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Stratégies de liens

(annuaires,

maillage interne,

liens entrants)

JCD Le blog

2JCD Le blog2010 – stratégies de liens

Les actions de référencement naturel Principes du référencement

Indexation et optimisation technique (SEO)

Optimisation éditoriale

Inscription dans les annuaires, maillage interne et liens entrants Recherche universelle et derniers moteurs

3JCD Le blog

Importance des liens

Source : go-referencement

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4JCD Le blog

S’inscrire dans des annuairesPourquoi s'inscrire dans des annuaires web ?

L’intérêt de cette technique fait débat dans la communauté des référenceurs. Si une stratégie de référencement ne peut se résumer aujourd’hui à la soumission de votre site dans une liste d’annuaires de recherches, je pense que vous ne devez pas négliger l’inscription dans certains annuaires (lors du lancement du site, une fois terminé)

Des backlinks (en dur) contextualisés Les annuaires font des backlinks or ces liens sont situés dans des pages généralement très bien contextualisées, ce qui peut être bénéfique en termes de positionnement.

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Absence de lien retour Le web francophone propose une très grande richesse d’annuaires qui référencent sans contrepartie d’un lien retour.

Soumission à la main Par contre, le référenceur doit s’astreindre à faire varier l’ancre de ses liens, les titres et les descriptifs afin d’éviter la duplication de contenu.

Sélection d’annuaires de qualité (généralistes ou spécialisés) Ils doivent générer du trafic ciblé – être mis à jour – être modéré – proposer peu de liens à partir de la page thématique recensant les liens.

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DmozAnnuaire web à privilégier

L’Open Directory Project ou annuaire Dmoz est un répertoire web qui recense des sites web, classés par catégorie et ordre hiérarchique.

L’annuaire Dmoz est mis à jour par une communauté d’éditeurs humains.

L’ODP ou dmoz est donc un repertoire de qualité.

Il est utilisé par de nombreux sites dont l’annuaire Google. http://www.google.fr/dirhp

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Comment ajouter son site à Dmoz ?

Vous trouverez une liste de recommandations afin de suivre les règles et les étapes de soumission d’une ressource web.

Vous pouvez suivre l’actualité de l’ODP sur http://www.aef-dmoz.org/blog/

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Annuaires de qualitéIl ne sert à rien d’inscrire votre site dans le maximum d’annuaires. Mieux vaut priviliégier les annuaires généralistes ou thématiques de qualité

3 annuaires généralistes de qualité :

Indexweb – webrankinfo – yagoort etc.

Quelques listes d’annuaires de qualité :

Liste de webrankinfo (annuaires d’annuaires – annuaires généralistes – annuaires thématiques) – liste d’Indexweb (annuaires généralistes) – liste d’annuaire-info (annuaires) – conseils pour commencer son netlinking – 10 annuaires de qualité pour inscrire votre site

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9JCD Le blog

Yooda SubmitLogiciel de soumission manuelle assistée dans les annuaires web

Yooda Submit fournit une assistance au référenceur dans trois domaines de la soumission d’un site aux annuaires. Il permet de faire une sélection et de cibler les annuaires (en utilisant des critères de qualité personnalisables : type de liens – liens retour – PR…) ; il assiste le travail de soumission dans chaque annuaire (pré-remplissage des champs, pré-sélection des catégories, possibilité de faire varier les titres et les descriptifs…) ;

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l'outil vous permet un suivi statistique de votre travail et la création de rapports (pour vos clients).

Pour atteindre cet objectif, Yooda Submit propose 800.000 catégories pré-indexées dans 13.000 annuaires francophones (8.000 annuaires anglophones) et contient un système d'enrichissement collaboratif des données.

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Stratégie de liens internes et entrantsAméliorer son maillage interne (liens internes) et sa popularité (liens externes) est essentiel afin que vos pages soient mieux positionnées.

Ex : article de presse citron sur le dictionaire de Twitter.

Liens internes : lien vers article précédent,suivant. Lien contenu dans le texte renvoyant à une autre page du site. Articles sur le même sujet etc. Sans oublier le “lire la suite”.

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Améliorer son maillage interne

Les liens internes permettent d’augmenter le nombre de pages vues lors de chaque visite et de faire découvrir la richesse de votre contenu. Cette stratégie est plus tournée vers l’internaute même si elle peut être utile au robot pour parcourir votre site.

« Lorsque l'on parle netlinking, PageRank et popularité, nous sommes souvent obnubilés par la quête des fameux backlinks. Avant même de songer à faire augmenter le compteur de la commande link:, il me semble nécessaire de s'assurer que son maillage interne est exploité à 100%. Par ailleurs, pour des sites déjà populaires, de simples changements dans le maillage peuvent aboutir à des gains de positionnement appréciables et parfois impressionnants », Aurélien Bardon (Oseox).

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Augmenter ses backlinksLes liens externes (ou backlinks) sont un des critères à privilégier pour améliorer le positionnement de vos pages. Cette stratégie est plus tournée vers les moteurs.

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Par quoi commencer sa stratégie de liens ?

Source : stratégie de liens et référencement google Les grandes sources de liens à développer dans le temps.

+ une liste de 69 tactiques à utiliser en 2009.

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Comment améliorer son maillage interne ?

Voici 10 astuces pour améliorer son maillage interne[La liste proposée est une adaptation de celle du journal du blog, orientée vers les utilisateurs de wordpress et proposant des conseils et des plugins pour augmenter le nombre de pages vues.]

1. Prendre l'habitude de proposer des liens vers les articles antérieurs (non seulement dans le chapô mais aussi dans le corps de l'article)

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2. Rédiger avec précaution le texte du lien (l'ancre du lien)

3. Réaliser des séries ou un dossier

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4. Faire un retour hebdomadaire ou mensuel permet de faire (re)découvrir les articles intéressants

5. Faire des liens réguliers vers les articles intéressants

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6. Proposer des suggestions d'articles en relation avec celui consulté.

7. Rédiger une FAQ, en reprenant les questions que peuvent se poser vos visiteurs. Répondre partiellement et indiquer en lien un article qui donne une réponse plus fournie. Penser à utiliser les expressions clés visées dans la formulation des questions.

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8. Créer un fil d’ariane. Il est alors simple de remonter de sous-catégorie en catégorie.

9. Créer un plan du site ou sitemap pour l’utilisateur.

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10. Utiliser à bon escient le footer pour indiquer des articles populaires et utiles.

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Importance du maillage interne dans le référencement[Cf article d’Aurélien Bardon sur le maillage interne - Oseox]

L’architecture du site et le maillage interne va influencer la répartition de la popularité. Une page que vous souhaitez rendre populaire devra recueillir plus de liens. L’ancre des liens est le facteur d’optimisation primordiale. Vous devez faire varier l’ancre pour rester “naturel”. L’ajout de liens structurels (appartenant au template) permet d’augmenter rapidement le nombre de liens mais l’intégration régulière de liens contextuels (à l’intérieur d’un article) aura plus de poids.

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Il est possible de sculpter la popularité de vos pages, en ne transmettant pas la popularité à toutes les pages via des artificles (liens en flash, certains liens en javascript mais plus en nofollow) L’auto-maillage ou l’insertion automatique de liens dans le contenu permet d’accélérer le positionnement des pages ciblées sur les mots-clés servant d’ancre. Les tags vont permettre aux pages de listing ainsi créée d’être bien positionner mais attention à la duplication de contenu. Ils doivent être utilisés à une fin de classement des articles.

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Une stratégie d’échange de liens efficace[Cf la traduction du rapport Linking Matters, réalisée par Jean-Marie, sur adscriptor]

Objectif : améliorer sa popularité

Garder en tête le principe élémentaire d’une stratégie de liens :

« Créez du contenu de qualité, offrez des liens vers du contenu hautement qualitatif, et les sites à forte valeur ajoutée pointeront vers vous. »

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Chronologie d’une stratégie de liens

Comme dans tout projet,

une approche méthodique fournira

de bien meilleurs résultats.

Voici les 9 étapes à suivre

pour construire une stratégie de liens

optimale.

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Première étape de la mise en œuvre d'une stratégie de liens :

1. Liens qui pointent aujourd’hui vers votre site

www.linkpopularity.com, permet de tester Google, Yahoo et MSN. En analysant les liens qui pointent vers votre site, vous pouvez répondre aux questions : quelle est la nature de ces sites ? Pourquoi font-il pointer un lien vers le vôtre ? Quels sont les autres liens qu’ils proposent ?

2. Liens qui pointent vers les sites de vos concurrents

Utiliser www.checkyourlinkpopularity.com ou http://www.urltrends.com/ ou www.alexa.com

Pour connaître l’indice de popularité de vos concurrents, lister des sites cibles qui pourront devenir une source de liens entrants potentiels, être capable d’évaluer l’intérêt d’un site cible (non seulement à partir de son PR mais du potentiel de trafic envisageable).

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Deuxième étape de la mise en œuvre d'une stratégie de liens :

3. Autres sites susceptibles d’échanger des liens avec le vôtre

Vous pouvez utiliser un outils comme Arelis.

Vous augmenterez votre liste en consultant les sites en détail, en visitant les portails thématiques, en faisant des recherches d’expressions clés dans les moteurs.

4. Raisons pour lesquelles des sites externes voudraient pointer vers vous

Uniquement parce que vous proposez un contenu de qualité qui leur apporte une valeur ajoutée auprès de leurs visiteurs (un service, un livre-blanc, une liste de liens… directement utiles à leurs visiteurs).

Quelle valeur ajoutée apportez-vous ?

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27JCD Le blog

5. Objectifs de votre stratégie de liens

Objectifs en termes d’augmentation de trafic, d’amélioration de votre popularité mais aussi des résultats commerciaux tangibles.

6. Convivialité de la procédure d’échange de liens sur votre site

Faciliter la tâche de ceux qui veulent faire pointer un lien soit vers votre page d’accueil soit vers une page ou un document ciblé (vérifier les adresses, les titres…).

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Troisième étape de la mise en œuvre d'une stratégie de liens :

7. Liens que vous pourriez publier sur votre site (liens sortants)

Proposer à vos visiteurs des liens de qualité (pour développer leur confiance) et qu’ils vous mettent dans leur bookmark. En leur faisant gagner du temps, vous renforcerez votre indice de confiance.

8. Demandes de liens entrants

Adresser une demande de liens aux sites ciblés (voir le point détaillé juste après). Vous devez traiter individuellement chaque demande. Remercier chaleureusement chacun des sites qui aura mis en place un lien et répondre rapidement aux questions.

9. Suivi des résultats

Faire une analyse au moins une fois par mois des améliorations.

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Cf Fichier qui reprend les étapes de cette stratégie : http://www.linkingmatters.com/workbook.doc

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Comment mettre en place une procédure d'échanges de liens ?

Rédiger une brève demande de lien mentionnant : le nom de la personne à contacter, si vous l’avez trouvé ; l’adresse de la page sur laquelle vous souhaitez placer le lien ; un résumé des avantages que les utilisateurs du site en retireront ; un code simple servant à placer le lien ; une demande de réponse.

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+ Stratégie de liens pour les blogs

Les blogs offrent des opportunités de liens que n’ont pas les sites web (ex : retroliens – tags – blogolistes…).

Par contre, il est une erreur d’oublier les stratégies de liens associées aux sites web (soumission aux annuaires – interviews – communiqué de presse…).

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Pour aller plus loin :Cf les cours de Sébastien Billard – consulant SEO – relevant traffic – master 2 IDEMM.

Cours 6 : Travailler sa popularité

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Jean-Claude Domenget – Maître de conférence 71e section

Enseignant en communication web – DUT SRC Montbéliard

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