relatorio pap

RELATÓRIO PROVA DE APTIDÃO PROFISSIONAL

JOANA MESQUITA | 14 | 3TDesG2

Curso Técnico de Design Gráfico

Agrupamento Escolas Camilo Castelo Branco

IDENTIDADE VISUAL E CORPORATIVA

CENTRO SOCIAL POUSADA DE SARAMAGOS

INDICE

O desenvolvimento deste projeto só foi possível tendo em conta todos aqueles que no

seu decurso o apoiaram, contribuindo de modo teórico, técnico e humano. A todos aqueles que

direta ouindiretamente deram o seu contributo quero deixar aqui os meus agradecimentos.

Às Professoras Maria José Oliveira e Susana Cruz Marques pelo acompanhamento

atento em relação ao projeto dando-me sugestões e orientações.

Ao Pedro Martins pelo apoio e conversas que me permitiram refletir e melhorar o

meu trabalho.

Aos meus pais e á minha irmã Susana, pelo apoio incondicional que sempre me

deram nos melhores e piores momentos.

Aos meus colegas de turma que depositaram total confiança no meu projeto.

Agradecimentos

Um obrigada

A prova de aptidão profissional tende em desenvolver as capacidades de seleção, análise e síntese

dos alunos, incentivando-os à tomada de opções por um tema/problema, que será objeto de

estudo e de uma proposta de solução/execução, com definição prévia de objetivos, adequação de

estratégias de atuação e/ou propostas de atividades, bem como a indicação dos recursos a utilizar.

Fomentar a conceção, elaboração e execução de um projeto pessoal transdisciplinar, integrador de

todos os saberes obtidos ao longo da formação, centrado num tema/problema. Desenvolver o

espírito crítico, a criatividade, a inovação, o sentido da responsabilidade e da autonomia na

conceção, elaboração e execução das tarefas que lhe são confiadas, e ainda na redefinição,

transformação e adaptação do projeto quando, em confronto com a realidade, isso se revelar

adequado e necessário.

Contribuir para o reconhecimento do trabalho como valorização e realização pessoa.

Permitir a revelação das aptidões do aluno e da sua idoneidade para iniciar uma atividade

profissional pela demonstração, não só dos saberes e capacidades desenvolvidas ao longo da

formação e a assunção de atitudes adequadas às exigências do mundo laboral, mas também pelo

aperfeiçoamento e aprofundamento dessas aptidões, saberes, capacidades e competências.

Criar a Identidade Visual e Corporativa de um lar – Pousada de Saramagos foi o tema escolhido.

Devido á prática de ações de voluntariado que fazia quando frequentava o grupo de jovens da

minha paróquia. A minha mãe trabalha numa instituição de solidariedade social e desde os doze

anos que a comecei a ajudar espontaneamente nas tarefas de ação direta que até hoje exerço. Por

esta ligação social resolvi realizar a minha prova de aptidão profissional sobre a criação de

Identidade Visual e Corporativa de um lar.

O projeto teve como objetivo criar um logótipo, manual de normas, imagem gráfica, identificar a

empresa, colaboradores, aplicações para comunicação interna e externa da empresa, saber

identificar identidade visual e o porquê de ser precisa, aplicar a identidade visual ao conceito e por

fim cativar o público-alvo a usufruir dos serviços que a empresa disponibiliza.

Será necessário recorrer ao desenvolvimento projetual com uma metodologia de investigação

ativa através de um levantamento documental sobre o que se pretende transmitir pela empresa.

Introdução

1

Problema – Criação de uma Identidade Visual e Corporativa

Identidade visual é o conjunto de elementos formais que representa visualmente, e de forma

sistematizada, um nome, ideia, produto, empresa, instituição ou serviço. Esse conjunto de

elementos costuma ter como base o logótipo, um símbolo visual e conjunto de cores.

A Identidade Corporativa ou Identidade Empresarial pode ser definida como o conjunto de atributos

que torna uma empresa especial, única. Esses atributos são classificados de essenciais e acidentais.

Os primeiros são os atributos que se referem ao propósito da empresa, a missão e aos valores; os

atributos acidentais contribuem para a descrição da empresa, mas não definem a sua essência.

Possuir uma identidade visual, diferencia uma empresa, ajuda a diferenciar a empresa dos

concorrentes. Auxilia na promoção, e na realização de atividades promocionais. Aumenta prestígio e

status. Para manter a qualidade, um dos principais objetivos da marca é prestar atenção para manter

a qualidade nos serviços que oferece. Proteger legalmente a empresa O outro objetivo da marca de

um produto é para proteger a empresa de negócios de todos os obstáculos legais e obter o

reconhecimento legal e proteção. Construir valores para clientes. Para construir valor para quem

usufrui dos serviços prestados. Promover a qualidade especial e vantagens serviços para quem usa

este serviço.

Identidade Visual e Corporativa

2

Branding Storm

3

Uma investigação sobre instituições de solidariedade social trouxe-me benefícios uma vez que

desenvolvo a minha capacidade de investigação, metódica e de organização.

Dando inicio á recolha de dados comecei por visitar instituições de solidariedade social. Como sou

voluntária numa dessas instituições foi-me possibilitada uma reunião com a Coordenadora Geral da

instituição onde pude expor todas as minhas questões como saber o que é uma instituição de

solidariedade social, quais os objetivos, o público-alvo entre outros. Visitei o local com olhar atento

para perceber onde é necessário usar a identidade visual e corporativa numa instituição.

Foi-me possibilitada uma visita às instalações do Centro Social Pousada de Saramagos mesmo

estando esta fechada a público, dialoguei com a coordenadora geral da instituição onde a mesma

me expos os valores que pretendem transmitir e sobre as expectativas da Identidade Visual em

relação ao local onde a instituição se encontra.

A ideia de relacionar a imagem gráfica com o local onde se encontra fez-me levar a uma pesquisa

aprofundada sobre Pousada de Saramagos – locais, monumentos e figuras emblemáticas. Após ter

a noção sobre a relação de uma instituição com a sociedade surge uma basta pesquisa sobre

imagens gráficas de instituições.

Recolha de Dados

4

Centro Social Pousada de Saramagos

O Centro Social Pousada de Saramagos é uma Instituição Particular de Solidariedade Social que

direciona os seus serviços para a 3ª idade, deficientes físicos ou motores, através do alojamento

coletivo de utilização temporário e permanente fomentando o convívio e propiciando a animação

social e a ocupação dos tempos livres dos utentes

Valores | Pautar a atuação institucional pelo rigor, competência, profissionalismo e transparência

dos processos, prevalecendo sempre a isenção e o desinteresse pessoal, privilegiando apenas o

bem comum. Fomentar a solidariedade social na comunidade, com um olhar atento para as

populações desfavorecidas e suas necessidades.

Missão | Maximizar o homem como indivíduo. Atuar sobre factos de exclusão social. Criação

sustentável do valor.

Visão | Prestação de serviços de qualidade a toda a população abrangida pela área de atuação,

promovendo a melhoria contínua e o alargamento dos serviços prestados à comunidade.

5

Instituições Particulares de Solidariedade Social

As instituições particulares de solidariedade social (IPSS) são instituições constituídas por iniciativa

de particulares, sem finalidade lucrativa, como propósito de dar expressão organizada ao dever

moral de solidariedade e de justiça entre os indivíduos, que não sejam administradas pelo Estado ou

por um corpo autárquico, para prosseguir, entre outros, os seguintes objetivos:

Proteção dos cidadãos na velhice e invalidez e em todas as situações de falta ou diminuição de

meios de subsistência ou de capacidade para o trabalho.

Promoção e proteção da saúde, nomeadamente através da prestação de cuidados de medicina

Logótipos Instituicionais Portugueses

Logótipos Institucionais Americanos

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Património Pousada de Saramagos

Após uma pesquisa sobre a história de Pousada de Saramagos deparei-me com um património

bastante antigo. A Pedra Formosa do Castro das Eiras. A mesma foi identificada em 1880 por Martins

Sarmento, tendo o Gabinete de Arqueologia da Câmara Municipal de Vila Nova de Famalicão

retomado as escavações em 1990, sob direção do arqueólogo Francisco Queiroga. Pertencia a um

complexo de banhos datados do primeiro milénio a.c. A Pedra Formosa é um monólito de grandes

dimensões, normalmente decorado com gravuras em baixo relevo, localizado no interior dos

balneários da civilização castreja que permitia o acesso, por uma pequena abertura, ao

compartimento dos banhos e vapores quentes. Sendo no início do ano de 2014, pela comissão

ibérica, candidata pela Unesco a património europeu.

7

Castro de Eiras são características das montanhas do noroeste da Península Ibérica. Os povoados

eram construídos com estruturas predominantemente circulares, revelando desde cedo a

implementação de uma civilização da pedra. Uma citânia é um castro de maiores dimensões e

importância. Recentemente, tem-se vindo a aperceber que estes sítios são de grande

complexidade, que de maneira alguma se podem apenas subsumir numa qualquer "cultura" local. 8

Após a ideia de relacionar a instituição com o local onde se encontra e de toda a pesquisa

direcionada no âmbito de instituições particulares de solidariedade social para que tenha uma

noção do termo. Surge uma basta pesquisa sobre o património de Pousada de Saramagos onde

recolhi toda a informação sobre a Pedra Formosa de Monte de Eiras. Dado a esta ter gravações e

como se encontra em ruinas, tem bastantes formas que poderiam ser estudadas/esboçadas.

Nesta fase conversei com as minha Professoras Orientadoras e expliquei o objetivo que tinha em

relacionar a instituição com o património do local onde se encontra sendo que esta instituição é

direcionada maioritariamente para os habitantes de Pousada de Saramagos, logo de imediato tive a

aprovação da ideia seguindo para a fase criativa

Análise de Dados

9

O processo de criatividade requer conhecimento, disciplina e organização.

A primeira etapa do processo criativo é a etapa de identificação, quando nos concentramos no

problema e investigamos tudo que possa ser relevante. Mencionada anteriormente como - Recolha

de dados, Instituição de Solidariedade Social, Centro Social Pousada de Saramagos e Património de

Pousada de Saramagos.

A segunda etapa do processo criativo podemos chamar de preparação. Depois de verificar

minuciosamente todas as possibilidades do processo inicial, podemos passar neste momento á

análise de dados.

De seguida temos a fase da criatividade que é a solução do problema, não existe criatividade se não

houver problema.

Criatividade

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Proposta 1

O processo de esboço segue-se após uma análise atenta das gravuras das ruinas. Inicialmente a

ideia foi passou um pouco ao lado e foi baseada em triângulos a justificação baseava-se nas três

pontas do triângulo que representa família, igreja e perfeição. Pondo em consideração que a

instituição é liderada pelo representante da igreja.

Após uma conversa com algumas pessoas da área percebi que não seria o melhor caminho devido á

forma reta e ríspida da forma. Também é muita forma usada em inúmeras imagens de marca o que

poderia tornar a marca com pouca credibilidade e sem destaque em relação às empresas

concorrentes. Então voltei ao ponto inicial da ideia e concentrei-me nas imagens das ruinas, ai pode

encontrar as formas que se encontram abaixo colocadas.

Esboços

11

Proposta 2

Após uma analise atenta das imagens encontrei três formas que foram gravadas nas ruinas da Pedra

Formosa do Monte de Eiras.

Começei por trabalhar a forma que mostrava mais dinamismo e para além disso uma grande

mistura de formas.

Comecei por esboçar a forma principal a lápis que dava origem a uma sequência vertical.

12

Depois de desenhar a forma que se encontra verifiquei que a forma era simétrica a partir de ai

procedi á divisão da forma. 13

Consegui retirar duas formas e dar-lhes um dinamismo diferente mantendo a coerência em relação

á forma inicial.

O conjunto realizado fez-me perceber que a forma tinha falta de equilíbrio então dupliquei a maior

forma e invertia para que a forma para além de ter equilíbrio, tivesse dinamismo.

14

Iniciei igualmente o esboço a caneta de ponta fina 0,5 verde para perceber através de linha fina

visualmente como ficaria o que seria o logótipo.

15

Após os esboços concluídos do símbolo dá-se a junção da tipografia ao logótipo, os caracteres

ainda em desenho mas o objetivo é transmitir uma fonte que seja sem serifas, fácil leitura, e sem

poluição gráfica.

Dando-se esta junção, faz-se o posicionamento entre os elementos.

16

A forma traduz visualmente dinamismo devido a forma em conjunto possa fazer uma espiral o que

dá á forma expansão. União devido a junção de três elementos.

Os três elementos em questão representam pessoa, duas pessoas de frente uma para a outra que

estão ligadas pela cabeça que se torna uma só para as duas pessoas isso cria um elo de ligação entre

as pessoas tanto idoso – idoso, como idoso – funcionária.

Retirando a forma acima, podemos deparar com as formas e compara a braços que se completam

devido á sua posição mostram continuidade e nunca afastamento.

A tipografia que pretendo transmitir, como acima nos esboços mencionadas é uma letra sem serifas

que seja de fácil leitura que não polua a legibilidade e ao mesmo tempo não retire qualquer

protagonismo ao logotipo.

Devido a diferentes aplicações o logótipo pode exercer quatro formas.

Formas Principais.

- Símbolo + Tipografia – Sendo esta colocada ao lado do símbolo em dias linhas.

- Símbolo + Tipografia – Sendo a mesma colocada por debaixo do logotipo numa única linha.

- Símbolo.

- Tipografia.

Conceito Visual

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A cor pode aumentar a memorização, recordação e reconhecimento. Em projetos interativos, a cor

pode sugerir categorias e dá identidade aos pedaços de informação. Isso pode criar um design que

é mais eficiente, mais claro e fácil de entender, fácil de aprender e de interpretar.

Numa fase inicial optei pela cor verde poderia ser a cor que melhor se adequava.

Poderia ser a cor que melhor se adaptava mas o facto é que a sua simbologia não se relacionava

com o que pretendo transmitir.

O verde para além representar a esperança está associada aos movimentos ecológicos e de

preservação do meio ambiente. Nos semáforos, o verde é sinal indicativo para seguir em frente ou

de trânsito livre.

A proposta de cor teria de transmitir seguram-se, seriedade, confiança, bem-estar e ao mesmo

tempo chama-se a atenção.

Dei início ao estudo de amarelo, dado às suas associações.

Estudos de Cor

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O caminho a seguir era o amarelo, sendo que é uma cor que mostra calor luz, embora houvesse

uma questão o amarelo é uma cor cem por cento luminosa o que pode afetar a legibilidade do

logotipo quando colocado nas diferentes aplicações. O processo foi alterar a tonalidade da cor

fazendo uma junção entre o amarelo e o preto. Apresento aqui o amarelo-dourado.

Em relação a simbologia o amarelo-dourado simboliza confiança | qualidade | prosperidade |

energia.

O que se pretende transmitir pela empresa a qualidade que quem adquirir o serviço terá, a nível

físico e psicológica a confiança que pretende que depositem, a energia que proporciona a quem

usufruir do serviço.

A cor é um elemento imprescindível ao logotipo. Sendo uma cor criada em tonalidades devido à

relação da marca. Elemento forte da marca da instituição.

A tipografia encontra-se com uma tipo de tonalidade uma pouco mais escura para dar destaque ao

símbolo.

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Exprimentação

Praticabilidade | Viabilidade | Legibilidade

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Diferentes associações do símbolo e logótipo.

Existem quatro formas diferentes de associar o logotipo surge a necessidade de combinar o

logotipo devido á colocação do mesmo nas diferentes aplicações.

Formas Principais.

- Símbolo + Tipografia – Sendo a mesma colocada por debaixo do logotipo numa única linha. A

extensão do mesmo faz com que só seja possível a sua aplicação em locais com espaço para que

não afete a legibilidade do mesmo.

- Símbolo + Tipografia – Sendo esta colocada ao lado do símbolo em duas linhas. Forma que ocupa

menor espaço e entra quando a primeira opção não se encontra com legibilidade nas diferentes

situações de aplicação.

- Símbolo – Funciona quando a marca já é reconhecida pelo público-alvo, principalmente quando

se trata de comunicação interna da empresa


CENTRO SOCIAL

POUSADA DE SARAMAGOS

21

CENTRO SOCIAL


- Tipografia o principal motivo para usar esta forma surge quando a dimensão mínima do logotipo

é ultrapassada como o símbolo perderá leitura a tipografia faz a forma principal.

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Versões

Só é permitida a utilização da versão monocromática caso seja impossível a sua utilização na versão

principal, quando o processo de impressão impeça o uso de mais de uma cor.

Sempre que possível é recomendada a sua utilização na versão policromática.




SECUNDÁRIA

PRINCIPAL

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Cor

PANTONE #CCBE00

CMYK 0 0 100 25

RGB 204 190 0

HEX #999900

PANTONE #81721B

CMYK 22 30 100 45

RGB 119 144 27

HEX #666600

Confiança | Qualidade | Prosperidade | Energia

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Dimensão mínima do logótipo é de 10 MM quando a medida é inferior passa-se a ser usado apenas

a tipografia. Visto que a marca não seja prejudicada em relação á legibilidade.

Dimensões




10 MM

25 MM

> 10 MM

25

Espaço necessário para que o logótipo possa respirar e se evidenciar em relação á tipografia e

evidenciar o logo em relação á marca. A caixa á volta representa a o espaço mínimo livre á volta do

logotipo este o é o espaço necessário que deve ser respeitado. Seguindo-se alguns estudos posso

aqui mostrar a área de proteção da marca.

Área de Proteção

CENTRO SOCIAL


CENTRO SOCIAL


X

Y

Z

W


X

W

Y

Y 10 MM X 10 MM Z 2 MM W 4 MM

X

Y

X

Y

Z

26

O logótipo é o primeiro ponto de contacto da marca com as pessoas, parceiros e clientes. Procurei

por isso, manter uma abordagem coerente e consistente na representação e aplicação. Para além de

ser necessário respeitar as orientações, não devemos alterar a cor da marca, aplicar qualquer

deformação á marca, inverter a marca ou colocar a marca em outline.

Proteção da Marca





27

Tipografia

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SEGOE UI LIGHT SEGOE UI SEMI LIGHT

ABC abc 123 ABC abc 123

A tipografia foi escolhida conforme o processo de esboço uma fonte sem serifas que seja de fácil

leitura sem poluir a visão do público-alvo. Segoe UI, light e semi light para dar destaque ao nome

em relação ao Centro Social. Pousada de Saramagos deve ter mais força.


28

Verificação

29

Impressões

Para conseguir a verificação da cor, legibilidade, entre outros pormenores no âmbito da

componente gráfica, foram realizados alguns testes que estão abaixo colocados para certificar a

viabilidade da marca.

30

Aplicações

31

Cartão de Visita

CENTRO SOCIAL POUSADA DE SARAMAGOSMISSÃO & VISÃO

252 990 450

252 990 459

Avenida São Martinho Matinhos

4770-409 POUSADA DE SARAMAGOS

( Vila Nova de Famalicão )

LAR & CENTRO DIA

tel 252 990 450 - 252 990 459

LAR & CENTRO DIA

www.centrosocialpousadadesaramagos.pt

Avenida São Martinho Matinhos | 4770-409 P. Saramagos

Vila Nova de Famalicão

CENTRO SOCIAL POUSADA DE SARAMAGOSMISSÃO & VISÃO

32

1

2

3

33

4

Passo 1 parte da criação do cartão de visita, passo 2 segue-se a verificação e ajustes da organização

gráfica, após a verificação segue-se a preparação para impressão papel 300gr couchê mat. Após a

impressão segue-se o passo 3 os planos de corte para a máquina a laser. Resultado final.

Papel de Carta


www.centrosocialpousadasaramagos.pt

Avenida São Martinho Matinhos | 4770-409 Pousada de Saramagos, Vila Nova de FamalicãoCentro Social Pousada de Saramagos - Lar e Centro de Dia, 252 990 450 - 252 990 459

NIF : 507 953 098 - Capital Social 125 000 00 IBAN : PT50 0022 0000 3469493333 05 SWIFT/BIC BCOMPTPL - Millenium BCP

34

Passo 1, o papel de carta papel normal 80gr. foi feita a construção gráfica e a sua impressão. passo

2, resultado final.

1

2

35

Envelope


Tel. 252 990 450 - 252 990 459

www.centrosocialpousadadesaramagos.pt

Avenida São Martinho Matinhos 4770-409

Pousada de Saramagos, V. N. Famalicão - Portugal

Criação gráfica passo 1, processo de impressão, passo 2 processo de corte a laser. Montagem do

envelope passo 3 resultado final.

1

2

3

36

Dossiê


Passo 1 criação gráfica, impressão, dossiê para portar documentos capa papel 300 gr. couchê mat.

aba papel 170 gr brilhante. Passo 2 planos de corte a laser. Corte a laser para suporte de cartão de

visita. Passo 3 resultado final.

1

2

3

37

Cartão Identificação - Funcionário


Mª ALBERTINA FONSECAAgente de Geriatria

Cartão de Identificação impressão normal, papel 300gr corte a guilhotina, posteriormente colocado

num suporte para colocar na peça de roupa através de uma mola.

1

2

38

Cartão Identificação - Dr.

CENTRO SOCIAL


Coordenadora Geral

Dr. Sónia Junqueira

Cartão de Identificação de Dr. papel 300 gr. impressão normal, encapado por máquina especifica ,

corte de circunferência para posteriormente ser colocado uma fita para poder colocar ao pescoço,

fita personalizada com padrão do símbolo do logótipo.

1

2

Cartão Identificação - Visita


VISITA 004

39

Cartão de Visita papel 300 gr. impressão normal, encapado por máquina especifica , corte de

circunferência para posteriormente ser colocado uma fita para poder colocar ao pescoço, fita

personalizada com padrão do símbolo do logótipo

1

2

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Lápis

Os lápis foram gravados a laser primeiramente foi colocado o logótipo no programa especifico,

ordenado para a máquina e gravado por fim.

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Vestuário

Camisola pertence a farda de funcionária foi estampada em transfer.

Bata v«bordada manualmente devido a ser uma único peça, bordado de novilho.

Transportes

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Os meios de transporte são um meio indispensável á instituição que devem ser devidamente

identificados. Por isso foi realizado um mockup do que como poderia ser feita a aplicação nos meios

de transporte. A aplicação dos mesmos seria feita em vinil.

Projeto Tridimensional

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A ideia inicial foi apresentar uma projeto tridimensional que tivesse um fim o projeto foi criado em

acrílico transparente - vegetal, acrílico amarelo, batom dourado e papel auto-colocante a cor do

logo, cortado a laser. O fim deste projeto é ficar na empresa como identificação ou para oferta para

homenagear alguém que teve/tem importância em relação á instituição.

‘Documento técnico, concebido por designers gráficos,

contendo um conjunto de recomendações, especificações

e normas essenciais para a utilização de uma determinada

marca, com o objetivo de preservar suas propriedades visuais

e facilitar a correta propagação, percepção, identificação e

memorização da marca.‘

Manual de Normas Gráficas

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MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS

MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS

‘Documento técnico, concebido por designers gráficos,

contendo um conjunto de recomendações, especificações

e normas essenciais para a utilização de uma determinada

marca, com o objetivo de preservar suas propriedades visuais

e facilitar a correta propagação, percepção, identificação e

memorização da marca.‘

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MANUAL DE NORMAS DA MARCA 01

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Anexos

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relatorio pap

Documents