présentation pinterest vs instagram pour le clubdelacom de toulouse

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Post on 13-Apr-2017

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  • PINTEREST VS INSTAGRAM

    #mes1erspas

  • #mes1erspas

    EN CO-ANIMATION

    Marie Aneto

    Conseil l Stratgie de contenu l SEO l Communitymanagement

    @marieaineto / @sohappyweb

    Sophie Turpaud-Amalvy

    Conseil l Formation l Community management

    @SophieTurpaud / @veillepinterest

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  • #mes1erspas

    1. INTRO

  • #mes1erspas

    PANORAMA MEDIAS SOCIAUX 2015

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  • #mes1erspas

    AVNEMENT DU PICTURE MARKETING

    Crer un lien motionnel des consommateurs de + en + mobiles et zappeurs

    Objectifs pour les marques :

    Attirer lattention par le visuel

    Gnrer un max dengagement

    Faciliter la viralisation des contenus

    Recruter de nouveaux followers

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  • #mes1erspas

    QUELQUES CHIFFRES

    100 millions dutilisateurs actifs

    Si 50% dentre eux sont amricains, le march europen est en forte croissance

    dont 2,7 millions de visiteurs uniques en France (mdiaMtrie)

    1,5 milliards de recherches y sont effectues chaque mois.

    La France 4me pays en terme de trafic.

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  • #mes1erspas7

  • #mes1erspas

    QUELQUES CHIFFRES I INSTAGRAM

    400 millions utilisateurs actifs (dont 75 % hors US) chiffres officiels sept. 15

    5,5 millions de visiteurs uniques en France mdiamtrie mai. 15

    80 millions de photos postes chaque jour

    La recommandation est un usage fort du rseau (47 % des utilisateurs franais se sont dj rendus un endroit suite une photo d'un de leurs amis / 58 % des usagers franais ont dj eu envie d'acheter un produit suite la publication d'un ami).

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  • #mes1erspas9

  • #mes1erspas

    2. PINTEREST

  • #mes1erspas

    PINTEREST EN QUELQUES MOTS Pas un rseau social mais un Moteur de recherche visuel

    Pinterest aide les internautes trouver des ides pour leurs projets, leurs achats et leurs ralisations.

    Depuis 2010 = 5 ans

    Comment cela fonctionne ? Moteur de recherche visuel.

    Pinterest est mi chemin entre le mdia social, et le moteur de recherche visuel.

    Selon Evan Sharp Ce nest pas un rseau social, cest plus un outil visuel de recherche et dorganisation

    Epingles / Tableaux publics ou secrets

    Fonctions dun Rseau social : like, commentaire, partage, messagerie directe

    Fonctionne avec un Bouton Pin it

    Abonnement 1 utilisateur ou 1 seul de ses tableaux

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  • #mes1erspas

    UNE PINGLE CEST QUOI ? Peut recevoir plusieurs formats de visuels :

    Les videos youtube

    Des Slideshares

    Des infographies, photos, illustrations

    Des Gifs

    Chaque visuel doit tre rattach un lien (back link) : car cest ainsi que le trafic se fait VERS votre site ou blog !

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  • #mes1erspas

    LES EPINGLES ENRICHIES 6 catgories pour intgrer des informations dtailles sur vos pingles

    Les pingles enrichies contiennent des informations supplmentaires directement dans l'pingle. Il en existe six types :

    1. pour les applications

    2. les films

    3. les recettes

    4. les produits

    5. les articles

    6. les lieux

    Les Buyables Pins arrivent en fin danne 2016

    Les pingles sponsorises galement

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  • #mes1erspas

    UTILISATEURS

    cible fminine mais plus seulement

    Des jeunes actifs !

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  • #mes1erspas

    PAR GENRE / AGE

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  • #mes1erspas

    SECTEURS HISTORIQUESBtoC ET AUSSI BtoB Mode & lifestyle

    Architecture

    Graphisme

    Veille social mdia

    Veille Economie, RSE etc..

    Automobile

    Gastronomie

    Art

    Citation

    Tourisme

    Dcoration

    Loisirs cratifs : DIY, bricolage

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  • #mes1erspas

    94 % POUR PLANIFIER UN PROJET

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  • #mes1erspas

    PINTEREST ET LE SOCIAL COMMERCE

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  • #mes1erspas

    PANIER PINTEREST E-COMMERCE

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  • #mes1erspas

    LES BUYABLES PINS

    60 millions de Pins Pinterest avec le bouton acheter

    Ben Silberman et dEvan Sharp proposent le Pinterest Shop , une plateforme de social commerce qui regroupera tous les Pins commerciaux en un seul et mme endroit.

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  • #mes1erspas

    LA RECHERCHE VISUELLE

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  • #mes1erspas

    UTILIS PAR LES MARQUES EN BTOCPENSEZ CENTRES DINTRTS DU CLIENT !

    Trouver de linspiration : pour innover

    Connaitre les centres dintrts de leur prospects et clients : exprience client

    Prsenter leurs produits en contexte : trucs & astuces

    Story telling : Communiquer sur des thmatiques spcifiques / les valeurs de lentreprise

    Tableaux collaboratifs de tendances avec les clients

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  • #mes1erspas

    UTILIS AUSSI EN B TO B : 9 IDES Prsenter vos contenus

    Mettre en avant ses clients avec les rfrences et Portfolio

    Annoncer ou raconter un vnement

    Montrer lenvers du dcor

    pingler des infographies

    Crer une bibliothque

    Publier des vidos YouTube

    Publier des SlideShares

    Mais : ne parlez pas que de "VOUS" en tant qu'entreprise ! Pensez la rgle des 80/20 !

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  • #mes1erspas

    EXEMPLES

    France et international : Sephora, La Redoute, Ika, Vogue, Etsy

    Les doudounes x

    Buzzfeed

    Toulouse : Le Musum dhistoire naturelle

    Toulouse ville

    Le Pastel

    Les montres Lip

    (mes exemples perso : une ONG , un organisme de formation, etc)

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  • #mes1erspas

    CAS DE BUZZFEED

    BuzzFeed est un site d'actualit et de divertissement.

    En termes de source de trafic, Pinterest est le 2me rseau social le plus important pour BuzzFeed. 50 % du trafic de BuzzFeed vient de Pinterest.

    Les contenus Pinterest ont un cycle de vie bien plus long que ceux des autres rseaux sociaux et gnrent souvent du trafic vers les articles plusieurs mois aprs leur publication.

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  • #mes1erspas

  • #mes1erspas

    TMOIGNAGE DE LA REDOUTE

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    On travaille de plus en plus avec Pinterest.

    Les gens cherchent des images sur leurs intrts. On trouve de vrais contenus sur nos intrts et nos passions.

    On peut toucher des personnes qui sont en recherche, trs en amont du parcours dachat.. Ce sont des gens trs engags

    http://www.blogdumoderateur.com/community-management-la-redoute/

    http://www.blogdumoderateur.com/community-management-la-redoute/

  • #mes1erspas

    EXEMPLE DUNE ONG

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    Leur Pinterest voque notamment :

    Leur raid humanitaire vers le Sngal : avec

    les articles de leur blog

    Les tmoignages des raideurs

    Les tmoignages des dispensaires

    bnficiaires

    Les paysages traverss

    Lart culinaire du Sngal

    Lart du Sngal

    LAuvergne rgion dorigine de lassociation

  • #mes1erspas

    3. INSTAGRAM

  • #mes1erspas30

  • #mes1erspas

    INSTAGRAM EN QUELQUES MOTS

    Application mobile permettant de partager des photos & vidos

    Depuis 2010 = 5 ans

    Rachat par FB en 2012

    Comment cela fonctionne ? Photos / Vido

    Application mobile uniquement

    Filtres & retouches

    Abonnement chaque utilisateur /compte

    Catgorisation des photos via les Hashtags

    Fonctionnalits sociales : like, commentaire, messagerie directe

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  • #mes1erspas

    CA RESSEMBLE QUOI ?

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  • #mes1erspas

    PHOTO IDEALE

    Les photos qui reoivent le + dinteractions :

    photos de qualit, nettes, sans filtres

    cadre, plan large ou dtail

    les photos reoivent ce jour + dinteractions que les vidos.

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  • #mes1erspas

    FOCUS HASHTAGS

    Primordial sur Instagram !

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  • #mes1erspas

    UTILISATEURS

    16-34 ans = 75 % des utilisateurs

    +- 50/50 hommes - femmes

    95 % ont un compte FB

    instagramers = igers

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  • #mes1erspas

    SECTEURS LES + POPULAIRES Les entreprises de tourisme et de voyages arrivent en tte des marques les plus suivies (56 %), devant la mode (38 %) ou la dcoration et le design (33 %).

    Tourisme / voyage

    Mode & lifestyle

    Dcoration / design

    Mais aussi

    Gastronomie

    Sport

    Art, architecture

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  • #mes1erspas

    UTILIS PAR LES MARQUES POUR :

    Prsenter les produits de manire crative

    Crer du lien affectif avec les followers en postant des photos live de la vie de la marque /entreprise / vents

    + veille / connaissance clients - influenceurs

    Animations spcifiques : Concours photos #hashtagddi avec ou sans social wall sur le site de la marque.

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  • #mes1erspas

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    TMOIGNAGE LA REDOUTE Depuis quelques annes, la marque La Redoute se repositionne. De toute vidence, nous n'avons pas de problme de notorit : tout le monde connat la marque et elle est plutt bien aime par les Franc ais. L'enjeu se situe plut au niveau de notre image : l'objectif est de passer du gros catalogue de notre enfance a la marque du style a la francaise. [] Dans le cadre de ce repositionnement, Instagram occupe une place trs importante. La plate-forme, trs lifestyle, est tout a fait en ligne avec ce sur quoi La Redoute veut communiquer. L'audience, plutt influenceuse, correspond egalement aux ambassadeurs que la marque essaie de recruter et d'activer.

    Concrtement, notre politique editoriale sur Instagram repose sur 4 axes.

    Le premier concerne les lives. Il s'agit essentiellement de contenu frais et evnementiel : press days, les soires bloggers, etc.

    Le deuxime est la mise en avan