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PESQUISA E ANÁLISE DE MERCADO PARA IDENTIFICAR UM PÚBLICO ALVO EM BELÉM QUE DEMANDE OS SERVIÇOS DE UM ESPAÇO DE COWORKING

Alunos:Karla WescheKiercio Queiroz

PRÉ-PROJETO DE PESQUISA

Introdução

Pesquisa de mercado

Segmentação de mercado

Público alvo

Coworking

Existe mercado para o coworking em Belém?

Problema

Justificativa

Promover o empreendedorismo colaborativo. belemcoworking.wordpress.com

Oportunidade de negócio

Benefícios para sociedade

Introduzir o tema ao meio acadêmico

Objetivo GeralIdentificar através de pesquisa e análise de mercado um público alvo em Belém para ofertar os serviços de um espaço de Coworking.

Objetivos Específicos

Evangelizar o conceito de coworking

Realizar a pesquisa de mercado

Identificar o público alvo

Revisão de LiteraturaAlguns dos motivos pelos quais o coworking tornou-se um novo padrão de trabalho

Com a tecnologia disponível é possível desempenhar alguma atividade em qualquer lugar que esteja ligado a um sistema de rede, com acesso a toda informação necessária. (RICCA, 2004)

Revisão de Literatura

Afinal, o que é coworking?

Hub São Paulo

Revisão de Literatura

A necessidade de evangelizar o conceito de coworking

Os evangelizadores acreditam em seu produto ou serviço tanto quanto você. (KAWASAKI, 2009).

Estatísticas do blog

belemcoworking.wordpress.com

Revisão de LiteraturaPesquisa de mercado

A pesquisa de mercado é a elaboração, coleta, análise e registros sistemáticos de dados relevantes sobre uma situação específica. (KOTLER, 2007).

Revisão de Literatura

Segmentação de mercado

O segmento de mercado é um grupo de consumidores com necessidades e comportamentos semelhantes que diferem do restante do mercado. (Blackwell, Miniard e Engel, 2008)

Revisão de Literatura

Identificação do público alvo

Não importa o que você diga se você não disser para a pessoa certa. Lee Obringer

Metodologia

Quanto aos Fins:

Pesquisa Exploratória

Pesquisa Descritiva

Pesquisa Explicativa

Metodologia

Quanto aos Meios:

Pesquisa de Campo

Pesquisa Bibliográfica

Metodologia

Quanto à Natureza

Pesquisa Quantitativa

Pesquisa Qualitativa

Metodologia Universo e Amostra

População

AmostraUniverso: População de profissionais liberais, autônomos, freelancers.

Amostra: determinado número desses profissionais.

Metodologia Instrumento de Coleta de Dados

Será aplicado questionário a partir da ferramenta Google Docs, com perguntas abertas e fechadas, para mensurar fatores que indiquem o interesse do público quanto aos serviços de um espaço de coworking em Belém.

Metodologia Técnica de Análise de Dados

Metodologia Limitações do Método

O método escolhido para ser utilizado na pesquisa poderá apresentar dificuldades e limitações, pois o questionário será disponibilizado na internet e também será enviado por e-mail.

Apontar as possibilidades de continuar o projeto, pois pretende-se elaborar um plano de negócios.

Resultados Esperados

CronogramaEtapas Ago/2010 Set/2010 Out/2010 Nov/2010 Dez/2010

Tema       X  

Problema     X    

Justificativa X  

Objetivo geral   X      

Objetivos

específicos   X      

Revisão de

literatura       X  

Metodologia       X  

Resultados

esperados       X  

Referências

bibliográficas X X X X  

BLACKWELL, Roger D. Comportamento do consumidor / Roger D. Blackwell, Paul W. Miniard, James F. Engel; tradução técnica: Eduardo Teixeira Ayrosa (coord.). São Paulo: Congage Learning, 2008.

HAGUE, Paul. Faça sua própria pesquisa de mercado. Paul Hague, Peter Jackson; tradução: Luzia Roxo Pimentel. - São Paulo: Nobel, 1997.

KAWASAKI, Guy. A Arte do Começo. Guy Kawasaki; tradução: Celina Cavalcante Falck-Cook. – 2ª Ed. – Rio de Janeiro: BestSeller, 2009.

KOTLER, Philip. Princípios de marketing. Philip Kotler e Gary Armstrong; tradução Cristina Yamagami; revisão técnica Dilson Gabriel dos Santos. - 12. ed. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2007.

MINAYO, Maria Cecília de Souza & SANCHES, Odécio. Quantitativo e qualitativo: oposição de complementaridade. Cadernos de Saúde Pública. 9:239-62, 1993.

TULESKI, Yumi Mori. Tutorial: Segmentação de Mercado. CEDET – Centro de Desenvolvimento Profissional e Tecnológico, 2009. (www.cedet.com.br).

VERGARA, Sylvia Constant. Projetos e Relatórios de Pesquisa em Administração. Sylvia Constant Vergara. - 11. ed. - São Paulo: Atlas, 2009.

Referências Bibliográficas

OBRIGADO!

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