quo vadis media - morfeusz

Download Quo Vadis Media - Morfeusz

Post on 08-Jan-2017

386 views

Category:

Documents

2 download

Embed Size (px)

TRANSCRIPT

  • Tytu

    Quo Vadis Media?

    Wydanie I

    Warszawa, 23.12.2015

    Okadka i Zdjcia

    Projekt i realizacja okadki: Morpheus360.comFotografia i obrbka: Morpheus360.com

    Modelka: Pani Cogito

    Redakcja

    Autor: Mikoaj Matysiak a.k.a MorfeuszSkad i korekta: Morpheus360.com

  • Spis treciTytuem wstpu......................................................................................................................................4Dlaczego jest, jak jest?..........................................................................................................................5Medialna partia szachw.....................................................................................................................8

    I. Personal brandy w mediach, czyli o zapamitywalnoci ludzi...........................................10II. Przekonanie o wyszoci intelektualnej nikomu nie pomaga.............................................11III. Clutter informacyjny czyli jak tu si poapa w zalewie informacji?............................12IV. Reklama displayowa naprawd klikasz wiadomie, jako konsument, w banery reklamowe?....................................................................................................................................... 13V. Big data w mediach czyli do czego, tego waciwie uy?.............................................14VI. Nawet, kiedy mamy ju tre, mamy reklamodawcw nadal mamy problem przypadkowoci produktw i reklam..........................................................................................16VII. Rozpraszanie energii czyli dlaczego media chodz na okoo, kiedy maj przed sob prost drog?......................................................................................................................... 18VIII. Content marketing, czy po prostu media otwarcie zaangaowane w handel?...19IX. Media, jako prawdziwa IV wadza czyli zarzdzanie danymi, zamiast propagandy 21X. Jak to wszystko wyglda zebrane razem?.............................................................................22

    Tytuem cigu dalszego.....................................................................................................................24

  • Tytuem wstpu

    Z bran mediw jestem zwizany w zasadzie odkd miaem jakie 5 lat. To wtedy moi rodzice zaoyli gazetk rodzinn. Pierwszy tekst stworzyem, kiedy jeszcze nie umiaem pisa. Bajk o zielonym kapturku spisaa moja matka. Wymylaem na bieco.

    Do dzisiaj doskonale czuj si z improwizacj, dziennikarstwem i scen. Jednak im dalej w las, im wicej dowiadcze medialnych, im lepiej poznawaem t bran tym wicej wtpliwoci si pojawiao.

    Z jednej strony ju w liceum miaem okazj by redaktorem naczelnym szkolnej gazety, pisa do lokalnych gazet, praktykowa w regionalnej gazecie oraz radiu. Z drugiej strony jednak ju w czasie studiw miaem coraz gbsz wiadomo, e z mediami co jest nie tak. I chocia, jako osoba z dowiadczeniem w prasie, radiu, a pniej take telewizji miaem wszelkie predyspozycje i podstawy, eby i dalej w tym kierunku i kierowa si do oglnopolskich mediw zmieniem swj bieg ycia.

    4 lata temu kiedy koczyem studia moje ruchy byy jeszcze nadal do intuicyjne. Comi w tym wszystkim mierdziao, ale nie byem wtedy jeszcze pewien co i dlaczego. I chocia dziennikarski styl ycia, szukanie prawdy, przenikliwo i ciekawo wiata ze mn pozostay o tyle zaczem prowadzi wasne ledztwo dziennikarskie na temat ycia, spoeczestwa oraz jak si okazuje take samych mediw.

    Spotykamy si dzisiaj w bardzo istotnym miejscu. W miejscu, w ktrym mog stwierdzi, e moje ledztwo si zakoczyo. Wiem, co jest nie tak z mediami. Wiem ju dlaczego nie chciaem i klasyczn ciek. Wdrukowana potrzeba niezalenoci i wolnoci twrczej tylko wzmocnia potrzeb tych poszukiwa.

    Niedawna konferencja Re:Media w warszawskim Centrum Prasowym Foksal bya z pewnoci cennym dowiadczeniem. Pewnym podsumowaniem. Klamr w tej mojej drodze. Przede wszystkim, jako okazja do gbszej refleksji oraz przekazania jej w bardzo istotnym spoecznie rodowisku. W gronie wydawcw i dziennikarzy.

    Ale take do zwerbalizowania jej. Poukadania strukturalnie. Wierz, e bdzie to potrzebna refleksja. I e warto j pogbi. Myl ta podzielona jest na dwie czci. Pierwsza odpowiada na pytanie dlaczego dzisiejsze media wygldaj tak, jak wygldaj.Jest sodko-gorzka. Gorzka, bo jest jak jest. Sodka, bo idzie zmiana na lepsze.

    Druga cz bdzie natomiast bardziej techniczna i skupiona na rozwizaniach. Mam szczer nadziej, e wiadomo, ktr si dziel dotrze do tych, ktrym bdzie ona przydatna. Widz problemy, ale czuj si mocno zwizany z t bran i naprawd chc widzie, e zmienia si na lepsze.

    Dzisiaj po wielu latach dowiadczania mediw na wiele rnych sposobw chc dooy swj wkad, eby byy takie, jakie chciabym je widzie. Dobre. Mdre. Uczciwe. Nawet jeli potrzeba bdzie wielu lat i pracy, aby to nastpio...

    Morfeusz, Warszawa, 21.12.2015

  • Dlaczego jest, jak jest?

    Wspominaem niedawno na swoim blogu, e idzie zmiana, e idzie mode pokolenie, e bdziemy robi to, co potrzebne. Chc przekaza szczere pozdrowienia, a take podzikowania dla organizatorw konferencji Re:Media. Za to, e s, e tworz okazj do spotka cho jak si dowiedziaem nie byo atwo do nich przekona. I atwo nam modym pewnie nie bdzie.

    Zmiany bd postpowa z czasem. Bdziemy stopniowo usuwa chore zapdy poprzedniej generacji do dominacji. To, e rzdzca dzisiaj partia podciera sobie tyek konstytucj, sdownictwem, a teraz wprowadza cenzur wobec opozycji to tak naprawd gesty bezradnoci tego pokolenia. Pokolenia, ktre nie ogarnia zmian, ktre si dziej wic robi wszystko, eby byo po staremu. Nie tylko w polityce.

    Tyle, e po staremu nie bdzie.

    Dzisiaj zarzdy duych zasigowych mediw szukaj zmian bo walcz o byt. To czego chyba nie chc dostrzec to fakt, e przenoszenie istniejcego od przynajmniej stu lat modelu biznesowego do nowego kanau to zwyczajne pudrowanie trupa.

    Nie ma adnego znaczenia na jakim noniku bdzie si znajdowa tre kady wybierze taki, z jakim bdzie mu wygodniej. Znaczenie ma to, co jest komunikowane, jaka jest zawarto tej treci, jak ni traktujecie drugiego czowieka.

    Jeeli na konferencji branowej pada stwierdzenie "zdecydowalimy si na uczciwo wobec czytelnika, co nie jest takie oczywiste to w tym momencie pada bardzo wane, ale jednoczenie przeraajce stwierdzenie na temat brany mediw i tego, co z ni zrobiy poprzednie generacje.

    Wymownym jest to, e t decyzj podja i powiedziaa o niej osoba moda. To bya bardzo wana konferencja, ktrej najwaniejszy chyba przekaz co z przyjemnoci akcentuj jest to, e dzisiaj nastpuje i musi nastpi zmiana pokoleniowa. To wane, aby zrozumie i powiedzie wprost te 2 mln modych Polakw nie wyjechaa wcale dlatego, e chcieli ale dlatego, e mieli do swoich starych, ich stylu zarzdzania, bezrefleksyjnego wypchania si we wszystko, oszukiwania nas i zwyczajnie od nich uciekli.

    Jeeli na pytanie o to, co nam tak waciwie dao obalenie komunizmu w '89 sysz od generacji, ktra w tym uczestniczya e mamy wicej produktw na pkach i otwarte granice, to nie wiem czy si mia, czy paka. Bo w praktyce mwi dziki temu moecie si teraz tru chemicznym syfem z marketw poza jakimikolwiek regulacjami. A jak Wam nie pasuje, e prbujemy Wam narzuci, jak macie y to moecie spier***aza granic i tam pracowa na emerytury byych nazistw, albo np. tych ktrzy nas olali w trakcie II W.

    Mamo, tato, wujku, ciociu dziki, ale nie. Nie tego chc.

    I nikt z nas modych tego nie chce. Nie chcemy, ebycie nam mwili, jak mamy y,

  • nie chcemy ebycie nas okradali za pomoc urzdw skarbowych, zabierali nasze pienidze na swoje emerytury poprzez zus. Nie chcemy tego samego medialnego gwna podanego w wersji cyfrowej zamiast papierowej. Nie chcemy wmawiania nam, e wiecie lepiej skoro nie ogarniacie wasnego ycia, biznesu, relacji z nami i sob nawzajem.

    Po prostu nie.

    To jest zmiana, ktra jest konieczna. To jest transformacja, ktrej potrzeba i w polityce i w mediach i w caym yciu publicznym oraz spoecznym.

    Chcecie wiedzie co moecie zrobi, eby byo lepiej, eby przey na rynkach, eby szafiarka czy chopak przebierajcy psa za pajka nie omieszali zasigu kilkuset osobowych zespow realizujcych narzucone przez starych pomysy?

    Przestacie nam przeszkadza. Przestacie nas ogranicza.

    My dzisiaj mamy narzdzia, ktrych dziaania i mechaniki kompletnie nie ogarniacie i nie ogarniecie. To jest zbyt duy skok mentalny. To nie Wasza wina. My urodzilimy si z dostpem do technologii Wy musielicie si ich uczy ju, jako uksztatowane jednostki. To nie Wasza wina, ale nie udawajcie, e jest inaczej. Nie jest. Nie ogarniacie.

    Netsprint partner konferencji to przykad takiego narzdzia. Tworz go modzi ludzie. Wiedz, co robi. Robi to dobrze. Na dzisiejszym rynku medialnym tworz now jako, cho to tylko o krok naprzd wzgldem tego, jak media bd si zmienia.

    Warto zwrci uwag, e prezentacje duych medialnych marek na konferencji w gruncie rzeczy byy adnie zaprezentowan na liczbach opowieci o tym, e staraj si wykona te kroki, ktre modzi ludzie w internecie wykonali ju kilka lat temu. To dziki nam w ogle nastpi jaki ruch w starych markach w tym kierunku. Ale to nadal jest pudrowanie trupa.

    Dobrze byo usysze od modego pokolenia kiedy otrzymali tak moliwo e widzpotencja w zmianach i szukaj pomysu na jego wykorzystanie w ramach duych marek medialnych.

    A szuka daleko nie trzeba. Ja chciabym mie taki zasig, tak rozpoznawalno, takie przywizanie odbiorcw jakie maj dzisiaj due marki medialne. Bo wiem, co z tym zrobi. Ale nie mam. Wic buduj. Na wasnych zasadach. Bez starych. Z modymi. eby nam starzy nie prbowali mwi, jak mamy to robi skoro nie ogarniaj tego zmieniajcego si wiata.

    W szachach wygrywa ten, kto widzi kilka krokw naprzd. Dzisiaj na konferencji jeli kto z niej wiadomie skorzysta byy podane wszelkie potrzebne informacje odnonie tego, jak bdzi