publicidad ilÍcita-remedios

7/27/2019 PUBLICIDAD ILCITA-REMEDIOS

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I.- Regulacin del fenmeno publicitario

.Directiva 84/450/CEE

.Ley General de Publicidad espaola N 61/1964

.Res. 126/1996 del Grupo del Mercado Comn

s/Publicidad

.Normativa en Argentina:- Ley de Defensa del Consumidor:- Ley de Lealtad Comercial: arts. 9 y 10- Ley de Defensa de la Competencia: Cap. 1- Cdigo Alimentario Nacional: art. 11- Ley de Medicamentos: art. 19- Ley Nacional de Lucha contra el Alcoholismo:

art. 6- Ley s/limitaciones a la publicidad de


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I.- Regulacin del fenmeno publicitarioI.- Regulacin del fenmeno publicitario

-Normas de autorregulacin: Cdigo de tica

.art. 1: respetar principios impuestos por lamoral/buenas costumbres/leyes

.art. 2: la publicidad debe ser honesta, veraz y digna deconfianza

.art. 3: responsabilidad social de los anunciantes

.art. 4/5: prohibicin de publicidad que lesiones losvalores esenciales

.art. 6: evitar lo inmoral, truculento, grosero

.art. 7: adecuado uso del idioma, con decoro y buengusto


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I.- Regulacin del fenmeno publicitarioI.- Regulacin del fenmeno publicitario

-Normas de autorregulacin: Cdigo de Etica yAutorregulacin:

.art. 8: respeto de la intimidad y respeto a las personasfallecidas

.art. 11, 12 y 13: normas referidas a la veracidad

.art. 14: cuidado de medio ambiente y la calidad de vida

.art 33/38: publicidad destinada a nios y adolescentes

.art. 15: publicidad subliminal

.art. 16 y arts. 22/29: publicidad engaosa

.art. 19: publicidad comparativa


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II.- Clases de Publicidad Ilcita

1.- Publicidad prohibida o condicionada:

a.- tabaco: .imposicin de deberes de advertencia.medidas complementarias

b.- alcohol: .art. 5: graduacin alcohlica-leyenda: bebermoderacin

.art. 6: prohibicin de estimular el consumo dealcohol:

-menores de 18-sugerir que mejora el rendimiento

fsico/intelectual-utilizar el consumo como estimulante de la

sexualidad

c.- frmacos: .imposicin de cargas informativas: accinfarmacolgica,

composicin, efectos colaterales,contraindicaciones,

.prohibicin de incitar a la automedicacin.deberes de advertencia: ante cualquier duda,


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2.- Publicidad engaosa3.- Publicidad subliminal

4.- Publicidad abusiva

5.- Publicidaddesleal


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a.- En sede administrativa:

-actuaciones promovidas de oficio :importancia

-actuaciones promovidas por denuncia desujetos legitimados

.particular afectado

.representacin colectiva


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-Tipos de medidas

a.- medidas de prevencin:

.inhibicin o cesacin de la actividadpublicitaria

.retiro de material publicitario/adecuacin
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b.- medidas de reparacin:

. figura del dao directo (art. 40 bis). publicidad rectificativa o

contrapublicidad


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c.- medidas de sancin:

.apercibimiento

.multa

.clausura /suspensin de la actividad

. publicidad rectificativa o

contrapublicidad.publicacin de la resolucin condenatoria


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-Campaa Lalcec: vacuna para prevenir el cncerde cuello de tero

.informacin incompleta/sin advertencias

.potencialidad engaosa

.necesidad de alentar prcticas de control mdico

.cesacin/retiro de todo soportepublicitario/adecuacin


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-Campaa CTI para el Da del Nio: Podes no hacerla tarea

pero no pods quedartesin tu CTI

. publicidad abusiva

.mensaje publicitario distorsivo de valores

.destinatarios de la publicidad

.sanciones: multa y contrapublicidad


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-Campaa Sancor Yogs: El nio y el enano

.publicidad abusiva

.denuncia ante el INADI

.autocontrol publicitario


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-Campaa H2 OH! (Pepsico de Argentina): Agualigeramente

gasificada, con untoque de 7up

.marca que genera confusin

.publicidad engaosa

.propiedades del producto distintas de lassugeridas

.multa.deber de adecuar el anuncio publicitario


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-Campaa Danonino:

. potencialidad daosa del anuncia

. propiedades nutritivas del producto

. apariencia y generacin de confianza

. pblico al que est destinado el producto


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b.- En sede judicial:

-medidas urgentes: .inhibicin/cesacin.retiro de material

publicitario.adecuacin

-acciones: distintas pretensiones

1.- accin de nulidad del contrato (publicidadengaosa)

.art. 37 de la LDC

.vicio de error

.consentimiento viciado


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2.-accin de cumplimiento de contrato:

-art. 8 de la Ley de Defensa del Consumidor

-precisiones formuladas en la publicidad.se tienen por incluidas en el contrato

.obligan al oferente

-derecho a exigir el cumplimiento

-art. 1103 del Proyecto de Reforma yUnificacin


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-Caso Tejerina, E. c/Honda Motor de Argentina

.publicidad engaosa: -rendimiento de 19 km/litro

-autonoma de 790 km

.art. 8 de la Ley 24.240

.procedencia del dao material y moral


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-Caso De la Vega, J. C. y otra c/Torre La Plata S.A. yotros (Tizado Propiedades S.A.)

. oferta de departamentos de 108 m2 propios a U$S99.185 (ejemplo unidad 1 B)

. visita inmediata a la unidad en construccin

. suscripcin del boleto

. posterior escrituracin por una superficie menor


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3.- accin de daos.indemnizacin dineraria.reparacin en especie

(contrapublicidad).daos punitivos?


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-Caso Whirlpool:

.la denominacin de origen en la publicidad

.el origen del producto como elementodeterminante

.leyenda engaosa

.dao material y dao moral


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III.-Correctivos sociales y autocontrol

del mercado:-estandar de tolerancia social:

.nivel de reaccin social variable

.caractersticas socio culturales.sensibilidad frente a: -exageraciones-casos de dudoso gusto

-autocontrol del mercado y polticas: delsector:.importancia de los cdigos deautorregulacin.responsabilidad social de los anunciantes


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-Publicidad de un boliche:

.incitacin a la embriaguez

.incitacin a la violencia


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-Mochilas Eastpack: cuernos hechos para resistir

-Helados Magnum

-Peluqueras Fluid: mustrate bien en todolo que hagas y a pesar de todo


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-Productos para mujeres


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-Productos para adelgazar:


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-Exageraciones:

.Campaa Rejuvensex

.Campaa Axe


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.Conclusiones:

-compromiso de los todos los actores

-defender la transparencia del mercado

-reforzar la proteccin de los grupos

especialmente vulnerables-elevar el estandar

-estar alertas frente

a temas sensible

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