reposicionamento dolly
DESCRIPTION
Análise e reposicionamento da marca Dolly feito para a matéria "Teoria e Técnica Publicitária II"TRANSCRIPT
O caso
Panorama AtualConcorrência:
• Refrigerantes (Coca-Cola, Guaraná Antarctica, Tubaína etc), águas e sucos.
• Mercado muito competitivo, oferece muitas ameaças à empresa, diminuindo a possibilidade de lucro
Mercado:
• Predominantemente constituído de classes C e D, faixas etárias diversas
• Marca associada à população de baixa renda e à má qualidade
Planejamento de Marketing
Planejamento de Marketing
Planejamento de Marketing
Planejamento de Marketing
Campanhas
Campanhas
Outdoor
Dollynho
Garota Dolly
Embalagem
Pontos Fracos• Distribuição deficiente
• Má qualidade dos produtos de extensão de linha
• Comunicação de má qualidade, muito infantilizada
• Marca “ridicularizada” (Dollynho e Garota Dolly)
Pontos Fortes• Preços competitivos
• Boa qualidade do guaraná
• Marca genuinamente brasileira
• Pioneirismo (fabricação de refrigerantes diet)
Objetivos do Reposicionamento
• Conquistar as classes A e B sem perder os atuais consumidores
• Retirar da marca a associação com a má qualidade, reconstruindo sua imagem
• Melhorar a distribuição• Aumentar o share of market, tornando a
marca competitiva• Refinar a comunicação
MídiasMídia Impressa:
Revistas• Veja• Época• Superinteressante• Vip• Trip
Jornais:• O Globo• Folha de São Paulo
MídiasMídia Eletrônica:
Televisão• Intervalos de programas bem conceituados (jornais, programas de cultura)• Intervalos de programas que possuem telespectadores de várias faixas de
renda (novelas, documentários)
Mídia Digital:
Internet• Peças adaptadas de acordo ao público
– Esporte (Lancenet, Gazeta Esportiva)– Automóvel (Quatro Rodas, CarMagazine)– Cultura (Saraiva, Siciliano)
• Sites com grande número de acessos– UOL– Terra
MídiasMídia Eletrônica:
Televisão• Intervalos de programas bem conceituados (jornais, programas de cultura)• Intervalos de programas que possuem telespectadores de várias faixas de
renda (novelas, documentários)
Mídia Digital:
Internet• Peças adaptadas de acordo ao público
– Esporte (Lancenet, Gazeta Esportiva)– Automóvel (Quatro Rodas, CarMagazine)– Cultura (Saraiva, Siciliano)
• Sites com grande número de acessos– UOL– Terra
Embalagem
Campanha
Campanha
Campanha
Campanha