ÍNDICE

1. Mapa Conceptual de Contenidos

2. Objetivos

3. Movimientos sociales y nuevas tecnologías

4. La fuerza de las Redes Sociales. ¿Inicio de una revolución?

5. Política 2.0. Marketing y acción política en la era de Internet

6. Conclusiones Básicas

7. Referencias Básicas

TICS y Movimientos Sociales

INTERNETEsfera Virtual

SOCIEDADEsfera Real

Web 2.0Redes Sociales

Descontento ciudadaníaDescrédito político

Difusión discursos alternativosMinorías /MayoríasResurgimiento

asociacionismoCiberactivismo

Interacción Global / Local Difusión alternativa

Reivindicaciones político-sociales

Nuevas formas de militancia

NUEVOS MOVIMIENTOS

SOCIALES CONTRA LA

GLOBALIZACIÓN Y A

FAVOR DE UNA

DEMOCRACIA MÁS

PARTICIPATIVA

POLÍTICA OFICIAL

2.0MARKETING ON

LINE

2.OBJETIVOS

Explicar la importancia de las redes sociales en el asociacionismo y la participación colectiva hacia un objetivo común.

Analizar los procesos históricos de diferentes movimientos sociales y políticos surgidos en los últimos tiempos a partir del activismo virtual.

Exponer cómo las nuevas tecnologías de información han influido en la creación y expansión de éstos.

Obtener y tratar datos sobre las TIC más utilizadas en este sentido.

Comparar y analizar las diferencias del activismo político en la esfera real y la virtual.

Estudiar las aplicaciones que las herramientas 2.0 proporcionan a políticos y movimientos sociales y cómo el uso de éstas influyen en los resultados electorales y en las transformaciones de los regímenes políticos.

3. MOVIMIENTOS SOCIALES Y NUEVAS TECNOLOGÍAS

WEB 2.O Y REDES SOCIALES

A) ACCESO LIBREB) GLOBALC) MULTIDIRECCIONALD) UBICUIDADE) Redes Sociales DIRECTAS (FACEBOOK,

TWITTER)F) Redes Sociales INDIRECTAS (FOROS,

BLOGS)

3. MOVIMIENTOS SOCIALES Y NUEVAS TECNOLOGÍAS

REDES Y MOVIMIENTOS SOCIALESDescontento ante la situación social (Seattle 1999; Génova 2001)-Resistencia a la Globalización: “OTRO MUNDO ES POSIBLE”-Espacio virtual en el que se comparten inquietudes y reivindicaciones-Asociacionismo entre lo global y lo local-Reclutamiento de militantes-Presencia y difusión constante de un DISCURSO ALTERNATIVO-Revueltas y agitación REAL/VIRTUAL contra los poderes establecidos-Reflejo incierto en la esfera real a largo plazo-Encuesta Grupo Tahrir (http://es.surveymonkey.com/MySurveys.aspx) respecto de las Redes Sociales y los Medios de Comunicación.

4. LA FUERZA DE LAS REDES SOCIALES. ¿INICIO DE UNA REVOLUCIÓN?

Motor de posibles CAMBIOS políticosLegitimadas por sus valores SOLIDARIOS y COLECTIVOSBase de reivindicaciones JUSTAS (contrapeso del poder)Agenda de MOVILIZACIONESVIRTUAL y REAL se retroalimentanNuevas narraciones de la HistoriaEFERVESCENCIA inicial e INCERTIDUMBRE

PRIMAVERA ÁRABE-Escapa a contextos de INJUSTICIA SOCIAL y represión-Búsqueda de LIBERTADES-Población joven y TICs-Agitación y VIOLENCIA virtual y real- Cambios inciertos /Mínima influencia

MOVIMIENTO 15-M-Mejoras de la DEMOCRACIA-PARTICIPACIÓN CIUDADANA-VIGILANCIA de los poderes públicos-INCLUSIVIDAD y TRANSVERSALIDAD-INFLUENCIA en AUGE

5. POLÍTICA 2.0. MARKETING Y ACCIÓN POLÍTICA EN LA ERA DE INTERNET

-Plataforma ESENCIAL de COMUNICACIÓN gobierno-ciudadanos

-Acercamiento a votantes y simpatizantes - CAMPAÑAS 2.0

-Políticos y candidatos se dan a conocer y se acercan a la realidad

-EMOCIÓN y EMPATÍA como nexo común de los mensajes

PRESIDENTE OBAMA

-Paradigma de la ACCIÓN POLÍTICA 2.0-AGLUTINADOR de votantes y donantes-CREADOR de una COMUNIDAD-FIDELIZACIÓN -MARKETING ON LINE

6. CONCLUSIONES BÁSICAS ASOCIACIONISMO entre personas con los mismos intereses.

Comunidades con una gran actividad y cohesión online.

Posibilidad de expresar y compartir un DISCURSO ALTERNATIVO que va tomando fuerza.

Al transferir la actividad a la esfera real, se produce con una gran fuerza e impulsividad.

HETEROGENEIDAD y FRAGMENTACIÓN de estos movimientos

ESTRATEGIA DIGITAL previa (presencia en Internet para estar en el mundo)

7. WEBGRAFÍA BÁSICA Abella, J.M.(2009). "Obama, yes we can. Un caso que explica las principales claves del éxito de Obama, así como el nuevo rumbo del marketing para empresas y organizaciones." Whitepaper nº6. Recuperado el 10 de mayo de 2012 de: http://www.mk-r.es/pdf/WP6_Obama.pdfBIFI. Instituto Universitario de Investigación, Biocomputación y Física de Sistemas Complejos. (2011). Proceso de propagación de la información en torno al movimiento 15-M. Universidad de Zaragoza. Recuperado el 14 de mayo de 2012, de: http://15m.bifi.es/index.phpDíez Rodríguez, A. (2003). ¿Y tú de quién eres? Los movimientos sociales ante las tecnologías de la información y la comunicación. Universidad Complutense de Madrid. Recuperado el 06 de mayo de 2012, de: http://www.ucm.es/centros/cont/descargas/documento2711.pdfEncuesta realizada por el grupo TAHRIR para analizar los medios de comunicación como herramienta de los movimientos sociales.http://es.surveymonkey.com/MySurveys.aspxHoward, Philip N.; Duffy, A. et al. (2011). Opening Closed Regimes What Was the Role of Social Media During the Arab Spring?. Project on Information Technology & Political Islam (PITPI). Recuperado el 6 de abril de: http://pitpi.org/index.php/2011/09/11/opening-closed-regimes-what-was-the-role-of-social-media-during-the-ara