relatii publice globale

Download Relatii Publice Globale

Post on 15-Jun-2015

2.088 views

Category:

Documents

3 download

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Relatii Publice GlobaleInformatia Globala . New Media .Comunicare Globala .www.danielbujorean.blogspot.com“Relaţii Publice în era informaţiilor globale” reuşeşte să extrapoleze principiile şi tehnicile de PR clasic, la o nouă realitate, realitatea sfârşitului secolului XX şi începutului secolului XXI. Teza analizează acest nou context global şi identifică elementele comune pe care PR-ul la nivel local le are cu PR-ul efectuat la nivel global, distincţiile dintre cele două ramuri de PR şi, deasemenea, sugerează noi strategii şi tehnici de PR care să se preteze realităţii globale.Ediția a fost revizuită în 2015

TRANSCRIPT

1

Relaii Publicen Era Informaiilor GlobaleEdiie revizuit n 20152Cuprins:Cuprins........................................................................................................................... 3Introducere..................................................................................................................... 5Capitolul IDefinirea Relaiilor Publice........................................................................................... 7Originea Relaiilor Publice........................................................................................... 18curt Istoric al Relaiilor Publice................................................................................. 2!Capitolul II"lobali#area. Definirea conceptului. $%oluie&&&....&&&&&&&&&&&. 25ocietatea infor'aional(. atul global&&&&&&&&&&&....&&&............ 3)*e+nologii care au constituit societatea infor'aional(&&&&&.....&&&&&...)!Internetul ,i Infor'aia "lobal(&&&&&&&&&&&&&&....&&&&&... )-Relaiile Publice ,i noile te+nologii&&&&&&&&..&&&&&&&&&&& 5!.ultinaionalele. /ctori ai globali#(rii......................................................................... 50"lobali#area Co'unic(rii............................................................................................. 58Capitolul IIItrategii globale de co'unicare .................................................................................. 01trategii de PR fle1ibile............................................................................................... 033Relaiile cu presa internaional(................................................................................. 07"estionareaeforturilor de Relaiilor Publice Internaionale..................................... 7!Pro'o%area Corporaiei prin Relaii Publice............................................................. 71Conceptul de cultur(...................................................................................................75Relaii Publice trans2culturale.....................................................................................70Ca'pania de Relaii Publice 'ulti2cultural(...............................................................813ir'ele de Relaii Publice Internaionale................................................................... 82"estionarea situaiilor de cri#( la ni%el global........................................................... 834randing Internaional................................................................................................ 87AnexConclu#ie................................................................................................................... -2Dicionar de noiuni................................................................................................... -54ibliografie................................................................................................................ -7)Introducere"There is only one thing in the world worse than being talked about, and thatis not being talked about." Oscar WildeExist doar un singur lucru mai ru n lume dect faptul c se vorbete despretine, i acesta este, s nu se vorbeasc despre tine.5n#ilelenoastrenuse'ai poate%orbi deore%oluieindustrial(ci deuna infor'aional(. /st(#i un 'esa6 un gest7 o aciune public( 8,i pri'e,te feedbac92ul din cealalt(partealu'ii7 afectea#(,i re%olt(publicuri carealt(dat(8i eraustr(ine,i7 dease'enea7 publicuri din cealalt( parte a globului te afectea#( pe tine ,i organi#aia ta.Cu's(p(stre#i integritateaunui 'esa6 e1pri'at unei di%ersit(ti culturale2u'ane foarte 'ari: Ce strategii de PR s( folose,ti c;nd te adrese#i unui public global ,i 'ulti2cultural: Cu' s( gestione#i brandurile de pe diferitele piete ale lu'ii: Cu' s( gestione#i ocri#( de i'agine de cealalt( parte a globului: sunt doar c;te%a din 8ntreb(rile la care se %a 8ncerca s( se r(spund( pe parcursul acestei lucr(ri./,a cu' descoperirea tiparului a re%oluionat o'enirea ,i a r('as 8n istorie ca o epoc( distinct(7 u4i trebuie o prea mare abilitate diplomatic pentru a nelege c globalismul n varianta sa american este o disimulare a unei lupte acerbe de impunere27a unor interese naionale la scar planetar. =up prbuirea ER66 lumea a trecutbrusc la o nou ordine mondial n care diri)orul unicar trebui s fie 6E1, care faceforturi uriaessemiteefficient i confortabil lapupitruFnmateriedecontrolte'nologic i economic prin intermediul "9, n resortul monetar bancar prin I;! iJ;, nexpansiuneacomerului, prin#;1, ndirecis politic, prin E. H3K5ntre 1-1! ,i 1-5! o serie de sc+i'b(ri econo'ice ,i politice au redus dra'atic %olu'ul ,i i'portanaflu1urilor co'ercialeinternaionale. Dar 8ncep;ndcupri'ul r(#boi 'ondial ,i continu;nd cu cel de2al doilea r(#boi 'ondial7c;nd au fost create 3.Isi "/**7 trenduriles2auin%ersat. 5n'ediul dedup(cel de2al doilear(#boi 'ondial7 sti'ulat de c(tre instituii econo'ice internaionale ,i progra'e de reconstrucie ,i de#%oltare7 co'erul internaional a crescut brusc. 5ncep;nd cu anii W7! efectele acestui tip de co'er de%eneau 'ult 'ai %i#ibile at;t 8n pri%ina beneficiilor7 c;t ,i ca efecte distrug(toare.C+iardac(acestetrei aspectesunt 8ntreesute7 esteutil s(distinge'efectele globali#(rii 8n fiecare din 'ediile econo'ice7 politice ,i culturale. /lt aspect c+eie al globali#(rii este sc+i'barea 8n te+nologie ,i ino%aie 8n special 8n sectoarele transporturilor ,i teleco'unicaiilor7 despre care se crede c( au a6utat la crearea satului global pri'ordial. .ondiali#area este o 'i,care 'ondial( care nu include liberali#area. .ondiali#area este 'ai 'ult declararea unui teritoriu specific X un ora,7 un 'unicipiu7 un stat7 de e1e'plu X ca teritoriu internaional7 'ondial7 cu responsabilit(i ,i drepturi la scar( internaional(.Redus la conceptele econo'ice se poate spune c( globali#area contrastea#( cu naionalis'ul econo'ic ,i cu protecionis'ul. $ste 8nrudit( cu econo'ia de pia( liber( ,i neo2liberalis'ul. 5'parte oparte dincaracteristici cuinternaionali#area ,i este deseori intersc+i'babil(7 c+iar dac( unii prefer( s( foloseasc( ter'enul de globali#are pentru l(rgirea g(urilor din graniele naionale sau statale. 3or'area satului global X o 'ai 'areapropiere8ntrediferitep(ri alelu'ii odat(cucre,tereaposibilit(ilorde sc+i'buri personale7 8ntelegere'utual(,i prietenie8ntrecet(eni Dinternaionali=7 ,i crearea ci%ili#aiei globale.28 Dinu .arin7 Economie