reiselivskonferansen akershus 2010 bjørn krag ingul
DESCRIPTION
Innovasjon Norge og arrangementsturisme.TRANSCRIPT
Arrangementsturisme
Seniorrådgiver Bjørn Krag Ingul
Satsingsområder 2010
• Ferie- og fritidsmarkedet• Rundreiser• Baseferie• Aktivitets- og temaferie• Byferie
• Kongress og møtemarkedet• Kongress• Møte- og incentivereiser
3
Våre tjenester
Profilering
Kompetanse
Rådgivning
Nettverk
Finansiering
4
Finansiering
FinansieringLån Tilskudd Garantier
Skattefunn
Finansiering 2009: NOK 366 mill- hvorav ca NOK 140 mill i lån
Alt håndteres av DK
Finansiering 2009: NOK 366 mill- hvorav ca NOK 140 mill i lån
Alt håndteres av DK
5
Kompetanse
Kompetanse
6
Rådgivning
Rådgivning
7
Nettverk
Nettverk
Regjeringens reiselivsstrategi
Regjeringen vil etablere et
storbyprosjekt i regi av
Innovasjon Norge, gjerne i form
av et Arenasamarbeid hvor byene
går sammen om et prosjekt med
fokus på felles aktiviteter rettet
mot storbyferie og utvikling av
storbyene som reisemål. Det er
viktig at også byene bidrar til
finansiering av helhetlig, operativ
markedsføring.
NHD (2007): Verdifulle opplevelser – Nasjonal strategi for reiselivsnæringen, s. 11
Hvem er med?
Mål
Å gjøre Norge klar til å starte arbeidet med å tiltrekke seg
internasjonale kultur- og sportsarrangementer.
Det vurderes å opprette et nasjonalt kompetansesenter som kan
samle kompetanse på arrangementsturisme og samtidig bistå
potensielle arrangører.
Hvorfor arrangement?
Markedsføring:• Skaper image• Økt livskvalitet• Tiltrekker innbyggere og investorer
Gjensalg:• Øker gjenbesøk til destinasjonen, attraksjoner og bedrifter
Katalysator:• Stimulerer infrastruktur• Stimulerer til byfornying• Stimulerer næringslivet• Støtter opp om andre attraksjoner
Destinasjon:• Tiltrekker gjester• Sprer etterspørsel• Øker gjesteforbruk• Øker besøkslengde
Er det marked for arrangementsturisme?
Trender
• Økt etterspørsel etter reiser/opplevelser
• Interesse for helse, velvære og sport
• Økt interesse for storbyferie
• Interesse for arrangement
• Mediedekningen på større arrangementer øker interessen
Stor konkurranse!
Store effekter!• 19 arrangementer• Genererte NOK 1,5 mrd
• Arrangementet• Hotell• Restaurant• Shopping
• Skapte 1300 arbeidsplasser
Gjennomsnittlig omsetning pr. arrangement, blant de som er på destinasjonen kun for arrangementet
Rullerende sports- og kulturarrangement:
Gj.sn. forbruk pr. person pr. døgn:• 1 355 NOK
Gj.sn. omsetning pr. arrangement:• 92,92 mill NOK
Kongress:
Gj.sn. forbruk pr. person pr. døgn:• 2 119 NOK
Gj.sn. omsetning pr. arrangement: • 17,52 mill NOK
Estimering av antall direkte arbeidsplasser arrangementene genererer
Rullerende sports- og
kulturarrangement:
Gj.sn. antall arbeidsplasser pr. arr.
• 80
Kongress:
Gj.sn. antall arbeidsplasser pr. arr.
• 16
Copenhagens Eventures strategiske arbeidsmodell
MTVMusic Awards
2006
IOCCongress
2009
VM Svømning
2012
VMHåndbold
2015
EMfodbold
2016
VMAtletik 2019
WorldSymposium
2008
EM Triathlon
2007
World CupBanecykling
EM/VMSpringridning
2009
VM Cykling (bane)
2008
GymnastradaVM
Triatlon2011
EMKunstskøjteløb
2012
EMBasketball
PGA TourGolf
EMVolleyball
World Masters Games
2013
VMTaekwondo
2009
ATP finaleTennis
OL Test-events
VMSejlads
Europa Cupfinale
‘OL sport’VM
Europa Top 12Bordtennis
2006
UEFA CupFodbold
2009
VMCykling (vej)
2010
VMBordtennis
2010
2005 2020
VM Roning
World Outgames
2009
Europa Top 12Bordtennis
2006
VMBordtennis
2010
VMSejlads
VUNDNE EVENTS
KONKRET BUD
MULIGE BUD
Hvilke arrangementer skal det satses på?
Arbeidsprosessen ift. rullerende sports-/ kulturarrangementer
Overordnet organ
-Kartlegger arrangementer +Mulige sponsorer
-Markedsfører arr. overfor forbundene
Målgruppe 1:IdrettsforbundKulturforbund
Sponsorer
Vertskap
Målgruppe 2, forbruker:
Forbundenetilrettelegger for
arr.
Overordnet organ
Gir leads til byene
Byene- Jobber for å få arr.-Markedsfører arr.
mot forbruker-Samarbeider med
kommunen og forbundene
om arrangementet
Ev. eksternTeknisk arr.
Forutsetninger for satsing• Tydelig og felles satsingsområde som alle er interessert i• En overordnet organisering• Langsiktig og forpliktende finansiering• Kommunalt engasjement• Langsiktig og strategisk tilnærming• Samarbeid Idrett, reiseliv, og det offentlige
Hvordan jobber Innovasjon Norge i dag?
Eurovision Song Contest
Europas største TV-event!
• 122 millioner TV-seere i 2009
• 90 millioner besøk på ESC websider (Moskva 2009)
• Sterk økning i antall deltakerland (2003 = 23 land 2009 = 42 land)
• Over 2000 journalister
• Kjennskap (hjulpen): 98% i Sverige, 97% i Spaina, 94% i Tyskland, 85% i Polen og 80% i Russland
Planlagte aktiviteter
• Profilering via 1/1-sides annonse i eget ESC-magasin
for nasjonal distribusjon• End credits i forbindelse med TV-sendingene • Egen stand i pressesenter - samarbeid med NRK om aktiviteter
mot presse og media• Utdeling av materiell til presse – organisering av
reiselivsaktiviteter på i samarbeid med nasjonale aktører• Profilering/logoeksponering i programmer, mediehåndbok og
annet informasjonsmateriell tilknyttet ESC2010
Internasjonale presseturer
10 stk billetter og akkrediteringer til ESC finale• Bruke disse billettene til å organisere en internasjonal
pressetur for topp internasjonale reiselivsjournalister fra
aktuelle markeder: Sverige, Danmark, UK, Frankrike, Tyskland,
Nederland, Russland.
20 stk billetter til semifinaler og generalprøver • Gis til aktuelle markeder for online konkurranser og til
individuelle presseturer.
Akkreditert presse
• Tilrettlegge for korte nasjonale presseturer som kan bli tatt på
dager der de ulike delegasjonene har ledig tid.
• Utvikle forslag til nasjonale bilde bakgrunner for artister og
delegasjoner – forsøke å selge disse inn til aktuelle
delegasjoner i forkant av arrangementet.
Eurovision Village Stand i Eurovision Village – et treffsted for gjester,
publikum, artister, arrangører og samarbeidspartnere
• Sted: Rådhusplassen i Oslo Sentrum • Innhold: Scene/minikonserter, TV-studio, informasjonsstands,
konkurranser, salg av ESC effekter, TV-overføringer
fra Telenor Arena, presentasjon av sponsorer og
samarbeidspartnere.• Vår stand: Invitere nasjonale aktører og samarbeidspartnere til
å være tilstede med underholdning og informasjon.
SkiVM2011
Nasjonalt: • Tett samarbeid med Oslo2011 og VisitOslo• Lansert nytt Holmenkollspill – nå også som iphone app.
- til nå spilt over 20 millioner ganger verden over.
SkiVM 2011
Internasjonalt• Co. markedsføring VisitOslo/Oslo2011
Utvikling av brosjyre, plakater og rollups
til bruk på messer og events.
Presse/media• Invitere internasjonal presse til
pressetreff – Presentere TON • PrøveVM2010• Forum Nordicum – oktober 2010• VM2011
Terje Rakke/Nordic Life/IN
SkiVM 2011
Presse/ media• Være tilstede på pressesenteret under
PrøveVM2010 og VM2011• Bidra til gode arbeidsforhold for pressen• Ha tilgjengelig informasjon om Norge• Utarbeide forslag til presseturer • Tematisere og gjennomføre unike og
oppsiktsvekkende presseprogram Jacob Hertz/innovasjon Norge
Avslutning
Arrangementsturisme – har stort potensial og Norge har gode muligheter
til å levere!
Norge bør også være med å høste av allerede eksisterende strukturer
Velkommen til samarbeid!
Bjørn Krag Ingul
E-mail:
Ph (D): +47 22 00 28 72
www.visitnorway.com
www.innovasjonnorge.no/reiseliv