ACTUALIZACIÓNTARJETA VISITA

Mirian Chacón CruzMarta Landín Cumbrera

Miguel Ángel González Chacón

INDICE

RESUMEN3

PALABRAS CLAVE3

ABSTRACT3

KEY WORDS3

BREAFING4

OBJETIVOS4

HIPÓTESIS4

ANTECEDENTES5

PRESUPUESTO8

CUERPO DE TRABAJO8

METODOLOGÍA17

CRONOLOGÍA 17

CONCLUSIONES18

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RESUMEN

Elproyectoquesehadeejecutareslaactualizacióndeunatarjetadevisitaparaunapastelería-panadería-heladería,“LaArtesana”,conlafinalidadprincipaldeoptimizarlaimagenqueofrecen,asícomoatraernuevosclientes.

RESUMEN

-Tarjetadevisita

-Panaderia

-Pastelería

-Heladería

-LaArtesana

ABSTRACT

Theprojecttobeexecutedisanupdatingofabusinesscardforapastry-

bakery-icecreamparlor,“TheArtesana”,withthemainpurposeofoptimizing

theofferingimageandattractnewcustomers.

KEYWORDS

-Businesscard

-Bakery

-Pastryshop

-Ice-creamparlor

-TheArtesana

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BREAFING

Elbreafingfacilitadoporlaempresa“LaArtesana”consisteen:

-Ellogotipode“LaArtesana”

-Lainformaciónapresentardelaempresa:losdatosqueaparecenen laanteriortarjetaconlasolasustitucióndele-mailporelblogde“La Artesana”.

OBJETIVOS

-Atraerclientes

-Llamarlaatención

-Ofrecerinformación

-Diferenciarsedelacompetencia

-Calarenlamemoriavisual(impactar)

-Causarunabuenaprimeraimpresion

-Actualizartarjeta

HIPÓTESIS DE TRABAJO

Sehadeactualizarlatarjetadevisitade“LaArtesana”.Elgrupodetra-bajosehaplanteadolarealizacióndelproyectoconlacombinacióndelpre-senteyelpasado,esdecir,unareactualizacióndelpasado,loqueseconocecomúnmente“estéticavintage”.

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ANTECEDENTES

Enprimerlugarserealizaunprocesodedocumentacióneinvestigaciónavanzadosobreelsignificadode latarjeta,cualerasuorigen,suuso,ysuevoluciónenlahistoriaamododeinformaciónparaabordardeformaóptimaeldesarrollodelprocesocreativo.

“Lasociedadfrancesadels.XVII.Elorigen.

Poraquelentonceseramásquehabitualentrelagentedeclasealtaylaburguesíahacervisitasparacumplirconloscompromisossociales.Sicuandoseibadevisitalosseñoresnoestabanenlacasasedejabalatarjetaalser-vicio,sobreunabandejadeplata,comomuestradequesehabíapasadoporeldomicilioyasídarporcumplidalavisita.Ahoraseríaeldueñodelacasaelobligadoadevolverlavisita.Deahíquesellamen“tarjetasdevisita”.

Alprincipioestastarjetaspresentabansóloelnombreyladireccióndesutitular,aunquesolíanañadirseanotacionesamano.En1855EugeneDisdérituvolaideadeadherirunafotoenlatarjeta,inventandolatarjetafotográfica.Eraunafotografíade8imágeneshechasenunasolasesión,pegadassobreunatarjetaunpocomásgrande.Lapersonasiempreaparecíaposandoymu-chasvecesanteundecoradomuyteatral.Nadamásllegarlaideaestosepusodemoda,sustituyendorápidamentealasquesóloconteníanelnombre.

Conlamodallegóelmomentodediferenciarseyporesocadaunoem-pezóabuscarideasparadistinguirse:losadultosposabanconlasherramien-tasdesutrabajo,losdeclasealtaconsusemblemas,losniñosconsusjugue-tes,etc.Otambiénrecurríanahacerselafotoantemonumentosfamosos.Lapopularidaddeestaprácticahizoquelafamiliarealinglesavendiera70.000tarjetasdelareinaVictoriaconmotivodelamuertedelpríncipeAlbertoyquelagentecomenzaraacoleccionarálbumesdelanoblezaeuropea(¿primerostarjeteros?).

InglaterrayEstadosUnidos.Lavisióncomercial.

PorestaépocaenInglaterravieronenestastarjetasunnuevaposibili-dad:usarlascomo“tradecards”otarjetasdecomercio.Lasusabancomomedioparahacersepublicidadyponerunmapadesituaciónparallegaralnegocio.EnEstadosUnidoslasllamadas“callingcards”eranalgoesencialparaquelaclasemediasepresentaraensociedadcomogestodecaballerosidad,aunque

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ANTECEDENTES

tambiénseempleabanpararelacionesdenegocio.

Adaptarsealosmalostiempos.

LastarjetasdevisitasehanllegadoaemplearinclusocomosustitutivodeldinerodeEstadoensigloXX,enépocadeguerrasydecrisis,cuandoeldineroquedabadevaluado.EnestaimagenvemosunejemplodeAlemania.Desdeaquelentonceshastahoy,vemosquelastarjetasdevisitasesiguenusandocomomododepresentaciónopararelacionescomerciales,aunqueporfortunagraciasalosavancesenlosmaterialesyenlaimpresiónnuestrasposibilidadescreativastambiénhanpodidoampliarseymejorar”1

Despuésseprocedióalarecopilacióndeinformación,delaestéticaele-gidaparaeldesarrollodeldiseño,lacualfueunestilovintage,tantoanivelilustrativocomoconceptualparacomenzarlacreacióndeldiseño.

“Vintageeslaesenciadelpasado…Elestilovintageseaplicasegúntresacepciones:eselrescatenostálgico,lareactualización,lainspiracióndelosdiseñadoresposadasobreotrasépocasparaconfeccionar.Elsecretoesmez-clarestilosyépocas,desdelosaños20hastalos90,porquetodovaleparadisfrutardelpasadoenelpresente....” 2

“...Hoyendíasehabladevintagecomounestiloretrooclásico.Lascreacionesvintage intentanrecrearo imitarproductosantiguosquesiguensiendovalorados.Otrosproductosvintagesonverdaderamenteañejos.

Enestesentido,elvintagefavoreceelreciclajeyaqueproductosquesesuponíanpasadosdemodavuelvenalpresentesinquesedescarten.Quienesapelanalvintagesuelenconservarobjetosantiguosyaque,porcuestionesdelastendencias,puedenrevalorizarseencualquiermomento.

Elvintagesuelebasarseenvariospilares,comolacalidad(muchasve-cessetratadeproductosartesanalesoconmateriasprimasdeprimernivel),laexclusividad(porlogeneralsonproductosquefueronfabricadosenpeque-ñascantidades),lahistoria(elvalorqueotorgaelpasodeltiempo)yelestilo(seasociaalgustorefinado)....” 3

Encuantoalosreferentesutilizadosparalacreacióndeldiseñosehanutilizadossiguientesimágenes:

1http://www.ideatarjetas.es/como-nacieron-las-tarjetas-de-visita/ 2http://mysweetvintage.wordpress.com/2011/06/17/que-es-un-estilo-vintage/

3http://definicion.de/vintage/

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ANTECEDENTES

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4http://jacaranda-artesanias.blogspot.com/2011/07/mas-tarjetas.html 5http://www.zazzle.es/311_sweet_apelmaza_la_etiqueta_engomada_de_la_magd_pegatina-217413883974880797

6http://www.zazzle.es/etiquetas_engomadas_de_la_panaderia_de_la_magdalen_pegatina-217130068968801428

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PRESUPUESTO

ElCostodelaactualizacióndelatarjetadevisitasincambiarellogotipoesde60€ysedesglosaenlossiguientesporcentajes:

CosteTOTAL:60€

-Investigación………………15%

-Creación………………….…..50%

-Manodeobra…..…………..35%

Trashabercontactadoconvariasimprentas,elpresupuestomáseconó-micoesdelaImprentaESCANDON,quesedetallaacontinuación:

Tarjetatamaño6cmx6cm,encartulinasestucadamatede250gr,im-presaencuatricomíaporlasdoscaraytroqueladaenformaredonda: 250ejemplaresa0,654372und.TotalsinIVA:163,59€

CUERPO DE TRABAJO

Loprimeroquesevalorófueeltipodeformatoconelcualseibaatra-bajar.Sedecidióinnovarconelloyhacerreferenciaaunadelasactividadesdelaempresa,porloqueseeligióunformatocircularquerecuerdaaunatarta.Eldiámetrousadohasidode6cm.

Porloqueaidentidadserefieresehaaplicadoellogotipode“LaArtesa-na”proporcionadaenelbreafing.Sehautilizadolaestéticavintagecomoenotrostrabajosrealizadosparalamismaempresa;deestamaneraserefuerzalaimagenofrecidaalosclientes.

Respectoaloscoloresseutilizanalgunosdelapaletaempleadaparaelcartelyelfolletoejecutadosparalamismaempresa;siendoestoslossiguien-tespantones:

-Rojo:pantone20-1-7C

-Rosa:pantoneP65-4C

-Marrón:pantone449

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CUERPO DE TRABAJO

Lacomposicióndelatarjetadevisitalapodríamosdividirendospartes:

-Ensupartedelanteralatarjetadevisitaestacompuestaporunborderellenodefranjasverticalesconalternanciadelcolor(rosaymarrón)yconunacenefaenlaparteinteriordelmismo;enmarcandoasíellogotipodelaempre-saquequedasituadoenelcentrodelformato.Comofondo,detrásdedichologotipo,enunadelaspropuestassecolocaunfondoornamentalmientrasqueenlaotrasefijóunfondodeelementoscirculares.

-Elesquemaestructuralensupartetraseraesbásicamenteelmismoqueenladelanteraconalgunapequeñamodificación.Enelcentrodelformatosesitúanlosdatosfacilitadosenelbreafingmientraselfondolocomponeunaimagenornamentalyunacenefautilizadacomoborde.

Latipografíautilizadaparaproporcionarlainformacióndelaempresa,sehaelegidoenbaseasuclaridadalahoradesulectura,paralacomodidaddelcliente.Dichatipografíasehautilizadoendiversostamañosqueaconti-nuanciónsemuestran:

Herculanum 8pt 9pt 12pt

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

1234567890

Parafinalizar,esteapartadosededicaraalapresentacióndeunmuestradelosbocetosrealizadoshastallegaralaelecciónfinaldeldiseño.

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CUERPO DE TRABAJO

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CUERPO DE TRABAJO

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CUERPO DE TRABAJO

ANTONIO BEA MONTES

heladeriapanaderia-pasteleria

laartesanadulce.blogspot.com

ANTONIO BEA MONTES

panaderia-pasteleriaheladeria

laartesanadulce.blogspot.com

ANTONIO BEA MONTESlaartesanadulce.blogspot.com

panaderia-pasteleriaheladeria

Tras larealizaciónde losbocetosmostradosanteriormente,procede-mosapresentarlosdiseñosdefinitivosparaelproyectos:

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CUERPO DE TRABAJO

ANTONIO BEA MONTES

panaderia-pasteleriaheladeria

laartesanadulce.blogspot.com

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CUERPO DE TRABAJO

EscaladeGrises

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CUERPO DE TRABAJO

B/N

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CUERPO DE TRABAJO

B/NNegativo

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METODOLOGIA

Parapodercomenzarelproyectoprimeroserealizóuntrabajodeinves-tigaciónsobreaspectosesenciales de latarjetadevisita,comosuhistoria,evoluciónyactualidadparaabordarasímejorlaejecucióndeltrabajo.

Trasestoseeligiólaestéticadeltrabajo,quedandofijadacomoestilovintage,yaqueseaproxima inconmensurablementea la ideaoelconceptoqueseintentatransmitir.Despuésdeelloserecopilainformaciónentornoaesteconceptoparapoderafrontarelprocesocreativo. Jugandoconlaestéticavintageyrecordandoelestilodecafeteríasame-ricanasde losaños20seutilizaneneldiseño franjasverticalesdecoloryotroselementosornamentalesmezclandoasílaesenciadelpasadoconladelaactualidad. Finalmentesepasaaladistribucióndellogotipoyotrosdatosderele-vanciaqueelclientequierequeaparezcanenlatarjeta. Trastodolomencionadoanteriormenteserealizalaeleccióndelosbo-cetosaofreceralcliente.

CRONOLOGÍA

Laduracióntotalseestimaenunas25horasdelascualesun10%sededicaaladocumentacióneinvestigación,un85%acreaciónydiseñoyun5%lamodificación.

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CONCLUSIONES

Enesteapartadocabriamencionarquecomoenotrosproyectosreali-zadosestamosadquiriendounaimportanteexperienciaglobalyespecificaentodolorelacionadoconeltrabajodeldiseñadorgráfico.

Destacaríamostambiénloenriquecedordeltrabajoengrupo.

Encuantoaldiseñofinaldecirqueestamossatisfechosconlaestéticaseguida,suaplicaciónyresultado.Nospareceundiseñonovedosoalavezquesencilloparaunatarjetadevisita.