Promocija proizvoda modne industrije

Nikolina Gatari 07/691 Milica Kojadinovi 07/1453 Dunja Petrovi 07/577

Moda

-latinska re modus - na in, pravilo, ritam, vreme - popularne stilove u raznim sferama ljudskih aktivnosti i razmi ljanja, u bilo koje vreme u istoriji - ozna ava poslednju verziju stila u nekoj oblasti - uspon i pad mode je posebno dokumentovan u slede im oblastima: arhitektura, unutra nji dizajn, i pejza ni dizajn, umetnost i struka telo, ode a i kostim, kozmetika, frizura, juveliri, plesanje i muzika, stil (na in obla enja), sleng, i drugi oblici pri anja, ekonomija, zabava, igrice, hobi, sport, menad ment, menad erski stilovi i na ini organizovanja, politika i mas mediji, posebno na ini razgovora podsticani od strane medija, filozofija i religija, sociologija i zna aj obla enja za izgradnju identiteta, tehnologija, na primer izbor tehnike komjuterskog programiranja, Industrija uslu ne delatnosti, dizajniranje uniformi za hotele, restorane, kazino, razne vrste klubova...

Moda

- promena koja se manifestuje kao niz kratkoro nih trendova i hitova -grane sa proizvodima koji se nazivaju modnim su one koje smi ljeno praktikuju koncept PLANIRANE ZASTARELOSTI (sezonska zamena jednih proizvoda drugim) - prolazi kroz etiri faze: faza razli itosti faza takmi enja faza masovne mode faza opadanja

Promocija

- latinska re -promotio; zna enje: unapre enje, sve ano progla enje neke li nosti za doktora nauka ili lana neke akademije -vrsta komunikacije koju marketin ki stru njak mo e da upotrebi na tr i tu u svrhu promovisanja svog proizvoda. - element marketing miksa - omogu ava da proizvod u e u svest potencijalnih potro a a te da oni budu upoznati sa postojanjem proizvoda, kao i njegovih glavnih osobina i prednosti - uti e na formiranje pozitivnih stavova potro a a prema novom proizvodu, poja avanje pozitivnih ili menjanje negativnih stavova prema postoje im proizvoda, formiranje i promena mi ljenja i na ina pona anja pri kupovini pojedinih proizvoda, usluga

Promocija

Osnovni oblici promocije: - propaganda - unapre enje prodaje - doga aji i iskustva - odnosi sa javno - li na prodaja - direktni marketing u

-u modnoj industriji se obr e neuporedivo ve a suma novca - promotivne aktivnosti od velikog zna aja (diferencijacija)

Kako vreme odmi e...

...opredelili smo se za neke vidove promocije

Modni asopisi- prate modne trendove irom sveta - kritikuju modne revije - reklamiraju proizvode visoke mode - prvi modni asopis - 1586. godine, Frankfurt - iri se spektar tema - ELLE - nacionalna, internacionalna propaganda

Jedan od starijih brojeva VOGUE-a

Modna industrija.......koristi...

- razne lukave strategije - shopping zamke (pozicija proizvoda u prodajnom objektu objektu) ....prihvata...

- tvrdnje (savete) psihologa

Najsna nije modne kompanije...

Najsna nije modne kompanije...

Versace

LVLepi Voja?!?! Ne, ne...

LV

Louis Vuitton

PRADA

Modne revije-spektakl propra en ogromnom pa njom medija

26. Belgrade Fashion Week

...Pariz, Milano, Njujork , London, Los An eles, Berlin, Tokio, Rim, Majami, Hong Kong, Sao Paulo, Sidnej, Barselona, Madrid, Montreal, Be , Moskva, Nju Delhi i Dubai...

Prodavnice najve ih modnih brendova- glamurozne - originalnog enterijera

ek redovi ispred tih istih prodavnica....

rendsetting- dodela nagrada Oskar - Selma Hajek - propagandna vrednost 25 miliona dolara

Prva dodela Oskara

Najisplativija grana mode-parfemska industrija - donose najve i deo zarade - atraktivna ambala a, reklama = ve a kupovina - reklame u formi kratkih filmova

Najisplativija grana mode

Od velikog zna aja- irenje postoje eg brenda - Calvin Klein

Uloga interneta u promociji- internet mo an instrument - dizajner or o Armani - formirani razni sajtovi za ljubitelje mode (IQONS, Onlydorcol...)

Armani Only Dorcol

Modni proizvodi se sve vi e promovi u putem- filmova- knjiga

COCO CHANEL

COCO CHANEL

Ispovest kupoholi arke

Jo nekih zanimljivih informacija...- bavljenje modom uzrokuje produkciju dopamina - ameri ki nau nici utvrdili da produ ava ivot - doteran izgled titi od udara automobila - potvr eno da se ene odmah sete prvih tikli a ne prvog poljubca

Hvala na pa nji!Pitanja?