Qu’est ce que

la réalité augmentée ?

• Mélanger le monde réel (via une camera) et le monde virtuel ( objets 3D, textes…) le tout en temps réel.

Principe

Une multitude de possibilités marketing

• Brochures interactives• Emballages/packaging interactifs• Bornes interactives• Informations sur le lieu de vente…

Objectifs pour la publicité en RA

• Créer une interaction 3D avec la personne• Impliquer l’utilisateur• Interagir avec le contenu (visualisation)• Pouvoir recréer l’effet à la maison• Augmenter les ventes

Quelques exemples (1/3)

http://www.youtube.com/watch?v=HTYeuo6pIjY&feature=player_embedded

la campagne concept web de MINI-BMW

Le principe est très simple : sur une brochure présentant le nouveau véhicule de la marqueest imprimé une série de tags "mode d'emploi".

Quelques exemples (2/3)

http://www.youtube.com/watch?v=8UxWkZtUKaI&feature=player_embedded

la campagne en magasin LEGO

LEGO expérimente le système de la réalité augmentée avec la mise en place de plusieurs LEGO’s Digital Box dans un certain nombre de boutiques en Allemagne.Il suffit de présenter à la caméra du dispositif la boite d'un produit et vous pouvez immédiatement visualiser en 3D le jouet une fois construit !

My ikea !

http://www.robinwestergren.com/myikea/

MyIKEA

Développé par un étudiant My.ikea permet de simuler les meubles dans son salon (taille réelle)

D’autres fonctionnalités avec le mobile

Le GPS et la boussole permettent de ne pas dépendre de TAG

Layar

http://www.youtube.com/watch?v=b64_16K2e08&feature=player_embedded

Développé par des hollandais : http://www.sprxmobile.com/

En passant la caméra du smartphone, des informations vont s'afficher en superposition sur l'écran. Par exemple en regardant un immeuble on peut voir le prix d'un appartement à la vente ou à la location. Il est possible d'appeler directement son propriétaire.

La V2 offre encore plus de fonctionnalités (Wikipedia, Flickr, Twitter, pages jaunes…)

Métro Paris

http://www.youtube.com/watch?v=UMEnIRvAOoY&feature=player_embedded

Métro Paris est une application sur iPhone et iPod Touch officiellement licenciée par la RATP et proposant les cartes officielles du Métro, du RER et des Bus de Paris.

La réalité augmentée permet de trouver rapidement des stations ou enseignes.

Avantages pour l’entreprise ?

• Développer son image de marque• Présenter la gamme de manière séduisante• Prolongation direct de l’activité• Sponsoriser et associer son image au service rendu

Perspectives

http://www.youtube.com/watch?v=9ZdPRYVrW-8&feature=player_embedded

Le champ d'application est immense.

Pour pouvoir apporter le contenu et les informations en superposition, la société Layar fait appel à des partenaires locaux dans chaque pays (par exemple, une société immobilière pour afficher les annonces, etc...).

On pourrait imaginer d'autres applications de services publiques en passant le mobile s'afficherait les horaires d'ouvertures. Sur une gare s'afficherait les horaires des trains au départ et à l'arrivée, etc..