relatii publice-proiect

Download Relatii publice-proiect

Post on 15-Jul-2016

13 views

Category:

Documents

7 download

Embed Size (px)

DESCRIPTION

proiect relatii publice ,Albalact

TRANSCRIPT

  • Universitatea Alexandru Ioan Cuza din Iai Facultatea de Filosofie i tiine Social Politice Resurse Umane,an III,Gr.2

    1

    Relaii publice

    -Albalact-

    Autor:Brnoveanu Nicoleta Profesor: Ailincai Mihaela

    : Pal Emanuela

  • Universitatea Alexandru Ioan Cuza din Iai Facultatea de Filosofie i tiine Social Politice Resurse Umane,an III,Gr.2

    2

    Contents I. Prezentarea companiei ....................................................................................................................... 3

    1. Scurt istoric ...................................................................................................................................... 3

    2. Misiune ............................................................................................................................................. 4

    3. Valori ................................................................................................................................................ 5

    4. Branduri ............................................................................................................................................ 5

    II. Prezentarea problemei .................................................................................................................. 10

    III. Prezentarea activitilor de PR desfurate de companie (la nivel extern)cu exemple online i

    ofline. 11

    IV. Prezentarea activitilor de PR desfurate de companie (la nivel intern)cu exemple online i

    ofline. 12

    Anexe .......................................................................................................................................................... 14

    Anexa 1-Site-ul official Albalact ............................................................................................................ 14

    Anexa 2-Rubric tiri .............................................................................................................................. 15

    Anexa 3-Communicate de pres ............................................................................................................. 15

    Anexa 4-Pagini facebook branduri Albalact ........................................................................................... 17

    Anexa 5 Evenimente organizate de Albalact ....................................................................................... 18

    Anexa 6-Evemiment sponsorizat de Albalact ......................................................................................... 18

    Anexa 7-Anunuri Ejobs,Myjob .............................................................................................................. 19

    Anexa 8-Linkedin-personal active .......................................................................................................... 22

  • Universitatea Alexandru Ioan Cuza din Iai Facultatea de Filosofie i tiine Social Politice Resurse Umane,an III,Gr.2

    3

    Albalact

    I. Prezentarea companiei

    1. Scurt istoric

    ALBALACT a fost infiintata in anul 1971, iar in 1990 a fost transformata in

    societate comerciala pe actiuni, aflata in proprietatea statului. In 1999, Albalact a

    fost privatizata si a devenit o societate cu capital integral privat. In 2008, Albalact

    a achizitionat si pachetul majoritar de actiuni al societatii Raraul Campulung

    Moldovenesc, specializata in productia de branzeturi si lapte praf. In prezent,

    Albalact detine 99,09% din pachetul de actiuni al societatii Raraul.

    In 2004, cu investitii moderne si o strategie de marketing bine orientata,

    Albalact a lansat primul sau brand suta la suta romanesc Fulga - care a castigat rapid un capital de imagine urias, devenind una dintre cele mai simpatizate marci

    romanesti.

    Ce vaca sunt! Am uitat sa ma prezint!. Sunt cuvintele care au ramas in memoria colectiva si astazi, la peste 10 ani de cand Fulga a iesit in lume si a facut

    cunostinta cu mai micii sai consumatori. Fulga este primul brand romanesc animat

    construit in jurul unui personaj, un brand neconventional intr-o piata a lactatelor

    conservatoare si clasica.

    In 2005, Albalact a trecut printr-un proces complex de schimbare a

    identitatii vizuale. Compania si-a recreat identitatea vizuala prin alaturarea unei

    inimi, al unui uger de vacuta si al unui suvoi de lapte ca o promisiune a companiei de a oferi Tot ce-i mai bun din lapte.

    In 2006, Albalact a lansat brand-ul Zuzu, cel mai important brand al

    companiei. Zuzu este brand-ul modern si versatil care a starnit mereu zambete si cu

    care compania a inovat cel mai mult.

  • Universitatea Alexandru Ioan Cuza din Iai Facultatea de Filosofie i tiine Social Politice Resurse Umane,an III,Gr.2

    4

    Anii 2007 si 2008 au fost pentru Albalact anii investitiilor majore si ai

    consolidarii ca si companie romaneasca moderna cu viziuni europene. Albalact a

    deschis portile noii fabrici de la Oiejdea, din judetul Alba - una dintre cele mai

    mari si mai moderne investitii greenfield din Europa Centrala si de Est.

    Tot in 2008, Albalact a achizitionat pachetul majoritar de actiuni al fabricii Raraul

    Campulung Moldovenesc, pentru a intra pe segmentul branzeturilor. Doi ani mai

    tarziu, Raraul devine un brand national si incepe sa-si dezvolte protofoliu de lapte

    si branzeturi.

    In 2014, Albalact a ajuns la o cifra de afaceri de 474.909.116 lei (aprox. 107

    milioane euro), situandu-se, astfel, pe primul loc in topul producatorilor de lactate

    din Romania.

    Albalact produce lapte i lactate proaspete ntr-una dintre cele mai moderne fabrici din Europa Centrala i de Est fabrica de la Oiejdea din judeul Alba. Compania mai dezvolt o gam diversificat de brnzeturi n fabrica Rarul din Bucovina, pe care a achiziionat-o n 2008 i care are o ndelungat tradiie n producia de brnz i cacaval.

    Urmnd o strategie orientat permanent pe modernizare i dezvoltare, Albalact a ajuns astzi liderul pieei de lapte din Romnia.

    Albalact este lider i n alte segmente de pia, nu doar n lapte. Compania deine cel mai vndut brand de unt i smntn brand-ul tradiional De Albalact. Pe segmentul iaurt, Albalact este al doilea mare producator, cu brand-ul Zuzu, la

    fel si in categoria brnz proaspta de vaci - unde compania ocupa locul 2 cu brand-ul Rarul.

    Inovatia este emblema Albalact i promisiunea pe care compania a facut-o consumatorilor si acum aproape un deceniu, cnd a lansat Fulga i Zuzu - dou dintre cele mai populare brand-uri romneti. De la primele brand-uri pe care le-a construit cu ndrazneal i ncredere, Albalact a continuat s investeasc n brand-uri, n tehnologie, n concepte noi, att la nivel de produs, ct i la nivel de ambalaj, n proiecte mari, multe dintre ele - de pionierat.

    2. Misiune S cream brand-uri romneti de top i s cretem profitabil, prin inovaie i

    excelen antreprenorial;

    S ntelegem i s satisfacem nevoile consumatorilor care cred n valorile romneti, oferindu-le produse accesibile, obinute prin folosirea laptelui de

  • Universitatea Alexandru Ioan Cuza din Iai Facultatea de Filosofie i tiine Social Politice Resurse Umane,an III,Gr.2

    5

    cea mai bun calitate, selectarea atent a furnizorilor i stabilirea unor standarde nalte de fabricatie;

    S investim permanent crend noi tendine i contribuind la creterea pieei, a clienilor i a categoriilor, mpreun cu partenerii notri;

    3. Valori

    Devotamentul, responsabilitatea, integritatea i respectul, viziunea i

    creativitatea, empatia i susinerea sunt VALORILE care ne definesc.

    4. Branduri

    a) ZUZU Zuzu, alegerea nr.1 a consumatorilor din Romania*, este i una dintre cele mai iubite marci romneti de lactate. Zuzu se menine de aproape opt ani liderul pieei de lapte.

    Zuzu a fost lansat la nceputul anului 2006 i a fost poziionat ca un brand neconvnional si original, miznd pe o personalitate distinctiv si carismatic ntr-o piat dominat la acel moment de branduri cu o comunicare exclusiv rational.

  • Universitatea Alexandru Ioan Cuza din Iai Facultatea de Filosofie i tiine Social Politice Resurse Umane,an III,Gr.2

    6

    b) ZUZU MAX

    Zuzu Max aduce i o reet mbuntit pentru sortimentele cu fructe, care conin acum buci de fructe mai mari i mai multe. Cu alte cuvinte, Zuzu Max este o nebunie de iaurt.

    Zuzu Max are n portofoliu i un produs nou Zuzu Max iaurt straciatella cu buci de ciocolat.

  • Universitatea Alexandru Ioan Cuza din Iai Facultatea de Filosofie i tiine Social Politice Resurse Umane,an III,Gr.2

    7

    c) ZUZU BIFUDUS

    d) FULGA

    Zuzu, liderul* pietei de lapte, a dezvoltat portofoliul de iaurturi pe categoria sanatate activa si a lansat noile iaurturi Bifidus cu culturi lactice vii, care contribuie la echilibrul sistemului digestiv.

    Iaurturile Zuzu Bifidus contin combinatia de culturi lactice BB-12 (Bifidobacterium) si LA-5 (Lactobacillus acidophilus). Consumate cu regularitate, BB-12 si LA-5 protejeaza flora intestinala. Sunt bacteriile vii, prietenoase, de care avem nevoie in fiecare zi.

    ntr-un deceniu de existen pe piaa laptelui UHT, Fulga a ctigat un capital de

    imagine uria i a devenit un simbol pentru copii, simbolul vacuei istee, vesele,

    mucalite, versatile, care are raspunsuri la toate ntrebrile i le aduce