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Allgäu GmbH

Tourismustag Rheinland-Pfalz Zukunftswerkstatt Tourismus

Marketing richtig einsetzen Stefan Egenter, Allgäu GmbH

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Allgäu GmbH

Kontakt:

Allgäu GmbH Marketingleiter

Stefan Egenter egenter@allgaeu.de

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Allgäu GmbH

Ich weiß, die Hälfte meiner Werbung ist hinausgeworfenes Geld. Ich weiß nur nicht

welche Hälfte.

Henry Ford 1843-1947

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Allgäu GmbH

Überfluss statt Knappheit

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Allgäu GmbH

Mehr Werbung?

3.000 Botschaften am Tag Mehr Vergessen

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Allgäu GmbH

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Allgäu GmbH

Tourismus-

Strategie

2020

Standort-

Strategie

2020

Marken-

Strategie

2020

Management Handbuch

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Allgäu GmbH

Vision Marke Allgäu 2020

Das Allgäu als

führender, leistungsstarker und

zukunftsorientierter Gestaltungsraum

für Leben, Arbeiten und Urlauben

im ländlichen Raum

Es zeichnet sich durch Verantwortung

für nachhaltiges Wirtschaften und

gesundes Lebens aus.

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Allgäu GmbH

Von der Herkunfts- zur Qualitätsmarke

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Allgäu GmbH

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Allgäu GmbH

Vision 2020

Das Allgäu

die führende

alpin geprägte

Gesundheits- und Wohlfühldestination

Deutschlands

Destinationsstrategie Allgäu

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Allgäu GmbH

Ziel: NEUE GÄSTE

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Allgäu GmbH

Neue Gäste aus folgenden Milieus:

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Allgäu GmbH

Wieso macht SINUS Sinn?

Soziodemografische Zwillinge

Zwei Männer, beide 1948 geboren und Großbritannien aufgewachsen, beide verheiratet und mit inzwischen fast erwachsenen Kindern,

beide beruflich erfolgreich und sehr vermögend,

Beide verbringen ihre Ferien vorzugsweise im Alpenraum – und ihre Gesichter sind weltbekannt…

Prince Charles Ozzy Osbourne –

Prince of Darkness

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Allgäu GmbH

Strategische Geschäftsfelder

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Allgäu GmbH

Geschäftsfeldgruppen entwickeln Leuchttürme

Profilschärfung

Wettbewerbseinheit

„Inwertsetzung“ des Angebots

„Marketinglokomotive“

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Allgäu GmbH

Tourismustag Rheinlandpfalz, Bingen 25. November 2015

Wandertrilogie Allgäu

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Allgäu GmbH

Alpenwellness Allgäu

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Allgäu GmbH

Radrunde Allgäu

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Allgäu GmbH

Vision 2020 – Marke Allgäu

Die Marke Allgäu soll Ausdruck verdichteter

TOP-Leistungen werden

Geschichten aus der Region machen das Allgäu

unverwechselbar.

Leitprodukte fungieren als “Transporteur” dieser

Geschichten und erzeugen enorme Aufmerksamkeit in

den (sozialen) Medien

Leitprodukte laden die Marke auf!

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Allgäu GmbH

Marketing richtig einsetzen?

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Allgäu GmbH

Nur wer sein Ziel kennt, findet seinen Weg.

Laotse 6. Jahrhundert vor Christus

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Allgäu GmbH

Bekanntheit

Themenkompetenz

Begehrlichkeit

„Allgäu? Kenne ich!“

„Allgäu? Gut für Wanderurlaub“

„Allgäu! Wanderurlaub! Da will ich hin

Marke Allgäu: Markentrichter

Regelmäßige Evaluierung: bspw. Destination Brand

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Allgäu GmbH

Marketing richtig eingesetzt (Beispiele)

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Allgäu GmbH

Marke Allgäu: Markenpartner

Aktuell

280 Markenpartner aus den Bereichen, Wirtschaft,

touristische Leistungsträger, Kommunen, Lebensmittel

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Allgäu GmbH

Beispiele Markenpartner

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Allgäu GmbH

Beispiele Markenpartner

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Allgäu GmbH

Die Geschichten des Allgäus werden über die Leitprodukte kommuniziert.

Der Werbewert, den wir allein in Printmedien 2015 durch

Medienarbeit generieren konnten, entspricht ungefähr dem Gesamtmarketingbudget.

Sehr gute Medienresonanz bei den Leitprodukten

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Allgäu GmbH

allgaeu.de

Entwicklung von Key-Performance-

Indicators (KPI) zur qualitativen Messung des Marketingerfolges

Bsp: Qualitativer Traffic

Die richtige Erfolgsmessung

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Allgäu GmbH

Bewegtbilder bewegen die Zielgruppe

Internet-Spot „365 Tage Allgäu“ generiert in 1 Monat

17.000 Interaktionen Reichweite: über 1 Mio. Menschen

Videoaufrufe: 600.000 Top Platzierungen auf

Youtube

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Allgäu GmbH

Wie setzt man Marketing richtig ein?

„Zusammenkommen ist ein Beginn, zusammenbleiben ist ein Fortschritt, zusammenarbeiten ist ein Erfolg.“

Henry Ford 1843-1947

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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit