinden dat we door onze
leveranclers als professloneler worden aan
zier". besluitR!diDe Bondt. "Ioeka mstm!ziekls nu het optlmaLiseren van onze folder en het
koppel€n van de gegevens met onz€ websit€."
Ook voorThe [4iss]ng Link houdt h€t hier niel
op, aldrs Alex Dossche, We hebben gevoeld
dat retaileen sFecialisatle ls. fet ls een boei
€nde sector waarln veel evoLu€ert. Door de
nauw€ samenw€rklng met Horta hebben we
h€elwat biiseleerd. We zijn €en knro en dus
flexibel. ons pakket bevat ift!ssen alheelwatni€uw€ functloraliteiten.'
STEFAN VAN RoMPAEY
G.oqan, daa s d@ omblti@ von ooz@ k ont@n
iIRllos oodor controla,zodot u kon foGurscn op uur groci,