Proiect

Coca-Cola

Student:Bắlteanu Diana Ioana

Grupa:2

Disciplina:Comportamentul Consumatorului

2

Cuprins

Capitolul 1 :Prezentarea marcii……………………………...............Pag. 3

Capitolul 2:Test de asociere mentala……….…..…………………...Pag. 5

Capitolul 3 :Metoda portretului chinezesc ………………………….Pag. 8

Cap. 3.1:Corelatie marca -vip………………………………..............Pag. 8

Cap.3.2:Corelatie marca -culoare…………………………..………..Pag. 10

Cap.3.3: Corelatie marca -animal……………………………………Pag. 12

Cap.3.4: Corelatie marca -sport ………………………………….....Pag. 15

Cap.3.5: Corelatie marca -vehicul………………………...................Pag. 16

Capitolul 4:Concluzii……………………………………...………....Pag. 19

Bibliografie…………………………………………………………..Pag. 20

Anexa……………………………………………………………......Pag. 21

3

Capitolul I

Prezentarea mărcii

Coca-Cola este o băutură răcoritoare, carbogazoasă, produsă de The Coca-Cola

Company, cu sediul în Atlanta, Georgia. În prezent, Coca-Cola este cea mai consumată

băutură răcoritoare din lume. Este vândută în magazine, restaurante și aparate în peste 200 de

țări. Este denumită simplu, Coke (o marcă a The Coca-Cola Company în Statele Unite ale

Americii din 27 martie, 1944) sau (în Europa și America) cola sau pop.

Prima reţetă Coca-Cola a fost inventată în 1885 în Columbus, Georgia, de către John

Pemberton, iniţial ca un cocawine (un amestect între extractul de coca şi vin) numit

Pemberton’s French Wine Coca.

Inspiraţia i-a venit de la succesul formidabil al cocawine-ului creat de europeanul

Angelo Mariani, Vin Mariani. S-a vehiculat ideea că produsul creat de Pemberton ar fi avut

culoarea verde, asemeni celorlalte cocawine-uri de pe piaţă. Nimic mai fals, culoarea maro

închis ascundea cu mult mai bine impurităţile produse de siropul de caramel. Ceea ce a creat

Pemberton era o băutură, fără alcool, dar conţinând cafeină şi cocaină (Stepan Company,

firma care prepară acest ingredient pentru Coca-Cola, este unica autorizată de guvernul SUA

să poată importa plante de coca n.r.). Coca- Cola a fost comercializată pe rafturile Jacob’s

Farmacy din Atlanta, Georgia, la 8 mai 1886. A fost vândută iniţial ca un medicament

brevetat, la preţul de cinci cenţi.

De altfel, Pemberton este și autorul primei reclame la Coca-Cola, pe care a publicat-o la

29 mai în acelaşi an, în “Atlanta Journal”. În primele opt luni doar nouă băuturi au fost

vândute zilnic. Azi ni se pare aproape imposibil să nu asociem produsul Coca-Cola cu

reclama sa. Pe lângă logo-ul caracteristic, Coca-Cola a avut parte de la început de persoane

care au însufleţit brandul.

Prima, dintr-o lungă listă, este actriţa Hilda Clark, care apare chiar în prima reclamă

(1886), dar şi în primul calendar Coca-Cola din 1900. Moş Crăciun, aşa cum îl ştim azi, un

bătrân cu barba lungă şi îmbrăcat într-un costum roşu, este o invenţie a Coca-Cola din anii

’20 –’30 şi face parte din campaniile de marketing ale companiei. În 1928, la Olimpiada de la

Amsterdam, Coca-Cola devine primul sponsor comercial din istoria acestei competiţii.

Coca-Cola a fost vândută în sticle pentru prima dată la 12 martie 1894, când Joseph A.

Biedenharn din Vicksburg, Mississippi, proprietarul Biedenharn Candy Company, a

îmbuteliat în premieră produsul finit. Sticla verde tip Hutchinson a companiei Biedenharn

Candy a fost folosită pentru îmbutelierea Coca-Cola între anii 1894 şi 1900, de aici şi mitul

culorii verzi a produsului.

4

De-a lungul anilor, melodii, versuri si sloganuri au imprimat ritmul campaniilor

publicitare Coca-Cola. Unul dintre cele mai renumite sloganuri publicitare, “The Pause That

Refreshes” a aparut pentru prima oara in The Saturday Evening Post in anul 1929. El a fost

sustinut de “It’s The Refreshing Thing To Do” in 1936 si “Global High Sign”. Anii ’50 au

produs “Sign Of Good Taste”, “Be Really Refreshed” si “Go Better Refreshed”.

Au urmat multe alte sloganuri memorabile inclusive “Things Go Better With Coke” in 1963.

“It’s The Real Thing”, folosit pentru prima oara in 1942 a fost readus in 1969 pentru a sustine

un nou mod de comercializare pentru Coca-Cola ce a avut un success remarcabil.

Ilustratii sugestive, realizate de catre artisti de frunte, inclusive Norman Rockwell, apareau in

anunturi publicitare pline de culoare, care “proiectau” imaginea produsului in reviste

importante. “Portretele” populare ale lui Mos Craciun realizate de cunoscutul artist Haddon

Sundblom, care au inceput in anii’30, au continuat ca anunturi publicitare de sarbatoare in a

doua parte a anilor’50 si in primii ani ai deceniului al saptelea.

Incepand cu jumatatea deceniului al treilea, radioul a fost cel mai important mijloc de

comunicare pentru Coca-Cola. In anii’60 popularele versuri “Things Go Better With Coke”

au devenit un hit al spoturilor publicitare radio, folosindu-se grupuri de success ca The

Supremes, The Four Seasons, Jan And Dean si The Moody Blues.

Reclamele companiei s-au schimbat o data cu lumea, adresandu-se unor noi grupuri de

consumatori prin intermediul unor noi medii de comunicare, in mod special al televiziunii. In

1950, de “Thanksgiving Day” (Ziua Recunostintei), Edgard Bergen si prietenul lui, Charlie

McCarthy au aprut in cadrul primului show live al retelei de televiziune ce a fost sponsorizat

de Compania Coca-Cola. O data cu evolutia acestui mediu de comunicare de la sponsorizarea

programelor la reclame comerciale care apareau in timpul diferitelor show-uri, multe

celebritati au facut reclama pentru Coca-Cola. Printre cunoscutii animatori care au aparut in

timpul reclamelor comerciale Coca-Cola de la televiziune si radio in aniii’60 au fost Surorile

McGuire, Aretha Franklin si Neil Diamond.

In decursul anilor, modul de a face reclama pentru Coca-Cola s-a schimbat in multe privinte,

dar mesajul, ca si marca inregistrata, au ramas aceleasi.

Originile Coca Cola se afla in SUA insa, popularitatea brandului este pe intreaga

planeta. Astăzi, puteți găsi Coca-Cola în aproape fiecare parte a lumii, cele mai cunoscute

sortimente si prezente in tara noastra sunt :

-Coca-Cola classic

-Coca-Cola light (diet)

-Coca-Cola zero

5

Capitolul II

Testul de asociere mentală spontană

Testul de asociere mentală spontană se refera la identificarea promt si spontan a unor

cuvinte pe care intervievtṭii sắ le asocieze cu un brand (in acest caz Coca-Cola). Se bazeazắ

pe ipoteza cắ reactionẩnd prompt si impulsiv la un cuvẩnt stimul (inductor), subiectul

intervievat se deconspira pe sine si dezvắluie propriile perceptii despre marcắ, produs sau

companie.In urma studierii datelor pe 29 de studenti, rezultatele cercetarii au fost

urmắtoarele:

Nr.bilet Cuvinte

1 Renumit

2 Suc, acid, rosu , energie

3 Suc, acid, calitate, cofeinắ

4 Gust placut, sarbắtori, copilắrie

5 Suc

6 Tineri, racoritoare

7 A doua expresie cunoscutắ in lume

8 Cofeinắ

9 Sarbatoare, insomnie, nesắnắtos

10 Suc, cofeinắ, rosu

11 Racoritoare

12 Gust, notorietate, reclame, Mos

Crắciun

13 Racoritoare, prieteni

14 Rắu

15 Rosu, sete, energie, nume, obosealắ

16 Cofeinắ, chipsuri, petrecere

17 Cofeinắ, dependenṭa

18 Brand, no.1, suc

19 Tineri, fotbal, Campionat european,

energie

20 Durere de stomac

21 Cancer, diabet, sắrbắtori

22 Rắcoritoare, gust plắcut, cofeinắ

23 Rắcoritoare, gust plắcut, prieteni,

familie

24 Suc

25 Suc, calitate, clienṭi, tradiṭie

26 Suc, cola

27 Vechime, sarbắtori, Moṣ Crắciun

28 Suc, whiskey

6

29 Suc, acid, cofeinắ, cunoscut, rắcoritor

(Tabelul nr.1)

In urma testului de asociere cu marca Coca-Cola, cel mai des intalnit este cuvẩntul suc

(9 ori), ceea ce sugereazắ faptul cắ studenṭii intervievaṭi sunt familiarizaṭi cu brandul, l-au

intalnit sau chiar l-au consumat. De asemenea cuvantul suc in majoritatea cazurilor este scris

primul din lista de cuvinte, demonstrẩnd ca in mintea persoanelor, auzind de brandul Coca-

Cola, prima asociere este chiar produsul comercializat de acesta.

Cuvẩntul cofeinắ a avut un numar insemnat de apariṭii, acesta regắsindu-se pe 7 dintre

listele studenṭilor intervievaṭi, de unde se poate deduce ca aceṣtia au consumat produsul

Coca-Cola, asociindu-l imediat cu unul dintre ingredientele de bazắ al produsului, cofeina.

Cu un numar de 5 apariṭii, cuvẩntul rắcoritoare sugereazắ faptul ca studenṭii folosesc

bắutura carbogazoasắ in zilele toride de varắ, dar si cắ persoanele intervievate sunt

familiarizate cu reclamele mắrcii, cuvantul rắcoritoare fiind folosit foarte des in acestea.

Cuvintele sắrbatori si gust placut au fost asociate cu brandul Coca-Cola pe 4 dintre

listele studenṭilor, demonstrẩnd ca aceṣtia au consumat produsul, dar si faptul ca sunt

familiarizaṭi cu publicitatea Coca-Cola, ṣtiindu-se ca personajul Moṣ Crắciun asa cum il ṣtim

azi este o invenṭie Coca-Cola din anii 20-30.

Cuvintele acid, energie si rosu, s-au regắsit pe 3 dintre listele studenṭilor, sugerẩnd

faptul ca aceṣtia cunosc culoarea, logo-ului brandului, ca au incercat produsul ṣi ṣtiu ca este o

bauturắ carbogazoasắ, iar energia este unul din efectele date de bauturắ.

Moṣ Crắciun,calitate, prieteni, tineri si notorietate au aparut de cate 2 ori fiecare,

sugerẩnd ca persoanele intervievate cunosc reclamele brandului, in multe dintre acestea

apắrẩnd tineri.De asemenea putem deduce ca au o pắrere pozitivắ despre Coca-Cola,

considerẩndu-l un brand de calitate, cu notorietate.

Alte cuvinte ca si cunoscut, vechime, clienṭi, tradiṭie, familie, brand, No.1, copilắrie,

num, A doua expresie cunoscutắ in lume, petrecere, chipsuri, sete ce au fost asociate mắrcii,

fiecare fiind prezent cate o datắ, denotắ faptul ca persoanele intervievate vắd brandul intr-o

luminắ pozitivắ, sunt familiarizaṭi cu acesta, il consumắ si cunosc publicitatea brandului in

care apar frecvent cuvintele traditie, familie, copilarie.Faptul ca au asociat brandul Coca-

7

Cola cu chipsurile poate fi un efect al tehnicilor promoṭionale, fiind des intalnite pachetele

cuplu de acest gen.

De asemenea brandul Coca-Cola a fost asociat cu fotbal si Campionat european,

sugerẩnd faptul ca studenṭii au urmắrit reclamele brandului in care apar fotbaliṣti de renume,

dar ṣi datoritắ faptului cắ brandul este sponsor oficial al acestui sport.

Chiar dacắ in majoritatea cazurilor cuvintele asociate de studenṭi au fost cu tentắ

pozitivắ, au existat si cuvinte ce denotắ o parere negativắ despre produsul comercializat,

obosealắ, rắu, insomnie, nesắnatos, dependentắ, durere de stomac, diabet, cancer, acestea

aparẩnd cate o datắ in listele persoanelor intervievate. Parerea negativắ poate fi indusắ de

publicitatea negativắ de care a avut parte Coca-Cola de-a lungul timpului, vehiculandu-se

diferite zvonuri despre cẩt de daunắtor este produsul, acestea fiind asociate cu cuvintele de

mai sus.

Graficul de mai jos prezintắ rezultatele testului de asociere mentalắ spontanắ.

8

(Grafic nr.1)

Capitolul III

Metoda portretului chinezesc

Tehnica portretului chinezesc face apel la imaginaţia subiectului investigat,

sugerând transpunerea brandului (in acest caz Coca-Cola) intr-un vip, o culoare, un animal,

un sport si un vehicul.Rolul acestui jos de cunoastere este de a observa perceptia subiectilor

asupra brandului Coca-Cola analizẩnd rezultatele celor 29 de studenṭi.

3.1 Corelatia marca-VIP

VIP Nr.Apariṭii

Cristiano Ronaldo 11

Moṣ Crắciun 5

Andra 2

Madonna 1

Alexandra Stan 1

Maria Sharapova 1

Tom&Jerry 1

Meme Stoica 1

David Beckham 1

Lionel Messi 1

Cabral 1

0%

12%

10%

7%

5%

5%

4% 4% 4%

3% 3% 3%

3%

3% 1% 1%

1% 1%

1%

1% 1%

1% 1%

1% 1%

1% 1%

1% 1%

1% 1%

1% 1% 1%

1% 1%

1% 1% 1%

Test asociere mentala spontana Cuvant

suc

cofeina

racoritor

sarbatori

Gust placut

acid

Energie

rosu

Mos craciun

9

Pavel Bartos 1

Connect-r 1

Brad Pitt 1

(Tabelul nr.2)

(Grafic nr.2)

Dupa cum se poate observa din graficul de mai sus (nr. 2), cel mai intalnit VIP

asociat cu marca Coca-Cola este Cristiano Ronaldo (38%) un cunoscut fotbalist portughez,

care evoluează pentru clubul spaniol Real Madrid și pentru echipa națională de fotbal a

Portugaliei. Asocierea acestuia cu marca Coca-Cola poate fi datoratắ faptului cắ Ronaldo este

unul dintre cei mai cunoscuṭi fotbaliṣti din lume, cu o imagine pozitiva care poate semnifica

ca studenṭii intervievaṭi au de asemenea o imagine pozitivắ si despre brand.Cristiano Ronaldo

a fost implicat si in cẩteva reclame ale brandului Coca-Cola, insa nu au fost prezente la noi in

tara, dar deoarece Coca-Cola este un sponsor oficial al Campionatelor de fotbal si logo-ul

Coca-Cola apare frecvent la meciurile de fotbal, tendinta a fost mare de a asocia brandul cu

un nume mare din fotbal.

Nu doar Cristiano Ronaldo a fost prezent in listele studentilor ca si personaj din lumea

sportului, ci si David Beckham, Lionel Messi, Meme Stoica si Maria Sharapova, fiecare cu un

procent de 3%.Beckham si Messi fiind jucắtori profesioniṣti de fotbal foarte cunoscuṭi au fost

asociaṭi cu brandul datoritắ faptului ca acesta este sponsor oficial al fotbalului. Meme Stoica

38%

17% 7% 4%

4%

4%

4%

4%

3%

3%

3% 3%

3% 3%

Corelatie marca-VIP

Cristiano Ronaldo

Mos Craciun

Andra

Tom&Jerry

Madonna

Meme Stoica

David Beckham

Cabral

Brad Pitt

Pavel Bartos

10

este un fost fotbalist romẩn care in prezent este managerul general al echipei romẩne Steaua

Bucureṣti.Tot un personaj din lumea fotbalului, asocierea acestuia cu brandul Coca-Cola fiind

legatắ tot de sustinerea pe care Coca-Cola o oferắ fotbalului.Maria Sharapova este o jucătoare

profesionistă de tenis din Rusia, deținătoare a trei titluri de mare șlem.O sportivắ puternicắ,

foarte cunoscutắ, ceea ce poate sugera ca acesta este si parerea despre brand.

Pe locul doi ca numắr de aparitii este personajul Moṣ Crắciun cu un procent de 17%,

asocierea brandului cu acest personaj este clarắ, datoritắ faptului cắ Moṣ Crắciun a fost creat

de Coca-Cola, de asemenea fiind si cel mai intalnit personaj din reclamele brandului in

preajma sarbatorilor.

Andra cu un procent de 7%, Madonna (3%) si Alexandra Stan (3%) sunt artistele care

au fost asociate cu Coca-Cola, toate cu o imagine pozitivắ, foarte iubite si faimoase, calitắti

ce pot sugera imaginea studenṭilor faṭa de marcắ.

Cabral, Pavel Bartos, Connect-r si Brad Pitt sunt personajele din showbiz, bắrbati

cunoscuti, cu o imagine pozitivắ ce poate fi asociatắ ca si caracteristicắ a brandului.

Tom & Jerry, personaje de desene animate ale copilariei, poate sugera ca persoana este

un cunoscắtor al brandului inca din copilarie, avand experiente placute.

3.2 Corelatie marca-culoare

Culoare Nr.Apariṭii

Roṣu 20

Negru 4

Alb 2

Argintiu 1

Albastru 1

Roz 1

(Tabelul nr.3)

11

(Grafic nr.3)

Dupắ cum se poate vedea din graficul de mai sus (nr.3) ponderea cea mai mare o are

culoarea rosu, aceasta fiind culoarea logo-ului brandului Coca-Cola.Rosu este o culoare

foarte puternicắ, care capteazắ atentia imediat.Culoarea are un efect stimulator general, prin

definiție, stimulează. Înconjurați de roșu, ni se accelerează bătăile inimii, iar pofta de

mâncare crește. Roșu evocă energie, putere, pasiune, entuziasm, curaj și aventură.

Culoarea negru cu un procent de 14% poate fi asociatắ cu continuṭul produsului , care

are o culoare ce aduce puternic cu negru. Negrul este purtắtor al unui mesaj de autoritate ṣi

putere .Intrucẩt evoca emotii puternice , poate deveni copleṣitor atunci cand apare in exces.

Semnificaṭiile culorii negru sunt : eleganṭa , bogaṭie , stil , formalism ,conventionalism ,

seriozitate , sofisticare , putere , modernitate.

Albul, cu un procent de 7% duce cu gẩndul la scrisul de pe produsele marca Coca-Cola.

Albul transmite puritate , curắtenie , si neutralitate. Semnificaṭiile culorii albe sunt : luminắ ,

puritate , respect , inocenṭa , curắṭenie , simplitate , zắpadắ ,iarnắ.Combinatia albului cu roṣu

de asemenea are un impact vizual foarte mare, fiind foarte uṣor de reṭinut.

69%

14%

7%

4% 3% 3%

Corelatie marca-culoare

Rosu

Negru

Alb

Argintiu

Albastru

Roz

12

Argintiu, albastru si roz au aparut intr-un procent de 3% fiecare, culorile nu se regasesc

in logo-ul sau imaginea Coca-Cola, dar pot fi asociate cu brandul datoritắ semnficaṭiilor

acestor culori.Argintiul este o culoare asociatắ cu albul, imprumutẩnd din seminficaṭiile

acestei culori, mult mai stralucitoare, seminificắ succes, maturitate.Albastru este culoarea

care exprimắ cel mai bine loialitatea, putẩnd semnifica faptul ca persoana ce a asociat Coca-

Cola cu albastru este un consumator loial al brandului. Rozul este culoarea senzualitaṭii,

probabil persoana care a asociat brandul cu rozul era de sex feminin.

3.3 Corelaṭie marcắ-animal

Animal Nr.apariṭii

Urs polar 12

Panterắ 4

Leu 2

Pinguin 1

Reni 1

Lup 1

Zebrắ 1

Pumắ 1

Veveritắ 1

Caine 1

Elefant 1

Cerb 1

Fluture 1

Leopard 1

TOTAL 29

(Tabelul nr.4)

13

(Graficul nr.4)

Cu un procent de 41% cel mai des intalnit cuvẩnt in listele studenṭilor este urs polar,

acesta este un urs alb care trăiește în zonele nordice înghețate ale Oceanului Arctic.Asocierea

animalului cu brandul Coca-Cola se datoreazắ faptului cắ urṣii polari sunt personaje des

intalnite in reclamele Coca-Cola, fiind nenumarate campanii in care apar urṣii polari.

Pe locul al doilea se afla cuvantul panterắ, cu un procent de 14%, acesta este un animal

puternic de culoare neagrắ, culoare ce poate fi asociatắ cu conṭinutul produsului Coca-

Cola.Pantera seminificắ in primul rand fortắ, putere si calitaṭi de lider, semnificẩnd cắ

persoanele intervievate considerắ brandul ca fiind unul puternic, lider pe piaṭa.

Cu un procent de 7% cuvẩntul leu a fost asociat cu brandul Coca-Cola. Leul este

cunoscut ca fiind regele animalelor, semnul conducator al regalitaṭii. El este inzestrat cu

diferite virtuṭi ale vieṭii: putere, dominare, vitejie, inṭelepciune, mẩndrie, autoritate, curaj şi

41%

14% 7% 4%

4%

4%

4%

4%

3%

3%

3% 3%

3%

3%

Corelatie marca-animal

Urs polar

Pantera

Leu

Pinguin

Lup

Zebra

Pume

veverita

Caine

14

apắrare. Putem deduce ca persoanele au asociat calitaṭile leului cu brandul, considerẩnd cắ

acesta este cel mai puternic de pe piaṭa.

Pinguin si reni, fiecare din ele cu un procent de 4%, sunt animale ce traiesc in zonele

nordice, ingheṭate ale lumii, fiind asociate cu Coca-Cola pentru ca in multe din spoturile

publicitare din perioada sezonului rece apare aceasta zonắ a lumii, Polul Nord, dar ṣi

asocierea renilor cu personajul Moṣ Crắciun creat de Coca-Cola.

Leopardul, puma si zebra cu un procent de 3% fiecare, sunt animale sắlbatice, feroce,

puternice si rapide,asocierea acestora cu brandul o putem pune pe seama faptului ca studenṭii

intervievaṭi au o opinie pozitivắ fatắ de Coca-Cola, considerẩndu-l unul puternic.

Veveriṭa si cainele cu un procent de 3% fiecare sunt animale prietenoase, jucauṣe ṣi

deloc agresive.Asocierea acestora cu brandul Coca-Cola poate sugera faptul ca studenṭii

considera marca, una prietenoasắ si energicắ.

Lupul, elefantul si cerbul cu un procent de 3% fiecare, sunt animale sắlbatice,

impunatoare, sugerẩnd faptul cắ persoanele intervievate considerắ brandul ca fiind unul

impunắtor.

Fluturele, singura insectắ asociatắ cu marca Coca-Cola, este extravagantắ si gratioasắ.In

una dintre campaniile Coca-Cola „Open happiness”, sunt folosite culori si modele de pot

aduce cu aripile colorate ale unui fluture.

15

3.4 Corelaṭia marcắ-sport

Sport Nr. apariṭii

Fotbal 17

Alpinism 1

Hochei 1

Snow boarding 1

Ski 1

Fitness 1

Jogging 1

Culturism 1

Baschet 1

Baseball 1

Biliard 1

Golf 1

Judo 1

(Tabelul nr.5)

(Graficul nr.5)

Sportul cel mai frecvent asociat cu marca Coca-Cola este fotbalul, sport jucat in echipắ

denumit si „jocul frumos”.Asociera acestui sport cu marca Coca-Cola este evidentắ, datoritắ

campaniilor brandului in care sustine fotbalul, si pentru ca este sponsor oficial al

Campionatelor de fotbal.De asemenea multi fotbaliṣti celebri au aparut in spoturile

publicitare ale brandului.

59%

4%

4%

4% 4%

4%

3%

3%

3% 3%

3% 3% 3%

Corelatie marca-sport

Fotbal

Alpinism

Hochei

Snow boarding

Fitness

Golf

Culturism

16

Sporturile de zapadắ/gheatắ ca hochei, snow boarding si ski au fost asociate cu brandul

Coca-Cola, fiecare cu un procent de 4%, datoritắ spoturilor publicitare difuzate iarna, unde

este ilustrat Polul Nord si urṣi polari ce duc cu gandul la sporturile de iarnắ.

Fitness, jogging si culturism, fiecare din ele cu un procent de 3%, sunt sporturi alerte, ce

tin de gimnasticắ, si care ne ajutắ sa avem o conditie fizica de invidiat, acesta ne poate duce

cu gandul la produsul Coca-Cola Zero sau Light, care nu contin zahắr si au puṭine calorii

pentru a ajuta la menṭinerea siluetei.

Baschet si Baseball sunt sporturi ce se joacắ in echipắ, amandouắ implicắ o minge si sunt

sporturi in care majoritari sunt barbaṭii, de unde putem deduce ca brandul este unul puternic.

Biliard si golful sunt sporturi ce implicắ o minge mica, biliardul la noi in ṭara este foarte

frecvent jucat in baruri, unde probabil studenṭii inrvievaṭi consuma Coca-Cola in timpul unui

meci de biliard.Golful este sportul oamenilor bogaṭi, ceea ce poate sugera ca brandul Coca-

Cola este unul valoros.

Judo si alpinismul sunt doua sporturi grele, dificile unde este necesarắ fortắ si putere, de

unde putem deduce cắ persoanele intervievate considerắ ca acestea sunt si caracteristici ale

brandului.

3.5 Corelaṭia marcắ-vehicul

Vehicul Nr.Apariṭii

Camion 6

Maṣina sport 4

Autobuz 3

Ferrari 2

Avion 2

Elicopter 1

Maybach 1

Bugatti 1

Bicicleta 1

Moped 1

BMW 1

Mercedes 1

Audi 1

17

Citroen 1

Nissan 1

Toyota Rav 1

Sanie 1

(Tabelul nr.6)

(Graficul nr.5)

In urma corelaṭiei marcắ-vehicul, pondere cea mai mare (21%) o are cuvantul camion,

ceea ce sugereaza ca persoanele intervievate sunt cunoscắtoare ale spoturilor publicitare

Coca-Cola, fiind deja faimos camionul roṣu cu Moṣ Crắciun, dar camionul este si vehicolul

de transport al produselor Coca-Cola.

Pe locul al doilea ca pondere se afla maṣina sport,cu un procent de 14%, un vehicul

puternic, ce poate fi asociat cu notorietatea brandului Coca-Cola.

Autobuzul a obtinut 10% din procente, studenṭii asociind acest vehicul cu marca

Coca-Cola deoarece in multe din staṭiile de autobuz sunt panouri/bannere cu Coca-Cola, sau

chiar consuma produsul in timp ce aṣteapta sau calatoresc cu autobuzul.

21%

14%

10%

7% 7% 3%

3%

3%

3%

3%

3%

3%

3%

3% 3%

3%

3%

Corelatie marca-vehicul

Camion

Masina sport

Autobuz

Ferrari

Avion

Elicopter

Maybach

Bugatti

Bicicleta

18

Ferrari, cu un procent de 7%, este o maṣna sport, puternicắ, de culoare

roṣie.Asocierea acesteia cu brandul, este probabil datoritắ culorii roṣii a maṣinii care duce cu

gandul la logo-ul Coca-Cola.

Avionul cu un procent de 7% si elicopterul cu un procent de 3%, sunt vehicule ce ies

din mediul terestu, ele circulắ in mediul aerian, diferenṭiindu-se faṭa de celelalte vehicule, de

unde putem sugera ca asa este si brandul Coca-Cola, unul diferit de toate celelalte, ce iese

usor in evidenṭa.

Bicicleta si mopedul sunt vehicule accesibile, de unde putem deduce ca si marca

Coca-Cola este una accesibila.

Sania este vehiculul lui Moṣ Crắciun, personajul creat de Coca Cola, de unde ṣi

asocierea dintre sanie si brand.

Maybach si Bugatti sunt vehicule de lux, de o foarte bunắ calitate, de aici putem

deduce ca asta este si parerea studenṭilor intervievaṭi, ca brandul este unul de o calitate

superioarắ.

BMW, Mercedes, Audi, Nissan si Toyota Rav fiecare cu un procent de 3%, sunt mắrci

premium de maṣini, de foarte bunắ calitate, ce sugereazắ parerea pozitivắ a subiecṭilor despre

Coca-Cola.

19

Capitolul IV

Concluzii

In urma chestionarii a 29 de studenṭi din cadrul Facultắṭii de Economie si Administrarea

Afacerilor, specializarea ECTS, prin metoda testului de asociere mentalắ si metoda portetului

chinezesc, s-au constatat cắ rắspunsurile studenṭilor intervievaṭi au fost foarte diverse, insa

fiecare din ele reflectẩnd parerea acestora despre brandul Coca-Cola.

In cadrul testului de asociere mentalắ, 12% dintre studenṭii chestionaṭi au asociat marca

Coca-Cola cu suc, sugerẩnd faptul ca brandul este unul cunoscut in rẩndul tinerilor, aceṣtia

ṣtiind ce fel de produse ofera Coca-Cola. 10% dintre persoanele chestionate au corelat Coca-

Cola cu cofeina, ingredient al bauturii racoritoare, ceea ce denotắ ca persoanele au consumat

produsul ṣi ṣtiu ce conṭine. Un procent de 7% a fost alocat cuvantului racoritor, ṣtiind cắ este

vorba despre o bắuturắ rắcoritoare.Toṭi studenṭii au asociate mắrcii cuvinte corecte,

referitoare la brand, stiind despre ce produse este vorba, de unde deducem cắ tinerii sunt

familiarizaṭi cu brandul Coca-Cola.

In urma metodei portretului chinezesc, la corelatia marcắ-VIP a rezultat cắ 38% dintre

cei chestionaṭi au asociat Coca-Cola cu renumitul fotbalist Cristiano Ronaldo, acesta fiind un

sportiv foarte cunoscut, cu o imagine pozitivắ, de unde putem deduce ca brandul Coca-Cola

este vazut la fel in ochii tinerilor.De asemenea marca a mai fost asociatắ si cu altii fotbaliṣti

de renume mondial ca David Beckham si Lionel Messi, probabil datoritắ faptului cắ brandul

Coca-Cola este sponsor oficial al Campionatelor de fotbal.Moṣ Crắciun a fost un alt personaj

intalnit foarte des in listele studenṭilor, cu un procent de 17%, asocierea intre acesta si brand

fiind evidenta, personajul fiind chiar creat de Coca-Cola si prezent in spoturile publicitare cu

ocazia sarbatorilor de iarnắ.

In cadrul corelaṭiei marcắ-culoare, cel mai frecvent intalnitắ este culoarea roṣu,cu un

procent de 69%, culoare reprezentativắ pentru brandul Coca-Cola, fiind prezentắ in logo-ul

mắrcii, acesta dovedind cắ studenṭii sunt familiarizaṭi cu imaginea Coca-Cola.Pe locul al

doilea s-a situat culoarea negru, cu un procent de 14%, ce sugereazắ ca studenṭii intervievaṭi

sunt consumatori ai produsului, deoarece continuṭul Coca-Coca are o culoare ce aduce

puternic spre negru.Printre culorile asociate cu brandul s-a numắrat si albul, culoare prezentắ

in logu-ul mắrcii, regắsindu-se pe fiecare sticla/doza de Coca-Cola.

Studenṭii intervievaṭi au ales sắ asocieze brandul Coca-Cola, in proporṭie de 41%, cu

animalul urs polar ,dovedind ca aceṣtia sunt cunoscắtori ale spoturilor publicitare si

campaniilor Coca-Cola din preajma sarbắtorilor de iarna, in care apar frecvent urṣi polari.Cu

un procent de 14%, studenṭii au asociat marca cu pantera , iar leului i-au fost alocate 7%

dintre procente, aceste animale puternice, sugereazắ faptul ca persoanele intervievate sunt de

parere cắ brandul este unul puternic, lider de piaṭa.

Asocierea marcắ-sport, a adus pe primul loc fotbalul, sport prezent in multe dintre

campaniile Coca-Cola, brandul fiind sustinaṭor ṣi sponsor oficial al Campionatelor de fotbal,

ceea ce sugereazắ ca studenṭii sunt familiarizaṭi cu aceste campanii ale mắrcii.

In cadrul asocierii marcắ-vehicul, pe primul loc, cu un procent de 21%, s-a situat

camionul , vehicul folosit pentru transportul produselor Coca-Cola, dar si prezent in

reclamele mắrcii, camionul cu Moṣ Crắciun fiind deja faimos, de unde putem deduce ca

tinerii sunt familiarizaṭi cu aceste spoturi publicitare.De asemenea studenṭii au mai asociat cu

20

brandul si mắrci de masini de lux ca Ferrari, Maybach, Bugatti, semnificẩnd ca aceṣtia au o

pắrere pozitivắ despre brand, considerẩnd-o una puternicắ.

In concluzie, putem afirma cắ brandul Coca-Cola este unul foarte cunoscut, cu o

imagine pozitivắ in rẩndul tinerilor, aceṣtia fiind familiarizaṭi atat cu produsul, ambalajul cat

si cu spoturile publicitare si campaniile Coca-Cola.Majoritatea tinerilor sunt consumatori

Coca-Cola, avẩnd in vedere ca sunt cunoscatori ale ingredientelor produsului si efectelor pe

care le produce consumul de Coca-Cola.Brandul a incercat intotdeauna sắ surprindắ venind

cu ceva nou, insắ conceptul de bazắ ramẩnẩnd acelaṣi, cu o campanie de marketing foarte

bine implementata, Coca-Cola in prezent este cea mai vandutắ bautura rắcoritoare din lume.

Bibliografie

http://www.cartim.ro/animalele-ca-simbol/

http://www.modeletatuaje.com/tatuaje-animale?page=2

http://www.coca-cola.ro/

http://www.coca-colacompany.com/

http://www.historia.ro/exclusiv_web/general/articol/coca-cola-farmacie-mos-craciun

http://danielapetrache.ro/index.php/semnificatia-culorilor-in-marketing/

http://ro.wikipedia.org/wiki/Pagina_principal%C4%83

https://cupacocacola.ro/#/?t=6910

21

Anexe

Nr.crt Test de percepṭie VIP Culoare Animal Sport Vehicul

1

Renumit

C.Ronaldo Roṣu Veveriṭa Fotbal

Maṣinắ

sport

2

Suc, acid, roṣu ,

energie Tom&Jerry Roṣu

Urs

polar Jogging Nissan

3

Suc, acid, calitate,

cofeinắ C.Ronaldo Roṣu

Urs

polar Alpinism Camion

4

Gust placut, sắrbắtori,

copilắrie MosCraciun Roṣu Cerb

Snow

boarding Sanie

5 Suc Madonna Roz Pinguin Fotbal Bugatti

6 Tineri, rắcoritoare C.Ronaldo Alb Zebrắ Fotbal Bicicletắ

7

A doua expresie

cunoscutắ in lume

Meme

Stoica Roṣu Panterắ Fotbal Autobuz

8

Cofeinắ

C.Ronaldo Argintiu Panterắ Culturism

Maṣinắ

sport

9

Sắrbatoare, insomnie,

nesắnatos MosCraciun Roṣu

Urs

polar Hochei Camion

10

Suc, cofeinắ, roṣu David

Beckham Roṣu

Urs

polar Fotbal Camion

11

Rắcoritoare

Cabral Roṣu

Urs

polar Fotbal

Toyota

Rav

12

Gust, notorietate,

reclame, Moṣ Crắciun Brad Pitt Roṣu Leu Fotbal Maybach

13

Rắcoritoare, prieteni Pavel

Bartos Roṣu Leu Fittness BMW

14

Rắu

C.Ronaldo Roṣu

Urs

polar Fotbal Camion

15

Roṣu, sete, energie,

nume, obosealắ Connect-R Roṣu Leopard Baschet

Maṣinắ

sport

16

Cofeinắ, chipsuri,

petrecere

Alexandra

Stan Negru

Urs

polar Judo Mercedes

17

Cofeinắ, dependenṭắ

C.Ronaldo Roṣu

Urs

polar Fotbal Ferrari

18

Brand, no.1, suc

C.Ronaldo Albastru Lup Fotbal

Maṣinắ

sport

19

Tineri,fotbal,

Campionat european,

energie C.Ronaldo Roṣu

Urs

polar Fotbal Audi

20

Durere de stomac

Andra Rosu

Urs

polar Biliard Autobuz

21

Cancer,diabet,

sắrbắtori MoṣCrắciun Negru

Urs

polar Baseball Autobuz

22

Rắcoritoare,gust

plắcut, cofeinắ C.Ronaldo Roṣu Pantera Fotbal Avion

23

Rắcoritoare,gust

plắcut,prieteni,familie Andra Roṣu Pantera Fotbal Citroen

22

24 Suc C.Ronaldo Negru Puma Fotbal Avion

25

Suc, calitate, clienṭi,

tradiṭie

Lionel

Messi Alb

Urs

polar Golf Moped

26 Suc, cola C.Ronaldo Negru Caine Fotbal Ferrari

27

Vechime, sắrbắtori,

Moṣ Crắciun MoṣCrắciun Roṣu Elefant Ski Camion

28

Suc, whiskey Maria

Sharapova Roṣu Fluture Fotbal Elicopter

29

Suc, acid, cofeinắ,

cunoscut, rắcoritor MoṣCrắciun Roṣu Reni Fotbal Camion