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Redação e Marketing na era digital

Teoria da Comunicação(conceitos e reflexões)

• Teoria hipodérmica (bala mágica);

• Modelo de Laswell (quem, o quê, quando, onde, como e por quê);

• Meio é a mensagem (Mc Luhan).

Comunicação de antigamente

Marketing e Jornalismo: diferenças e aproximações

Jornalismo de antigamente

• “Muro” entre a redação e a área comercial;

• Modelo de negócios baseado na venda de publicidade e anúncios.


Novos tempos

• Agenda setting;• Gatekeeper;• Enquadramento;• Sociedade em rede.


Crise no Jornalismo

• Precarização da profissão;

• Demissões em massa;

• Jornalista: a pior profissão do mundo.


Novos caminhos

• Empresas buscam ferramentas do jornalismo, como o marketing de conteúdo.


Novos caminhos

• Já o Jornalismo busca outros modelos, como o paywall, o crowdfunding e as instituições sem fins lucrativos.

Da pirâmide invertida ao hipertexto

• Nielsen: usuários “escaneiam” ao invés de ler notícias;

• Leitura no micro é 25% mais lenta do que no papel;

• Gosto por conteúdo factual.

Fontes: FRANCO, Guillermo. Como escrever para a web; http://www.nngroup.com/articles/why-web-users-scan-instead-reading/


• Nielsen:pesquisa EyeTracking mostra que usuários leem no padrão de um “F-Invertido”

http://www.nngroup.com/articles/f-shaped-pattern-reading-web-content/http://www.nngroup.com/articles/concise-scannable-and-objective-how-to-write-for-the-

web/


• Males da frase longa:• Virgulite;• Queísmo;• Falta de concordância;• “Efeito cebola”.


• Mudanças simples melhoram muito a usabilidade do texto:


• Dicas para prosperar:• Use verbos fortes;• Não repita;• Use números;• Adote intertítulos;• Seja breve.

Fonte: FRANCO, Guillermo. Como escrever para a web

• PS: dois pontos e ordem inversa foram “redimidos"


• O que é um bom título?• Relação entre título e subtítulo• Exemplo “ideal"

Renuncia diretor da NASA, Sean O’Keefe

Sua saída vem após três anos à frente da agência espacial norte-americana, marcados

pelo acidente com a nave Columbia, em 2003.

Fonte: FRANCO, Guillermo. Como escrever para a web

O que não é um bom título?

• Oficialista: “Copom tomará decisão técnica”;• Difícil: “Fabu cadê o loso?”;• Não coloquial: “Harry Potter é a próxima nova de

Orlando”;• Sopa de letrinhas: “Iraniano tenta convencer CS com

jantar”;

Fonte: SINGER, Suzana. A arte de fazer títulos http://www1.folha.uol.com.br/fsp/ombudsma/om06022011

01.htm


O que não é um bom título?

• Óbvio: “Perdas podem anular os lucros”;• Inconclusivo: “Safra de soja em 2011 repetirá a de 2010”;• Metáforas manjadas: “em nome do pai”;• Títulos com pode e “fala sobre".

Fonte: SINGER, Suzana. A arte de fazer títulos http://www1.folha.uol.com.br/fsp/ombudsma/om06022011

01.htm


• O que é um bom título?

• Relação entre título e subtítulo

• Exemplos reais


• Outro exemplo real



• Exemplo de notícia com hiperlinks

Da pirâmide invertida ao hipertexto• Exemplo de produção não-linear;• Cuidado com o contexto das informações

(título e foto).

Da pirâmide invertida ao hipertexto• Atenção para o contexto das informações• Repare no título da notícia e na foto: há

relação entre as duas coisas?


• Atenção para o contexto das informações• Repare no

título da notícia sobre o Senado e no título “Folha Explica”.

Como desenvolver um projeto de comunicação

• Tudo começa com a pauta;• É importante haver planejamento e organização.


• Por outro lado, esteja atento aos imprevistos


• Inicie seu processo de publicação de notícias;• Entenda o seu publicador.


• Cuidados com as fotos;• Como editar;• Como nomear.


• Cuidados com as fotos;• Atenção ao plágio;• Abaixo segue dica de site com fotos “gratuitas”.


• Como editar/criar seus áudios;• Mídia importante, porém pouco utilizada;• Dicas de programas: Audacity/Google Keep.


• Como editar/criar ses vídeos:• Atenção à edição;• Sugestão de site para criação via “nuvem”: wevideo.


• Como fazer seu infográfico

• Sugestão de site: Infogr.am


• Tags são fundamentais;• Sugestão de site para produção: wordle


• Como juntar diversos recursos em uma só plataforma


• De que forma o conteúdo é apresentado nos sites• Exemplo de “home”

• Por último, sempre faça uma revisão geral


Melhores práticas e otimização de resultados

• É importante monitorar os dados da audiência (e saber o que fazer com eles)

Tendências na comunicação e no marketing

• Redes sociais: exemplos dos riscos


• Jornalismo com uso de dados (RAC)


• Infoentretenimento


• Referências: “Como escrever para a web”, Guillermo Franco;

• Jakob Nielsen;• Mu Lin Online J School;• Poynter Institute;• Grupo Curadoria Digital;• Abraji.


Obrigada!

• Facebok: Tatiane Conceição Vergueiro• Linkedin: Tatiane Conceição• [email protected]• @tatiane1982

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