1. 1. "La pubblicit il commercio dell' anima" di Franks Fiamma La pubblicit il commercio dell animaLa pubblicit il commercio dell anima (M. Marchesi)(M. Marchesi) L arte del convincere: dalle prime forme pubblicitarie allo slogan moderno Con il termine pubblicit si intende quella forma di comunicazione di massa usata da imprese e operatori economici al fine di influenzare in maniera sistematica i comportamenti e le scelte degli individui riguardo al consumo di beni e allutilizzo di servizi e conseguire i propri obiettivi di marketing.
2. 2. "La pubblicit il commercio dell' anima" di Franks Fiamma Il primo messaggio pubblicitario ufficialeIl primo messaggio pubblicitario ufficiale La pubblicit ha radici antiche,almeno sotto forma di propaganda. Il primo messaggio pubblicitario vero e proprio nasce invece, per forza di cose, a seguito dellinvenzione della stampa, tappa rivoluzionaria e fondamentale per il passaggio da una comunicazione essenzialmente orale a una scritta che reclami attraverso annunci cartacei la novit di un prodotto. Esso risale al 1479 e viene effettuato dalleditore inglese Caxton per pubblicizzare un calendario delle festivit da lui stampato.
3. 3. "La pubblicit il commercio dell' anima" di Franks Fiamma Primi giornali di soli annunci a pagamentoPrimi giornali di soli annunci a pagamento Un servizio pubblicitario effettivo e strutturato vede la luce solo nel 1630 nella vicina Francia grazie a unidea del parigino T. Renaudot che apre un ufficio apposito e fonda una gazzetta per raccogliere e pubblicare annunci di comunicazione a pagamento, il Feuille du bureau dadresses. Il progetto viene ripreso anche in terra inglese ventanni dopo dove con finalit analoghe nasce il Mercurius politicus: da questo momento gli annunci pubblicitari iniziano a occupare le pagine dei giornali di tutto il mondo.
4. 4. "La pubblicit il commercio dell' anima" di Franks Fiamma Il pappagallo raffreddato per le Pasticche del Re SoleIl pappagallo raffreddato per le Pasticche del Re Sole Le prime comunicazioni pubblicitarie (al tempo chiamate rclame) iniziano a diffondersi con la nascita dei giornali tra la met dellOttocento e gli inizi del Novecento. Lindustriale bolognese Arturo Gazzoni fu uno dei primi a ingaggiare artisti e scienziati di valore per far conoscere i suoi prodotti come la Pasticca del Re Sole e lacqua Idrolitina. Nel 1924 convinse il celebre poeta Trilussa a scrivere questa composizione: Loreto un pappagallo ammaestrato. Se quanno parlo co Ninetta mia saccorge chentra in camera la zia tosse e fa finta desse raffreddato: e noi che lo sapemo, appena tosse se damo laria come gnente fosse. Per la zia, ch furbe e che capisce, jeri se ne sort co ste parole: - Je dar le Pasticche der Re Sole, perch co quelle certo che guarisce; ma se per caso seguita a sta male segno ch una tosse artificiale.
5. 5. "La pubblicit il commercio dell' anima" di Franks Fiamma Gabriele D Annunzio e il liquore Aurum : levis ponderis aurumGabriele D Annunzio e il liquore Aurum : levis ponderis aurum LAurum un liquore con una gradazione di 40, a base di brandy ed infuso di arance, specialit della citt di Pescara. Il nome del liquore venne scelto dal fondatore della fabbrica Amedeo Pomilio, su suggerimento dell'amico poeta all' epoca gi famosissimo, Gabriele D'Annunzio ai primi del Novecento, in riferimento alle origini romane attribuite alla ricetta. La parola deriva dal gioco delle parole latine aurum, che significa oro, ed aurantium, l'arancio.
6. 6. "La pubblicit il commercio dell' anima" di Franks Fiamma D Annunzio e la RinascenteD Annunzio e la Rinascente Correva lanno 1917, quando Gabriele DAnnunzio battezz con il nome La Rinascente i grandi magazzini milanesi di propriet della famiglia Borletti,dopo la ricostruzione seguita all'incendio che l'aveva completamente distrutta. Fu allo stesso Borletti che una sera d' estate il poeta scrisse:Mio caro amico, Le scrivo in gran fretta. Parto fra mezzora per bombardare Grahovo. [] Il titolo della societ questo. Lho trovato ieri sul vallone di Chiapovan La rinascente. E semplice chiaro opportuno. Inoltre si collega con il motto. Si rivela quindi ancora fondamentale il ruolo dell' artista famoso all' interno della pubblicit dei primi anni del Novecento.
7. 7. "La pubblicit il commercio dell' anima" di Franks Fiamma D Annunzio e la macchinaD Annunzio e la macchina Il termine automobile nacque come sostantivo maschile e divenne femmina solo col passare degli anni. In Italia fu DAnnunzio, la massima autorit letteraria dei tempi, che intervenne a tale proposito scrivendo: LAutomobile femminile. Questa ha la grazia, la snellezza, la vivacit duna seduttrice; ha, inoltre, una virt ignota alle donne: la perfetta obbedienza. Ma, per contro, delle donne ha la disinvolta levit nel superare ogni scabrezza. Convinse tutti. La data il 1926: solo da quellanno in Italia prevalse definitivamente per lautomobile il genere femminile. E tale rimane tutt'oggi.
8. 8. "La pubblicit il commercio dell' anima" di Franks Fiamma I futuristi : Umberto BoccioniI futuristi : Umberto Boccioni Il futurismo nasce con una vera disposizione alla pubblicit. E` il primo movimento artistico che fa un uso deliberato e massiccio di tutte le tecniche di propaganda pubblicitaria che gi si erano affermate nel commercio. Invece di snobbare il grosso pubblico, gli artisti lo vanno a cercare, lo attirano, lo scandalizzano, provocano le sue reazioni emotive. La campagna culturale si fa come una campagna di propaganda: uso sistematico dei giornali, fondazione di case editrici e riviste, distribuzioni omaggio, annunci pubblicitari, volantini, organizzazione di eventi spettacolari e scandalistici: insomma un uso spregiudicato di tutte le tecniche di comunicazione di massa disponibili all'epoca. Fu soprattutto attraverso la rivoluzione del paroliberismo che si esercit uninfluenza forte sulla nuova grafica, dunque sulla pubblicit moderna. Cos commenta Umberto Boccioni, autore della scultura Forme uniche nella continuit dello spazio del 1913 e una delle pi grandi figure del movimento futurista: Gloria alla grande rclame rossa...Noi vogliamo sostituire alle vecchie emozioni statiche e nostalgiche le violente emozioni del moto e della velocit.
9. 9. "La pubblicit il commercio dell' anima" di Franks Fiamma Le pubblicit Campari di DeperoLe pubblicit Campari di Depero I Futuristi consideravano la pubblicit come arte nuova del mondo moderno e Depero ne fu il rappresentante pi attivo con una produzione che dagli anni 20 in poi divenne intensissima: produsse soprattutto cartelloni pubblicitari per la Alberti (produttrice del Liquore Strega), la Schering (Veramon), le biciclette Bianchi, la Magnesia San Pellegrino, ma soprattutto la Campari per cui realizz centinaia di progetti e per molte altre aziende italiane che trovavano in lui quella colorata e moderna allegria che ben si addiceva alla spensieratezza del consumo e che i vecchi illustratori pubblicitari formatisi alla fine dellOttocento non avevano.
10. 10. "La pubblicit il commercio dell' anima" di Franks Fiamma IL POEMA DEL VESTITO DI LATTEIL POEMA DEL VESTITO DI LATTE (1937): Lanital, una fibra(1937): Lanital, una fibra autarchicaautarchica Pubblicato a cura dell'Ufficio propaganda Snia Viscosa per pubblicizzare il Lanital, fibra autarchica ottenuta dalla caseina, questa pubblicit ad opera del fondatore del futurismo Tommaso Marinetti passata alla storia per l' originalit del fascicolo che contiene illustrazioni e collages fotografici, con l'inserzione di insolite pagine di cellophane dove vengono stampate composizioni grafiche. Esso attesta l'abilit futurista nell'arte pubblicitaria e nella propaganda, e al tempo stesso propone un connubio insolito tra poesia, moda e tecnologia. Nasce cos una sorta di poesia industriale contraddistinta da una tecnica retorica estremamente originale, tra sperimentazione d'avanguardia e gusto quasi barocco della parola analogica e metaforica: Servilit belante e odorosa dei grani che maturati sognano le grazie tue o Latte / Arrenditi non rimandare lo spasimo t'invochiamo sei il bellissimo nastro dei nastri resistente veloce panorama tattile dei pi celestiali pascoli alpini ti chiamer Cielo-manuale Muscolodelvento Strizzamipure Tessutomaterno ma tu sciorina in giro vestiti d'inventata carnalit inguainami di serena bont.
11. 11. "La pubblicit il commercio dell' anima" di Franks Fiamma Il Boom economico:una nuova vita per gli italianiIl Boom economico:una nuova vita per gli italiani Il boom economico arriva in Borsa tra il 1959 e il 1960. Speculatori dEuropa e dAmerica scoprono che i titoli italiani costano poco e rendono molto. Unondata di euforia attraversa il paese, da poco entrato nel Mercato Comune Europeo, negli anni compresi tra il 1955 e il 1963. Tra gli indici di pi diffuso benessere, la crescita dellindustria automobilistica e laumento di consumi legati agli elettrodomestici. La prevalente concentrazione industriale e delle condizioni di maggiore produttivit agricola e terziaria nel Nord del paese continua, per, ad alimentare situazioni di forte divario territoriale, cariche di implicazioni sociali oltre che economiche. La ricchezza si concentra infatti nel cosiddetto triangolo industriale, Milano, Torino e Genova, citt che attirano in poco tempo enormi flussi di disoccupati dal meridione, come mostra il seguente grafico :
12. 12. "La pubblicit il commercio dell' anima" di Franks Fiamma Il mito di Carosello (1957-1977)Il mito di Carosello (1957-1977) Carosello stato un programma televisivo italiano andato in onda sul Programma Nazionale e poi sulla Rete 1 della Rai dal 3 febbraio 1957 al 1 gennaio 1977.Veniva trasmesso quotidianamente dalle 20:50 alle 21:00 e consisteva in una serie di filmati (spesso sketch comici sullo stile del teatro leggero o intermezzi musicali) seguiti da messaggi pubblicitari. La regola principale del Carosello era che la parte di spettacolo (il "pezzo", della durata di 1 minuto e 45 secondi), doveva essere rigidamente separata e distinguibile da quella puramente pubblicitaria (il "codino", della durata di 30 secondi). Il passaggio dal pezzo al codino avveniva sempre tramite una frase-chiave pronunciata dal protagonista. Solo nella parte finale poteva essere nominato il prodotto. Ogni Carosello era inserito, durante i primi sei anni, in un contesto di tipo teatrale: veniva introdotto dall'apertura del sipario con accompagnamento di una specie di fanfara. A proposito del metodo pubblicitario adottato da Carosello G.L.Falabrino sostiene : La formula della pubblicit che doveva essere mascherata dallo spettacolino trasfer nel codino tutti i valori di popolarit,comicit,simpatia che avevano i protagonisti della prima parte,attori del cinema e cantanti,nuovi divi degli sceneggiati televisivi e mattatori del teatro. Un esempio di spot, il famosissimo Calimero: https://www.youtube.com/watch?v=BlM--m-AELY