PLAN ESTRATEGICO GRANOLA SPORT

Antes de ponernos a analizar bien que es lo que tenemos que hacer para que GRANOLA SPORT vuelva a ocupar un lugar en la mente de los consumidores, tenemos que entender bien que es lo que contiene y cuales son sus puntos fuertes.

La granola es un alimento que contiene varios beneficios nutricionales que pueden formar un desayuno o snack completo y sano. La combinación de avena, frutas y nueces provee el cuerpo con proteínas, vitaminas y minerales. La base de la granola es la avena, un cereal que tiene muchos beneficios para nuestra salud, y tiene un papel muy importante en cuanto a la protección del corazón.La avena puede ser una herramienta muy útil para personas que necesitan reducir su colesterol y también para la prevención de diabetes. Además contiene miel, que tiene propiedades anti-bacteriales y anti-virales, para endulzar la granola, que es tan sana como sus mismísimos ingredientes.

El maní

• Sus propiedades antioxidantes son necesarias para proteger al organismo de padecimientos asociados con enfermedades coronarias y cáncer. • Contiene importantes vitaminas y minerales; además de contener altos niveles de proteínas. • Posee altos niveles de grasas monoinsaturadas, que tienden a reducir el colesterol en la sangre y beneficiar la salud cardiovascular.

Las pasas

• Son ricas en fibra y potasio. • Juegan un papel importante en el mantenimiento adecuado de los niveles de colesterol. • Su alto contenido en fibra favorece la función intestinal.

CompetenciaExiste gran variedad de barras de cereales en el mercado que se diferencian por muy pocas cosas, una clase de estas son las que no tienen en cuenta la parte de la salud en ningún momento, ya que son más bien un dulce a una barra energética saludable, pues vienen recubiertas de chocolate o son de cereales que no tienen un valor nutricional alto; hay otra clase de cereales en barra que son los dietéticos, no contienen azucares, ni grasas y su valor nutricional es alto como es “la GRANOLA SPORT diet”, y hay otro tipo que son pura mente energéticas y pueden contener desde cafeína y altos niveles de azúcar, a ser simplemente una barra de granola normal con un porcentaje de valor energético y nutricional alto.

Ya entendiendo bien nuestro producto, podemos empezarnos a preguntar cuáles son sus problemas a nivel de ventas y posicionamiento, sabiendo que este tiene los mismos beneficios que sus competidores, ya que se componen de la misma materia prima.

La tendencia demuestra que los consumidores en el país buscan productos con connotaciones saludables y por eso los jóvenes se inclinan hacia las barras de snacks que permiten niveles energéticos más elevados y prometen beneficios de salud, la anterior propuesta de GRANOLA SPORT con su mensaje “me amo” dejaba muy claro este concepto de alimento saludable,

entonces porque está fallando?

El único problema que tiene GRANOLA SPORT es una saturación del mismo genérico en el mercado con una gran cantidad de variedades en el mismo, lo cual confunde al consumidor llevándolo a usar su “biblioteca de marcas” para escoger una al final la cual sería su top of mind. Ósea que nuestro objetivo es llegar a ser ese top of mind en las personas es decir centrarnos en la marca y no en el producto, ya que el consumidor tiene claro los beneficios que le aporta el genérico y este tiene gran aceptación.

Plan estratégico

Al analizar esta información, decidimos relanzar la marca ya que esta en un punto en la que se puede salvar como lo han hecho distintas marcas a través de los tiempos, como base para esto decidimos usar el concepto de “jóvenes activos”, el cual refleja la identidad de la marca como un alimento beneficioso, energético y delicioso y enfocados hacia el publico que más consume este tipo de productos: los jovenes.

Decidimos dejar la imagen de marca igual (logo y nombre), sin embargo creemos que el empaque debería ser rediseñado para esta ocasión especial para así resaltar entre las estanterías llenas de el mismo producto pero de diferentes marcas, esto se haría a través de un concurso donde cualquier diseñador JOVEN podrá participar, haciendo que ellos mismos se sientan parte de GRANOLA SPORT, el ganador se llevara un premio, que seria un viaje de aventura en algún lugar de colombia y siempre acompañados de GRANOLA SPORT para renovar energías.

Después de que se haya escogido el empaque (que puede ser a través de votación usando redes sociales), se empezara a desarrollar una campaña de relanzamiento, usando el concepto de “jóvenes activos”, para asi dejar de usar el concepto de que la granola es salud que se tenía en la anterior campaña y que ya tiene una recordación en el consumidor y pasar a un concepto de que granola es energía, energía que necesitamos todos los días para nuestro diario vivir, usando siempre una comunicación joven y medios jóvenes para así impactar a nuestro publico objetivo, esta campaña será 360, es decir tenemos que entrarle al consumidor por todos los medios que se puedan, convencionales y no convencionales.

Al mismo tiempo GRANOLA SPORT tiene que empezar a pasar de ser un simple snack a ser un energizante saludable, comportarse de cierta forma como las bebidas energizantes del mercado, las cuales centran su comunicación en patrocinios de distintos deportistas y competiciones, y empezar a apoyar lo que los jóvenes hacen y al mismo tiempo mostrar que granola les ayuda a ganar esa energía para poder desempeñarse mejor