powerpoint-prä allgäu stefan... · prince charles ozzy osbourne

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  • 01.12.2015

    1

    Folie 1

    Allgu GmbH

    Tourismustag Rheinland-Pfalz Zukunftswerkstatt Tourismus

    Marketing richtig einsetzen Stefan Egenter, Allgu GmbH

    Folie 2

    Allgu GmbH

    Kontakt:

    Allgu GmbH Marketingleiter

    Stefan Egenter egenter@allgaeu.de

    mailto:egenter@allgaeu.de

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    Folie 3

    Allgu GmbH

    Ich wei, die Hlfte meiner Werbung ist hinausgeworfenes Geld. Ich wei nur nicht

    welche Hlfte.

    Henry Ford 1843-1947

    Folie 4

    Allgu GmbH

    berfluss statt Knappheit

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    Folie 5

    Allgu GmbH

    Mehr Werbung?

    3.000 Botschaften am Tag Mehr Vergessen

    Folie 6

    Allgu GmbH

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    Folie 7

    Allgu GmbH

    Tourismus-

    Strategie

    2020

    Standort-

    Strategie

    2020

    Marken-

    Strategie

    2020

    Management Handbuch

    Folie 8

    Allgu GmbH

    Vision Marke Allgu 2020

    Das Allgu als

    fhrender, leistungsstarker und

    zukunftsorientierter Gestaltungsraum

    fr Leben, Arbeiten und Urlauben

    im lndlichen Raum

    Es zeichnet sich durch Verantwortung

    fr nachhaltiges Wirtschaften und

    gesundes Lebens aus.

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    Folie 9

    Allgu GmbH

    Von der Herkunfts- zur Qualittsmarke

    Folie 10

    Allgu GmbH

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    Folie 11

    Allgu GmbH

    Vision 2020

    Das Allgu

    die fhrende

    alpin geprgte

    Gesundheits- und Wohlfhldestination

    Deutschlands

    Destinationsstrategie Allgu

    Folie 12

    Allgu GmbH

    Ziel: NEUE GSTE

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    Folie 13

    Allgu GmbH

    Neue Gste aus folgenden Milieus:

    Folie 14

    Allgu GmbH

    Wieso macht SINUS Sinn?

    Soziodemografische Zwillinge

    Zwei Mnner, beide 1948 geboren und Grobritannien aufgewachsen, beide verheiratet und mit inzwischen fast erwachsenen Kindern,

    beide beruflich erfolgreich und sehr vermgend,

    Beide verbringen ihre Ferien vorzugsweise im Alpenraum und ihre Gesichter sind weltbekannt

    Prince Charles Ozzy Osbourne

    Prince of Darkness

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    Folie 15

    Allgu GmbH

    Strategische Geschftsfelder

    Folie 16

    Allgu GmbH

    Geschftsfeldgruppen entwickeln Leuchttrme

    Profilschrfung

    Wettbewerbseinheit

    Inwertsetzung des Angebots

    Marketinglokomotive

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    Folie 17

    Allgu GmbH

    Tourismustag Rheinlandpfalz, Bingen 25. November 2015

    Wandertrilogie Allgu

    Folie 18

    Allgu GmbH

    Alpenwellness Allgu

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    Allgu GmbH

    Radrunde Allgu

    Folie 20

    Allgu GmbH

    Vision 2020 Marke Allgu

    Die Marke Allgu soll Ausdruck verdichteter

    TOP-Leistungen werden

    Geschichten aus der Region machen das Allgu

    unverwechselbar.

    Leitprodukte fungieren als Transporteur dieser

    Geschichten und erzeugen enorme Aufmerksamkeit in

    den (sozialen) Medien

    Leitprodukte laden die Marke auf!

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    Folie 21

    Allgu GmbH

    Marketing richtig einsetzen?

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    Allgu GmbH

    Nur wer sein Ziel kennt, findet seinen Weg.

    Laotse 6. Jahrhundert vor Christus

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    Folie 23

    Allgu GmbH

    Bekanntheit

    Themenkompetenz

    Begehrlichkeit

    Allgu? Kenne ich!

    Allgu? Gut fr Wanderurlaub

    Allgu! Wanderurlaub! Da will ich hin

    Marke Allgu: Markentrichter

    Regelmige Evaluierung: bspw. Destination Brand

    Folie 24

    Allgu GmbH

    Marketing richtig eingesetzt (Beispiele)

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    Folie 25

    Allgu GmbH

    Marke Allgu: Markenpartner

    Aktuell

    280 Markenpartner aus den Bereichen, Wirtschaft, touristische Leistungstrger, Kommunen, Lebensmittel

    Folie 26

    Allgu GmbH

    Beispiele Markenpartner

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    Allgu GmbH

    Beispiele Markenpartner

    Folie 28

    Allgu GmbH

    Die Geschichten des Allgus werden ber die Leitprodukte kommuniziert.

    Der Werbewert, den wir allein in Printmedien 2015 durch

    Medienarbeit generieren konnten, entspricht ungefhr dem Gesamtmarketingbudget.

    Sehr gute Medienresonanz bei den Leitprodukten

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    Folie 29

    Allgu GmbH

    allgaeu.de

    Entwicklung von Key-Performance-

    Indicators (KPI) zur qualitativen Messung des Marketingerfolges

    Bsp: Qualitativer Traffic

    Die richtige Erfolgsmessung

    Folie 30

    Allgu GmbH

    Bewegtbilder bewegen die Zielgruppe

    Internet-Spot 365 Tage Allgu generiert in 1 Monat

    17.000 Interaktionen Reichweite: ber 1 Mio. Menschen

    Videoaufrufe: 600.000 Top Platzierungen auf

    Youtube

    365 Tage Allgu_HD.mp4

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    Folie 31

    Allgu GmbH

    Wie setzt man Marketing richtig ein?

    Zusammenkommen ist ein Beginn, zusammenbleiben ist ein Fortschritt, zusammenarbeiten ist ein Erfolg.

    Henry Ford 1843-1947

    Folie 32

    Vielen Dank fr Ihre Aufmerksamkeit

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