relatii publice farmec

Download Relatii Publice Farmec

Post on 13-Jul-2015

303 views

Category:

Documents

1 download

Embed Size (px)

TRANSCRIPT

Vorbitor: Mircea Turdean, Director General Data: 15.05.2011 Eveniment: Prezentarea Gameni Gerovital Plant Locatia: Str. Povernei, nr 6-8, Sectorul 1, Bucuresti

Prezentarea Firmei

Inceputa cu peste 120 de ani in urma, activitatea FARME C are astazi o larga recunoastere, atat in Romania, cat si in lume, produsele companiei fiind exportate in tari din Europa, Asia si America de Nord. Istoria moderna a companiei incepe in 1967, cand FARMEC devine primul producator de creme si emulsii Gerovital H3 prof. Dr. Ana Aslan din Romania. Produsele se adresau femeilor ajunse in pragul varstei de 40 de ani, cand tenul arata primele semne de imbatranire. Astazi, FARMEC produce peste 400 de produse cosmetice, care acopera o gama larga de utilizare, printre acestea numarandu-se atat marci traditionale, cat si produse lansate in ultimii ani. Originalitatea si calitatea produselor FARMEC a fost recunoscuta oficial in anul 2002, atunci cand compania a obtinut Certificatului International de Calitate ISO 9001:2008 FARMEC este in prezent liderul pietei de produse cosmetice romanesti, multe dintre marcile produse la Cluj aflandu-se in topul preferintelor consumatorilor romani. Grija pentru frumos si respectul fata de traditie, sanatate si mediul inconjurator, completate de cercetarea continua, originalitate si atentia fata de cerintele clientilor sai, au facut din FARMEC un producator apreciat de-a lungul

timpului. Astazi, portofoliul companiei insumeaza cateva sute de produse, cele mai cunoscute game fiind GEROVITAL H3 prof. dr. Ana Aslan, GEROVITAL H3 EVOLUTION, GEROVITAL PLANT, ASLAVITAL, FARMEC, ASLAMED, DOINA, ATHOS si OBSESIE. Fiecare dintre produsele marca FARMEC valorifica ingrediente naturale sau sintetice recunoscute pe plan mondial, alaturi de principii active de provenienta locala, selectionate din bogatia naturala a solului si florei romanesti. FARMEC detine zeci de brevete de inventie pentru produsele realizate prin retete originale, in laboratoarele de cercetare proprii. FARMEC se situeaza in randul marilor companii industriale din Europa, atat prin calitatea produselor, cat si datorita investitiilor in tehnologii moderne, menite sa protejeze mediul inconjurator. In cadrul companiei, functioneaza primul laborator de analize fizico-chimice din Transilvania acreditat RENAR si, totodata, cea mai mare sectie de aerosoli din sud-estul Europei. In ultima vreme, FARMEC si-a asociat numele cu marci recunoscute pe plan international, prin realizarea de produse sub marci private. Capacitatea extinsa de productie si respectarea unor inalte standarde de calitate, ne-au permis fabricarea unui numar mare de astfel de produse: creme, emulsii, lotiuni, geluri de dus, sampoane si deodorante.

Viziunea frumusetii

Ca si curentele artistice, frumusetea isii schimba regulile de la un secol la altul, sau chiar mai des. De aceea, noi, care avem 120 de ani de traditie, ne-am zis Farmec. Farmecul este mai mult decat frumusee: nu cunoaste reguli, nu il poti defini, este un alt cuvant pentru fascinatia pe care o aduce un zambet, o privire plina de incredere, o voce calda, o culoare care itii lumineaza ochii. Poti fi fermecatoare fiind tu insati, fara sa intri in tiparele frumusetii de azi sau de maine. Cand am creat produsele Farmec, nu ne-am gandit la reguli, la cum sa ai buze mai pline, pielea mai inchisa la culoare si simetrii perfecte, ne-am gandit la tine si

la frumusetea ta naturala. Am ales sa iti aratam ca esti frumoasa si sa punem in valoare acele mici detalii care te fac diferita de toate celelalte femei. De aceea, vei regasi in produsele noastre ingrediente care iti vor dezvalui personalitatea, care adauga lumina, culoare si contrast trasaturilor tale. Principiile active pe care le folosim provin in mare parte din natura: fructe care sunt bune si la frumusete, nu doar la gust, plante medicinale autohtone pe care nu credeai ca le vei gasi decat in ceaiuri, dar care iti regenereaza tenul si parul, argila din munti, care n-ar fi fost decat pamant, daca nu am fi aflat ce minuni poate face. Acestora li se adauga ingrediente sintetice de ultima ora, pe care specialistii nostri le testeaza si le combina in asa fel incat sa primesti tot ce e mai bun pentru frumusetea si sanatatea ta. Credem ca frumusetea inseamna sanatate, ca fardurile nu pot face tenul si ochii sa straluceasca cand nu te simti bine in pielea ta si nu ai grija de tine. Produsele Farmec sunt testate dermatologic, pentru a obtine o cat mai buna compatibilitate cu pielea si pentru a le verifica eficacitatea, iar ingredientele utilizate sunt nemodificate genetic, respectand normele actuale din industria cosmetica. Pentru ca ne preocupa sanatatea ta, investim in cercetare si realizam produsele care ajung la tine dupa retete originale, pe care le dezvoltam si le testam inlaboratoarele proprii, ceea ce de multe ori inseamna cativa ani de munca, pana cand ajungem la rezultatele dorite. Te invitam sa incerci Farmec si sa iti descoperi individualitatea si farmecul natural, sa spui nu frumusetii de vitrina si frumusetii impersonale. Sa alegi, alaturi de noi, sa fii frumoasa pentru ca esti tu, femeia cu farmec. Iti putem spune, de pe acum, ca rezultatul te va surprinde.

Publicul int vizatGrupul int principal: femeile cu vrste cuprinse ntre 20 i 50 de ani, cu venituri mici i mijlocii. Grupuri int secundare: Parteneri Distribuitori Media

Obiective principalePrimul nostru obiectiv este mentinerea pozitiei pe piata, urmat de consolidarea brandului Gerovital, pentru care avem drepturi depline de utilizare din iunie 2008. In primul trimestru am lansat numeroase noutati - gama antirid cu efect de lifting, Aslavital Lift Instant, o noua linie de plaja, completata cu produse de ultima generatie, benzile depilatoare Farmec, nuante noi pentru lacurile de unghii - si vom continua in acelasi ritm pe parcursul anului, urmand sa venim cu o noua linie Gerovital, adresata femeilor tinere si alte cateva noutati

a. Creterea gradului de notorietate a produselor Farmec cu cel puin 10% n primele 6 luni de la demararea campaniei. (O.C.) Indicatori de msurare: aparitiile media; chestionare aplicate consumatorilor. b. La sfarsitul campaniei, cel puin 5% din publicul int principal va percepe produsele companiei ca fiind moderne, calitative i sigure. (O.C.) Indicatori de msurare: chestionare aplicate la sfritul campaniei. c. Creterea cotei de pia cu 5%, urmat de o cretere a vnzrilor cu 10% n primele 6 luni dup sfritul campaniei, ca urmare a ncurajrii testrii i cumprrii produselor Farmec. (O.M.) Indicatori de msurare: rapoartele de vnzri.

Obiective secundarea. Revigorarea imaginii companiei. (O.C.) Indicatori de msurare: apariiile media; chestionare aplicate la sfritul campaniei. b. Lrgirea ariei de distribuie. (O.M.) Indicatori de msurare: rapoarte de vnzri.

StrategiiFarmec are o strategie integrata de comunicare, segment care atrage o parte importanta a bugetului companiei. Pe langa activitatile de PR, media planning si publicitate, care au fost externalizate catre agentii specializate, compania va apela si la promotii, concursuri, oferte speciale in magazine sau in publicatiile pentru femei.

Mesajele comunicate grupurilor intFrumuseea nu are vrst! Nici un farmec nu e mai mare dect delicateea pielii tale. Timpul nu trece niciodat, noi trecem prin timp.

Tactici

Concurs - FARMECUL IN IMAGINI

Farmecul este un ansamblu de calitati care incanta, atrage, ademeneste prin insusiri, aspect, manifestari etc. Fiecare dintre noi are propria reteta in ceea ce priveste farmecul. Vrem sa premiem cea mai originala poza care reuseste sa reprezinte aceasta idee. Tot ce ai de facut este sa publici poza care reprezinta viziunea ta asupra farmecului, sa-i dai un titlu sugestiv si sa culegi voturile persoanelor pe care ai reusit sa le incanti cu ideea ta. "Am ales acest titlu deoarece poza a fost facuta intr-un loc aparent banal, dar urmarit in detaliu, era de o frumusete iesita din comun. Uneori, avand in vedere ritmul in care ne traim viata, uitam sa apreciem lucrurile marunte si privim totul doar in mod superficial. Detaliile sunt cele care, de cele mai multe ori, arata adevarata fata a lucrurilor. La fel suntem si noi femeile. Nu exista femei urate, exista numai femei neapreciate, privite in mod superficial. Toate suntem frumoase." Premii Premiul 1: Crema depilatoare rapida, Benzi depilatoare pentru fata, Benzi depilatoare pentru corp,Gel dupa depilare, Perle de ceara Depilatoare, Ulei spay FP6, Crema gel pentru plaja FP30 Premiul 2: Crema depilatoare pentru piele normala, Gel dupa depilare, Benzi depilatoare pentru fata, Benzi depilatoare pentru corp, Crema gel pentru plaja FP30 Premiul 3: Crema depilatoare pentru piele normala, Balsam dupa depilare ultra calmant, Benzi depilatoare pentru fata, Crema gel pentru plaja FP30 Vom acorda 2 premii suplimentare constand din produse din Gama Farmec pentru ingrijirea tenului. Ne dorim sa premiem poza care noua ne-a smuls cele mai multe zambete :) si poza cu cel mai original titlu. In functie de tenul persoanelor castigatoare vom alege si produsele din Gama Farmec care se potrivesc cel mai bine pentru tratamentul zilnic al tenului.

Media

Mai multe informatii puteti afla pe site-ul nostru http://www.farmec.ro/

BugetRealizarea principalilor indicatori ai bugetului de venituri si cheltuieli pe anul 2010 U/M Prevederi BVC (mii/lei) 89.868 88.696 81.317 8.551 7.080 8,00 175 Realizari (mii/lei) 101.199 95.929 94.457 6.742 5.170 5,40 186 % De realizare 112,61 108,15 116,16 78,84 73,02 67,50 106,29

1.Venituri Totale 2.Cifra De Afaceri 3.Cheltuieli Totale 4.Profit Brut 5.Prtofit Net 6.Rata Profitului Net 7.Productivitatea Muncii

Mii lei Mii lei Mii lei Miii lei Mii lei % Mii lei/pers

Evaluare- Va avea loc dup fiecare etap i la sfritul campaniei. - Se va urmri atingerea obiectivelor prin monitorizarea indicatorilor de msurare. -