Тема номераБизнес в Сети

Стр. 8–11

На службе бизнесаIT-MasterСтр. 12

ПерсонаВладимир Попов

Стр. 6

№ 10 (16) / 21 июля–2 августа / 2011 Тюмень

Рекламно-информационное издание.

Тираж: 3500 экз.

Газета зарегистрирована Федеральной

службой по надзору в сфере связи,

информационных технологий и

массовых коммуникаций

по Тюменской области.

Свидетельство ПИ № ТУ 72-00220.

Распространяется бесплатно.

Дата выхода 21 июля, 2011 г., № 16

Учредитель и издатель:

ООО «Издательскийдом «КоМедиа».

Директор: Юлия Перцева.

Редактор: Игорь Колобов, выпускающий

редактор: Светлана Сарачева.

Дизайн, верстка, иллюстрации:

Семен Пискулин.

Макет обложки: «Дизайн-бюро «YY».

Размещение рекламы: тел. 52-92-20.

Адрес: Тюмень, ул. Советская, 51, корп.1,

бизнес-центр «Ермак», 3 этаж.

Отпечатано в ООО «Офсет-Медиа»,

г. Тюмень, ул. Коммунистическая, 70/3-6.

Заказ № 3556.

Время подписания в печать

по графику и фактически: 18:00.За содержание рекламных объявлений ответственность несут рекламодатели.

Покупаете ливы электронныекниги? Блиц-опрос

= 70голосовна Facebook

В свете тенденции развития интернет-технологий, нам стало интересно узнать у тюменских предпринимателей изменили ли они свое отношение к живому чтению

Ставки вниз!Каждому заемщику –индивидуальная низкаяставка по кредиту

Единая ставка по кредиту похожа на ту самую «одну гребенку», которая для всех одна-единственная. А ведь заемщики – это самые разные люди, с разным доходом, социальным положением и кредитной историей. Индивидуальный подход – один из ключевых принципов работы СКБ-банка с клиентами. А потому теперь процентные ставки по потребительскому кредиту «На всё про всё» будут рассчитываться индивидуально для каждого заемщика.

Больше плюсов –меньше процентНа размер процентной ставки будет влиять огромное количество факто-ров  – ежемесячный доход, семейное положение, стаж работы и конечно, кредитная история. Большинство на-ших заемщиков – добросовестные, от-ветственные и честные люди. Благода-ря этому в банке формируется очень качественный кредитный портфель. Мы не перекладываем потери по не-возвратам на наших заемщиков, не за-ставляем своих добросовестных кли-ентов платить «за того парня». Каче-ственный кредитный портфель и низ-кий уровень просроченной задолжен-

ности позволяет СКБ-банку держать доступный уровень процентных ста-вок и снижать ставки по кредитам. По  кредиту «На все про все» мини-мальная процентная ставка опущена даже ниже среднерыночного уровня.

Низкая ставкау каждого свояПроцентная ставка за пользование кредитом рассчитывается, исходя из кредитной истории каждого отдельно-го заемщика в индивидуальном поряд-ке. Если все ранее оформленные на вас кредиты – в качестве заемщика или по-ручителя – гасились своевременно, то вы можете рассчитывать на наиболее низкую ставку. Стоит отметить, что расчет индивидуальной ставки не по-влияет на срок рассмотрения вашей заявки. Как и прежде, вы можете по-лучить кредит в течение двух рабочих дней после подачи заявки.

На что дадут кредит? Самый популярный среди наших за-емщиков, кредит «На всё про всё» вы можете взять на любые цели: будь то покупка автомобиля, садового участ-ка, дома, добавить на покупку недви-жимости, мебели, сделать ремонт или оплатить учебу. Словом, на всё что вы захотите.

При желании вы можете выплатить кредит досрочно без ограничений и ко-миссий за досрочное погашение. Как показала практика, кредит «На всё про всё» выдается на оптимальный срок по-гашения, при котором ежемесячный платеж становится значительно ниже. Кстати, рекомендуем сравнивать усло-вия кредитов в разных банках именно по размеру ежемесячного платежа. Убе-дитесь сами!

Вместе веселее!В СКБ-банке вы можете получить кре-дит на большую сумму без залога и поручителей. По некоторым креди-там сегодня не требуется даже справ-ка о доходах потенциального заемщи-ка: современные банковские техноло-гии СКБ-банка позволяют объектив-но оценить платежеспособность кли-ента без дополнительных документов.

Кроме того, если вам требуется круп-ная сумма и вы не можете взять ее са-мостоятельно, есть возможность при-влечь созаемщиков – родственников или друзей!

Как получить?Для того чтобы ознакомиться с усло-виями кредитования, необязательно идти в офис банка. СКБ-банк очень подробно сообщает об условиях сво-их кредитов на своем сайте в сети Ин-тернет. А для тех, кто не привык поль-зоваться «мировой паутиной», удоб-ным решением станет звонок в кру-глосуточный Контакт-центр банка 8-800-1000-600 (звонок бесплатный, круглосуточно). По этому телефону можно оформить и заявку на кредит.

Легко оформить –удобно погашатьПосле оформления кредита, в СКБ-банке Вам выдадут лист расчета еже-месячных платежей, согласно кото-рому в установленный срок вы буде-те погашать кредит. Кстати, для вне-сения платежей необязательно хо-дить в банковский офис. При наличии Интернета, кредит можно погашать при помощи системы интернет-банка «Банк-на-Диване». Эта система в по-следнее время получает очень широ-кое распространение среди клиентов СКБ-банка благодаря элементарному удобству пользования ею.

Тюмень,ул. Республики, 61,

ул. Мельникайте, 100/4

8-800-1000-600звонок бесплатный,

круглосуточно ОА

О «

СКБ

-бан

к» Ге

н. л

иц. Ц

Б РФ

№ 7

05

БЫСТРОЕ ОСВОЕНИЕ АНГЛИЙСКОГО, ИТАЛЬЯНСКОГО,ИСПАНСКОГО, ФРАНЦУЗСКОГО, НЕМЕЦКОГО ЯЗЫКОВ!

ÑÏÅÖÈÀËÜÍÎ ÄËß ÂÀÑÌÛ ÐÀÇÐÀÁÎÒÀËÈ ÊÓÐÑÛ:«ÝÊÑÏÐÅÑÑ-ÊÓÐÑ» (2 ÍÅÄÅËÈ),

«ÄÀÂÀÉ ÏÎÃÎÂÎÐÈÌ» (2 ÌÅÑßÖÀ),

ОРИЕНТИРОВАННЫЕ НА РАЗГОВОРНЫЙ ЯЗЫК,ВКЛЮЧАЮЩИЕ В СЕБЯ РАБОТУ НАД ГЛАВНЫМИЧАСТЯМИ ОБУЧЕНИЯ: ВОСПРИЯТИЕ РЕЧИ НА СЛУХ,ГОВОРЕНИЕ.

ÏÐÈØÅÄØÅÌÓ

ÏÎ ÄÀÍÍÎÌÓ

ÏÐÅÄËÎÆÅÍÈÞ,

ÑÊÈÄÊÀ 40%

BUSY ENGLISHã. Òþìåíü, óë. Âîëîäàðñêîãî, 22,óë. Äæåðæèíñêîãî, 38òåë.: 44-41-03, 8-912-380-24-38www.busyenglish.ru

Я не читаюэлектронных книг

Да, покупаю

Нет, скачиваюбесплатно

Когда нет в свободномдоступе покупаю

Из-за отсутсвия на данныйдень iPhone,беру у френдовобразы PDF книг

Предпочитаю живые книги

Читаю бесплатные

21 июля–2 августа / 2011quickly weekly2 НОВОСТИ

quickly weekly

Юлия: Ограблениепо-итальянски

«Кризис перекинулся на Италию. Облигации страны и акции ита-льянских банков и евро рухну-ли. Европа на пороге финансово-го пожара. Что будет российским рынком?» © Аналитики с какого-то делового канала.

Я не понимаю, чего все так нервничают. Лично у меня, как у девушки, словосочетание «распродажа в Милане» вы-зывает только положительные эмоции. Разве можно пропу-скать такое событие? Смотри-те, евро ведь падает не само по себе, а к доллару. Значит, если в Италии все кончится плохо, доллар вырастет, тут делов-то, правда? А если Италия высто-ит? Евро вернется наверх! Так что никакое это не ограбление. Марио идет грабить банк? Мы сами ограбим Марио!

А как угадать? Купите 50/50 — и не думайте. Или держите в ру-блях и думайте о том, что став-ки по депозитам в рублях выше, а проблем с долгами у нашей страны — меньше. Ну, или так,33/33/33. Красиво я придумала? Вот и не страшно, правда?

Мария: Блестит, значит любит

«В мире произошла переоценка рисков. Инвесторы бегут из ри-сковых активов. Отток капитала с рынков усиливается» © Мужчина с бородой в какой-то газете.

Отток-каток! Инвесторы бе-гут, деньги бегут! А «Динамо» бежит? Все бегут! Вас это пуга-ет? Ну так бежим же туда. Куда, скажите, они все так быстро бе-гут? А я вам скажу. Когда людям страшно — они бегут покупать золото. В ювелирный? Хм, а это мысль. Ой, не слушайте меня, — на мировом рынке, конечно. На этой неделе котировки дошли уже до $1590 за унцию, а ведь еще месяц назад было только $1500, а год назад — $1000. Это, между прочим, за всю историю самый-самый-самый рекорд.

Золото — это золото, вам любая девушка скажет. Если вовремя покупать, конечно. Не  обязательно девушке (что я говорю!) — можно слитка-ми, можно в монетах, можно на специальные металлические счета, с  поправкой на то, что курс будет установлен банком в рублях. Убежать от рисков? Нас не догонят!

Людмила: Банкрот с кучейбанкнот!

«Угроза дефолта США становится все более явной. Если до 2 авгу-ста штаб Барака Обамы не решит вопрос потолка госдолга…» © В интернете, по радио, на забо-ре, везде.

Стоп! Хватит! Что, собствен-но, происходит. В США денег нет? Ну и что? Мы-то с вами причем. У нас пока есть. Или вы собираетесь туда ехать до второго? Так срочно надо? Дол-гожданная конференция по во-просам скрещивания редких видов фиалок в Бостоне? Меж-галактический слет последних бойскаутов в Лас-Вегасе? Ах, в сентябре будет? Вот и пра-вильно. Подождите до сентя-бря. Спокойней, а может быть и дешевле.

А в остальном бояться — чего? Подумаешь, дефолт. Хотя если подумаешь, то какой там дефолт. США могут в любой момент на-печатать себе еще долларов. Бо-лее того, они на этой неделе даже сказали, что готовы печатать. А если они печатают — инфля-ция — и нефть растет (цена-то в  долларах). А если нефть рас-

тет — рубль укрепляется. Вме-сте с ним укрепляются нервы и, иногда, некоторые наши ак-ции. На этой неделе, например, бумаги «Полиметалла» выросли сразу на 9,6%. Так что, у кого де-фолт, у кого джек-пот. Воот! Все пройдет!

Хорошие идеи для денег на этой неделе

Акции «Полиметалл»рублевая доходностьБыло 520 руб., стало —570 руб. (+9.6%)

Золото — валютная доходность Было — $1 545, стало —$1 590 (+ 2.9%)

Рублевый вкладКурс с начала мая крутится вокруг 28руб. за доллар без существенных изменений, а ставка вклада на2-3% выше валютной

Повезет в следующий разАкции «Газпрома» — с 208 руб. снизились до 201руб. (-3.3%). Могло помочь — диверсифи-кация или, например, прода-жа и обратная покупка в кон-це недели.

Домашнее заданиеЗа всю историю существования российского рынка акций два самых больших снижения при-шлись на 1998 и 2008  гг. Оба раза после достижения рын-ком дна в самый острый мо-мент кризиса рынок возвра-щался многократным ростом спустя всего лишь несколько лет. Всего лишь 5 сделок купи-продай за 15 лет могли прине-сти огромную прибыль. Во-прос — если кризис снова уро-нит цены, что нужно делать? У вас две недели, время пошло.

Задать вопросПри первых признаках кризи-са вызывайте специалистов, не занимайтесь самолечением.Наш финансовый консультант всегда рядом. т. 59–21–89.email: operu@zsb.sbrf.ru

Ангелы кризисаС нами – не страшноВесь кризис вместе с вами пройдут и не дадут оступиться Юлия, Мария и Людмила — VIP-менеджеры частных клиентов крупнейшего банка в стране. Бросает в дрожь от новостей? Партнер предрекает конец света и бизнеса? Годы проходят, а деньги куда-то уходят? Хотите поговорить об этом? Мы уже здесь, сейчас все будет хорошо. В самом деле, разве может что-то случиться, если мы всегда будем рядом?

565-100www.rosogroup.ru

Индекс РТС

1998 2008

1850пунктов

100пунктов

В публикации представлено частное мнение автора. Автор и редакция не несут ответственности за любой прямой, косвенный или иной ущерб, наступивший в результате использования данной публикации, и не будут претендовать на участие в прибыли. Следуйте или не следуйте этим рекомендациям на свой страх и риск.

SSIIBBEERRIIAAAApppp SSttuuddiioo

ЗАЗАКАКАЖИЖИТЕТЕ Б БЕСЕСПЛПЛАТАТНУНУЮЮПРПРЕЗЕЗЕНЕНТАТАЦИЦИЮ!Ю!

ПриПриложложениение де для ля iPhiPhoneone и и AndAndroiroiddпозпозволволит ит вашвашей ей комкомпанпании ии припривлевлечьчь

новновых ых кликлиентентов,ов, и и увеувеличличитьить актактивнивностость бь бизнизнесаеса

sibsiberieria-aa-app-pp-stustudiodio.co.comm8 (8 (919919) 9) 923-23-99-99-9191

КОМПЬЮТЕРЫ,СЕТИ ПОД КЛЮЧ,ВИДЕОНАБЛЮДЕНИЕ

ITMASTER

531-579ООО Мастер АйТи50 лет ВЛКСМ, 51, оф. 328www.master-it.org

quickly weekly21 июля–2 августа / 2011

3ФИНАНСЫ

Готовый арендный бизнескак «подушка безопасности»для семейного бюджета

На сегодняшний день на рын-ке готового арендного бизнеса в Тюмени довольно много пред-ложений, ценовой диапазон ко-торых колеблется от 4,5 млн. рублей до 1 млрд. рублей. Чаще это торговые, потом уже офис-ные помещения и очень редко складские.

В сегменте торговой недви-жимости нашего города прода-ются отдельные торговые поме-щения формата street retail, пло-щади в торговых центрах. По торговой недвижимости пред-ложений значительно больше, чем по офисной, и спрос со сто-роны инвесторов на торговые помещения выше. Это связано с большей ликвидностью и на-дежностью торговых помеще-ний и с тем, что арендные став-ки на торговые помещение зна-чительно выше, чем арендные ставки на офисы.

Причины продажиарендного бизнеса✓ Долги и залоги. Многие собственники реализовывали свои проекты на заемные бан-ковские средства, но из-за кри-зиса не смогли погасить креди-ты в обозначенные банковским графиком сроки. Вот поэтому и были приняты решения о про-даже некоторых своих активов, чтобы хоть как-то выпутать-ся из банковских сетей. Другая ситуация, когда банки, забрав у своих кредиторов заложенные активы за долги, начинают их реализовывать через аукционы.

✓ Смена места жительства. Собственник на определен-ном этапе уезжает из города,

а  управлять созданным бизне-сом на расстоянии становится сложным, не интересным или просто уже нет времени.

✓ Продажа готового аренд-ного бизнеса это тоже бизнес. Как пример, инвестор покупа-ет квартиры на первых этажах жилых домов, расположенных на первых линиях, выводит в «нежилое», делает ремонт, на-ходит арендатора на длитель-ный срок, а потом продает уже по более высоким ценам. Очень грамотная и дальновидная стратегия: продажа бизнеса на пике своего развития. А глав-ное эффективная.

✓ Раздел активов, которые когда-то создавали совместно со своими партнерами. В бизне-се бывает такое часто. Удачные проекты только потому и появ-ляются, что создаются в коман-де с партнерами, плечом к пле-чу. Со временем каждый из пар-тнеров личностно и финансо-во вырастает, в результате чего приходят к решению расхо-диться, поделив деньги.

Чем интересен готовый арендный бизнес?Во-первых, готовый арендный бизнес это один из инвестици-онных инструментов, благо-даря которому можно не толь-ко сохранить свои сбережения, но и существенно их преумно-жить. Достаточно только один раз подписать договор арен-ды на 5-10 лет, заложить в него механизм изменения арендных ставок, и вы в «дамках». Не слу-чайно таких инвесторов назы-

вают еще «ленивыми». Готовый арендный бизнес покупают для того, чтобы создать своеобраз-ную «подушку безопасности», которая будет гарантом ста-бильности семейного бюджета.

Во-вторых, инвестиции в ко-ммерческую недвижимость да-ют возможность дифференци-ровать свой капитал и иметь альтернативные источники по-стоянного пассивного дохо-да. Более того, готовый аренд-ный бизнес — это инвестици-онный инструмент с высокой доходностью и минимальными рисками.

В-третьих, арендный бизнес не требует от собственника мно-го времени и усилий для полу-чения постоянного дохода.

Какие требования предъявляют к готовым бизнесам инвесторы?Для профессиональных инве-сторов желательно, чтобы пред-ложение по продаже готового арендного бизнеса соответство-вало следующим условиям:• окупаемость бизнеса до 6–8 лет;• ставка капитализации не ме-

нее 12%;• желательно, чтобы коммер-

ческая недвижимость была оформлена на юридическое лицо и продавалась вместе с ним;

• желательно, чтобы собствен-ник бизнеса находился в слож-ной ситуации и готов был серьезно опускаться в цене.

Для некоторых инвесторов основным требованием явля-ется размер валового арендно-го дохода в месяц на сумму пла-

нируемых инвестиций. Другие готовы покупать только такие проекты, стоимость которых не должна превышать 100 месяч-ных арендных ставок.

Специфика продажи готового бизнесаПродажа коммерческого поме-щения без арендатора и прода-жа готового арендного бизнеса с точки зрения методики про-дажи совсем не одно и  тоже. Многие собственники наста-ивают на одном очень суще-ственном условии: арендато-ры (в иных случаях сотрудники предприятия) не должны знать, что продается помещение, либо бизнес, в котором они задей-ствованы. Очень высоки риски стабильности созданного биз-неса. Вот это условие и  опре-деляет специфику и методи-ку продаж готовых бизнесов. Вы никогда (или почти никог-да) не встретите рекламу, в ко-торой явно говорится о прода-же того или иного объекта. Не принято продавать такие про-екты традиционными реклам-ными методами. Но если ре-клама и подается, то в очень за-вуалированном виде, а ее цель не столько продажа конкрет-ного объекта, сколько привле-чение инвестора, которого мо-жет заинтересовать инвестиро-вание в  коммерческую недви-жимость. И только тогда, когда инвестор подтверждает серьез-ность своих намерений и пока-зывает понимание того, какой ему бизнес нужен, специалист по работе с инвестиционны-ми проектами делает коммер-ческое предложение в соответ-

ствии с заявленными требова-ниями. Вся эта процедура про-ходит лично, а не по телефону и тем более не по электронной по-чте. Такой методики придержи-ваются в нашей компании.

Почему выгодно вкладывать деньги в такой инвестиционный продукт как готовый арендный бизнес?Как правило, стоимость ква-дратного метра коммерческой недвижимости имеет тенден-цию к увеличению. С ростом рыночной стоимости квадрат-ного метра растут и арендные ставки. Арендные ставки мо-гут повышаться, с одной сторо-ны, за счет прописанной в дого-воре аренды ежегодной индек-сации (она может быть от 5 до 15%), с  другой — за счет роста ставок на рынке аренды. Поэто-му в конце каждого года аренд-ные ставки пересматриваются и подписываются новые дого-вораы

Возьмем другой показа-тель  — ставку капитализации. Этот показатель по коммерче-ским помещениям, сданным в аренду, может варьироваться от 12 до 18 %, а по квартирам с арендаторами вряд ли сможет достигнуть 10%.

Таким образом, рост рыноч-ных цен на недвижимость и возможность изменения аренд-ных ставок гарантируют Вам эффективность Ваших инве-стиций в такой продукт как го-товый арендный бизнес.

Алексей Комарский,ГК «Денова»

Владельца арендного бизнеса можно сравнить с рантье,живущего на проценты от сдаваемого в ссуду капиталаили на доходы от ценных бумаг

21 июля–2 августа / 2011quickly weekly4 ИНВЕСТИЦИИ

Владимир Попов, генеральный директор компании «МИР» очень много за последнее десятилетие сделал для того, чтобы в сознании земляков Тюмень перестала быть столицей деревень, а стала комфортным, современным, удобным для жизни городом

Родился я в Упорово сорок шесть лет назад. После школы отправился в Саратов — поступать в Высшее военно-командное инженерное училище ракетных войск имени Героя Советского Союза генерал-майора Александра Лизюкова.

После окончания училища попал в Белорусский во-енный округ, в ракетную бригаду. Был старшим опера-тором ракетного комплекса, заместителем командира дивизиона. Часть располагалась в небольшом городке Лепель, между Витебском и Минском. Так прошло 5 лет. В 1992 году нас собрали на плацу и объявили, что Роди-не ракетные войска больше не нужны.В апреле 1992 года я приехал в Тюмень и устроился на работу инженером в жилищный трест Центрального района. Через четыре года решил попробовать себя в бизнесе и создал компанию, которая занималась ре-монтом в военных частях, расположенных либо в го-роде, либо недалеко от него.

В 1998 году получили от одного из банков заказ на изготовление пункта обмена валюты. Когда занима-лись визуальным оформлением этой конструкции, то познакомились с ребятами — художниками, работав-шими тогда на Холодильной улице.Меня, не скрою, поразила стоимость их услуг. Себесто-имость вывески на тогдашнем пустом рынке была в пять раз меньше цены продажи. Я хорошо умел считать и решил, что это и должно отныне стать моим основ-ным бизнесом. Так появилась компания «МИР».

Сегодня у компании «МИР» три направления дея-тельности. Во-первых, собственно наружная реклама: экраны, призматроны, билборды. Во-вторых, произ-водственный цех. Мы изготавливаем различной сте-пени сложности металлические конструкции, выве-ски, малые архитектурные формы, элементы фасадов и входные группы, печатаем на баннерной ткани.

Ну а третье — мы по-прежнему поставляем все не-обходимое для наших коллег-рекламщиков.

Сегодня, когда проезжаю по городу, я через каж-дый километр вижу что-то, сделанное нашими рука-ми. И, честно говоря, испытываю от этого огромную радость.

Мы оформили практически все крупнейшие торго-вые центры Тюмени: «Гудвин», «Премьер», «Солнеч-ный», «Южный», «Зеленый берег», «Яркий Сибиряк», сотни других объектов.

Я глубоко убежден, что город, как среда обитания тысяч людей, должен быть удобным и комфортным. А то, что люди видят вокруг себя, должно вызывать теплые, положительные эмоции. Именно поэтому компания «МИР» в последние годы занялась иллю-минацией, освещением фасадов. При этом мы приме-няем энергосберегающие светодиодные прожекторы. Наша предновогодняя работа по освещению фасада здания компании «Сибнефтепровод» заняла в 2008 году первое место на всероссийском конкурсе.Мы выиграли несколько тендеров на оформление го-родских территорий: так появились световые крон-штейны, которые создают праздничное настроение на улицах Мельникайте, Широтной, Республики.Впереди у нас огромная работа по превращению Тюмени в город радости. Воплощение в жизнь новых идей, реализация глобальных и не очень проектов.

«МИР» превращает Тюменьв город радости

Фот

о: И

лья

Круч

инин

21 июля–2 августа / 2011quickly weekly6 ПЕРСОНА

Ликвидация настольных компьютеров, увядание офлайн-магазинов, «умная» реклама и падение популярности обычного телевидения - наc ждет необычное будущее. Виной всему – интернет. Газета Quickly Weekly и компания Roso Group взглянули на будущее онлайн-технологий.

Мобильные устройства потеснят обычные персональные компьютерыБурное развитие смартфонов, КПК и планшетных устройств грозит производителям персо-нальных компьютеров сниже-нием спроса на их продукцию. Через несколько лет мобильные устройства выйдут на первое ме-сто как наиболее часто приме-няемые для выхода в Сеть и ста-нут основными носителями кор-поративных приложений — со-трудники все чаще будут исполь-зовать смартфоны для ведения бизнеса, коммуникаций с колле-гами и филиалами в других го-родах. В Тюмени спрос на адап-тацию корпоративных порталов под мобильные устройства в за-чаточном состоянии, но некото-рые веб-разработчики уже пред-лагают такого рода услуги. Если у вас есть сайт, важно уже сейчас разработать его мобильную вер-сию. Неоптимизированные для маленьких экранов страницы в Сети станут проблемой для их владельцев.

Интернет-телевидение и видео мобильных приложений станет популярной площадкой взаимодействия с нужной аудиториейОсновным преимуществом интернет-телевидения станет его интерактивность. Уже сей-

час пользователи имеют воз-можность подбора телевизи-онных программ и сервисов по своему усмотрению. Фактиче-ски речь идет о персонализа-ции телевидения, когда на осно-ве предпочтений пользователя для него создается собственный телеканал, транслирующий ин-тересные ему передачи в удоб-ное для него время. Онлайн-телевидение станет отличной площадкой для генерации дохо-да обычным ТВ-каналами. Так, прибыль от рекламы россий-ского телеканала RT на YouTube уже превысила 500 тысяч дол-ларов. Подобных финансовых показателей удавалось достичь лишь самым просматриваемым и популярным каналам между-народного видеохостинга.

Рост популярности мобильных устройствизменит суть рекламы Рост рынка мобильных устройств изменит суть по-ставки рекламы пользовате-лям. Модель SMS и MMS рекла-мы уйдет в прошлое, их заменит контекстная и медийная рекла-ма. Этот вид рекламы будет по-казываться выборочно, только тем пользователям, которые уже проявляли интерес к продуктам и услугам, рекламодатели будут активно использовать рассыл-ку бесплатных образцов товара и оплачивать просмотр рекла-

мы потенциальным покупате-лям. Стоит отметить, что поис-ковая мобильная реклама гораз-до точнее обычной, так как вы-дает объявления в зависимости от местоположения потреби-теля. Более высокие темпы ро-ста в период с 2011 по 2015 гг. бу-дет демонстрировать мобильная реклама аудио- и видеоформа-та, в  то время как наибольшую часть рынка в денежном выра-жении будет занимать реклама в результатах поиска и в цифро-вых картах.

Основные покупки люди будут совершать онлайнК 2014 году более 3 млрд. чело-век будет иметь возможность совершать электронные тран-закции через мобильные и дру-гие интернет-технологии. Ком-бинация двух трендов созда-ет ситуацию, когда значитель-ная часть населения сможет вы-полнять финансовые опера-ции в электронном виде. Со-вершенствование мобильных платёжных систем и мобиль-ного банкинга подстегнет рост онлайн-торговли. Главной про-блемой развития интернет-торговли, в том числе для тю-менских предпринимателей останется процесс доставки то-варов пользователям за преде-лами местонахождения склада. Особым спросом в регионе мо-гут пользоваться площадки по продаже сувениров тюменских

«Облака», планшеты, социальные сети –главные фразы будущего

мастеров, оригинальной одеж-ды ручной работы, а также при-надлежностей для новорожден-ных и продуктов питания.

Социальные сети станут ключевой площадкой взаимодействия с целевой аудиториейОколо 10% профайлов в соци-альных сетях будут принадле-жать компаниям. Уже сейчас социальные сети используются, как место поиска новых сотруд-ников, мониторинга мнений о репутации компаний, пло-щадки по анонсу специальных акций. Возможности социаль-ных сетей исследовать катего-рии пользователей по полу, их активности и местонахожде-нию дают возможность бизне-су инвестировать рекламные бюджеты максимально эффек-

т и в н о . Более того, в  будущем односто-роннее общение будет транс-формироваться в интерактив-ный диалог с целевой аудито-рией. Спрос на маркетологов с опытом в Social Marketing бу-дет только расти. «Обратная ре-акция» в виде положительных откликов или отрицательных высказываний будет служить серьезным барометром пра-вильности развития компании. В  Тюмени самая популярная группа «ВКонтакте» уже объе-диняет более 40 тыс. пользова-телей.

Вырастет спрос на «облачные вычисления»Это еще одна сфера, которая ставит под угрозу выживание стационарных компьютеров.

Ликвидацияя ннаассттооллььнныыхх ккооммппььююттеерроовв, ууввяяддаание офлайн-магазинов, «умная» реклама и падение популярности обычного телевидения - наc ждет

б б В й Г

21 июля–2 августа / 2011quickly weekly8 БИЗНЕС В СЕТИ

«Облачные вычисления» пред-полагают хранение и ис-пользование информации на удаленных серверах, не привя-зываясь к одному устройству. Например, уже сейчас служба Google Docs дает возможность работать с такими формата-ми документов, как Word, Excel, PDF, Power Point с помощью обычного интернет-браузера. В

будущем вся IT-инфраструктура компаний будет отдана на аут-сорсинг Центров обработки дан-ных, которые будут предостав-лять в пользование как аппарат-ное и программное обеспечение, так и нужных специалистов. Это позволит компаниям эко-номить на IT-инфраструктуре и делает более гибкой работу между ключевыми сотрудника-

ми компании, не привязывая их к одному географическому ме-сту работы. Сотрудники станут более мобильными, часть ста-нет работать удаленно, что по-зволит экономить на офисном пространстве.

Материал подготовлен совместно

с группой экспертов компании

Roso Group.

Топ-10 «облачных»провайдеров

Топ действий пользователейв интернете

Доли поисковых системИнф

огра

фик

а «Д

изай

н-бю

ро Y

Y»

Топ браузеровдля выхода в интернет

quickly weekly21 июля–2 августа / 2011

9БИЗНЕС В СЕТИ

Зачем нужно разрабатывать приложе-ние для i-phone? Какие конкурентные преимущества дает эта технология?Во-первых, приложение — это канал про-дажи продуктов (услуг) клиентам, дей-ствующим или потенциальным. Один раз скачав приложение себе на iphone, по-требителю услуг не надо совершать лиш-ние движения, достаточно нажать на зна-чок приложения. Клиент совершает по-купку или делает повторный заказ имен-но у вас и не будет тратить время на пои-ски других компаний.

Во-вторых, приложение удобно, красиво и полезно. При его использовании хочет-ся делиться положительными эмоциями со своими друзьями, советовать им сервис, рекламируя тем самым вашу компанию.

В-третьих, это имидж. Из множества компаний только самые «продвинутые» имеют такие решения, привлекая к себе внимание потребителей. Это хороший информационный повод заявить о себе: «— Мы лучшие! Мы понимаем, что нра-вится современным потребителям». Это новый шаг в развитии компании и тол-чок в изменении бизнес-процессов.

Наконец, самое главное, — это неиз-бежность технологий сегодняшнего дня. Такой же обязательный атрибут, как сайт. Продвинутые руководители компаний уже не мыслят категориями «делать при-ложение или не делать его», они мыслят в формате «как именно приложение мо-жет развить мой бизнес», тем самым пре-допределяя свой выбор.

Рынок программного обеспече-ния формирует «железо» - мобильные устройства с тач-скрином, спрос на кото-рые растет каждый месяц.

Почему именно приложение?Чем это принципиально отличается от сайта в интернете?Интернет становится мобильным и  все больше людей выходят с мобильных устройств. Именно это и определяет выбор.

Главное отличие приложения от сайта в том, что сайт еще нужно найти (среди массы сайтов-конкурентов). Выберет ли ваш сайт пользователь при каждом но-вом своем заходе в Сеть — неизвестно. Приложение же, скачанное один раз уже

заняло в его телефоне и в уме потребите-ля прочное место. Если ему нужна пиц-ца — есть соответствующее приложение, больше ничего не нужно искать.

Попасть в телефон пользователя для компании означает попасть в его коше-лек и постоянно находиться там. Сайты не дают такого эффекта.

Как это поможет экономить ресурсы компании?Несомненно, как я уже говорил, это «ка-нал» удержания действующих клиентов, повышение лояльности, привлечение но-вых через так называемое «сарафанное радио». Не надо будет тратить лишние средства на рекламу или повышение ло-яльности клиентов.

Действовать быстро и с минимальными затратами — это цель каждого думающего предпринимателя. Самое время поговрить о внедрении в свой бизнес систем, которые помогут ускорить процесс поиска новых клиентов,

повышая лояльность своей аудитории. Директор по развитию компании Siberia Игорь Воробьев рассказывает зачем уже сегодня нужно разрабатывать

приложение для i-phone, чем это принципиально отличается от создания сайта в интернете и как это поможет эффективно сэкономить ресурсы компании.

iнформация к действию

Фот

о: И

лья

Круч

инин

21 июля–2 августа / 2011quickly weekly10 БИЗНЕС В СЕТИ

Стратегия и маркетингРазработка новых продуктовБрендинг и дизайнКреативные коммуникацииПродвижение и продажи

20 докладов и мастер-классов для повышения конкурентоспособности бизнеса и роста продаж

HiBrand Сибирь 2011: Международная практическая конференция по маркетингу и брендингу

Партнеры по продаже аккреди-таций на HiBrand в городах:ТЮМЕНЬ (22-23 августа)ЦКТ «Золотое Сечение»,т. (3452) 68-4020, (912) 927-7799

НОВОСИБИРСК (24-25 августа)РГ «Мелехов и Филюрин»т. (383) 211-9180, м.т. (952) 928-2121

КРАСНОЯРСК (26-27 августа)Консалтинговая компания «Бизнес-Инновация» т. (391) 208-0088, (983) 508-0088 Тренинговая Компания «Бизнес-Класс»т. (391) 294-7749, 276-7663

ИРКУТСК (29-30 августа)Brandcampusт. (3952) 670-440, м.т. (904)136-8080 Регистрация: www.hibrand.ru

Самый быстрый способ заказать пиц-цу или суши — в три клика на телефо-не (примерно 10 секунд). Быстрее спосо-ба не существует. Тоже самое с банков-ским платежом, например, в банковском приложении "Альфа-банка". Это быстро и просто.

Сколько человек в постоянном режи-ме должны заниматься поддержанием этой системы?Все зависит от вида приложения и спец-ифики бизнеса. Конечно, наша компа-ния оказывает полную поддержку рабо-тоспособности приложения, мы отвеча-ем за то, чтобы приложение работало и даем гарантию на это. Все, что касается технической стороны вопроса (работо-способности) — это наша задача. Однако, по желанию клиента, мы можем передать функцию обслуживания приложения в ИТ-службу.

Как я уже сказал, есть зависимость от вида бизнеса. К примеру, если у вас кафе и вам нужно постоянно пополнять или менять меню, то в этом случае мы можем обучить сотрудника делать данную опе-рацию. Или же можем осуществлять это своими силами, но по предварительной договоренности с заказчиком. Современ-ные мобильные приложения умеют об-

новлять информацию, загружая ее авто-матически с сайта клиента. В этом фор-мате нет необходимости в его обслужи-вании. «Умное» приложение само будет обновлять свои данные, добавлять новые товары.

Какими специфическими функциями обладает приложение?Приложения больше ориентированы на оказание услуг и поэтому для бизнеса основная функция — прием заказов или удаленная покупка товаров/услуг потре-бителями. То есть, если у вас есть служ-ба доставки, клиенту не обязательно до-званиваться до вас, ему достаточно сде-лать пару движений и заказ автоматиче-ски поступает в службу доставки.

Если у вас ресторанный бизнес, при-ложение или платформу приложения (упрощенный вариант) могут использо-вать официанты при формировании за-каза клиента. Или же клиенты сами с по-мощью планшетов в ресторане смогут де-лать заказ.

Кроме оптимизации продаж, есть мас-са применений приложений — логисти-ка, финансовые операции, справочные службы и много чего еще.

Каждое направление бизнеса сможет найти для себя, как применить приложе-ние для своей выгоды и удобства клиентов.

Из чего складывается цена данного предложения? Цена складывается из трудозатрат при создании приложения. Нам надо пони-мать сколько времени это займет, на-сколько сложные функции в нем будут реализованы — простое оно или слож-ное, сколько человек будет участвовать в создании приложения, насколько пол-ную информацию предоставил клиент. Какие наработки уже есть в плане дизай-

на действующего сайта и так далее. Каж-дое приложение индивидуально и разраба-тывается под конкретного клиента, у нас нет шаблонных решений. Но клиент в лю-бом случае должен понимать, за что он пла-тит и мы ему об этом говорим.

Сколько времени реально займет процесс разработки данного приложения?Приложение для заказа пиццы — две неде-ли. Банковское приложение с учетом всех требований шифрования данных — до по-лугода. Нет общего срока для всех работ.

Можно говорить о средних 1-1,5 ме-сяцах, но все индивидуально и конкрет-ные сроки оговариваются после четкого понимания какие функции будут у кон-кретного приложения.

На какую аудиторию рассчитаны приложения?На ту аудиторию, которая пользует-ся смартфонами. Возраст здесь не имеет значения. Конечно, если это интернет-

магазин детского питания, то аудитория здесь будет очевидна. Если кафе, ресто-ран с доставкой, то покупателем может быть как человек двадцати лет, так и ше-стидесяти.

Приведите убедительные примеры успешно функционирующих компаний по этой системе.Яркий пример—ресторан японской кух-ни «Тануки». После внедрения приложе-ния для iphone по словам директора по дистанционным продажам «Тануки» Ар-тура Чистякова количество заказов рас-тет в геометрической прогрессии.

Пример «Империи Пиццы» также по-ложителен. За месяц приложение скачало порядка 2000 человек, без особого про-движения со стороны заказчика.

Количество заказов из приложения растет в среднем на 50% в неделю. Каж-дая установка — это не разовый заказ, а установление контакта с потенциально лояльным клиентом, причем не где-то, а в его мобильном телефоне, который всег-да с собой.

В заключении хочу сказать, что по оцен-ке экспертов в ближайшие несколько лет объемы загрузок мобильных приложе-ний для iOS и Android вырастут в 17 раз, такие прогнозы выдвигают эксперты ис-следовательской группы IDC. Если в 2010 году было зафиксировано около 10,7 млрд скачиваний программ и игр для смарт-фонов, то в 2015 году данный показатель может составить 182,7 млрд единиц (ис-точник - http://www.ru-iphone.com/news).

Поэтому компаниям необходимо уже сегодня начинать работу над персональ-ным взаимодействием со своими клиен-тами в таком «мобильном» формате.

Продвинутые руководители компаний уже не мыслят категориями «делать приложение или не делать его», они мыслят в формате «как именно приложение может развить мой бизнес», тем самым предопределяя свой выбор

Один раз скачав приложение себе на iphone, потребитель больше не будет совершать лишние движения, достаточно нажать на значок приложения

quickly weekly21 июля–2 августа / 2011

11БИЗНЕС В СЕТИ

Как давно IT-Мастер работает на тюменском рынке?Мы занимаемся обслужива-нием компьютерной техники в Тюмени уже более пяти лет. У нас есть штат профессионалов, которые работают в компании с момента ее основания, и они обладают ценными знаниями, которыми всегда готовы поде-литься.

В чем заключается выгода от сотрудничества с фирмой, профессионально занимающейся обслуживанием компьютерной техники?Системный администратор мо-жет заболеть, уйти в отпуск или уволиться и придётся новому специалисту осваивать снова работу всей системы. Обслужи-вающая фирма же берёт на себя обязательства по сопровожде-нию и должна в любой момент отправить квалифицированно-го сотрудника. Помимо этого за счет передачи IT-направления можно сократить издержки — хороший системный админи-стратор стоит дорого, а нани-мать на такую работу студентов за небольшие деньги просто не-безопасно, потому что обычно такие «специалисты» учатся на парке заказчика.

По каким критериям можно отличить профессионалов в области IT-обслуживания от некомпетентных организаций?Профессионалы стараются ре-агировать на возникшую про-блему и решать её в максималь-но короткие сроки. Да и, как всегда, ЧП может произойти в

самый неподходящий момент, поэтому мы стараемся заранее оповестить клиента о возника-ющей проблеме, чтобы её пре-дотвратить, а не тратить время на её ликвидацию. Как часто в среднем требуются консультации специалистов?Обычно на начальном этапе сотрудничества объем работ больше. Мы приводим в поря-док всю систему и отлаживаем процессы. Затем мы уже берем-ся за контроль. Нашу задачу можно охарактеризовать сле-дующей фразой — сделать так, чтобы все работало при мини-муме вмешательства. Чем-то похоже на маховик, сначала мы его раскручиваем, а потом под-держиваем.

Какие преимущества подписания долгосрочных договоров на обслуживание?При длительной работе мы уже знаем парк компьютерной тех-ники заказчика — перечень программ, существующее же-лезо и так далее. Есть клиенты, с которыми мы работаем с мо-мента основания. За это время мы совместно произвели ряд важных внедрений, помогли объединить филиалы в других городах в одну сеть.

Какие обязательства берете на себя вы, и какую ответственность несет перед вашей фирмой заказчик при заключении долгосрочного договора?Мы стараемся приехать к кли-енту в течение трех часов с мо-мента получения вызова. Пред-ставим ситуацию: поступает три звонка от разных клиентов:

первый — от того, кто заклю-чил договор на абонентское об-служивание, второй — от поча-совика, а третий — от клиента, с которым нет договора. При-оритет будет расставлен в по-рядке нумерации. Нам же от клиента требуется своевремен-ная оплата по договору за вы-полненные работы. Всё как у всех, это можно понять.

Работа с качественными программами повлияет на результативность бизнеса?Технологии двигаются впе-рёд, мир не стоит на месте. Для того, чтобы выиграть в конку-рентной борьбе нужно иметь не только коллектив професси-оналов, но и обеспечить их не-обходимыми инструментами для работы. Нам приходится сталкиваться с теми, кто счита-ет, что нет необходимости в но-вых решениях, и теми, кто ин-тересуется новинками, просит их внедрять — результат нали-цо, одни стоят на месте или ре-грессируют, другие двигаются вперёд.

Какой базовый перечень услуг вы можете предоставить?Назовём это «услуги под ключ». Представьте, вы переезжаете в новый офис и говорите, что вам нужна сеть, телефония и компьютеры. Мы готовы пред-ложить проект, осуществить монтаж видеонаблюдения, по-можем выбрать провайдера услуг и сократить издержки на телефонию с внедрением IP те-лефонии, предложим постав-ку компьютерного оборудова-ния (рабочие станции, сервера

и периферийные устройства) и программного обеспечения.

Какие программы необходимо установить обязательно, чтобы система функционировала без сбоя?Операционная система с об-новлениями и антивирус со свежими базами. Любая свеже-установленная операционная система на соответствующем железе функционирует отла-женно. Потом возникает ощу-щение будто компьютер тормо-зит. В 50% случаях компьютер тормозит из-за отсутствия сво-евременного обновления, либо по причине завирусованности.

На чем целесообразнее сэкономить? А на чем экономия неуместна?Экономить не следует на со-временном железе. Как мини-мум, важно приобретать ли-цензионное антивирусное про-граммное обеспечение. Не нужно экономить на обслужи-вании и поддержании парка в рабочем состоянии, так как любые простои будут стоить потерянного времени.

С какими компаниями вы уже сотрудничаете и как ваша работа помогает их бизнесу?Пять лет сотрудничаем с ЗАО «Северная Земля», в новом офисе настроена телефония и IP-телефония, внедрена связь с филиалом в режиме реально-го времени. Четвертый год со-трудничаем с Группой Компа-ний «Миротекс» — сопрово-ждаем два офиса. В центре ин-терьера настроена беспровод-

Нам приходится сталкиваться с теми, кто считает, что нет необходимости в новых решениях, и теми, кто интересуется новинками, просит их внедрять — результат налицо, одни стоят на месте или регрессируют, другие двигаются вперёд

Пригласи в свой офис

Мастер по IT

Для того, чтобы бизнес работал эффективно, недостаточно найти достойные кадры. Необходимо обеспечить условия для комфортной работы. И сегодня все понимают, что главное слово в бизнесе— это скорость. Ваш системный администратор может уйти в отпуск, или заболеть, студент будет учиться на своих ошибках, но на вашем парке техники. Зачем это нужно, если можно доверить работу профессионалам и работать еще быстрее. На наши вопросы отвечает Владимир Калашников, директор IT-MASTER

ная сеть, кроме этого, мы объе-динили одну информационную сеть между магазином и офи-сом, которые находятся в раз-ных частях города.

Четвертый год работаем с агентством оценки «Статус» и инвестицонным агентством «Дельта-Профит». Этого кли-ента можно отметить за то, что он в послекризисный год заду-мал и приобрёл лицензионное ПО на весь парк компьютеров.

Хочется поблагодарить Дми-трия Шульгу (директор сана-тория «Ласточка»), мы его зна-ем с 2004 года. Во всех его ком-паниях были внедрены новые решения. Человек, который не стоит на месте и двигается в нужном направлении.

Фот

о: И

лья

Круч

инин

21 июля–2 августа / 2011quickly weekly12 НА СЛУЖБЕ БИЗНЕСА

21 июля–2 августа / 2011quickly weekly14 НАСЛЕДНИКИ

Интернет, интернет, интернет. Вот на сегодняшний день самый авторитетный источник информации и мнений, ис-точник новых контактов. И самые про-двинутые юзеры — это, конечно, дети. Поколение Z*, так их классифицирует Теория Поколений.

Очень часто слышу от родителей, ко-торые приводят ребят (от 7 до 22 лет) на наши проекты в «Академию Лидерства и Бизнеса» – «Часами сидит перед ком-пьютером. Нет мотивации для учебы, нет друзей. Не умеет общаться. Самый простой способ донести свою точку зре-ния — идти напролом».

Дети «поколения Z» «рождаются» с  интернетом в руках. Выйти в интер-нет с мобильника, прошить айфон, пе-реустановить операционную систему не под силу некоторым взрослым, а семи-летний первоклашка делает это, даже не задумываясь, куда и на какие клавиши он нажимает.

Они с детского возраста погружены в интернет, даже мультфильмы смотрят в сети и играют в онлайновые игры. Из специфики такого привычного для но-вого поколения виртуального способа коммуникации с окружающим миром, как раз и вытекают дальнейшие психо-логические особенности. Им легче уста-навливать контакт с компьютером, чем друг с другом. Недостаток эмоциональ-ных контактов в семье и избыток ин-формации, который обрушивается на них с первых лет жизни, приводят к на-рушению возрастного развития нерв-

ной системы. Вот почему эти дети повы-шенно возбудимы, впечатлительны, не-поседливы и менее послушны.

Сталкиваясь с непониманием и труд-ностями в реальной жизни, ребенок еще больше рвется уйти в виртуальную ре-альность.

Именно поэтому всегда рекомендую родителям — не запрещать компьютер (это обязательный атрибут современной жизни), а показывать ребенку другую реальность — живого общения, которое дает имоции. Настольная игра с достой-ным соперником, соревнования на све-жем воздухе. Законы психики работа-ют независимо от того, сколько ребен-ку лет. Человеку жизненно необходимы внутренние переживания, так происхо-дит становление личности. Сегодня ре-бенку трудно адаптироваться в школе, и он начинает ненавидеть учебу, пер-вый роман случается в очень тяжелой форме или вообще не случается. Далее на предприятие мы получаем инфанти-ла, уверенного в своей исключительно-сти, и в том, что ему положена априор-ная любовь и похвала, только за присут-ствие на рабочем месте.

Ребята, которые участвовали в про-екте «Весенний борячОК» (весенние ка-никулы были посвящены разным ви-дам игр, все получили звание «Мастер Игры») очень удивились, когда поняли, что, имея в арсенале пару спичек или

обычный мяч, можно отлично провести время, придумать собственную игру, дома вовлечь родителей, сестер и бра-тьев. На Дне рождения удивить друзей. У всех была отмечена позитивная дина-мика в школе при взаимодействии с од-ноклассниками.

Удивительно, что дети просто никог-да в жизни такой формат проведения своего времени не пробовали. Здесь во-прос к родителям, ругать компьютери-зацию, информатизацию, уповать на то, что ребенок занят только компьюте-ром — это все понятно, но когда вы вме-сте с ребенком проводили время с поль-зой, но по-другому? Или когда мама и  папа даже после работы постоянно «в  мониторе», ребенок копирует эту мо-дель взаимодействия с социумом и счи-тает ее абсолютно нормальной. Поэто-му, мамы и папы, общайтесь со своими детьми, разговаривайте. Для занятых, активных родителей, бывает и столь простая рекомендация не выполнима. Сегодняшний рынок предлагает разви-вающие центры дополнительного обра-зования. Обязательно с сентября в гра-фик ребенка включайте посещение за-нятий на развитие креативности, ком-муникативных навыков. Работа в груп-пе со сверстниками дает ценный опыт и  умения, которые важны как в жиз-ни малышей, так и во взрослой жизни. Умения договариваться, умения пре-зентовать себя, умения переживать эмо-ции, а не подавлять, умения справлять-ся с ответственностью и многое другое, что позволяет личности пока маленько-го, но человека, гармонично развивать-ся, в полной мере понимать все свои ре-сурсы и использовать их на 100%.

Представьте: ребенок, получает от родителей похвалу за свои поделки и наивные детские рисунки, за прочитанные на детсадовском утреннике стихи — это естественно. Но когда человек вырастает, становится, к примеру, офисным сотрудником, а внутри остается все тем же ребенком, он ожидает такой жебезусловно-принимающей позитивной оценки за свои «произведения», за свою работу, даже если он выполняет ее некачественно, неадекватно. Сюда же нужно добавить свойственный инфантильному поколению эгоцентризм и потребительское отношение к жизни. Уже сейчас молодые сотрудники, особенно столичные «кадры», нередко претендуют на то, чтобы получать заработную плату не по результату своей деятельности, не за надлежащее выполнение функциональных обязанностей, а просто за сам факт присутствия на рабочем месте.

Не по-детскиважные вопросы

*По Теории поколений - поколение Z — это дети, родившиеся с 2000 г., поколение цифровых технологий, которое не знает жизни без интернета и компьютеров.Теория поколений появилась в 1991 году в США, на стыке нескольких наук. Основателями этого учения сегодня принято считать Нейла Хоува, экономиста и специалиста в области демографии и Уильяма Штрауса, историка, писателя и драматурга. Оба они практически одновременно (и,  как считается, независимо друг от друга) взялись за изучение давно известного «конфликта поколений», с древности исследуемого философами, литераторами и прочими представителями умственного труда.

Сталкиваясь с непониманием и трудностями в реальной жизни, ребенок еще больше рвется уйти в виртуальную реальность

Далее на предприятие мы получаем инфантила, уверенного в своей исключительности, и в том, что ему положена априорная любовь и похвала, только за присутствие на рабочем месте

Фот

о: И

лья

Круч

инин

Юлия Васильева,«Академия лидерства

и бизнеса»

quickly weekly21 июля–2 августа / 2011

15НАСЛЕДНИКИ

Три книги об интернете,которые могут быть вамполезныВсе эти книги можно приобрести в партнерском магазине«Студии Артемия Лебедева»«Золотое сечение»

Повышение эффективностиинтернет-рекламыТим Эш

Потратили на создание и продвижение сайта 3 000 долларов, а отдачи не видно? Или не устраивает результат? Думаете над созданием сайта, но не знаете, получится ли у вас действительно работающее пред-ставительство в сети? После прочтения этой книги головной боли станет меньше.

Специфика (и большая ошибка) продви-жения сайтов – погоня за количеством по-сещений. Но чтобы количество переросло в качество нужно неплохо поработать над повышением конверсии.

Описанные методы наблюдения, ана-лиза и преобразования целевых страниц будут полезны как на стадии проектиро-

вания, если разработка сайта только на-чалась, так и для превращения реклам-ных посетителей уже давно работающе-го сайта в клиентов и носителей идей биз-неса. Какие именно – узнаете по ходу про-чтения этой полезной книги от настояще-го мастера.

Проектированиеприбыльныхвеб-сайтовЛэнс Лавдэй

Что нужно заказчику от веб-студии в 8 слу-чаях из 10? Чтобы посетители сайта легко находили нужную информацию? Чтобы сайт приносил прибыль? Нет. Ему нужно, чтобы сайт был красивым.Конечно же, нужно делать красивые сай-ты, но нельзя забывать о том, что внешняя привлекательность должна соседствовать

с продуманной структурой и наполнени-ем страниц, соответствующем специфике целевой аудитории.Только в таком случае вы получите хоро-шую отдачу от работы сайта и расходова-ния рекламного бюджета.Вложения на стадии проектирования яв-ляются минимальными, однако позволя-ют сэкономить многие тысячи на исправ-лении совершенных ошибок.

Интернет-маркетинг:полный сборникпрактическихинструментовФедор Вирин

Эта небольшая и очень полезная книга бу-дет полезна всем тем, кто планирует ис-пользовать свой сайт для достижения са-мых высоких финансовых показателей

и достижения наивысших позиций в по-исковых системах. В книге рассмотрен обширный круг вопросов, связанных с интернет-рекламой, юзабилити, стратегий и методами продвижения, представлены конкретные методы работы и даны прак-тические советы.Особую ценность книге придает то, что её автор – один из самых успешных специа-листов в области интернет-маркетинга – совладелец «Нло маркетинг», директор по развитию Mail.ru, принимающий участие в целом ряде проектов. Книга будет интересна и полезна всем, кто так или иначе связан с разработкой и про-движением сайтов.

Чем больше я работаю,тем больше мне везет Джон Рокфеллер

21 июля–2 августа / 2011quickly weekly16 P.S.