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RAPSODIA
TEMPORADA PRIMAVERA – VERANO 2012/2013
RAPSODIA
• Hemos tomado como marca madre a uno de los referentes más
importantes de la moda actual argentina.
• Desde sus orígenes, Rapsodia se crea con una impronta muy
propia y distintiva.
• Su estilo bohemio, romántico y rocanrolero recrea una propuesta
que fusiona innumerables estampados, con una variada gama de
texturas y colores.
• Cada colección encuentra inspiración en diferentes culturas y
décadas, en el arte, en la música y viajes por el mundo, que
indudablemente marcaron su identidad: libre, aventurera y ultra
femenina.
RAPSODIA
Fortalezas
• Ocupa el primer lugar en el top of mind de las consumidoras.
• Concepto definido.
• Importancia en el diseño y la calidad.
• Infraestructura y tecnología moderna.
• Buena promoción
Debilidades
• Marca enfocada en un mercado reducido.
• Precios elevados.
• Falta de atención personalizada.
TARGET
• Mujeres entre 20 a 35 años.
• Nivel socio económico medio alto a alto (AB-C1).
• Son clientas fieles, con una frecuencia de consumo muy alta.
• Mujeres interesadas en seguir la tendencia, con personalidad,
preocupadas por su estética. Trabajadora, independiente que
busca destacarse.
• Mujer joven, bohemia, romántica, y rockanrolera con una fuerte
actitud de vanguardia.
Campaña primavera-verano 2012/2013
Campaña primavera-verano 2012/2013
Campaña primavera-verano 2012/2013
Campaña primavera-verano 2012/2013
Campaña primavera-verano 2012/2013
Campaña primavera-verano 2012/2013
Campaña primavera-verano 2012/2013
FUENTE: INFOBRAND.COM.AR
MERCADO
COMPETENCIA
• A la hora de hablar de la competencia, podemos decir que María
Cher sería una directa, debido al target al que se dirige.
• En cuanto a la comunicación, podemos decir que Jazmín Chebar
utiliza un tono muy similar al de Rapsodia.
• Si bien, Rapsodia y María Cher se dirigen a un público similar la
identidad de cada una está bien diferenciada. Pero, si observamos
sus productos, tienen características parecidas.
CAMPAÑA RSE
• Rapsodia es una marca que valora la diversidad y el respeto por las
diferentes culturas de nuestro pais. En consecuencia, para dar continuidad a
la labor de la comunidad Kolla, de Jujuy, y brindarle más espacio ampliando
su visibilidad en la sociedad, Rapsodia crea el proyecto “Tejiendo lazos”.
• Es importante destacar que todas las ganancias en la venta de los chalecos
seran para el pueblo Kolla
• Objetivo de comunicacion: Concientizar sobre la integracion del pueblo Kolla
en la sociedad Argentina
