presentazione davines
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Davines partecipa al progetto "Adotta un blogger" della SQcuola di BlogTRANSCRIPT
UN’AZIENDA INTERNAZIONALE
• Società di proprietà familiare
• Marchio internazionale con sedi a Parma, Londra, Parigi, Città del Messico,New York
City.
• Marchio distribuito in 76 paesi.
• Personale multiculturale di 20 diverse nazionalità.
• Progettazione, formulazione e realizzazione dei prodotti presso la sede ed i laboratori
di Parma.
• Società dedicata al mercato professionale
• Società dedicata alla bellezza globale: divisione tricologica & cosmetica [comfort
zone].
LA FAMIGLIA
BOLLATI
Nel 1983, la famiglia Bollati fonda il Gruppo
Davines a Parma, Italia. Inizia come laboratorio
di ricerca specializzato nella realizzazione di
prodotti di eccellenza per la cura dei capelli e
della pelle per case cosmetiche di fama
mondiale.
Nel 1993 inizia a creare il proprio marchio
Davines per prodotti per capelli destinati
esclusivamente ai saloni e nel 1996 fonda la
linea cosmetica [ comfort zone ] per le spa ed i
centri estetici più qualificati.
Il Nome Davines nasce dalla combinazione
dei nomi Davide (il presidente della società) e
Stefania, sua sorella.
UN’AZIENDA DI SUCCESSO
• 24% di tasso di crescita annuo composto, crescita annua media 1992-2011
• Crescita industriale : ~3% Davines sta aumentando la sua quota di mercato
I FATTORI CHIAVE
del nostro successo
• Tanta passione, creatività e sensibilità verso il mercato cosmetico
• Robuste fondamenta di ricerca e sviluppo nel settore della bellezza
• Dal concetto al prodotto finito
Essere la società nel settore della bellezza più ammirata e più avanzata per concept e design, essere
all’avanguardia, guidata dalla scienza nella R&S, etica e sostenibile.
LA NOSTRA VISIONE
Ispirare e migliorare la qualità della vita lavorativa dei professionisti della bellezza in tutto il mondo attraverso concetti,
prodotti e servizi che permettono di offrire esperienze uniche ai loro clienti..
LA NOSTRA MISSIONE
BELLEZZA +
SOSTENIBILITÀ
Da quando ha iniziato a realizzare i propri
prodotti tricologici nel 1993, Davines ha
proseguito nella propria evoluzione quale
marchio internazionale impegnata soprattutto a
trovare l’equilibrio tra bellezza e sostenibilità.
Questa armonia è il concetto ispiratore di tutti i
nostri progetti, dalla formulazione e concezione
dei prodotti, all’etica aziendale e formazione
presso i saloni.
DAVINES
RICERCA E SVILUPPO
LaboratorioI principi ispiratori dei Laboratori di Ricerca e
Sviluppo sono raccolti nella Carta di Ricerca
Davines, una serie di linee guida per assicurare
che tutte le formulazioni Davines siano in
armonia con il suo Concetto di Bellezza
Sostenibile.
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• Davines privilegia l’utilizzo di ingredienti di origine naturale, possibilmente biologici e con un buon
profilo di biodegradabilità, ottenuti da fonti
rinnovabili; in produzione vengono utilizzati
processi eco-compatibili
• La ricerca si estende in tutto il mondo per trovare
ingredienti tipici della tradizione popolare dei
paesi d’origine, ma anche innovativi ed
accattivanti
• In particolare, questi devono essere prodotti
rispettando gli standard di etica ambientale e
garantendo l’assenza di discriminazioni o
sfruttamento delle persone.
• Scegliendo se possibile processi a freddo e
semplificando le fasi industriali, la R&S, che
monitora i processi di realizzazione dei prodotti,
contribuisce a ridurre l’impatto ambientale di
Davines.
• La R&S Davines garantisce la sicurezza e
l’efficacia dei prodotti realizzandoli
conformemente alle legislazioni più restrittive in
vigore nei paesi in cui è rappresentata.
DAVINES
CARTA DI RICERCA
Il concetto ispiratore alle spalle di Essential Haircare è sicuramente lo spirito proprio del Rinascimento Italiano,
dove la speculazione scientifica era perseguita con ardore.
L’espressione artistica, nella sua sublimità desiderava compenetrarla e asservirvisi liberamente, dove l’amore
per il divino, per la natura, o per ciò che semplicemente è, non è stato mai svilito dall’uomo.
L’immagine dell’uomo al centro del mondo, non come dominatore solido ed aggressivo, ma come portatore di
intelligenza scientifica, di sensibilità artistica moderna e del passato, di civiltà e umanità.
Essential Haircare rappresenta il concetto intrinseco di Davines. Essential Haircare stabilisce una relazione
intima ed emozionale, tra scienza e natura, tra passato e presente, tra prodotto e cliente, tra contenuto e
contenitore.
Essential Haircare si spoglia da ogni possibile accessorio, perché sia il contenuto, e niente altro, a parlare a chi
lo utilizza i materiali utilizzati per il packaging di Essential Haircare sono di tipo alimentare per garantire al
consumatore una maggiore sicurezza in termini di inerzia del contenitore e per offrire la possibilità di
riutilizzare contenitori in diverse attività casalinghe.
ESSENTIAL HAIRCARE
Il packaging è di grado
alimentare
Contenitori utilizzabili nel freezer
e nel forno a microonde
Contenitori riutilizzabili per uso
domestico
Il 25% in meno di plastica per
ridurre l’impatto ambientale ed
avvicinare il prodotto al
consumatore
ESSENTIAL HAIRCARE
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Gioco di trasparenze ed uso
di materiali puri (alluminio,
pet, vetro, …)
La seconda etichetta è un
dipinto di donna circondata
da un trionfo di fiori, frutti,
animali
Etichetta chiara e descrittiva
Nome distintivo di ciascun
prodotto che ne sottolinea
l’unicità
Dichiarazione della % di ingredienti di
origine naturale contenuta in ciascun
prodotto
AUTHENTIC
L’orientamento di Davines al design si esplica in scelte strutturali di estremo pregio. Dal 2003 il progetto dello
stand è stato affidato ad architetti di fama mondiale, quali Herzog e De Meuron e Shigeru Ban.
Dal 2003 al 2005 Davines vede nei famosi architetti svizzeri la soluzione per la giusta espressione al proprio
essere. Herzog e De Meuron sono maestri nel progettare spazi utilizzando materiali ad alto valore tecnologico, in
grado di creare fortissime suggestioni naturali.
Il concetto trainante di Davines: Natura + Uomo + Tecnologia era stato interpretato creando uno stand materico
di forte suggestione. Le pareti erano interamente realizzate in maglia metallica sbalzata ad arte, per
rappresentare la natura concettualizzata attraverso il pensiero, la tecnologia e la tecnica umana. All’interno tutto
pareva fluttuare nell’aria. I prodotti erano distribuiti su tavoli interamente realizzati in plexiglass, le sedute erano
delle bolle gonfiate in pvc trasparente. Ogni oggetto o persona seduta sembravano galleggiare sospesi. L’uomo e i
suoi prodotti, tra la natura e la tecnologia.
STAND FIERE
STAND COSMOPROF / Herzog & De Meuron
Dal 2006 il progetto dello stand è stato affidato allo studio Shigeru Ban con due distinti progetti. Il primo nel 2006 ed
il secondo nel 2011. La scelta dell’architetto Ban è avvenuta naturalmente per la grande affinità valoriale con
Davines.
Riciclo e tutela dell’ambiente, come sperimentazione e sostenibilità sono parole caratteristiche del lavoro di Shigeru
Ban, ecco perché il primo stand realizzato per noi, nel 2006 è stato interamente dedicato alla sostenibilità, tema
particolarmente caro a Davines. Lo stand era interamente realizzato con tubi di cartone riciclato, affiancati in
maniera sinuosa e continua, lungo tutto il perimetro. Nel suo interno, i particolari espositivi erano realizzati in carta,
cartone, legno e plexiglass, riprendendo il motivo dei tubi (sgabelli, poltroncine e tavoli) oppure creando tramature
suggestive (lampade e espositori triangolari).
Lo Stand Davines 2011 trae ispirazione dai templi Shintoisti giapponesi, strutture sacre realizzate in legno, paglia e
corteccia collocate in boschi o giardini, in stretta connessione con la natura. In passato questi templi non ricevevano
neppure manutenzione per consentire al tempo e ai fenomeni atmosferici di compiere il proprio corso e trasformarli
insieme ad esso.
Lo stand Davines 2011, proprio come un tempio scintoista è aperto a chiunque voglia entrare. Non guida e non si
impone, permette di vagare, liberi.
Avvolge nella sua lieve struttura e permette di ascoltare il suo palpitare. Perché nascendo da uomini, vive.
Animato di umanità e permeato di natura, lo Stand Davines è progettato con materiali di derivazione naturale. Il
soffitto, un intreccio che ricorda i cesti di vimini, proietta sui visitatori luci e forme mutevoli come le diverse ore del
giorno attraverso le fronde degli alberi. Le pareti vivono attraverso le piante ed i prodotti, tributo alla ‘’vita’’ che
riconosciamo in essi, nonché memoria del nostro rispetto per l’ambiente.
STAND
STAND COSMOPROF / Shigeru Ban
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STAND COSMOPROF / Shigeru Ban
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• Energia rinnovabile
• Carta di ricerca
• Impatto Zero
• Packaging ecologico
• Cura Responsabile
• Giornata per la bellezza sostenibile
• Eco-pillole per i saloni
• Eco Salon Contest
• Eco Salon Book
• Saloni a energia rinnovabile
PROGETTI DI
SOSTENIBILITÀ
CAMBIARE IMMAGINE?
ENERGIA RINNOVABILE
Energia rinnovabile
100% energia pulita
Qualsiasi attività umana produce emissioni di anidride
carbonica. Secondo i dati più recenti, nel prossimo
ventennio il consumo energetico crescerà del 40 per
cento e già ora il pianeta non riesce a sostenerlo: il
consumo delle risorse naturali da parte degli esseri
umani supera la capacità della terra di rinnovarle. è
fondamentale che l’uomo inizia a guardare ad energie
e risorse rinnovabili per il proprio fabbisogno
energetico e per alimentare le pratiche di produzione
e creazione di servizi. Attualmente le energie
provenienti da fonti rinnovabili costituiscono solo il
19% della produzione mondiale, ed è oltremodo
essenziale aspirare ad avere uno stile di vita che
elimini le emissioni di CO2.
Per compensare l’impatto sull’ambiente, Davines da
diversi anni utilizza per i propri stabilimenti ed uffici
energia rinnovabile proveniente da sole, vento, acqua
e terra. Queste fonti di energia inesauribili non
rilasciano CO2, non inquinano e vengono rinnovate
costantemente. Ogni prodotto che Davines formula,
disegna e produce è ottenuto con energia pulita al
100%.
La Carta di Ricerca Davines è una raccolta di linee guida per la sostenibilità cui si ispira il Laboratorio di Ricerca
Davines per la creazione di formule altamente efficaci ed innovative operando in uno sforzo continuo di attenzione
che riguarda la scelta degli ingredienti, la formulazione di nuovi prodotti e il loro sviluppo.
In vigore dal 2009, rappresenta la concretizzazione dell’ambizioso ideale di conciliare qualità e prestazioni eccellenti
con il rispetto dell’uomo e dell’ambiente.
La Carta di Ricerca privilegia ingredienti di origine naturale, organici o eco-certificati; ottenuti da fonti rinnovabili,
ecosostenibili, non di origine petrolchimica; ottenuti con processi rispettosi dell’ambiente; possibilmente
biodegradabili e con bassa tossicità acquatica; derivanti da coltivazioni conformi agli standard internazionali di eco-
eticità, per assenza di discriminazione e di sfruttamento dell’uomo e dell’ambiente; internazionali e tipici delle
tradizioni dei diversi paesi e di quella italiana; rispettosi della biodiversità territoriale; commercializzati secondo i
principi del fair trade; innovativi, peculiari e specifici, di elevatissima qualità e purezza; in grado di garantire piena
tracciabilità al prodotto finito; testati per la loro efficacia in collaborazione con università e centri di ricerca
internazionali; non testati su animali.
L’impegno nella riduzione dell’impatto ambientale prevede la minimizzazione delle temperature durante la
produzione mediante l’ utilizzo di processi a freddo; la riduzione del consumo di acqua grazie cicli produttivi
semplificati; l’impiego di energia pulita proviene da fonti rinnovabili quali sole, vento e acqua, ed infine la selezione
di fornitori certificati o aderenti a progetti di sostenibilità ambientale.
Per garantire al consumatore sicurezza ed efficacia, tutte le formule Davines sono sottoposte ad approvazione
legislativa internazionale ; monitoraggio costante delle formule per adeguamento alle modifiche legislative; utilizzo
esclusivo di ingredienti cosmetici approvati world-wide; disponibilità di documentazione di sicurezza e di efficacia
completa per ogni singolo ingrediente; processi produttivi messi a punto nel rispetto dell’integrità degli ingredienti
come garanzia di efficacia.
CARTA DI RICERCA
all’origine della nostra sostenibilità
IMPATTO ZERO
Sei anni fa, con la collaborazione di LifeGate,
Davines ha adottato una politica ad impatto
zero (anidride carbonica-neutrale) per il pack la
nostra linea di prodotti Essential Haircare a cui
in seguito è stata affiancata anche la famiglia
dei prodotti solari SŪ. Aderendo al progetto
Impatto Zero di LifeGate le emissioni di
anidride carbonica generate dalla produzione
del packaging di queste linee vengono
compensate dalla salvaguardia e dalla
riforestazione delle riserve naturali in Italia e in
Costa Rica, secondo quanto stabilito dal
Protocollo di Kyoto. In questo modo, si
contribuisce allo sviluppo della vegetazione
necessaria per ripristinare l’ossigeno che viene
sottratto all’ambiente.
IMPATTO ZERO
Dal 2011 è stato inserita nel progetto di
ricompensazione anche la famiglia OI con il
suo primo prodotto OI/OIL. Davines ha già
contribuito a compensare le emissioni di
1.859.064 kg (40.983.93 lb) di CO2.
DAVINES / ESSENTIAL HAIRCARE
SALONE A IMPATTO ZERO
Il programma pioneristico si propone di aiutare
a divulgare la sensibilità ecologica all’interno
del mondo dei saloni. Con questo obiettivo
Davines si fa promotore della campagna per i
Saloni a Impatto Ambientale Zero come parte
integrante del proprio impegno verso la
sostenibilità. La campagna offre aiuto agli
stilisti che desiderano compensare le emissioni
di CO2 derivate dalla loro attività lavorativa
quotidiana, trasformando a piccoli passi il
salone in un ambiente a zero impatto
ambientale. Dopo una prima fase di
sperimentazione sul territorio Italiano il progetto
è stato esportato all’estero dove Davines
supporta i parrucchieri a intraprendere azioni di
consapevolezza ambientale attraverso iniziative
sostenibili, concrete oltre a trasmettere il
messaggio ai propri clienti. Cerchiamo così di
“contagiare” coloro che ci stanno vicini
attraverso quello che facciamo.
Anche l’involucro è un fattore significativo per la sostenibilità ecco perché Davines ha stilato un insieme di principi
guida che ambiscono a creare confezioni il più possibile ecosostenibili.
I punti cardine su cui basiamo la scelta del packaging sono tre: Utilizzo di meno materia prima possibile, impiego di
materiale riutilizzabile, Ottimizzazione della logistica.
PACKAGING ECOLOGICO
Quando la sostenibilità si tocca con mano
Sono molte e concrete le azioni intraprese quotidianamente per rispettare le linee guida in materia di packaging:
•Usare quando possibile plastica a bassa densità (ad es. la linea Davines / Essential Haircare), in modo da
impiegare solamente il quantitativo minimo richiesto per contenere e proteggere il prodotto.
•Usare solo il packaging primario in modo da eliminare le confezioni esterne in cartone; quando ciò non è possibile
preferire materiali riciclati o compostabili;
•Applicare quando possibile etichette multi-pagina con le istruzioni per l’uso in diverse lingue per evitare l’impiego
di confezioni esterne;
•Prediligere inchiostri da stampa non tossici;
•Ridurre al massimo l’impiego di materiali compositi in quanto difficilmente riciclabili, scegliendo tra quelli
agevolmente separabili con processi automatici, o meglio ancora, realizzare imballaggi mono materiale;
•Appoggiarsi a fornitori che si avvalgono di risorse rinnovabili, aziende che certificano la qualità dei propri prodotti
e modi d’operare, attivi nel recupero delle acque;
•-Intensificare i controlli qualità per evitare rilavorazioni e resi di prodotto che rappresentano uno spreco di
risorse;
•Compensare annualmente la CO2 emessa per la produzione del packaging della nostra linea più venduta,
Essential Haircare, a cui abbiamo aggiunto quella della linea solare SU e della nuova famiglia OI, rendendoli di
fatto a Impatto Zero®;
•Mantenere uno studio attento sulle nuove regolamentazioni internazionali in materia di riciclo dei materiali e una
vigile osservazione delle innovazioni in termini di packaging.
PACKAGING ECOLOGICO
RESPONSIBLE CARE ®
Responsible Care® rappresenta l’impegno volontario dell’industria chimica mondiale basato sull’attuazione di
principi e comportamenti riguardanti la salute, la sicurezza e la protezione ambientale e l’impegno a comunicare
agli stakeholder i risultati raggiunti in termini di prodotti e processi.
L’iniziativa Responsible Care® è stata avviata in Canada (1985). Attualmente è adottata in 53 paesi in tutto il
mondo.
Rientra in questa casistica il progetto ECOMILLE per cui Davines ha ricevuto il premio “Product Stewardship del
2011” dalla Federazione Nazionale dell'Industria Chimica (Federchimica);
Responsible Care® started in Canada (1985) Now it involves 53 countries world wide.• della salute e sicurezza del personale;
• della tutela dell’ambiente;
• della sicurezza dei processi;
• della sicurezza della gestione del prodotto.
Responsible Care® significa occuparsi:
GIORNATA DELLA BELLEZZA SOSTENIBILE
Giornata nazionale
Nel 2010 l’impegno aziendale Davines si è arricchito di un progetto ideato per generare sinergie virtuose tra
business e ambiente, con riflessi positivi concreti sia per il pianeta che per i saloni: la Giornata della Bellezza
Sostenibile. Nel giorno canonico di chiusura, i saloni aderenti sono rimasti eccezionalmente aperti per offrire alle
proprie clienti i servizi di taglio e/o piega il cui ricavato, liberamente offerto, ha permesso la creazione e la tutela
di di aree boschive nel Parco del Ticino Italia, attraverso il progetto Impatto Zero® LifeGate.
Dopo il grande successo dell’edizione italiana, la giornata della bellezza sostenibile è sbarcata anche in tutti gli
Stati uniti ed in Canada. Il primo Sustainable Beauty Day, ha riconfermato il grande appeal dell’evento e ha
permesso alla catena di solidarietà di proseguire con la piantumazione di alberi da frutto in Mozambico, Africa,
grazie alla collaborazione con l’ente internazionale senza scopo di lucro The Fruit Tree Planting Foundation.
Una catena di solidarietà ambientale che continua anche nel 2012 con la Seconda Giornata della Bellezza
Sostenibile in italia il cui intero ricavato sarà devoluto a progetti di riqualificazione urbana in Italia e di
riforestazione in Madagascar. La seconda edizione dell’iniziativa porta con se una nuova sinergia con [ comfort
zone ], co-sponsor insieme a LifeGate e un forte spontaneo coinvolgimento comunicativo da parte dei blogger
green e degli opinion leader in rete.
Il prossimo anello di sostenibilità toccherà invece la Francia pronta ad organizzare la propria versione dell’evento
nel 2012 abbracciando la filosofia Davines di bellezza ecosostenibile.
GIORNATA DELLA BELLEZZA SOSTENIBILE
GIORNATA DELLA BELLEZZA SOSTENIBILE