Cuprins

Capitolul 1...................................................................................................................................................2

Prezentarea mărcii......................................................................................................................................2

Istoria LIPTON..........................................................................................................................................2

Capitolul 2...................................................................................................................................................5

Test de asociere.........................................................................................................................................5

Capitolul 3...................................................................................................................................................8

Metoda portretului chinezesc..................................................................................................................8

3.1 Corelația marcă/VIP...........................................................................................................................8

3.2 Corelația marcă/culoare..................................................................................................................11

3.3 Corelația marcă/animal...................................................................................................................13

3.4 Corelația marcă/ sport.....................................................................................................................15

3.5 Corelația marcă /vehicul.................................................................................................................17

3.6 Corelația marcă/ gen muzical..........................................................................................................19

Concluzii....................................................................................................................................................22

Bibliografie................................................................................................................................................24

Anexă.........................................................................................................................................................24

Capitolul 1

Prezentarea mărcii

Istoria LIPTON Sir Thomas Lipton, care s-a nascut în 1850 în Scoţia la Glasgow, a investit atât de mult în marketing încât numele său a devenit sinonim pentru ceaiul de calitate câteva decenii mai târziu. În 1890 el a pornit spre Ceylon în căutarea celui mai bun ceai din lume. A transformat creşterea ceaiului într-o artă subtilă şi nobilă, amestecând ceaiuri pentru a crea arome unice şi revigorante care l-au facut faimos şi bogat.Sub sloganul "din grădina de ceai direct în ceainic" el a facut ca aceasta bautură să devină accesibilă şi populară, pastrându-i calitatea dar scăzând preţul. Lipton a avut un succes răsunător pe piaţa ceaiurilor. Ceaiurile Lipton au fost foarte bine primite in UK. Iniţial erau vândute trei tipuri de ceai. Cel de calitate superioară era vândut într-un pachet galben cu numele Lipton scris pe un scut roşu. Acesta a devenit mai târziu brandul Lipton Yellow Label. Ceaiurile Lipton au fost introduse şi pe piaţa din US, dar cu mai puţin succes deoarece americanii nu erau foarte receptivi la această băutură.

Pasiunea lui Sir Thomas Lipton pentru cele mai bune amestecuri de ceai i-a adus acestuia privilegiul de a asigura ceaiul pentru regina Victoria şi pentru alte familii regale din Europa. La sfârşitul secolului 19, a ajuns să aibă 300 de angajaţi din Londra, unde şi-a mutat afacerea

2

începută în Glasgow; 5000 de oameni pe plantaţiile  din Ceylon, iar numărul magazinelor sale din Anglia ajunsese la 150.

S-a continuat până în prezent tradiţia lui Sir Thomas Lipton de a pune ceaiul la dispoziţia consumatorilor din întrega lume. Ceaiurile Lipton au ajuns mai populare ca oricând.

Fiecare dintre noi are ceaiul său favorit, pe care îl preferă datorită gustului şi aromei unice. Şi îl cumpărăm pentru că aşteptăm să aibă mereu acelaşi gust şi aceeşi aromă. Secretul prin care noi putem să vă oferim mereu aceeaşi calitate a ceaiului stă în arta de a-l combina. Amestecul diferitelor tipuri de ceai dă savoarea şi gustul licorii. De fapt, într-un singur pliculeţ de ceai Lipton pot fi amestecate si 30 de tipuri diferite de ceai. Amestecul ceaiurilor este ridicat la rangul de artă. Niciodată 2 tipuri d eceai nu vor fi la fel, chiar daca provin din aceeaşi plantaţie. ceaiul cules şi procesat într-o zi ploioasă, este diferit de cel cules într-o zi însorită. De aceea, este absolut normal ca o plantaţie să producă ceaiuri de diferite calităţi într-un singur sezon. Ca şi vinul, ceaiul diferă forte mult în funcţie de ţara de origine, condiţiile meteo, altitudine şi calitate a solului.

LIPTON Tea pune la dispoziție o gamă variată de produse pentru a se putea savura gustul minunat și răcoritor al ceaiului. Fie că se prefer negru sau verde, fierbinte sau rece, Lipton oferă exact ceaiul care este pe gustul tuturor. În România, brandul LIPTON este reprezentat de linia de produse:

HotTea

Lipton Piramide - Infuzii de fructe

Lipton Piramide - ceai negru cu fructe

3

Lipton Piramide - ceai verde

Lipton Piramide - ceaiuri speciale

Lipton Yellow Label

IceTea

Lipton Ice Tea Green

Lipton Ice Tea

4

Capitolul 2

Test de asociere

Testul de asociere este o tehnică prin care li se cere intervievaților să realizeze o asociere verbală cu o noțiune introdusă: marca LIPTON. Studenții sunt rugați să facă acest lucru spontan, pentru a se studia imaginea si valoarea mărcii în fața consumatorilor. În urma studierii acestor date pe un număr de 30 de studenți, cu vârste cuprinse între 20-22 de ani, rezultatele au fost următoarele:

Cuvânt Număr de apariții

CEAI 15

RĂCORITOR 3

BĂUTURĂ RĂCORITOARE 3

SUC 2

CEAI RECE 2

FRESH 2

SETE 1

ICE TEA 1

LĂMÂIE 1

TOTAL 30

5

50%

10%

10%

7%

7%

7%

3%3% 3%

Grafic nr. 1- Test de percepțieceai băutură răcoritoare răcoritorfresh ceai rece sucsete ice tea lămâie

În urma acestui test de asociere, rezultatele obținute au demonstrat faptul că

jumătate din studenții supuși la acest test, mai precis 50% asociază marca Lipton cu ceaiul. Acest

lucru sugerează faptul că din cei 30 de consumatori chestionați, 15 din ei știu ce înseamnă

Lipton, știu cum se consumă el și este clar că îl și folosesc. Ei sunt familiarizați cu noțiunea de

ceai Lipton, indiferent de linia de produse. Numele de Lipton este unul relativ ușor de reținut și

de aceea în mintea consumatorilor, cuvântul ceai a fost primul pe listă.

Pe umătoarele două locuri cu un procentaj de 10% se situează asocierile

„băutură răcoritoare” și “răcoros” ceea ce sugerează că studenții consumă ceaiul Lipton pentru a

se răcori, în special în zilele toride de vară, și nu numai.

6

Cu un procentaj de 7%, o parte din studenți au asociat marca Lipton cu “suc”. Este

foarte probabil ca acele persoane să nu cunoască conținutul si compoziția ceaiurilor Lipton, și cel

mai probabil că nici nu sunt consumatori Lipton.

Asocierea cu adjectivul “fresh” indică faptul că ceaiul Lipton induce o stare de bine

asupra acestor studenți, prospețime și chef de viață.

Pe locurile 5 și 6 cu procentaje de 7% și 3%, o parte din studenți au asociat marca

Lipton cu “ceai rece” și “ice tea” ceea ce sugerează că aceștia știu ce înseamnă și, deasemenea,

sunt consumatori ai acestei mărci, în special în zilele foarte călduroase când nu te poți gândi

decât la băuturi reci, în cazul de față ceai rece.

Un procentaj de 3% i-a fost acordat asocierii substantivului “lămâie” deocarece în

viața de zi cu zi, cel mai adesea aceștia consumă ceai de lămâie.

3% din studenți au asociat ceaiurile Lipton cu „sete” deoarece aceștia își potolesc

adesea setea cu produsele Lipton.

7

Capitolul 3

Metoda portretului chinezesc Metoda portretului chinezesc este cunoscut ca un joc de intercunoaștere sau de

cunoștere, în cazul nostru a unei mărci. Prin intermediul său, noi putem analiza felul cum marca

Lipton este percepută în ochii consumatorilor. Rolul acestui portret și a acestei analize este de a

ajuta să vedem cât de mult este cunoscută marca pe piață, cum este percepută, în sens pozitiv sau

negativ, și de asemenea de a ne ajuta să-i îmbunătățim imaginea, să promovăm mai bine

produsele, să mulțumim consumatorii și să atragem noi consumatori.

3.1 Corela ia marcă/VIPț

Rezultatele obținute în urma asocierii

unei personalitați cu ceaiul Lipton, au

fost foarte diverse și din domenii diferite.

Printre personalitațile

asociate s-au enumerat cele din

domeniul : mass- media, televiziune,

fotbal, politică, muzică, actorie,

tenis, atletism.

8

VIP Nr. apariţiilor

Cristiano Ronaldo 2

Laura Cosoi 1

Ilie Năstase 2

Mihaela Rădulescu 3

Iulia Vântur 1

Mircea Geoană 1

Cristi Chivu 1

Rafael Nadal 2

Hugh Jackman 4

Adela Popescu 1

Jessica Alba 1

Gabriela Vrânceanu Firea 1

Rihanna 1

Gabriela Sabo 1

Orlando Bloom 1

Eva Longaria 1

Enrique Iglesias 1

Patrick Dempsey 1

Gina Pistol 1

Zac Efron 1

David Beckam 1

Bill Gates 1

Pe locul 1 printre asocierile facute se află Hugh Jackman cu un procentaj de

13%. Personajul Hugh Jackman este unul pozitiv, amuzant, dovedind acest lucru în noua reclamă

Lipton. Reclama este destul de funny, de aceea a fost reținut foarte ușor de către studenți numele

protagonistului principal.

Cu un procent de 10% urmează asocierea mărcii Lipton cu Mihaela Rădulescu.

Aceasta este una dintre cele mai mediatizate vedete de televizune din România. Studenții au

asociat acest personaj, deoarece știu că vedeta consumă numai produse naturale, făra chimicale și

este foarte atentă la stilul de viață pe care îl adoptă. Ceaiurile Lipton, sunt necarbogazoase, cu un

conținut bogat de antioxidanți, și pot fi consumate de oricine vrea să aibă grijă de alimentația și

de dieta lui de viață. Antioxidantii protejeaza celulele corpului impotriva actiunii radicalilor

liberi - molecule instabile care apar in organism din cauza poluarii, stresului, fumatului, etc.

Un procent de 7% i-a fost acordate mărcii Lipton asocieri

cu Cristiano Ronaldo, Ilie Năstase și Rafael Nadal. Aceste personaje sunt foarte îndrăgite în

lumea sportului, mai exact fotbal și tenis, indicând faptul că studenții cunosc calitațile si

nutrienții de care pot beneficia de pe urma consumării acestor ceaiuri Lipton. Ele întăresc

sistemul imunitar si ajută organismul să reziste mai mult și să facă mai mult sport.

Pe următoarele 17 locuri, cu procentaje de câte 3%, se situează personaje din domenii cât se

poate de diferite:

9

Showbiz: Laura Cosoi, Iulia Vântur, Adela Popescu, Gabriela Vrânceanu Firea, Gina

Pistol, Jessica Alba, Orlando Bloom, Eva Longoria, Patrick Dempsey, Zac Efron.

Personajele enumerate mai sus, sunt apreciate în domeniul în care lucrează, fie el

televiziune, modelling, teatru sau film. La fel și produsele Lipton sunt apreciate și

clasificate ca fiind de calitate.

Sport: Cristi Chivu,Gabriela Sabo, David Beckam . Aceste trei personaje sunt foarte

îndrăgite în lumea fotbalului și atletismului au fost des asociate cu produse/mărci care

promovează calitatea, sănătatea și forța fizică.

Muzică: Rihanna, Enrique Iglesias.

Politică : Mircea Geoană

Alte personaje: Bill Gates.

3.2 Corela ia marcă/culoareț

Culoare Nr. apariții

galben 7

alb 1

verde 6

roșu 1

maro 9

roz 2

albastru 1

opac 1

crem 1

auriu 1

10

3% 3%20%

3%

30%

23%

3% 7%3% 3%

Grafic nr. 3- Test culoare

albastru rosu verde alb marogalben opac roz crem auriu

Asocierea mărcii Lipton cu maro, însumează un procent de 30%, 9 studenți din cei 30

care au răspuns, au optat pentru culoarea maro. Această asociere sugerează faptul că marca

ceaiurilor Lipton este una pe placul oamenilor, este sociabilă si atractivă, inspiră încredere și

sinceritate și atrage prin culoarea ei mulți consumatori.

Culorile galben, verde și roșu însumează fiecare câte 23 %, 20% și respective 4% din

asocierea marcă/culoare. Acestea sunt culori cu un mare impact vizual, fiecare dintre aceste 3

culori regăsindu-se pe ambalajele produselor Lipton. Sunt culori pline de energie și vitalitate și

ne duc cu gandul la aromele sucurilor Lipton: de ceai verde, lămăie,zmeură, etc .

Culoarea roz atrage din totalul de 100%, un procent de 7%. Această culoare este

specifică tinerilor, persoanelor pline de viață care doresc să se bucure la maxim de tot ceea ce li

se oferă. Această asociere sugerează faptul că sucurile Lipton inspiră sănătate, putere de viată,

energie și vivacitate în ochii consumatorilor.

Procente de 3% și 4% au asociat marca Lipton cu culori ca albastru, opac, crem, auriu

și alb ceea ce sugerează că ceaiurile Lipton nu se află printre preferințele respectivilor studenți.

În viziunea Lipton nu are nici un aspect pozitiv, dar nici unul negativ.

11

3.3 Corela ia marcă/animalț

Animal Nr. apariții

Leu 3

Urs polar 1

Iepure 1

Pește 1

Veveriță 1

Căluț de mare 1

Elefant 1

Pisică 3

Vidră 1

Câine 4

Papagal 1

Maimuță 1

Cămilă 1

Castor 1

Tigru 1

Cal 1

Panteră 1

Lăcustă 1

Peruș 1

Total 26

12

12% 4%4%

4%

4%

4%

4%

12%4%15%

4%

4%

4%

4%

4%4%

4%

4% 4%

Grafic nr. 4 - Test animal

leu urs polar iepure pește veverițăcăluț de mare elefant pisică vidră câinepapagal maimuță cămilă castor tigrucal panteră lăcustă peruș

Pe primul loc, într-o proporție de 15% stundenții au ales câinele. Câinele este un

animal de companie, prietenos cu oamenii, jucăuș, capabil să te binedispună și să îți însenineze

ziua. La fel se întâmplă și cu ceaiurile Lipton, ele pot fi o companie bună în zilele în care ne

simțim lipsiți de energie sau vrem să ne relaxăm. Ele pot oferi aceste lucruri oricând și în orice

moment.

Cu un procentaj de 12% , pe locul doi mărcii Lipton i-au fost

atribuite asocierile cu pisică și leu. Primul are aceleași asociații ca și câinele, iar cel de-al doilea se

referă leul este un animal puternic cunoscut ca regele animalelor. Acest lucru sugerează că ceaiurile

Lipton au o calitate greu de contestat, în fața caruia concurența este ușor de învins. Lipton este marca

de ceai numărul 1 in lume, deținând poziția de lider global pe piața ceaiurilor calde.

13

Cu un procentaj de 4% se numără: ursul polar, iepurele, peștele, veverița, căluțul de mare,

elefantul, vidra, papagalul, maimuța, cămila, castorul, tigru, calul, pantera, lacusta și perușul.

3.4 Corela ia marcă/ sportț

Sport Nr apariții

Jogging 3

Înot 4

Cățărat 1

Tenis de câmp 4

Atletism 5

Volei 2

Fotbal 6

Ciclism 1

Fitness 2

Total 28

11%

14%

4%

14%

18%

7%

21%

4%7%

jogging înot cățărat tenis atletism volei fotbal ciclism fitnessGrafic nr. 5- Test sport

14

Pe locul 1 în conotațiile marcă/sport cu un procentaj de 21%, se află fotbalul, un

sport care se desfășoară în echipă. Este un sport care stimulează , care oferă energie trupului și

care ajută la comunicarea umană. Ceaiurile Lipton pot ajuta concurenții unui joc de fotbal să se

simtă în formă, să le redea energia după un meci epuizant.

Pe locul al doilea se află atletismul cu un procent de 18%. Atletismul stă la

baza consolidării musculare și a evolției fizice, transformandu-ne corpurile în adevărate nuclee

de energie și forță. Ca și ceaiurile Lipton care contribuie la conștientizarea de către consumatori

a efectelor benefice pe care ceaiul negru și cel verde le au asupra sănătății, datorită conținutului

de antioxidanți din aceste varietăți de ceai.

Înotul și tenisul se situează pe locul al treilea cu un

procentaj de 14 %. După obținerea unei victorii, concurenții pot sărbători alături de un pahar rece

de, ceai Lipton care să le dubleze starea de câștig și de fericire, și deasemea o reenergizare a

trupului.

Pe următoarele locuri se situează sporturi ca: jogging, cățărat, volei, ciclism și fitness. Acestea

sunt asociate ceaiurile Lipton deoarece, dupa practicarea acestora oamenii au nevoie de energia

pierdută, și de revitalizare. Toate aceste lucruri le pot găsi într-un singur pahar de Lipton.

15

3.5 Corela ia marcă /vehiculț

16

Vehicul Nr

apariții

Corvette 1

Passat 2

Decapotabilă 2

Vapor 1

Jeep decapotabil 1

Bicicletă 3

Ford 2

Jeep 1

Audi 3

Toyota 1

BMW 3

Cannoe 1

Seat Leone 1

VW 2

Kia 1

Total 25

4%8%

8%

4%

4%

13%8%13%4%

4%

13%

4% 4%8%

Grafic nr. 6 -Test vehiculCorvette Passat Decapotabilă Vapor Jeep decapotabil Bicicletă Ford Audi Jeep ToyotaBMW Cannoe Seat Leone VW

În urma corelație marcă/vehicul 13 cei mai mulți au ales câte un model de mașină pentru

a asocia marca Lipton cu tip de vehicul.

Pe primul loc cu un procent de 13% s-au situat modele de mașini Audi,

BMW și bicicleta. Bicicleta este un vehicul accesibil ca preț, ceea ce sugerează faptul că și

oamenii consideră marca Lipton accesibilă ca preț. De asemenea dupa 2 ore de mers pe bicicletă,

oamenii au nevoie să își recapete energia pierdută și de multe ori au la îndemână o sticlă de ceai

Lipton pentru a se răcori.

Pe locul al doilea,cu procente de 8% sunt preferate modele de mașini

ca:Passat, Decapotabilă, Ford, VW. Mașina decapotabilă este preferată mai ales în anotimpul

cald ca și ceaiurile Lipton, consumate în zilele călduroase răcoresc trupul și induc o stare de bine.

La categoria de mașini au mai fost asociate: Corvette, Jeep, Toyota, Seat Leone și Kia, în

procente de 4%.

17

Printre tipurile de vehicule în procente de 4% au fost asociate: vapor, cannoe.

3.6 Corela ia marcă/ gen muzicalț

Gen muzical Nr apariții

Dance 5

Clubbing 2

Pop 3

Disco 1

Tehno 1

House 2

Muzică ambientală 1

Latino 4

Rapp 1

Classic 2

Reggae 1

Hip-hop 1

Operă 1

Musical 1

Total 26

18

18%

7%

11%

4%4%7%4%

7%

14%

4%

7% 4%4% 4% 4%

Grafic nr.7 - Test gen muzical

dance clubbing pop disco tehnohouse muzică ambientală chill latino rappclasic raggae hip-hop operă musical

Cu un procentaj de 18% marca Lipton a fost asociată cu genul muzical dance.

Muzica dance este un stil al muzicii foarte accesibile publicului, care este ascultată în cluburi,

discoteci, posturi de radio sau televiziune. Ceaiul Lipton este unul dintre cele mai vândute

branduri de pe piața băuturilor necarbogazoase. Ceaiul este a doua băutura favorită în intreaga

lume, după apă.

Pe locul al doilea, cu un procentaj de 14%, marca Lipton a fost asociată cu

genul muzical latino. Acest gen muzical care combină energia si asigură rapid buna dispoziție.

La fel ca și ceaiurile Lipton care au efecte benefice asupra stării de spirit și a performanței

mentale și fizice.

19

Cu procentaje de 7% au fost preferate genuri muzicale mai relazante ca: chill out și clasic.

Muzica chill out este tonică, relaxantă (sau cel putin nu la fel de "intensă" ca alte stiluri de

muzică) și se ascultă în spațiul intim. Ceaiurile Lipton contribuie la atingerea unei stări de spirit

in care suntem relaxați și, în același timp, atenți și cu mintea vioaie. Ceaiul ne revitalizează

mintea și corpul.

Ale asocieri ale mărcii Lipton cu gen muzical: pop, disco, tehno, house, muzica ambientală,

rapp, reggae, hip-hop, operă, musical.

20

Concluzii

Rezultatele testului de asociere și metoda portetului chinezesc sunt elemente definitorii

pentru a caracteriza marca Lipton prin ochii a 30 de consumatori cu vârste cuprinse între 20-22

de ani, cu hobby-uri și preferințe diferite. Aceste rezultate pot constitui baza pentru următoarele

campanii de promovare a produselor Cappy și pot ajuta la îmbunătățirea imaginii Lipton. Ele

ajută la întelegerea consumatorului, la descoperirea nevoilor și a preferințelor sale, pentru ca

marca Lipton să furnizeze produse tuturor tipurilor de consumatori.

În cadrul testului de asociere, jumătate din cei 30 de studenți chestionați au asociat marca

Lipton cu ‘’ceai’’. Acest lucru sugerează că marca Lipton este o marcă cunoscută pe piață

băuturilor răcoritoare din România. Oamenii sunt familiari cu marca, o cunosc și de cele mai

multe ori o consumă în diferite circumstanțe. Scopul mărcii Lipton privind promovarea și

renumele pe piața de consum s-a realizat, deoarece oamenii o recunosc ușor și știu la ce

folosește.

Din metoda portretului chinezesc reiese faptul că marca Lipton este consumată de

personae cu vârste diferite și este nu numai pe placul tinerilor cât și pe placul copiilor și a

adulților.

În cadrul corelației marcă/VIP a fost enumerat pe primul loc actorul Hugh Jackman,

recunoscut si reținut din cea mai nouă reclamă Lipton. Pe locurile doi și trei se situează Mihaela

Rădulescu, Cristiano Ronaldo, Rafael Nadal și Ilie Năstase. Aceste personaje sunt foarte

cunoscute în peisajul monden și sportiv și sunt apreciate pentru munca depusă în carieră și pentru

succesul lor din toate domeniile. La fel ca și ele, marca Lipton este una foarte bine cunoascută

de consumatori, aceștia sunt mulțumiți de produsele Lipton și au încredere în ele. Ceaiurile

Lipton oferă energie, vitalitate, sănătate și stare de bine consumatorilor.

În cadrul corelatie marcă/culoare, maroul ocupă un loc fruntaș cu un procent de 30%.

Acest lucru sugerează faptul că oamenii știu să recunoască culoarea ceaiului. Marca Lipton este

una pe placul oamenilor, este sociabilă si atractivă, inspiră încredere și sinceritate și atrage prin

culoarea ei mulți consumatori. Printre culorile enumerate se mai numără : roșu, galben și verde.

21

Acestea sunt culori cu un mare impact vizual, fiecare dintre aceste 3 culori regăsindu-se pe

ambalajele produselor Lipton.

Sunt culori pline de energie și vitalitate și ne duc cu gandul la aromele ceaiurilor Lipton:

ceai verde, lămâie, zmeură, etc.

Pe primul loc la corelația marcă/animal studenții au ales câinele într-o proporție de 15%.

Câinele este un animal de companie, prietenos cu oamenii, jucăuș, capabil să te binedispună și să

îți însenineze ziua. La fel se întâmplă și cu ceaiurile Lipton, ele pot fi o companie bună în zilele

în care ne simțim lipsiți de energie sau vrem să ne relaxăm. Ele pot oferi aceste lucruri oricând și

în orice moment. Alegerea leului, „regele animalelor”, ca asociere sugerează că ceaiurile Lipton au

o calitate greu de contestat, în fața caruia concurența este ușor de învins. Lipton este marca de ceai

numărul 1 in lume, deținând poziția de lider global pe piața ceaiurilor calde.

Asocierea marcă/sport a pus pe locul 1 fotbalului, un sport care se desfășoară în echipă. Este

un sport care stimulează , care oferă energie trupului și care ajută la comunicarea umană.

Ceaiurile Lipton pot ajuta concurenții unui joc de fotbal să se simtă în formă, să le redea energia

după un meci epuizant și să anime atmosfera între prieteni. Toate sporturile numite presupun un

efort fizic mărit, ele ne ajută să fim sanatosi, să avem vitalitate.Produsele Lipton sunt asociate cu

aceste sporturi, având toate calitaţile necesare ca, în momentul consumării lor, oamenii să se

simtă plini de vitalitate.

În asocierea marcă/vehicul, bicicleta și marca Audi ocupă primul loc cu un procent de

13%. Mersul pe bicicletă consumă energie, dar în același timp ne ține în formă și ne asigură

imunitatea în corp. Același lucru se întâmplă și cu ceaiurile Lipton a căror rol principal este de a

oferi aminoacizi necesari creșterii imunității corpului.

Pe primul loc la corelația marcă/gen muzical stundenții au ales muzica dance. Acest gen

muzical este foarte accesibile publicului, care este ascultată în cluburi, discoteci, posturi de radio

sau televiziune. Ceaiul Lipton este unul dintre cele mai vândute branduri de pe piața băuturilor

necarbogazoase. Ceaiul este a doua băutura favorită în intreaga lume, după apă.

În concluzie se poate afirma faptul că marca Lipton are un loc bine clădit pe piața de

consum. Produsul Lipton poate fi ușor de recunoscut prin ambalajul său, prin culorile

22

ambalajului și prin conținutul său, fiind printre puținele bauturi necarbogazoase de calitate de pe

piața băuturilor răcoritoare. Lipton se adreseaza unor consumatori cu spiritul tânăr, care știu să

se bucure de viața dar, în același timp, sunt conștienți de faptul că mâncarea si băutura pe care le

consumă au consecințe asupra sănătății lor și a stării de bine a organismului lor. De aceea, sunt

dispuși să facă mici modificări benefice în obiceiurile lor de consum, dar fără a renunța la

plăcerea de a bea o băutură cu un gust bun. Lipton le oferă atât ceea ce le face plăcere, cât și

ceea ce este benefic pentru starea lor de bine.

Bibliografiewww.wikipedia.com

www.lipton.com

23

Anexă

Nr

ctr

Test de

percepție

VIP Culoare Animal Sport Vehicul Gen

muzical

1. Ceai rece Laura Cosoi Galben Iepure Volei Passat Dance

2. Ceai Rafael Nadal -------------- -------------- -------------

-

----------- ---------

3. Ceai Adela Popescu Maro Maimuță Ciclism Audi Clubbing

4. Răcoritor Gabriela

Vrânceanu Firea

Maro Cămilă Atletism VW House

5. Ceai Hugh Jackman Verde -------------- Fotbal Kia Dance

6. Ceai Orlando Bloom Opac Castor Jogging Corvette Pop

7. Ceai Rihanna Crem Leu Tenis Vapor Muzică

ambientală

8. Suc Hugh Jackman Maro Leu fitness Jeep

decapotabil

Chill out

9. Fresh Cristi Chivu Maro Câine Atletism Jeep Latino

10. Ceai Mihaela

Rădulescu

Maro Pisică Fitness Toyota Rapp

11. Băutură

răcoritoare

Cristiano

Ronaldo

Galben Urs polar Fotbal ------------- Dance

12. Fresh Ilie Năstase Galben -------------- Tenis ------------- Clasic

13. Ceai Cristiano

Ronaldo

Galben -------------- -------------

-

------------- -----------

14. Lămâie Mihaela

Rădulescu

Roz Căluț de

mare

Atletism Cannoe Raggae

15. Ceai Enrique Iglesias Galben Latino Jogging Leu Decapotabil

ă

16. Răcoritor Patrick

Dempsey

Roz Latino Jogging Cal Passat

17. Ceai Jessica Alba Auriu Câine Înot Ford Hip-hop

24

18. Băutură

răcoritoare

Gabriela Sabo Maro Câine Fotbal Bicicletă House

19. Răcoritor Mircea Geoană Galben Veveriță Atletism Bicicletă Operă

20. Ceai Cristiano

Ronaldo

Galben Pește Fotbal BMW Dance

21. Ceai David Beckham Verde Papagal Fotbal BMW Musical

22. Ceai Iulia Vântur Maro Elefant Înot Seat Leone Pop

23. Sete Eva Longoria Albastru Tigru Înot Decapotabilă Latino

24. Ice Tea Ilie Năstase Verde Vidră Volei VW Chill out

25. Ceai Bill Gates Alb Pisică Tenis Ford Clasic

26. Ceai Gina Pistol Verde Lăcustă Tenis Bicicletă Dance

27. Ceai rece Mihaela

Rădulescu

Maro Panteră Cățărat ----------------- Pop

28. Băutură

răcoritoare

Zac Efron Roșu Peruș Atletism BMW Clubbing

29. Suc Rafael Nadal Verde Câine Înot Audi Disco

30. Ceai Hugh Jackman Verde Pisică Fotbal Audi Tehno

25

26