PUBLICIDADE E CONSUMOPUBLICIDADE E CONSUMOX X

SUSTENTABILIDADESUSTENTABILIDADE

Larissa Crepaldi Dias Barreiralarissa.propaganda@gmail.com

ALGUMAS CONSIDERAÇÕES SOBRE O ALGUMAS CONSIDERAÇÕES SOBRE O CONSUMO CONTEMPORÂNEOCONSUMO CONTEMPORÂNEO

• Consumo X Necessidade = Consumidor sujeito às necessidades de sua existência.

• Consumo de significado simbólico = Consumidor como senhor de seus atos

ALGUMAS CONSIDERAÇÕES SOBRE O ALGUMAS CONSIDERAÇÕES SOBRE O CONSUMO CONTEMPORÂNEOCONSUMO CONTEMPORÂNEO

SATISFAÇÃO x PRAZER

Satisfação = envolver-se com objetos reais Prazer = expor-se a certos estímulos

MANIPULAÇÃO COMUNICAÇÃO DE MASSA? BAUDRILLARD(1999)

ou CONSUMIDOR? CAMPBELL(2000)

• Hedonismo

• Auto-expressão

• Beleza do corpo

• Estetização da vida

• Sagração do Novo

• Individualismo

A MÍDIA TRABALHA COM OS VALORES SOCIEDADE DE A MÍDIA TRABALHA COM OS VALORES SOCIEDADE DE CONSUMOCONSUMO

“Nova ética de consumo”

ANÁLISES SOBRE A PUBLICIDADEANÁLISES SOBRE A PUBLICIDADE

• Dirige e manobra;

• Uniformiza os gostos;

• Manipula a massa acrítica;

•Persuasão clandestina.

•Foco no desejo.

• Mercadoria-signo.

• Momentos mágicos que gostaríamos de experienciar.

•Manipulam mensagens

Publicidade

Consumidor Consumidor

Publicidade

A PUBLICIDADEA PUBLICIDADE

• Não inventa coisas; seu discurso e suas representações estão sempre relacionados com o conhecimento que circula na sociedade. SABAT (2001)

• “O mundo do anúncio não é nem enganoso nem verdadeiro, simplesmente porque seu registro é o da mágica”. ROCHA (1985)

• ESTRATÉGIAS MULTIMÍDIAS = Lançamento simultâneo de produtos que se beneficiam do sucesso dos outros e funcionam como publicidade para um outro.

• MERCHANDISING = a propaganda diluída na programação.

• ZAPPING - o ato do telespectador deixa de ter contato com o momento em que é veiculado o anúncio. Ele pode ser um zapping físico ou eletrônico.

PROMOÇÃO DE VENDASPROMOÇÃO DE VENDAS

DO OBJETO PARA O SÍMBOLO: MARCAS E ASSOCIAÇÕES MENTAISDO OBJETO PARA O SÍMBOLO: MARCAS E ASSOCIAÇÕES MENTAIS

Coca cola – fluxo de energia

Levi’s – liberdade rústica/ autenticidade

McDonald’s- lúdico/ infância

Benetton – respeito e solidariedade humana contrastes =integração

Calvin Klein – o chique simples

DO OBJETO PARA O SÍMBOLO: MARCAS E ASSOCIAÇÕES MENTAISDO OBJETO PARA O SÍMBOLO: MARCAS E ASSOCIAÇÕES MENTAIS

Nestlé – ninho = cuidado, carinho, proteção

Omo – valorização da dona de casa

Rider – socialização/ bom humor

Nike – instinto cosmopolita/ tribo global

Natura – a beleza orgânica

Cervejas – não à pressão social/ descompromisso

IMAGENS DA IMAGENS DA CRIANÇA NA PUBLICIDADECRIANÇA NA PUBLICIDADE

• Fantasiosa

• Feliz

• Sapeca

Publicidade - Assolan

Publicidade - Danoninho

• Precoce

• Ingênua

IMAGENS DO JOVEMIMAGENS DO JOVEM NA PUBLICIDADE NA PUBLICIDADE

• Feliz e saudável

• Transformador

• Espontâneo

Publicidade - Fanta

• Atual

• Dinâmico

• Força, energia e beleza

IMAGENS DA MULHER IMAGENS DA MULHER NA PUBLICIDADENA PUBLICIDADE

• Sensual

• Delicada

• Maternal

• Moderna

• Mundo doméstico

Publicidade - DovePublicidade - Nivea

IMAGENS DO HOMEM IMAGENS DO HOMEM NA PUBLICIDADENA PUBLICIDADE

• Forte

• Aventureiro

• Cavalheiro

• Esportista

• Viril

• Inteligente

• Mundo do trabalho

Publicidade - Marisa

IMAGENS DE FAMÍLIA IMAGENS DE FAMÍLIA NA PUBLICIDADENA PUBLICIDADE

• Feliz

• Sagrada

• Mesa Farta

• Harmoniosa

• Gerações

Publicidade - Bunge

OLIVEIRO TOSCANIOLIVEIRO TOSCANI• Uma de suas campanhas mais famosas inclui um homem

morrendo de AIDS (SIDA), chorando em uma cama de hospital, rodeado por seus parentes. Outras incluem alusões ao racismo (uma muito notável mostra três corações humanos quase idênticos com as palavras branco, preto e amarelo como legenda), a guerra e a religião.

• No começo dos anos 90 Toscani fundou, a revista Colors. O slogan era "uma revista sobre o resto do mundo". Toscani também lançou um livro chamado "A públicidade é um cadáver que nos sorri", no livro o fotógrafo conta suas experiências e fala sobre ética publicitária.

OLIVEIRO TOSCANIOLIVEIRO TOSCANI

• Oliviero Toscani é um fotógrafo italiano, que inventou campanhas publicitárias polêmicas para a marca italiana Benetton durante os anos 90.

• A maioria de suas campanhas é institucional, propagandas de marca e não de produto, normalmente composta apenas por uma fotografia polêmica e o logo da companhia.

• Pensar a educação para o consumo pressupõe a problematizar o consumo em suas múltiplas relações: saúde, valores e meio ambiente.

•Com a saúde: hábitos que causam problemas de saúde atingindo, de formacrescente, crianças e jovens: doenças fora de hora•Com os valores: a questão do Ter e do Ser desvalorização ou discriminação de grupos e estilos de vida diferentes

CONSIDERAÇÕES FINAISCONSIDERAÇÕES FINAIS

• Com o meio ambiente: impacto ambiental: desmatamento, erosão,

poluição; desperdício; destino do lixo; reciclagem;

• Custo social da abundância da produção de bens de consumo:

divisão do trabalho; distribuição dos bens; direitos sociais do trabalhador; trabalho infanto-juvenil.

AO ARTICULAR O CONSUMO COM O EXERCÍCIO DA CIDADANIA

•Comportamento do consumidor:•Compulsão irracional crítico e cidadão

O CONSUMIDOR CIDADÃO

•Participa da vida pública e das práticas de consumo: produção, distribuição e utilização dos bens.

•Busca iguais possibilidades de acesso aos bens.

PARA PENSAR

A melhor imagem a se comprar é a auto-imagem. Você compra

você mesmo.

Obrigada pela atenção!