plv marc jacobs

Download PLV Marc Jacobs

Post on 30-Mar-2016

218 views

Category:

Documents

3 download

Embed Size (px)

DESCRIPTION

PLV Marc Jacobs

TRANSCRIPT

  • Nello Sarah 2 DCEV

  • Il nous est demand de concevoir pour une marque de lunettes de soleil, un prsentoir/PLV plac en boutique et vitrine. Pour ce travail, jai choisi la marque Marc Jacobs.

  • P2 : Prsentation de la marque, charte graphique, le logoP2-6 : Analyse de communication :

    P7 : Introduction

    P3 : Produits de la marque, aff ichesP4 : PLV existantes, boutiques / vitrines, mdiasP5 : Les lunettes de soleil Marc Jacobs, la concurence, bilanP6 : exemples de PLV dans le commerce

    P8 : Planche univers de la cible P9 : Planche tendance : Epur colorP10 : Planche tendance : Empreinte vintage au fminin masculinP11 : Planche rfrences P12-14 : Planches recherches : PUR COLORP15-17 : Planches recherches : EMPREINTE VINTAGE AU FMININ / MASCULINP18 : Planche ide retenue : EMPREINTE VINTAGE AU FMININ / MASCULINP19 : Planche ide retenue : dessin technique

  • Analyse de communication : Prsentation de la marque, charte graphique, le logo

    Couleurs de la marque

    Se faire une ide de la marque Marc Jacobs :

    Historique

    Les logos

    C 85M 85J 80N 100

    pantone hexachrome black

    C 85M 60

    pantone 2725 C

    C 70M 60J 60N 60

    pantone Cool gray 11C

    C 50M 70J 90N 60

    Pantone7535 C

    C 85M 90

    Pantone2735 C

    C 35M 95J 90N 55

    Pantone1545 C

    C 70M 65J 15

    Pantone 2726 C

    C 65M 30J 40

    Pantone 3275 C

    C 55M 45J 40N 10

    Pantone Cool Grey 9 C

    C 30M 35

    Pantone 7439 C

    C 10M 40J 40

    Pantone 170 C

    C 15M 20J 45

    Pantone 7507 C

    C 5M 15

    Pantone 7429 C

    C 5M 5J 90

    Pantone 7405 C

    C 15M 5J 50

    Pantone 7402 C

    C 25M 100J 100N 30

    Pantone 1815 C

    C 30M 75J 100N 25

    Pantone1615 C

    C 30M 25J 20

    Pantone Cool Grey 4C

    C 15M 100J 100N 5

    Pantone Warm Red C

    C 20M 80

    Pantone 241 C

    C 25M 40J 100

    Pantone 132 C

    C 30M 30J 100

    Pantone 3975 C

    VIF

    CONTRASTE

    SOBRE

    MINIMALISTE

    CLASSIQUE

    PASTEL

    DOUCEUR

    La ligne principale, Marc Jacobs, est un prt--porter luxe pour homme et femme. Trs connue pour ses premiers dfils lesprit grunge, ensuite pour ses volumes oversizes, les thmes rtrosont rcurrents des diffrentes collections. Des vtements de style vintage, revisits par le talent crateur La marque dcline des lunettes, de la maroquinerie, des chaussures, bijoux et maillots de bain.

    1984 : Cration de la marque par Marc Jacobs et Robert Duffy1986 : Premire prsentation de la collection1987: La collection reoit le prix du meilleur styliste2001 : Sortie de la collection Marc Jacobs2001 : Cration de la marque bis de Marc Jacobs , Marc by Marc Jacobs2004 : Inauguration de louverture de la premire boutique

    GRUNGE VOLUME OVERSIZE

    AMOUR DE LA MODE QUALIT JEUNESSE DYNAMISMEVOLONT

    RETROVINTAGE

    Espacement entre les lettres:ELEGANCE, CLARET, SOBRIT, QUALIT, LUXE

    Corps de lettres gras +lettres en capitaleun style MARQU, forte VALEURS.

    Sans empattementCONTEMPORAIN, MODERNE

    Courbe des lettres qui sarrte dans le centreELEGANCE, CLARET, SOBRIT, QUALIT, LUXE

    Typographie du style LOWVETICA

  • Analyse de communication : Produits de la marque, aff iches

    MODERNIT, STYLE URBAIN, DCONTRACT, CLASSIQUE, INNOVATION, ANACHRONISME, GOMTRIQUE, PLISSAGE, MIXAGE, CONTRASTE DE QUANTIT, DCAL, RTRO, PLIAGE, BOHME, COLOR CHIC, IMPRIM, VINTAGE, DANDY, DCOUPAGE, EFFET DE MATIRE, LGANCE, CHIC, BAROQUE, BRILLANCE, EFFET MIROIR, JEUNESSE

    RETRO

    STYLE URBAINDCONTRACT

    CLASSIQUE

    DANDY

    DCOUP

    PLIER

    BAROQUE

    BRILLANCE

    EFFET MIROIR JEUNESSE

    COLOR CHIC

    ELEGANCE

    MLANGE DCONTRACTPLIS

    CHIC

    MODERNIT

    GEOMETRIQUE

    INNOVATION ANACHRONISME

    BOHEME

    CITADINE, FMININE

    IMPRIM

    VINTAGE

    CONTRASTE DE QUANTIT

    DCAL

    EFFET DE MATIRE

  • Analyse de communication : PLV existantes, boutiques / vitrines, mdias

    BOHMEFMININ/MASCULIN

    MLANGER

    ORDONNER

    BRUT

    RICHESSE

    JEUNE

    CREATIF

    URBAIN

    CLASSIQUE

    FESTIFANIM

    TOURNER AUTOUR DE

    CONTEMPORAIN

    ASSYMTRIQUE

    ACCUMULERDYNAMIQUEcouleur / noir, blancINNOVANT

    SACR / PRECIEUXDUALIT

    DOUCEURACIDUL ANDROGYNE

    DYNAMIQUE CONTRASTE COLOR / NOIR / BLANCEXPRESSION

    Packaging existant

    Pub, medias..

    PLV et supports en magasin

  • Analyse de communication : Les lunettes de soleil Marc Jacobs, la concurence, bilan

    Inspiration vintage, dtails prcieux, couleurs sophistiques, telles sont les caractris-tiques de la nouvelle collection de lunettes Marc Jacobs. Allure recherche et dtails sophistiqus. Des lunettes solaires et montures optiques en actate, style anne 60, au look glamour.

    COLLECTION femme

    La concurrence

    COLLECTION homme

    GLAM, TRASH, LUXE, NO FUTURISTE, VINTAGE

    70s , VINTAGE

    BRANCH, REBELLE, FASHION, CASUAL

    VINTAGE, DTAILS PRCIEUX, 60s/ 70s, SOPHISTIQU, GLAMOUR, COLOR, CONTRASTE, TRANSPARENCE., RPTITION, ACCUMULER

    VINTAGE, CLASSIQUE, SOBRE

  • Analyse de communication : exemples de PLV dans le commerce

    SUSPENDRE

    DYNAMIQUE

    ANIM

    PRENDRE LA FORME

    ALIGNEMENT FACING, VERTICAL, SOBRE, QUA-LIT, CLASSIQUE

    ALIGNEMENT HORIZONTAL, RYTHME, DEVANT, DESSUS..

    POSER

    SURELEVER, DEVANT/DERRIRE

    METTRE EN SCNE, AC-CUMULER, SUPERPOSER

  • VIF

    CONTRASTE

    SOBRE

    MINIMALISTE

    CLASSIQUE

    PASTEL

    DOUCEUR

    GRUNGE

    VOLUME OVERSIZE

    AMOUR DE LA MODE

    JEUNESSE

    DYNAMISME

    VOLONTRETRO

    VINTAGE

    ELEGANCE, CLARET, SOBRIT, QUALIT, LUXE

    un style MARQU, forte VALEURS.

    CONTEMPORAIN, MODERNE

    ELEGANCE, CLARET, SOBRIT, QUALIT, LUXE

    MODERNIT, STYLE URBAIN, D-CONTRACT, CLASSIQUE, INNO-VATION, ANACHRONISME, GO-MTRIQUE, PLISSAGE, MIXAGE, CONTRASTE DE QUANTIT, JEU-NESSE

    DCAL, RTRO, PLIAGE, BOHME, COLO-R CHIC, IMPRIM, VINTAGE, DANDY, D-COUPAGE, EFFET DE MATIRE, LGANCE, CHIC, BAROQUE, BRILLANCE, EFFET MI-ROIR,

    BOHME

    FMININ/MASCULIN

    MLANGER

    ORDONNER

    BRUT

    RICHESSE

    JEUNE

    CREATIF

    URBAIN

    CLASSIQUE

    FESTIF

    ANIM

    TOURNER AUTOUR DE

    CONTEMPORAIN

    ASSYMTRIQUE

    ACCUMULER

    DYNAMIQUE

    couleur / noir, blanc

    INNOVANT

    SACR / PRECIEUX

    DUALIT

    DOUCEUR

    ACIDUL

    ANDROGYNE

    DYNAMIQUE

    CONTRASTE COLOR / NOIR / BLANC

    EXPRESSION

  • Suite lanalyse de communication de la marque Marc Jacobs, jai choisi pour axes : laxe 1 PUR COLOR mettant en valeur laspect esthtique sobre et acidule de la marque, puis laxe 2 EMPREINTE VINTAGE AU FMININ / MASCULIN montre le caractre vintage et dcal de la marque mais qui conserve toutefois un aspect contem-porain et urbain.

  • Planche univers de la cible

    ADOLESCENT

    RTRO FASHONISTA

    ELEGANCE

    URBAIN

    GRAPH

    STREETWEAR

    CREATIF

    BRANCH

  • Planche tendance : Epur color

    BRILLANCECLARET CONTEMPORAIN

    TRANSPARENCE

    ACIDUL

    PLIER

    PERSONNALIS

    FINESSE

    FLUIDECOULEUR / NOIR /BLANC

    ACCUMUL

    CLASSIQUESOBRE

    SYMTRIE /ASSYMTRIE

    SYMTRIE /ASSYMTRIE

    CONTRASTE

  • Planche tendance : Empreinte vintage au fminin masculin

    VINTAGE , RETRO

    LUXEPASTEL DOUCEUR

    60s , 70s

    DGRAD IMPRIM

    PRCIEUX

    CHIC

    FMININ / MASCULIN

    EFFET DE MATIRES

    MIXER, MLANGER

  • Planche rfrences

    Epur color

    Empreinte vintage au fminin /masculin

    LUIGI RUSSOLO, rvolution, 1911

    Muse Guggenheim Bilbao

    LE CORBUSIER

    LE CORBUSIER

    LE CORBUSIER

    ARMAN

    FRANCK LLOYD WRIGHT

    PICASSO

  • Planche recherches : PUR COLOR

    Le mur graph ... Ligne de lumire ...

    -Une PLV aux lignes assymtriques.-Plexiglas thermoformable -Lunettes poses sur une structure en V

    -Une PLV avec un support qui main-tient des tiges de fer colores-Lunettes maintenus par des clips caouchouts.-Met en valeur un produit qui pro-tge des rayons du soleil.

    -Pied en mtal blanc mat-Lettres de la marque claires

    -Tiges fixes par des vis ou enfonces dans la base.

    -Soudure

    ASSYMTRIE / ASSYMTRIE

    URBAIN

    INNOVANT

    INTRIEUR / EXTRIEUR

    INTRIEUR / EXTRIEUR

    INTRIEUR / EXTRIEUR

    INTRIEUR / EXTRIEUR

    GRAPH

  • Planche recherches : PUR COLOR

    Ondulation ... Fil de lumire Les branches colores ...

    -Une PLV en carton ondul blanc-Les supports lunettes seront colors -Les supports lunettes sont forms par les re-tours de la structure.

    -Une PLV en plexiglas-Des tiges de lunettes servent de support aux lu-nettes

    -Branches en caoutchouc

    -Une PLV en plexiglas-Forme le M de Marc

    - Les cots de la PLV sont clairs

    LIGNE COURBE

    GOMTRIQUE

    MODERNECONTEMPORAIN

    EQUILIBRE / DSQULIBRE

    ANTICHUTE

    DCALER

    LUXE

    SOUPLESSE

    FINESSE

    FIL DE LUMIRE

    LUMINEUX

    CLASSIQUE

  • Planche recherches : PUR COLOR

    Initiales ... Jaime ...

    -Une PLV plusieurs cots- tourner autour, voir tous les angles de la lunette

    -Une PLV en plexiglas transparent aux lignes urbaines- Rappel les toitures industrielles-Reprise de linitiale M de Marc

    -plexiglas pais et color sur les cotsDEVANT / DERRRE

    M comme ... J comme ...

    TOURNER AUTOURTRANSPARENCE

    RYTHM

    SOBRE

    MINIMALISTE

  • Plan