alfonsín 1983

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LA PUBLICIDAD EN LA CAMPAÑA DE LÍTICA Raúl Alfosín 1983 P

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campaña de alfonsín 1983

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Page 1: alfonsín 1983

LA PUBLICIDADEN LA

CAMPAÑA DE

LÍTICA

Raúl Alfosín19

83

P

Page 2: alfonsín 1983

Teoría

COMUNICACIÓN POLÍTICA

PROPAGANDA

73’

Page 3: alfonsín 1983

Teoría

COMUNICACIÓN POLÍTICA

83’

PUBLICIDAD

Page 4: alfonsín 1983

¿QUÉ ASPECTOS HICIERON DE LA CAMPAÑA ALFONSINISTA,

ViolaciónDerechos H.

ApropiaciónMedios de C.

Guerra deMalvinas.

ImportanciaANTES

CAMPAÑA DE RAÚL ALFONSÍN

Intro

UN REFERENTE UN REFERENTE

Partido Justicialista

Baja credibilidad publicidad

Dictadura Militar

DebilidadFortaleza

Diferentes públicos

PublicidadDiferenciadoraAtributos del candidato

Los medios de comunicación: TV.

Equipo de trabajo

Page 5: alfonsín 1983

¿QUÉ ASPECTOS HICIERON DE LA CAMPAÑA

Alfonsín un referente

Auge de la publicidad política

Auge de la TV.

ImportanciaDESPUÉS

CAMPAÑA DE RAÚL ALFONSÍN

Intro

UN REFERENTE UN REFERENTE ??

Triunfo

Diferentes públicos

PublicidadDiferenciadoraAtributos del candidato

Los medios de comunicación: TV.

Equipo de trabajo

Page 6: alfonsín 1983

Hipótesis

comunicación publicitada en los canales televisivos de la cam-paña política de Raúl Alfonsín en 1983, incidió favorablemente en la obtención de nuevos públicos para llegar al triunfo, como consecuencia de una adecuada planificación de mensajes y aprovechamiento de los recursos del medio.

LaLa

Page 7: alfonsín 1983

Hipótesis

TV : EL MEDIOMÁS IMPORTANTE

Alto porcentaje de spots televisivos.

DISTÍNTOS

PÚBLICOS

MENSAJES YDISCURSOS

DIRIGIDOS.EMOCIONALES

Mujeres / madres.Jóvenes.Ancianos.

Page 8: alfonsín 1983

Entrevistados

Gabriel Dreyfus

Marcelo

“Él (Alfonsín) en ningún mo-mento atacó al peronismo, si no que convocó al peronismo y de hecho obtuvo muchos votos peronistas”.

Cosín

“El buscó unos profesionales publicitarios que supieran definir estratégica-mente un seg-mento, un men-saje y unos medios”.

comunicación publicitada en los canales televisivos de la cam-paña política de Raúl Alfonsín en 1983, incidió favorablemente en la obtención de nuevos públicos para llegar al triunfo, como consecuencia de una adecuada planificación de mensajes y aprovechamiento de los recursos del medio.

Page 9: alfonsín 1983

Entrevistados

Gabriel Dreyfus“Hasta el 83’era el perio-dista el que corría atrás del político, en el 83’hay un cambio de eje y la publicidad y los medios de comu-nicación toman mucha relevan-cia”. Daniel

GutierrezPablo Mendelevich “El peronismo

venia de hacer el peor gobierno de su historia que era el de Isabel y no había como levantar eso”.

Page 10: alfonsín 1983

CENSURAmedios

M. RUIZPeriodistaacusada de muerte

MADRES DE LA PLAZAMAYO

Contenido

PERÓN E ISABELGobierno 1973 -1976

DICTADURADICTADURA

30mil desaparecidos

R. VIOLA1981

J. VIDELA1976 - 1981

Page 11: alfonsín 1983

LA GUERRA1982

CENSURAmedios

M. RUIZPeriodistaacusada de muerte

Contenido

DICTADURADICTADURA

R. VIOLA1981

649

MILITARMILITAR

soldadosMUERTOS

MULTIPARTIDARIA

100.000P

L. GALTIERI1981 - 1982

R. BIGNONE1982 - 1983

NEGOCIAR

Page 12: alfonsín 1983

TRANSICIÓNTRANSICIÓN DEMOCRÁTICA DEMOCRÁTICAContenido

R. ALFONSÍNVíctor Martínez

F. DE LA RUA R. ALFONSÍN

D. RATTO

COMUNICACIÓN GRUPO OBJETIVO

Publicista

52 %

Page 13: alfonsín 1983

DEMOCRÁTICA DEMOCRÁTICAContenido

GRUPO OBJETIVO

52 %

40 %

I. LÚDER

R. MORALESPublicista

COMUNICACIÓN

H. IGLESIAS

PJ R. BIGNONE

Page 14: alfonsín 1983

Datos

INVERSIÓN DE LA UCR. 44.804.264 pesos argentinos.

TV DIARIO - REVISTAS

66

Distribución de la publicidad de la UCR por tipo de medio. En%

INVERSIÓN TOTAL: 153.445.584 pesos argentinos.

Por partido, acomulado de enero a octubre de 1983. En pesos argentinos.

JUSTICIALISMO U.C.R.

48.352.76231,5%

44.804.264

Inversión en publicidad durante la campaña electoral.

Fuente: Kirschbaum, R. (2011, abril 5). 1983: Alfonsín y la nueva democracia. Clarín Historia de las elecciones argentinas.

Page 15: alfonsín 1983

Datos

INVERSIÓN DE LA UCR. 44.804.264 pesos argentinos.

DIARIO - REVISTAS RADIO

33 6

Distribución de la publicidad de la UCR por tipo de medio. En%

INVERSIÓN TOTAL: 153.445.584 pesos argentinos.

Por partido, acomulado de enero a octubre de 1983. En pesos argentinos.

MID OTROS

29,2% 19,2%44.804.264 29.434.803

20,1%30.853.728

Inversión en publicidad durante la campaña electoral.

Fuente: Kirschbaum, R. (2011, abril 5). 1983: Alfonsín y la nueva democracia. Clarín Historia de las elecciones argentinas.

Page 16: alfonsín 1983

Análisis

SÍMBOLOS TEMÁTICAS ESTRATÉGIADISCURSOS

SPOTS

INTRODUCCIÓNPROPUESTACIERRE

PROPUESTACIERRE

Page 17: alfonsín 1983

Análisis

AA

BBA LA AUDIENCIA

AL PÚBLICO

Page 18: alfonsín 1983

R. B

ARTH

ES

Análisis

Para leer “una imagen no se necesita otro saber que el que depende de nuestra percepción: que no es despreciable, pues gra-cias a él sabemos lo que es la imagen”

Lectura de anuncio publicitario.

1. Denotado

2. Connotado

3. Mensaje lingüístico.

3 aspectos:vi

sual

lingü

ístic

o

Page 19: alfonsín 1983

Análisis

Mensajes denotados vendrían a ser todos esos elementos literales que no necesitan de una codificación para ser entendidos.

Sin embargo la denotación pura no existe, se necesita de apectos connotados.

“La imagen denotada es la que naturaliza al mensaje simbólico”

“Constituye a una descripción parcial denotada de la imagen”

Problemática

LuzLíder

R.A.

visu

allin

güís

tico ANCLAJE

RELEVO “Contribuye realmente a hacer avanzar la acción, disponiendo a

lo largo de los mensajes sentidos que no se en-cuentran en la imagen”

Page 20: alfonsín 1983

1. Denotado

2. Connotado

3. Mensaje lingüístico.

U. EC

O

Análisis

“la intervención de un sujeto hablante es complementaria de la activación de un Lector Modelo cuyo perfil intelectual se determina sólo por el tipo de operaciones in-terpretativas que se supone (y se exige) que debe realizar”

“hipótesis interpretativa cuando asistimos a la aparición del sujeto de una estrategia tex-tual tal como el texto mismo lo presenta.”

SPOT “EDUCACIÓN”AUTOR MODELO

LÍDER/ PRESIENTE/ PADRE

Page 21: alfonsín 1983

U. EC

O

LAKO

FF Y

J.

Análisis

“Su esencia está en entender y experimentar un tipo de cosa en términos de otra”(nivel social y cultural )

METÁFORAS

Orientacionales

Ontológicas

“son aquellas que tienen que ver con la orientación espacial”

Se refieren “a formas de considerar acontecimientos, emociones, activi-dades, ideas, etc., como entidades y sustancias”

SPOT “EDUCACIÓN”La expresión conlleva a pensar en un país distinto.

Page 22: alfonsín 1983

LAKO

FF Y

J.

Análisis

intro

Spot “tres puntos”

Spot “democracia”

La miseria, la desocu-pación y la inflación como entidades.

Sistema de gobierno lo convierte en una entidad.

Cámara como entidad

Page 23: alfonsín 1983

LAKO

FF Y

J.

M. B

AJTÍ

N

Análisis

“Cada enunciado es, por su-puesto, individual, pero cada esfera del uso de la lengua elabora sus tipos relativamente estables de enunciado, a los que denominamos géneros discursivos”.

“Un género es entonces un con-junto de enunciados que com-parten características temáticas, compositivas y estilísticas" . (ARFUCH)

GÉNEREO= ACTIVIDAD HUMANA

Page 24: alfonsín 1983

CONCLUSIONESCONCLUSIONESConclusiones

R. ALFONSÍN

DICTADURA

PARTIDO POR ENCIMA

LÍDER

PLANIFICACIÓN

NO INVOLUCRADO

PERSONALIDAD

COMUNICACIÓN

MENOR INVERSIÓN

EQUIPO CREATIVO PLANIFICADO

MEDIOS/ GRUPO OBJETIVOCAMPAÑA LINEAL

52%

Page 25: alfonsín 1983

I. LÚDER

Conclusiones

PLANIFICACIÓN

PASIVO

INVOLUCRADO

POR DEBAJO

EQUIPO CREATIVO PLANIFICADO

----------

----------

SIN EJE DE CAMPAÑA

MAYOR INVERSIÓN

40%

Page 26: alfonsín 1983

Maestría en diseño