promo review hungary jan dec 2012
TRANSCRIPT
2012 vs 2011
PROMOReview
KERESKEDŐK
MENNYISÉGI MUTATÓK DIA1 - PROMÓCIÓS KAMPÁNYOK 4-7
36-50
4- PROMÓCIÓS MECHANIZMUS 24-29
3 - PROMÓCIÓS NYOMÁS & PIACI RÉSZESEDÉS
14-23
2 - KERESKEDELMI STRATÉGIA 8-13
MINŐSÉGI MUTATÓK 30-35
TARTALOM:
Módszertan
Kereskedők: METRO, ALDI, LIDL, PENNY, PROFI, CBA, CBA PRÍMA, AUCHAN, INTERSPAR, MATCH, SPAR, TESCO SZUPERMARKET, TESCO HIPERMARKET, CBA CENT
Piac: Food, Non food
Terjesztés: Országos
Index: WU és WU(m2)
Periódus: 2012 január – december vs 2011 január - december
2012 vs 2011
PROMOReview1- PROMÓCIÓS KAMPÁNYOK
PROMÓCIÓS KAMPÁNY & NYOMÁS 2012 2011 Promóciós nyomásORSZÁGOS PK 790 836 -5,50%
ORSZÁGOS PK 2012 VáltozásAUCHAN 107 7
METRO 105 -9
LIDL 93 -7
INTERSPAR 72 -37TESCO HIPERMARKET 67 9
SPAR 62 6
ALDI 54 2
ORSZÁGOS PK 2012 VáltozásPENNY 52 1TESCO SZUPERMARKET 42 -19
CBA CENT 38 1
MATCH 31 4
PROFI 28 -7
CBA PRÍMA 27 3
CBA 12 0
2012 vs 2011
TOP 5* TRAFIK PROMÓCIÓS KAMPÁNY- A legnagyobb termékszám alapján-
SKU mennyisége 823 819 784 732 704
Üzletek száma 31 12 12 116 19Érvényesség 36 nap 14 nap 14 nap 7 nap 14 napOldalak száma 56 40 32 37 32
2012 vs 2011
KAMPÁNYOK ÁTLAG OLDAL SZÁMA2012 Változás
TESCO SZUPERMARKET TESCO HIPERMARKET
SPAR PROFI
PENNY METRO MATCH
LIDL INTERSPAR CBA PRÍMA CBA CENT
CBA AUCHAN
ALDI
4,0 oldal
20,6 oldal
16,1 oldal
4,6 oldal
16,8 oldal
29,0 oldal
9,1 oldal
9,4 oldal
19,7 oldal
4,3 oldal
4,1 oldal
24,0 oldal
18,1 oldal
9,4 oldal
+0,6 oldal
-1,1 oldal
+2,6 oldal
-1,7 oldal
+1,6 oldal
-2,3 oldal
-0,5 oldal
-2,7 oldal
+4,1 oldal
-0,2 oldal
-0,3 oldal
Nincs változás
-1,6 oldal
+0,6 oldal
2012 vs 2011
2012 vs 2011
PROMOReview2 – KERESKEDELMI
STRATÉGIA
PROMÓCIÓS KAMPÁNYOK ÁTLAG WU SZÁMA2012 Változás (db) Változás
(%)
264 WU 13 5,31%
243 WU -17 -6,62%
243 WU 80 49,36%
225 WU 1 0,60%
219 WU -4 -1,57%
167 WU 42 33,98%
142 WU -17 -10,57%
2012 Változás (db) Változás (%)
138 WU 16 12,97%
111 WU 1 0,93%
90 WU 3 3,35%
76 WU 24 45,62%
69 WU -1 -1,45%
57 WU 22 62,12%
35 WU 11 45,55%
2012 vs 2011
Gyártói márka; 66,11%
Nem meghatározható márka; 21,70%
Kereskedői márka12,19%
WU TÍPUSOK MÁRKÁNKÉNT (Gyártói márka, Kereskedői márka, Nem meghatározható márka)
-1,46pt
-0,10 pt
+1,57 pt
2012 vs 2011
WU TÍPUSOK (GYÁRTÓI MÁRKA)
NB WU/PK Változás Gyártói márka
AUCHAN 264 +13 66,11% (+0,87 PT)METRO 243 -17 69,92% (+2,97 PT)INTERSPAR 243 +80 66,09% (+1,73 PT)TESCO HIPERMARKET 225 +1 68,03% (+0,54 PT)CBA 219 -4 87,13% (-1,66 PT)SPAR 167 +42 72,85% (+2,30 PT)PENNY 142 -17 55,72% (-2,12 PT)PROFI 138 +16 64,01% (+2,16 PT)MATCH 111 +1 76,15% (+1,16 PT)ALDI 90 +3 56,67% (-0,47 PT)CBA CENT 76 +24 61,53% (+0,22 PT)LIDL 69 -1 39,88% (-0,61 PT)TESCO SZUPERMARKET 57 +22 67,61% (+5,06 PT)CBA PRÍMA 35 +11 90,24% (-2,20 PT)
2012 vs 2011
WU TÍPUSOK (KERESKEDŐI MÁRKA)
NB WU/PK Változás Gyártói márka Kereskedői márka
AUCHAN 264 +13 66,11% (0,87 PT) 1,07% (+0,71 PT)
METRO 243 -17 69,92% (2,97 PT) 17,39% (-4,33 PT)INTERSPAR 243 +80 66,09% (1,73 PT) 10,67% (-0,52 PT)TESCO HIPERMARKET 225 +1 68,03% (0,54 PT) 11,91% (-0,54 PT)
CBA 219 -4 87,13% (-1,66 PT) 6,03% (+1,89 PT)
SPAR 167 +42 72,85% (2,30 PT) 13,42% (+1,07 PT)
PENNY 142 -17 55,72% (-2,12 PT) 18,83% (-1,01 PT)PROFI 138 +16 64,01% (2,16 PT) 25,15% (-4,95 PT)MATCH 111 +1 76,15% (1,16 PT) 9,22% (-4,05 PT)ALDI 90 +3 56,67% (-0,47 PT) 21,54% (-0,07 PT)CBA CENT 76 +24 61,53% (0,22 PT) 15,48% (-0,53 PT)LIDL 69 -1 39,88% (-0,61 PT) 40,73% (+3,85
PT)TESCO SZUPERMARKET 57 +22 67,61% (5,06 PT) 14,63% (+0,26
PT)CBA PRÍMA 35 +11 90,24% (-2,20 PT) 2,75% (+1,13
PT)
2012 vs 2011
PK KÍNÁLATAINAK ÁTLAG ÁRA
Változás
ALDI
AUCHAN CBA
CBA CEN
T
CBA PRÍMA
INTERSPA
R LID
L
MATCH
METRO
PENNY
PROFI
SPAR
TESCO HIPE
RMARKET
TESCO SZUPE
RMARKET
2,338 Ft
10,512 Ft
621 Ft 420 Ft 946 Ft1,675 Ft1,648 Ft
465 Ft
10,269 Ft
676 Ft 399 Ft 663 Ft
5,221 Ft
737 Ft
-300 Ft-1283 Ft 91 Ft 55 Ft 175 Ft 233 Ft 332 Ft 57 Ft 2638 Ft-148 Ft -3 Ft
0
-113 Ft-314 Ft
2012 vs 2011
2012 vs 2011
PROMOReview3 – PROMÓCIÓS NYOMÁS & PIACI
RÉSZESEDÉS
PROMÓCIÓS NYOMÁS*
2012 vs 2011
14,11%
*Az elemzésben vizsgált kereskedők promóciós aktivitásának változását mutatja az előző év megegyező időszakához képest. Index: a promóciók száma súlyozva a promócióban résztvevő boltok alapterületével.
– CASH&CARRY -13,99%– HIPERMARKET 20,36%– DISZKONT -2,75%– SZUPERMARKET 44,53%– HAZAI LÁNCOK -2,02%
2012 vs 2011
PROMÓCIÓS NYOMÁS (hónapról hónapra)
-50.49% -20.67% -45.94%
14.20%
-26.42% 0.56%5.56%
31.75%
-28.60%8.67% 11.81%
18.79%
Cash&Carry
A promóciós nyomás változását követhetjük figyelemmel hónapról hónapra az előző év megegyező időszakához képest.
2012 vs 2011
PROMÓCIÓS NYOMÁS (hónapról hónapra)
Januá
r
Febru
ár
Március
Április
Május
Június
Július
Augusz
tus
Szepte
mber
Októbe
r
Novem
ber
Decem
ber
9.59%4.26%
18.29%
0.98%
18.50%
-14.26% 1.31%
16.69%
-23.46% -11.32% -7.34% -31.55%
Diszkont
A promóciós nyomás változását követhetjük figyelemmel hónapról hónapra az előző év megegyező időszakához képest.
2012 vs 2011
PROMÓCIÓS NYOMÁS (hónapról hónapra)
A promóciós nyomás változását követhetjük figyelemmel hónapról hónapra az előző év megegyező időszakához képest.
Januá
r
Febru
ár
Március
Április
Május
Június
Július
Augusz
tus
Szepte
mber
Októbe
r
Novem
ber
Decem
ber
9.85%13.48%
18.46%
-3.65%
9.27%
18.65%
2.96%-11.62% -12.13% -7.36% -22.33% -20.85%
Hazai láncok
2012 vs 2011
PROMÓCIÓS NYOMÁS (hónapról hónapra)
A promóciós nyomás változását követhetjük figyelemmel hónapról hónapra az előző év megegyező időszakához képest.
Januá
r
Febru
ár
Március
Április
Május
Június
Július
Augusz
tus
Szepte
mber
Októbe
r
Novem
ber
Decem
ber
333.70%
7.84%49.23%
31.44% 29.23%
102.59%
-44.59%18.61%
-15.89%
57.89%32.80%
-39.66%
Hipermarket
2012 vs 2011
PROMÓCIÓS NYOMÁS (hónapról hónapra)
A promóciós nyomás változását követhetjük figyelemmel hónapról hónapra az előző év megegyező időszakához képest.
Januá
r
Febru
ár
Március
Április
Május
Június
Július
Augusz
tus
Szepte
mber
Októbe
r
Novem
ber
Decem
ber
117.33%
49.20%
118.04%
29.01%38.27%
56.34%
35.90%
73.58%
6.60%
48.52%
20.40% 25.32%
Szupermarket
2012 vs 2011
PROMÓCIÓS NYOMÁS (piaconként)
2012 3Q vs 2011 3Q
14,11%PIAC PROMÓCIÓS
NYOMÁSFOOD 13,39%
NON FOOD 15,60%
2012 vs 2011
PROMÓCIÓS NYOMÁS (kereskedőnként)
Promóciós nyomás alakulása a vizsgált kereskedőknél
ALDI
AUCHAN
CBA
CBA CENT
CBA PRÍMA
INTERSPAR
LIDL
MATCH
METRO
PENNY
PROFI
SPAR
TESCO HIPERMARKET
TESCO SZUPERMARKET
14.73%
35.42%
77.71%
68.82%
15.89%
55.76%
20.29%
12.20%
-0.032000971229
0493
-0.017053707571
9451-0.089377323505
1164-
0.139875441844807 -
0.0881160589109631-
0.0962167211583372
2012 vs 2011
PIACI RÉSZESEDÉS (%)Változás %
ALDIAUCHAN
CBACBA CENT
CBA PRÍMAINTERSPAR
LIDLMATCHMETROPENNYPROFISPAR
TESCO HIPERMARKETTESCO SZUPERMARKET
2.00%
14.49%1.60%
0.26%
0.05%7.06%
3.09%0.59%
9.36%
2.74%
0.40%5.45%
42.93%0.86%
+0,16%
+3,19%
-0,15%
+0,11%
+0,02%-0,53%
-0,49%
+0,05%
-2,13%
-0,43%-0,07%
+1,76%
+5,24%
+0,05%
2012 vs 2011
2012 vs 2011
PROMOReview4 – PROMÓCIÓS MECHANIZMUS
PROMÓCIÓS MECHANIZMUS
Fogyasztói előnyt adó promóciók
2012 Változás
38,48% + 3,79 pt
A promóciós mechanizmus jelenti a promóciós kampányokban található minden fajta fogyasztói előnyt adó kedvezményt.
2012 vs 2011
FRISS ÁRUK
TARTÓS FOGYASZTÁSI CIKKEK
KISZOLGÁLÓ
ÖNKISZOLGÁLÓ
43.81%
49.60%
21.37%
20.90%
+1,48%
+4,09%
+6,84%
+3,88%
PROMÓCIÓS MECHANIZMUS
Fogyasztói előnyt adó promóciók
2012 Változás
38,48% + 3,79 pt
Fogyasztói előnyt adó promóciók- piaconként-
FOOD
NON FOOD
2012 vs 2011
PROMÓCIÓS MECHANIZMUS
Fogyasztói előnyt adó promóciók
2012 Változás
38,48% + 3,79 pt
Fogyasztói előnyt adó promóciók- mechanizmusonként -
Ajándékok
Gyártói nyereményjátékok
Ingyen
Kereskedői nyereményjátékok
Sokkoló árak, bomba ár
Azonnali engedmény
Crossed price
Hűségkártya program
Virtuális kedvezmény
0.71%
0.99%
0.92%
0.12%
3.33%
29,65%
26,77%
1.19%
3.72%
-0.17%
0.74%-0.09%
0.01%
1.80%
3.27%
1.36%
0.75%
-0.49%
2012 vs 2011
PROMÓCIÓS MECHANIZMUS 2012 FejlődésAjándékok 0,71% -0,18 PTGyártói nyereményjátékok 0,99% 0,74 PTIngyen 0,92% -0,09 PT + X termék ajándék 0,87% -0,09 PT Amelyből X db ingyenes 0,05% -Kereskedői nyereményjátékok 0,12% 0,01 PTSokkoló árak, bomba ár 3,31% 1,79 PTAzonnali engedmény 29,88% 3,50 PT Azonnali engedmény hűségkártya tulajdonosoknak 0,56% 0,39 PT Azonnali standard engedmény 29,32% 3,12 PT Happy hours 0,22% 0,22 PT Hozza vissza… 0,04% 0,02 PTCrossed price 26,95% 1,53 PTHűségkártya program 1,19% 0,75 PT Pénzjóváírás hűségkártyán 0,16% 0,12 PT Pontjóváírás hűségkártyán 1,03% 0,63 PTVirtuális kedvezmény 3,74% -0,48 PT 1et fizet 2-t vihet 0,27% -0,04 PT 2-t fizet 3-t vihet 0,79% -0,34 PT Azonnali árkedvezmény + virtuális kedvezmény 2,58% -0,05 PT Egyéb virtuális kedvezmény 0,10% -0,05 PT
2012 vs 2011
PROMÓCIÓS MECHANIZMUS2012 2011
0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%
21.1
3% 29.2
0% 37.8
7%
68.5
5%
40.7
0%
18.2
4%
34.2
1%
5.57
%
57.7
0%
20.0
2%
69.5
7%
75.9
4%
78.0
1%
25.2
8%
17.1
2% 27.7
8% 35.9
9%
67.3
9%
33.4
4%
8.02
%
12.0
3%
4.17
%
56.0
2%
12.4
5%
64.4
2%
63.3
8% 76.6
7%
35.9
4%
2012 vs 2011
PROMOReviewMINŐSÉGI MUTATÓK
2012 vs 2011
CBA TESCO SZUPERMARKET
SPAR MATCH
CBA PRÍMA PROFI
TESCO HIPERMARKET INTERSPAR CBA CENT
AUCHAN PENNY METRO
LIDL ALDI
30.28%
21.82%17.88%
17.58%16.21%
15.58%15.23%
14.18%12.24%
10.34%7.93%
7.79%1.44%
0.70%
NEGATÍV PROMÓCIÓS INDEX*
*A katalógus érvényessége alatt a konkurens kereskedőnél ugyanazon termék olcsóbban volt elérhető
2012
PROMÓCIÓ AGRESSZIVITÁSI INDEX*
*A vizsgált kereskedők promóciós kampányaiban felhasznált AZONNALI KEDVEZMÉNY és VIRTUÁLIS KEDVEZMÉNY aránya a legnagyobb értéket elérő kereskedőhöz képest.
Azaz, az TESCO HIPERMARKET érte el a legnagyobb aktivitást ezekkel a mechanizmusokkal és a többi kereskedő így arányik az TESCO HIPERMARKET ezen mechanizmusaihoz.
TESCO HIPERMARKETTESCO SZUPERMARKET
PENNYSPAR
INTERSPARPROFI
LIDLALDI
CBA PRÍMACBA CENT
METROMATCH
CBAAUCHAN
100
99,1886,45
84,6470,60
47,44
46,61
37,4537,14
29,74
16,63
8,663,182,70
2012
KOMPLEXITÁSI INDEX*A legkomplexebbtől a kevésbé komplexig
(2 vagy annál több mechanizmus tartalmazó termékek aránya)A fogyasztói előnyt adó mechanizmusok megjelenése a vizsgált kereskedők kínálatában
*A promóciós mechanizmusok felhasználásának összetettségét hivatott reprezentálni
TESCO HIPERMARKET 65,66%TESCO SZUPERMARKET 63,73%PENNY 58,67%SPAR 55,36%INTERSPAR 45,58%LIDL 34,39%PROFI 32,32%CBA PRÍMA 28,21%ALDI 28,19%CBA CENT 22,18%MATCH 6,06%METRO 3,63%CBA 2,95%AUCHAN 0,18%
0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%
61.92%
9.88%
25.93%
2.28%
2012
OLAVASHATÓSÁG*
*Vizsgált időszak átlagos oldalankénti termékszámát jelenti, kereskedőnkénti bontásban.
LIDL METRO
CBA PENNY
CBA PRÍMA SPAR ALDI
INTERSPAR TESCO SZUPERMARKET
MATCH AUCHAN
TESCO HIPERMARKET CBA CENT
PROFI
9.589.749.9910.56
10.8213.38
14.3015.60
16.6417.13
17.1420.92
23.10
41.67
2012
METROLIDLCBAALDIAUCHANPENNYTESCO HIPERMARKETTESCO SZUPERMARKET
MINŐSÉGI INDEXEK ÖSSZEGZÉSE
A minőségi mutatók összesítésekor a kategóriák első három helyezettje lett kitüntetve. A kapott eredmények szerint a Metro katalógusai egyszerre átláthatók, könnyen értelmezhetőek és kedvező ár fekvésűek.
2012
PROMOReviewKERESKEDŐK
2012 vs 2011
Kereskedői márka; 1.78%
Gyártói márka; 66.11%
Nem meghatározható márka; 32.12%
FOOD-FRISS; 19.31%
FOOD-TARTÓS; 32.83%
NON-FOOD; 47.85%
AUCHANPROMÓCIÓS NYOMÁS LEGFONTOSABB PK KÍNÁLAT
Promóciós nyomás fejlődése2012 vs 2011
14 Kereskedő +14,11%
Hipermarket +20,36%
819 SKU 12 üzlet 14 nap
MÁRKA SZERINTI KÍNÁLAT INDEX FOGYASZTÓI ELŐNYÖK
61,22%Exkluzivitási index
15,09%Máshol drágább
2012Változá
sAjándékok 0,40% -0,19
ptGyártói nyereményjátékok 0,31% +0,29
ptIngyen 1,07% +0,05
ptKereskedői nyereményjátékok 0,16% +0,15
ptSokkoló árak, bomba ár 0,70% +0,56
ptAzonnali engedmény 0,49% -0,02
ptCrossed price 0,08% -0,19
ptHűségkártya program 0,01% +0,01
ptVirtuális kedvezmény 1,55% +0,28
pt
-1,58 pt
+2,42 pt
-3,54 pt
+1,13 pt
+0,87 pt
+0,71 pt
Kereskedői márka; 13.06%
Gyártói márka; 69,94%
Nem meghatározható márka; 17.00%
PROMÓCIÓS NYOMÁS LEGFONTOSABB PK KÍNÁLAT
Promóciós nyomás fejlődése2012 vs 2011
14 kereskedő +14,11%
Cash&Carry -13,99%
661 SKU 13 üzlet 14 nap
MÁRKA SZERINTI KÍNÁLAT INDEX FOGYASZTÓI ELŐNYÖK
72,25%Exkluzivitási index
12,50%Máshol drágább
FOOD-FRISS; 18.19%
FOOD-TARTÓS; 34.05%
NON-FOOD; 47.76%
METRO
2012Változá
s
Ajándékok 1,62% +0,68 pt
Gyártói nyereményjátékok 0,83% +0,74 pt
Ingyen 0,88% -0,11 pt
Kereskedői nyereményjátékok 0,00% -
Sokkoló árak, bomba ár 6,77% +2,33 pt
Azonnali engedmény 7,78% +1,94 pt
Crossed price 1,23% +0,59 pt
Hűségkártya program 0,14% +0,06 pt
Virtuális kedvezmény 4,76% +0,25 pt
-3,09 pt
+6,13 pt
-3,04 pt
+1,33 pt
-4,33pt
+2,99 pt
Kereskedői márka; 44.58%
Gyártói márka; 39.88%
Nem meghatározható márka; 15.54%
PROMÓCIÓS NYOMÁS LEGFONTOSABB PK KÍNÁLAT
Promóciós nyomás fejlődése2012 vs 2011
14 Kereskedő +14,11%
Diszkont -2,75%
146 SKU 142 üzlet 3 nap
MÁRKA SZERINTI KÍNÁLAT INDEX FOGYASZTÓI ELŐNYÖK
92,60%Exkluzivitási index
3,84%Máshol drágább
LIDL
2012Változá
sAjándékok 0,14% -0,09
ptGyártói nyereményjátékok 0,30% +0,04
ptIngyen 0,83% -0,32
ptKereskedői nyereményjátékok 0,17% -0,50
ptSokkoló árak, bomba ár 2,35% +2,14
ptAzonnali engedmény 34,79
%+2,95
ptCrossed price 34,69
%+1,06
ptHűségkártya program 0,00% -Virtuális kedvezmény 0,38% +0,10
pt
-3,24 pt
+1,56 pt
+3,85 pt
-0,61 pt
-0,51 pt
-1,05 pt
FOOD-FRISS; 25.00%
FOOD-TARTÓS; 31.15%
NON-FOOD; 43.85%
Kereskedői márka; 10.15%
Gyártói márka; 66.09%
Nem meghatározható márka; 23.76%
PROMÓCIÓS NYOMÁS LEGFONTOSABB PK KÍNÁLAT
Promóciós nyomás fejlődése2012 vs 2011
14 Kereskedő +14,11%
Hipermarket + 20,36%
848 SKU 33 üzlet 26 nap
MÁRKA SZERINTI KÍNÁLAT INDEX FOGYASZTÓI ELŐNYÖK
50,77%Exkluzivitási index
10,00%Máshol drágább
INTERSPAR
2012Változá
sAjándékok 0,90% -1,22
ptGyártói nyereményjátékok 1,27% +0,93
ptIngyen 0,71% -Kereskedői nyereményjátékok 0,10% -0,37
ptSokkoló árak, bomba ár 4,56% +3,65
ptAzonnali engedmény 47,86
%+2,06
ptCrossed price 43,90
%-3,08
ptHűségkártya program 1,31% -0,32
ptVirtuális kedvezmény 5,40% -0,90
pt
-0,56 pt
+2,99 pt
-0,52 pt
-2,43 pt
+1,73 pt
-1,21 pt
FOOD-FRISS; 25.31%
FOOD-TARTÓS; 39.06%
NON-FOOD; 35.63%
Kereskedői márka; 11.35%
Gyártói márka; 68.10%
Nem meghatározható márka; 20.56%
PROMÓCIÓS NYOMÁS LEGFONTOSABB PK KÍNÁLAT
Promóciós nyomás fejlődése2012 vs 2011
14 Kereskedő +14,11%
Hipermarket +20,36%
815 SKU 113 üzlet 7 nap
MÁRKA SZERINTI KÍNÁLAT INDEX FOGYASZTÓI ELŐNYÖK
10,38%Exkluzivitási index
55,96%Máshol drágább
TESCO HIPERMARKET
2012Változá
sAjándékok 0,54% -0,09
ptGyártói nyereményjátékok 1,94% +1,35
ptIngyen 0,84% -0,04
ptKereskedői nyereményjátékok 0,03% +0,03
ptSokkoló árak, bomba ár 2,49% +2,28
ptAzonnali engedmény 68,08
%+2,73
ptCrossed price 64,31
%-1,08
ptHűségkártya program 3,43% +3,04
ptVirtuális kedvezmény 7,36% -2,93
pt
+0,54 pt
-0,10 pt
+0,64 pt
+0,60 pt
-0,56 pt-0,04
pt
FOOD-FRISS; 26.84%
FOOD-TARTÓS; 42.80%
NON-FOOD; 30.36%
Kereskedői márka; 14.48%
Gyártói márka; 72.86%
Nem meghatározható márka; 12.66%
PROMÓCIÓS NYOMÁS LEGFONTOSABB PK KÍNÁLAT
Promóciós nyomás fejlődése2012 vs 2011
14 Kereskedő +14,11%
Szupermarket +44,53%
402 SKU 378 üzlet 7 nap
MÁRKA SZERINTI KÍNÁLAT INDEX FOGYASZTÓI ELŐNYÖK
38,72%Exkluzivitási index
13,33%Máshol drágább
SPAR
2012Változá
sAjándékok 0,46% -2,16
ptGyártói nyereményjátékok 2,31% +0,96
ptIngyen 0,85% -0,11
ptKereskedői nyereményjátékok 0,18% +0,17
ptSokkoló árak, bomba ár 4,03% +3,25
ptAzonnali engedmény 56,13
%+5,21
ptCrossed price 52,07
%-0,10
ptHűségkártya program 2,90% +0,62
ptVirtuális kedvezmény 7,73% -1,17
pt
-3,37 pt
+1,07 pt
-2,52 pt +2,24 pt
+2,30 pt
+0,29 pt
FOOD-FRISS; 40.34%
FOOD-TARTÓS; 54.33%
NON-FOOD; 5.33%
ALDIPROMÓCIÓS NYOMÁS LEGFONTOSABB PK KÍNÁLAT
Promóciós nyomás fejlődése2012 vs 2011
14 kereskedő +14,11%
Diszkont -2,75%
213 SKU 83 üzlet 7 nap
MÁRKA SZERINTI KÍNÁLAT INDEX FOGYASZTÓI ELŐNYÖK
97,14%Exkluzivitási index
1,47%Máshol drágább
2012 VálzozásAjándékok 0,02% -Gyártói nyereményjátékok 0,00% -Ingyen 0,04% -Kereskedői nyereményjátékok 0,00% -
Sokkoló árak, bomba ár 0,41% +0,41 pt
Azonnali engedmény 28,23%
+2,45 pt
Crossed price 28,21%
+1,48 pt
Hűségkártya program 0,72% +0,68 pt
Virtuális kedvezmény 0,02% -0,86 pt
+0,47 pt
-0,07 pt
+1,65 pt
-2,12 pt
0,54 pt
FOOD-FRISS; 20.88%
FOOD-TARTÓS; 31.17%
NON-FOOD; 47.96%
Kereskedői márka; 21.47%
Gyártói márka; 56,67%
Nem meghatározható márka; 21.86%
-0,47 pt
PROMÓCIÓS NYOMÁS LEGFONTOSABB PK KÍNÁLAT
Promóciós nyomás fejlődése2012 vs 2011
14 Kereskedő +14,11%
Diszkont -2,75%
235 SKU 188 üzlet 7 nap
MÁRKA SZERINTI KÍNÁLAT INDEX FOGYASZTÓI ELŐNYÖK
69,75%Exkluzivitási index
12,51%Máshol drágább
PENNY
2012Változá
sAjándékok 0,99% +0,94
ptGyártói nyereményjátékok 0,49% +0,22
ptIngyen 1,00% -0,18
ptKereskedői nyereményjátékok 0,61% +0,51
ptSokkoló árak, bomba ár 1,52% +0,47
ptAzonnali engedmény 64,26
%+0,78
ptCrossed price 59,87
%-0,84
ptHűségkártya program 0,00%Virtuális kedvezmény 0,96% -0,55
pt
+2,07 pt
-0,78 pt
-1,29 pt
+3,13 pt
-1,01 pt
FOOD-FRISS; 31.87%
FOOD-TARTÓS; 50.36%
NON-FOOD; 17.77%
Kereskedői márka; 17.82%
Gyártói márka; 55.72%
Nem meghatározható márka; 26.46%
-2,11 pt
PROMÓCIÓS NYOMÁS LEGFONTOSABB PK KÍNÁLAT
Promóciós nyomás fejlődése2012 vs 2011
14 Kereskedő +14,11%
Diszkont -2,75%
81 SKU 31 üzlet 7 nap
MÁRKA SZERINTI KÍNÁLAT INDEX FOGYASZTÓI ELŐNYÖK
4,82%Exkluzivitási index
14,25%Máshol drágább
TESCO SZUPERMARKET
2012 VáltozásAjándékok 0,00% -0,09 ptGyártói nyereményjátékok 0,08% +0,04
ptIngyen 0,41% +0,28
ptKereskedői nyereményjátékok 0,00%
Sokkoló árak, bomba ár 1,12% +1,12 pt
Azonnali engedmény 64,87%
+16,03 pt
Crossed price 62,80%
+13,95 pt
Hűségkártya program 3,53% +3,34 pt
Virtuális kedvezmény 9,95% -4,40 pt
+2,04 pt
-6,10 pt
+4,07 pt
+0,26 pt-5,32
pt
FOOD-FRISS; 38.24%
FOOD-TARTÓS; 52.26%
NON-FOOD; 9.50%
Kereskedői márka; 14.89%
Gyártói márka; 67,61%
Nem meghatározható márka; 17.50%
+5,06 pt
CBA CENTPROMÓCIÓS NYOMÁS LEGFONTOSABB PK KÍNÁLAT
Promóciós nyomás fejlődése2012 vs 2011
14 Kereskedő +14,11%
Diszkont -2,75%
137 SKU 26 üzlet 7 nap
MÁRKA SZERINTI KÍNÁLAT INDEX FOGYASZTÓI ELŐNYÖK
15,66%Exkluzivitási index
23,63%Máshol drágább
2012Változá
sAjándékok 0,03% -0,07
ptGyártói nyereményjátékok 0,10% +0,10
ptIngyen 1,25% -0,41
ptKereskedői nyereményjátékok 0,00%
Sokkoló árak, bomba ár 0,24% -0,12 pt
Azonnali engedmény 21,92%
-9,52 pt
Crossed price 21,95%
-9,48 pt
Hűségkártya program 1,21% +1,21 pt
Virtuális kedvezmény 0,52% +0,31 pt
+0,21 pt
-1,52 pt
+1,30 pt
+0,31 pt
-0,53 pt
FOOD-FRISS; 47.16%
FOOD-TARTÓS; 50.24%
NON-FOOD; 2.60%
Kereskedői márka; 14.96%
Gyártói márka; 61,53%
Nem meghatározható márka; 23.51%
+20,22 pt
PROMÓCIÓS NYOMÁS LEGFONTOSABB PK KÍNÁLAT
Promóciós nyomás fejlődése2012 vs 2011
14 Kereskedő +14,11%
Szupermarket +44,53%
238 SKU 121 üzlet 8 nap
MÁRKA SZERINTI KÍNÁLAT INDEX FOGYASZTÓI ELŐNYÖK
49,01%Exkluzivitási index
13,52%Máshol drágább
Kereskedői márka; 5.17%
Gyártói márka; 76.15%
Nem meghatározható márka; 18.68%
FOOD-FRISS; 43.32%
FOOD-TARTÓS; 51.51%
NON-FOOD; 5.17%
MATCH
+1,26 pt
-3,91 pt
+2,65 pt
2012Változá
sAjándékok 0,78% +0,65
ptGyártói nyereményjátékok 0,73% +0,63
ptIngyen 1,22% -0,70
ptKereskedői nyereményjátékok 0,00%
Sokkoló árak, bomba ár 7,82% +4,59 pt
Azonnali engedmény 6,54% +1,76 pt
Crossed price 6,60% +1,82 pt
Hűségkártya program 2,47% +2,47 pt
Virtuális kedvezmény 0,00% -0,84 pt
+2,87 pt
-4,04 pt
+1,17 pt
PROMÓCIÓS NYOMÁS LEGFONTOSABB PK KÍNÁLAT
Promóciós nyomás fejlődése2012 vs 2011
14 Kereskedő +14,11%
Diszkont -2,75%
289 SKU 73 üzlet 14 nap
MÁRKA SZERINTI KÍNÁLAT INDEX FOGYASZTÓI ELŐNYÖK
52,96%Exkluzivitási index
12,91%Máshol drágább
PROFI
2012Változá
sAjándékok 0,03% -0,14
ptGyártói nyereményjátékok 1,29% +1,06
ptIngyen 1,14% -0,19
ptKereskedői nyereményjátékok 0,18% +0,18
ptSokkoló árak, bomba ár 4,13% +2,22
ptAzonnali engedmény 35,01
%+10,2
8 ptCrossed price 35,01
%+6,94
ptHűségkártya program 0,00%Virtuális kedvezmény 0,78% -1,26
pt
-4,95 pt
-4,34 pt
+1,31 pt
+3,03 pt
+2,78 pt
FOOD-FRISS; 28.58%
FOOD-TARTÓS; 60.26%
NON-FOOD; 11.16%
Kereskedői márka; 20.21%
Gyártói márka; 64,01%
Nem meghatározható márka; 15.79%
+2,16 pt
Kereskedői márka; 3.88%
Gyártói márka; 90,24%
Nem meghatározható márka; 5.88%
PROMÓCIÓS NYOMÁS LEGFONTOSABB PK KÍNÁLAT
Promóciós nyomás fejlődése2012 vs 2011
14 Kereskedő +14,11%
Hazai láncok -2,02%
144 SKU 119 üzlet 10 nap
MÁRKA SZERINTI KÍNÁLAT INDEX FOGYASZTÓI ELŐNYÖK
44,78%Exkluzivitási index
12,95%Máshol drágább
+1,13 pt
CBA PRÍMA
2012Változá
sAjándékok 0,31% -0,03
ptGyártói nyereményjátékok 0,00%
Ingyen 1,36% -0,01 pt
Kereskedői nyereményjátékok 0,00%
Sokkoló árak, bomba ár 2,31% -6,45 pt
Azonnali engedmény 28,02%
28,02 pt
Crossed price 28,96%
28,96 pt
Hűségkártya program 9,02% 9,02 pt
Virtuális kedvezmény 0,00% -0,17 pt
+0,93 pt+10,33 pt
-11,26 pt
+1,07 pt
-2,20 pt
FOOD-FRISS; 31.69%
FOOD-TARTÓS; 55.40%
NON-FOOD; 12.91%
Kereskedői márka; 7.92%
Gyártói márka; 87,13%
Nem meghatározható márka; 4.95%
PROMÓCIÓS NYOMÁS LEGFONTOSABB PK KÍNÁLAT
Promóciós nyomás fejlődése2012 vs 2011
14 Kereskedő +14,11%
Hazai láncok -2,02%
275 SKU 1029 üzlet 11 nap
MÁRKA SZERINTI KÍNÁLAT INDEX FOGYASZTÓI ELŐNYÖK
35,24%Exkluzivitási index
9,93%Máshol drágább
CBA
2012Változá
sAjándékok 0,04% -0,30
ptGyártói nyereményjátékok 4,11% +4,08
ptIngyen 2,86% -0,52
ptKereskedői nyereményjátékok 0,19% +0,19
ptSokkoló árak, bomba ár 3,08% +3,05
ptAzonnali engedmény 2,36% +2,36
ptCrossed price 2,36% +2,36
ptHűségkártya program 5,14% +4,43
ptVirtuális kedvezmény 0,04%
-1,25 pt
-1,43 pt
-0,22 pt
+2,69 pt
+1,89 pt
FOOD-FRISS; 32.75%
FOOD-TARTÓS; 63.18%
NON-FOOD; 4.07%
-1,66 pt
Köszönjük megtisztelő figyelmét!
Kérdéseivel és észrevételeivel forduljon bátran hozzánk:
http://[email protected]
Kövessen Minket a közösségi hálókon keresztül is:
Hipercom Monitoring elérhető: Lengyelországban, Romániában, Szerbiában, Horvátországban, Kazakhsztánban, Oroszországban