promovarea sectorului asociativ iii

Promovarea sectorului asociativ i relaiaacestuia cu mass-media. Un studiu desprecomunicarea n ONG-uri. Partea a III-aSocietatea romnesc, societate de tip paternalist, este caracterizat prin dependena de stat, fiind obinuit caguvernul s i satisfac toate nevoile. Instituiile guvernamentale ns se adreseaz unui public generalist,neavnd resursele materiale i umane pentru a acoperi toate grupele de nevoi. n acest scop, statul propune,prin delegare, organizaiilor non-profit s acopere cererea suplimentar sau cererile variate ale publicului. Dincauza lipsei informaiei, muli ceteni nu fac diferena ntre stat i aceste organizaii, considerndu-le pe acesteadin urm "obligate s ajute indiferent dac le permite sau nu obiectul de activitate, dac au competen sauresurse" dup cum afirm Cristina Horia, Director Executiv al Fundaiei Sensiblu.

Rolului sectorului asociativCristina Grigorean, Responsabil PR al Fundaiei Habitat for Humanity Cluj,apreciaz c "persoanele care neleg rolul unei organizaii non-profit sunt celecare activeaz ntr-o astfel de organizaie i beneficiarii programelorimplementate". Publicul larg n schimb are un nivel de nelegere limitat, nu estecontient de importana sectorul asociativ ntr-o societate sntoas sau, maipragmatic, ce poate face pentru ei o astfel de organizaie. "Exist carene foartemari n nelegerea activitilor acestui sector" este de prere Alexandra Nstase,fost PR Manager al Fundaiei Voluntari pentru Idei i Proiecte, iar acest lucru sedatoreaz n principal deficitului de informaie sau lipsei unei expuneri constante aorganizaiilor non-guvernamentale prin proiectele implementate.O grup de stakeholderi care s-a artat ntotdeauna receptiv la iniiativeleorganizaiilor non-profit sunt tinerii care vd activitatea ntr-un ONG ca fiind

valoroas pentru dezvoltarea personal, dar i ca un aspect important n pregtirea lor profesional. AlexandraBrldianu a constatat n acest sens evoluia numrului de aplicani pentru programele asociaiei studenetiAIESEC de la 2200 n 2007 la peste 2500 n anul 2008.

Cauze ale percepiei limitate privind activitatea ONG-urilor i soluii asociateUnul dintre motivele pentru care publicul nu nelege activitatea, i implicit rolul acestui sector, este lipsainformaiei i promovarea insuficient. Alexandra Brldianu este de prere c "societatea romneasc nu arecum s contientizeze valoarea ONG-urilor atta timp ct nu le d voce s vorbeasc, atta timp ct nu lepromoveaz proiectele i valorile".Insuficiena resurselor de asemenea face ca "proiectele s nu dureze suficient de mult nct s devincunoscute, att ca nume, ct i ca impact" dup cum afirm Anca Anton, vicepreedinte al organizaiei TeamWork, rezultatul fiind un deficit de vizibilitate al sectorului teriar fa de publicul larg i chiar fa de beneficiariisi.Irina Jarrett Thorpe, Director Executiv al Fundaiei Chance for Life este de prere c pentru a mbuntiimaginea i vizibilitatea ONG-urilor n rndul publicului int trebuie s ncercm s ne asumm un rol de educarea publicului i de informare constant a acestuia. Pentru a spori gradul de nelegere a activitii organizaiilor deacest gen, existena unor activiti constante i cu rezultate vizibile este esenial. "Publicul va nelege rolulsectorului nonguvernamental pe msur ce vede rezultatele muncii depuse" dup cum afirm Larisa Ispas,Coordonator Programe la Fundaia Aldea Tudorache.

Societatea civil - un sector n dezvoltareAvnd n vedere preocuparea tot mai mare pentru responsabilitatea social, att corporativ ct i individual,s-a constatat o cretere a ncrederii n aceste organizaii de la an la an, "publicul larg ncepnd s fie tot maisensibil la importana sectorului non profit", dup cum constat Cristina Grigorean.

Un exemplu n acest sens l constituie prevederea 2% referitoare la posibilitatea direcionrii a 2 procente dinimpozitul pe venit n folosul unei asociaii. Dei n primul an al aplicrii prevederii (initial n procent de 1 la sut)reacia populaiei a fost timid, sumele importante care s-au strns n fiecare an "vorbesc despre uncomportament al ceteanului care tinde s recunoasc importana sectorului non profit n conturarea uneisocieti romneti tot mai responsabile i atente la ntmpinarea variatelor nevoi ale segmentelor populaiei"este de prere doamna Grigorean.

DUMINICA, 21 IUNIE 2009 ANDREEA PANA ARTICOLE - ONGPR

Promovarea sectorului asociativ i relaia acestuia cu mass-m... http://www.pr-romania.ro/articole/ongpr/255-promovarea-sec...

1 of 3 08.10.2009, 12:28

O alt dovad a percepiei tot mai favorabile a ONG-urilor o reprezint campaniile derulate prin intermediulprincipalelor posturi de televiziune naionale n sprijinul unor categorii defavorizate sau pentru protejareamediului. Numrul mare de donaii, respectiv de donatori, din toate categoriile sociale, precum i numrul marede voluntari care au rspuns pentru sprijinirea anumitor cauze sunt indicii ai faptului c acest sector este ncretere.

Organizaiile non-profit -purttori de cuvnt ai comunitaii?Dei idealul este ca ONG-urile s ndeplineasc un "rol de porta voce" dup cum declar Cristina Grigorean, spreia problemele comunitilor i s le introduc n agenda public, acest rol de purttor de cuvnt al comunitiieste greu de asumat i de mplinit i "puine sunt nc ONG-urile din Romnia care pot duce cu adevrat landeplinire acest rol" dup cum afirm Larisa Ispas, Coordonator Programe la Fundaia Aldea Tudorache. nacest scop, unele companii i-au nfiinat propriile fundaii pentru a se implica direct n domeniile de interes, fra mai apela la un mediator extern.

Dac totui putem vorbi de o astfel de relaie ntre o organizaie non-profit i comunitatea sa de beneficiari, nu sepoate spune acelai lucru i despre relaia ntre un ONG i ntreaga comunitate, o relaie foarte dificil de construitn opinia Irinei Jarrett Thorpe. O astfel de legtur ar fi o resurs nepreuit pentru o organizaie a sectoruluiasociativ, nsemnnd, n termenii Directorului Executiv al Fundaiei Chance for Life "o capacitate crescut de aatrage resurse din rndul comunitii respective sau din rndul oricror altor instituii interesate de comunitatearespectiv". Aceste planuri par ns mai degrab utopice n condiiile absenei sentimentului de apartenen la ocomunitate a indivizilor pe de-o parte i, pe de alt parte, a lipsei de solidaritate a organizaiilor atunci cnd artrebui s aib o poziie unitar fa de un anumit subiect.

Simona erban, Director executiv al Fundaiei Comunitare Cluj este de prere c n acest moment organizaiilenon-profit nu sunt contiente de puterea pe care o dein i nu i asum rolul de lideri care s le permit sdevin "un partener de discuie care s deschid acel cerc nchis putere-bani-impact".

Deocamdat sunt des ntlnite situaiile n care organizaiile care i reclam dreptul de mediator ntre comunitatei companii, cerndu-le acestora din urm dreptul la informare al comunitii ntmpin reticen din parteacompaniilor, dup cum constat Anamaria Bogdan, PR & Campaigning Manager al Asociaiei Salvai Dunrea iDelta.

Sectorul asociativ - partener de discuie cu drepturi egalen condiiile n care numrul companiilor care consider responsabilitatea social o parte integrant din misiunealor este n continu cretere, putem afirma c. mediul de afaceri caut recunoaterea din partea comunitii,"recunoatere care nu se mai rezum numai la aprecierea produselor sau serviciilor propuse publicului, ci si aaciunilor colaterale celor aductoare de profit i care vizeaz activiti de sprijinire a comunitii n cadrul creiarespectivele companii i deruleaz activitatea" n opinia Cristinei Grigorean.

Din acest punct de vedere, putem vorbi de ONG ca un partener egal care acioneaz la nivelul societii.Directorul Executiv al Fundaiei Sensiblu mprtete aceast viziune considernd c exist o mare deschiderectre ONG-uri i o dorin de parteneriat, dac acestea din urm i dovedesc seriozitatea i trec testulcredibilitii. "ONG-urile nu sunt considerate neaprat purttori de cuvnt ai comunitii dar le este acordatsuficient credit pentru a fi abordai ca parteneri de discuie cu drepturi egale i li se recunoate expertiza" afirmCristina Horia.

Aceast situaie este mai ales ntlnit la nivelul companiilor mari, multinaionale (care au o cultur n acest sens)sau al celor care au deja o politic de responsabilitate social i care percep ONG-urile ca purttori de cuvnt iageni de schimbare, "ceea ce rareori se ntmpl la nivel local", dup afirmaiile Annei Burtea, Director executival Fundaiei Inim de Copil.

n acest moment, pentru c sectorul nu a ajuns la maturitate, organizaiile locale depind nc de susinereacompaniilor i pot ajunge n situaia de a-i nclca codul etic. Putem lua exemplul unei organizaii care militeazpentru mediu i care i asociaz imaginea cu o companie care polueaz care ncearc astfel s imbunteasc imaginea public.O situaie de cele mai multe ori exemplar apare n cazul asociaiilor studeneti. Datorit fapului c majoritateavoluntarilor sunt studeni, companiile sunt cu att mai interesate s se stabileasc o legtur cu acetia nvederea unei viitoare colaborri. Rolul asociaiilor este aadar cel de mediator, "o punte de legatur credibilntre publicul int i sectorul privat, o interfa" n opinia Alexandrei Nstase, pentru o relaie de tipul win-win:


2 of 3 08.10.2009, 12:28

crearea unei reputaii bune a companiei n rndul studenilor, dar i exprimarea opinilor studenilor n faapotenialilor angajatori.

Analiz realizat de Andreea Pan, Forum for International Communications. Decembrie 2008-Ianuarie 2009.Copyright 2009 Forum for International Communications

Vezi Partea I

Vezi Partea a II-a

Comments Comentariu nou RSS

Adauga un comentariu

Nume:

Email: fara notificare

Subiect:

Trimite

Introduceti codul anti-spam din imagine.

Next >

Click pe sageata pentru a consulta toate articolele de acelasi autor


3 of 3 08.10.2009, 12:28

promovarea sectorului asociativ iii

Documents