projet "l'enclos malin"
DESCRIPTION
Lancement d'un nouveau service de tonte écologique : - Développement d'une stratégie de communication - Pistes créatives - Plan médiaTRANSCRIPT
Groupe 5 « LudiComʼ »BIENVENU SténBUSNEL Marie-LaureHUAULT ErwanJAVELLE Anne-LaureROBIN Chloé
PROPOSITIONS STRATEGIQUES ET CRÉATIVES
DE COMMUNICATION
7 novembre 2008Projet “La Chèvre”
VOTRE DEMANDE
Lancer la campagne de communication de votre nouveau concept de tonte par des animauxà l’échelle nationale.
PROBLÉMATIQUE :Comment susciter l’intérêt pour ce nouveau conceptalors que, dans les mentalités,le rôle de la tonte n’est pas attribué à des animaux ?
POSITIONNEMENT CIBLESOBJECTIFSStratégie de communication :
« Nouveau concept de tonte qui fait plaisir aux enfants,
facilite la vie des parentset fait vivre leur jardin différemment »
OBJECTIFS
> Faire connaître le service
> Inciter à lʼessai
> Faire évoluer les valeurs relatives au jardin (par rapport à lʼentrée dʼanimaux).
Stratégie de communication : POSITIONNEMENT CIBLES
CIBLES
La cible privilégiée
LES PARENTS
> Tranche dʼâge = 30 à 45 ans
> Enfants âgés de 3 à 16 ans
> Statut social = CSP moyenne et supérieure
> Localisation géographique = périurbains
Et plus précisément …
POSITIONNEMENT OBJECTIFSStratégie de communication :
ENFANTS
GRANDS-PARENTS
Les cibles secondaires
Stratégie de communication : CIBLESPOSITIONNEMENT OBJECTIFS
MARQUE IDENTITÉ VISUELLE
SIGNATURE
« LʼEnclos Malin »
Stratégie Créative :
« LʼEnclos Malin,
le Meilleur Ami de votre jardin »
SIGNATURE IDENTITÉ VISUELLEMARQUEStratégie Créative :
IDENTITE VISUELLEStratégie Créative : MARQUE SIGNATURE
CREATIONSCHOIX DES MÉDIASStratégie Médias :
Axe Créatif
Notre campagne se base sur des thèmes clés:
> le plaisir en famille
> la convivialité
> l’apport ludo-éducatif
> la présence positive de l’animal
CHOIX DES SUPPORTS
CHOIX MEDIAS
Affichage : Premier média de la campagne
Stratégie Médias : CRÉATIONS
> Média de masse
> Bon taux de mémorisation
> Beaucoup de contacts très rapidement
> Créativité : suscite Intérêt et Curiosité
> Cible touchée lors de ses trajets quotidiens en voiture(maison/travail, maison/loisirs, ...)
CHOIX DES SUPPORTS
CAMPAGNE DʼAFFICHAGE
Stratégie Médias : CHOIX DES SUPPORTS CRÉATIONS
> Agglomérations > 100 000 habitants
> 2 couplages sur la même semaine
> Taux de couverture total de 90 %
CHOIX DES MEDIAS
CAMPAGNE DʼAFFICHAGE
Stratégie Médias :
“Empir+ 100” de Avenir
> Présence très importante dans grandes zones urbaines : 4 925 faces
> Audience de 21 millions de personnes
CHOIX DES SUPPORTS CRÉATIONSCHOIX DES MEDIAS
CAMPAGNE DʼAFFICHAGE (suite)
Stratégie Médias :
“Best” de ClearChannel
> Cible précise : population jeune, CSP+
> Moins de faces (2 400) mais leur localisation stratégique : grands axes et gares
> Audience de 16 millions de personnes
CHOIX DES SUPPORTS CRÉATIONSCHOIX DES MEDIAS
CAMPAGNE DʼAFFICHAGE (suite)
Stratégie Médias :
Centres Commerciaux
> 15 grands centres commerciaux de France
> Parents et enfants pendant leur temps de loisir
CHOIX DES SUPPORTS CRÉATIONSCHOIX DES MEDIAS
CHOIX DES MÉDIASStratégie Médias :
Stratégie Médias : CHOIX DES MÉDIAS
Stratégie Médias : CHOIX DES MÉDIAS
Stratégie Médias : CHOIX DES MÉDIAS
Stratégie Médias :
Presse Magazine : média de complément
> Média explicatif, utile après une campagne d’affichage
> Renforce la puissance et l’impact du message
> Fonctionne par thème
> Faire évoluer les mentalités & Inciter à l’essai
CHOIX DES SUPPORTS
CRÉATIONSCHOIX DES MEDIAS
INSERTIONS EN PRESSE MAGAZINE
Stratégie Médias :
4 packs
> L’offre cadre hebdo
> L’offre planète art de vivre
> L’hebdomadaire ELLE
> Le couplage Canal + et Canal Sat
CHOIX DES SUPPORTS CRÉATIONSCHOIX DES MEDIAS
InsertionPresse Magazine
Stratégie Médias :
Internet : dernière vague média
> Média de masse
> Fonctionne par thème
> Entretien la visibilité de la marque (notoriété)
> Trafic des internautes directement vers le site Internet
CHOIX DES SUPPORTS
CRÉATIONSCHOIX DES MEDIAS
BANDEAUX ANIMÉS SUR LE WEB
Stratégie Médias :
3 packs web
> Pack Orange CSP +
> Pack Zéfir +
> Pack Au Féminin.com
CHOIX DES SUPPORTS CRÉATIONSCHOIX DES MEDIAS
Stratégie Médias :
Bandeau publicitairesur sites Internet
CHOIX DES SUPPORTS CREATIONSCHOIX
DES MEDIAS
CALENDRIER MÉDIAS
BUDGET
Budget Global Net = 3 000 000 €
> Affichage = 1 725 000 €
> Presse = 580 000 €
> Internet = 441 000 €
> Honoraires Agence : 254 000 €
Total = 3 000 000 €
RECOMMANDATIONS CONNEXES
> Site Internet (parents et enfants)
> Objets publicitaires (flyers, peluche)
> Evénementiels
> Relations Presse
> Partenariat TV
> Mobilisation Interne
CALENDRIER MÉDIAS / HORS-MÉDIAS
CAMPAGNE N+1
> Sensibilisation des Collectivités et des mairies via le pôle Enfants
> Utilisation de la mascotte pour les prochaines campagnes
LUDICOM, le plaisir avant tout
MERCI DE VOTRE ATTENTION