“Just Do It es también una actitud corporativa. Don W. Blair

vicepresidente y director financiero de Nike

PERSEPCIÓN DE LA MARCA

“El posicionamiento de se sustenta en tres principios. El primero es

que refleja el posicionamiento de la marca. En realidad, es posible que

esto sea al revés. Sentimos pasión por el deporte y creemos firmemente

en su poder para cambiar la vida de las personas” Don W. Blair

es la marca deportiva con mayor tendencia urbana del mercado El consumidor

AMBICIÓN DE LA MARCA

es ropa deportiva que fue hecha a tu medida, no al revés fix.creatives*

TARGET CONCEPTUAL

Modernos y conectados. Actuales e informados. Hombres y mujeres desde 16 años en adelante. Activos y con un alto nivel

de auto-motivación. Independientes. Poseen, manejan y usan la tecnología a nivel de experto. Buscan

estar a la vanguardia y lo logran, son auto exigentes. Son cosmopolitas, les gusta la ciudad, las luces, la bohemia

responsable siendo también una característica importante que poseen un nivel de comprensión de “autocuidado” elevadísimo.

Valóricos y estrictos. Son la cultura del “si quiero puedo”.

INSIGHT

“hay muchas realidades interesantes en este mundo como para perderse algunas. La tecnología avanza a paso agigantado y no puedo quedarme atrás. Necesito saberlo todo, y sé donde buscarlo. Conozco la importancia del cuidado del cuerpo, pero también la de la recreación y esparcimiento mental. No podría quedarme quieto demasiado tiempo.”

“si me buscas sígueme”

PROBLEMAS para la COMUNICACIÓN

Debido a lo exigente del target se necesita ser preciso al encontrar el espacio de comunicación. Necesitamos transmitir el mensaje, sin ser invasivos ni molestos. Ganar de manera estratégica la confianza de nuestro posible consumidor ya que si lo logramos será ÉL el que nos busque la próxima vez. Ellos son fieles, nosotros debemos ser respetuosos.

QUE NOS HACE DIFERENTES?

NO

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TR

OS TEN

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ESTIL

O

POR QUÉ?

reason to

BELIVE

es VERSATIL

DEMAND IDEA

LA CALLE FUÉ HECHA PARA TI,

APROVECHALA

FIX

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EATIV

ES*