peru estado del internet july 2011 spanish
DESCRIPTION
Audiencia de Internet y su crecimiento: visión global, por región y país.Cuál es el perfil, cómo está compuesta la audiencia peruana y qué tipo de contenidos consumen. Uso de Redes Sociales, sitios de Noticias e Información son algunas de las categorías analizadaTRANSCRIPT
Septiembre 2011
Estado de Internet con un Enfoque en Perú
Jonathan Montoya, Country Manager Perú, comScore, Inc.
2 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
NASDAQ SCOR
Clientes +1700 a nivel mundial
Empleados +900
Casa Matriz Reston, VA
Cobertura Mundial +170 países bajo medición;
43 mercados informados
Presencia Local +32 ubicaciones en 23 países
V0411
comScore es Líder Mundial en Medición del Mundo Digital
3 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Cobertura Global, Presencia Local
Ubicaciones comScore
V0910
4 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
comScore Potencia su Panel de Datos para Entregar una Visión
Digital de su Negocio
La Única Medición Mundial de
Audiencia y E-Commerce
+170 Países Bajo Medición
43 Mercados Informados
Panel de 2 Millones de Personas
Vista 360°del Comportamiento de
las Personas
Visitas Web y comportamiento
de Búsqueda Exposición a Publicidad Online
Advertising Effectiveness
Demografías, Estilos de Vida y Actitudes
Consumos de Medios y Video
Transacciones
Compras Online y
Offline
Internet Móvil Uso y
Comportamiento
V0411
PANEL
5 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Algunos de Nuestros Principales Clientes en América Latina…
V0411
6 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
503.4
353.2
205.0
94.0 106.0
574.5
370.4
206.8 121.6 120.7
Asia Pacific Europe North America Middle East - Africa Latin America
América Latina Continúa su Crecimiento en Audiencia
El crecimiento es estable en Norteamérica y el
crecimiento Europeo es principalmente impulsado
por Rusia.
Se espera que el crecimiento en América Latina
continúe, gracias a la penetración de banda ancha
residencial a lo largo de la región y también
potenciado por la migración del uso de ambientes
compartidos (como cafés de internet o
universidades) a conexiones de hogar u oficina.
+10%
+14%
+1%
+5%
+29% +14%
Población Online Mundial
(Millones)
Audiencia Internet 15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Julio 2010 y Julio 2011 July 2011
July 2010
1,261.8 1,394.0
Asia Pacífico Europa Norteamérica Medio Oriente – África Latinoamérica
Julio 2010
Julio 2011
Julio 2010 Julio 2011
7 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Brazil
35.9
16.0 12.7 11.1
7.1 2.5 1.2
42.5
19.4
13.0 13.0
7.3 4.1 3.2 1.3
Mexico Argentina Colombia Chile Peru Venezuela
Puerto Rico
May - 10 May - 11
+19%
+21%
+2% +18% +3%
+27% +10%
Tamaños de Audiencia Online en América Latina,
15+ Hogar y Trabajo
Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Mayo 2010 a Mayo 2011
Online Population Sizes (MM)
Latin America
Crecimiento significativo en la mayoría de los mercados en América Latina durante el ultimo año.
Crecimiento moderado en Argentina y Chile, reflejando la madurez de estos mercados.
Brasil México Argentina Colombia Chile Perú Venezuela Puerto Rico
Tamaño de población online (MM)
América Latina
8 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
26.9
24.3
29.1
24.5
26.1
26.9
22.8
17.5
Brazil
Mexico
Argentina
Colombia
Chile
Peru
Venezuela
Puerto Rico
Argentina, Perú y Brasil Tienen las Tasas de Uso Más Altas en la Región
Uso promedio en Perú fue de tres horas más que el promedio mundial.
Pese a que Perú es uno de los mercados más pequeños en la región, el uso
promedio está a la par con algunos de los más grandes.
Usuarios Internet (Millones)
En América Latina
Total Horas Online
Mensuales por Visitante en
América Latina Promedio Mundial: 23.1
Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Julio 2011
43.6
20.0
13.1
13.3
7.4
4.2
3.3
1.3
Brazil
Mexico
Argentina
Colombia
Chile
Peru
Venezuela
Puerto Rico
Brasil
México
Argentina
Colombia
Chile
Perú
Venezuela
Puerto Rico
Brasil
México
Argentina
Colombia
Chile
Perú
Venezuela
Puerto Rico
9 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Composición Demográfica Varía Ampliamente entre Países de la Región
Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Julio 2011
Venezuela, Colombia, México y Brasil tienen la mayor proporción de usuarios jóvenes.
Composición de jóvenes de Perú, Chile y Argentina se acerca a la del Promedio Mundial.
Países con Alta
Penetración
de Internet
Baja Penetración
de Internet
27%
29%
41%
29%
26%
39%
44%
26%
26%
25%
33%
32%
24%
28%
21%
18%
20%
21%
22%
21%
15%
15%
14%
10%
11%
12%
11%
9%
10%
13%
6%
7%
Chile
Argentina
Colombia
Brazil
Peru
Mexico
Venezuela
15-24 25-34 35-44 45-54 55+
Chile
Argentina
Colombia
Brasil
Perú
México
Venezuela
Composición de Audiencia de Internet 15+
4%
5%
4%
10 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Usuarios de Internet en América Latina son levemente más jóvenes: 62% de la audiencia de Internet
tiene entre 15 y 35 años de edad, en comparación al 52% de la población online mundial.
Población de Perú tiene una posición intermedia, con 58% de su audiencia menor a 35 años.
Distribución de Edad en Perú entre Promedios Regionales y Globales
Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Julio 2011
26%
33%
26%
26%
29%
32%
22%
20%
22%
14%
12%
12%
12%
7%
7%
Worldwide
Latin America
Peru
15-24 25-34 35-44 45-54 55+
Composición de Audiencia Internet 15+
Perú
América Latina
Global
11 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Jóvenes Conducen Consumo de Internet en Perú
Las tasas de uso sobre el promedio de Perú son conducidas
mayoritariamente por usuarios de Internet más jóvenes, especialmente
entre 15-24 años de edad.
Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Julio 2011
26.9
33.5
24.2 26.1
22.2 25.5
-
5.0
10.0
15.0
20.0
25.0
30.0
35.0
40.0
Total 15+ 15-24 25-34 35-44 45-54 55+
Peru Latin America Worldwide América Latina Global Perú
Promedio de Tiempo Online por Edad Horas por Visitante por mes
12 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Mensajería Instantánea, Webmail y Blogs: Categorías Online Claves
Alcance de Categorías Claves
Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Julio 2011
Index: 126
106
121
109
103
112
198
126
100
104
94%
92%
85%
82%
75%
74%
72%
69%
62%
61%
86%
77%
62%
70%
34%
70%
50%
57%
62%
51%
Search/Navigation
Social Networking
Multimedia
Instant Messengers
Directories/Resources
Blogs
Community
News/Information
Games
Index: 109
120
137
117
216
106
143
123
99
119
60%
60%
57%
51%
39%
33%
32%
32%
31%
19%
58%
53%
65%
29%
47%
33%
26%
34%
34%
22%
Downloads
Technology
Retail
Education
Business/Finance
Sports
Photos
TV
Travel
HealthPeru
Worldwide
104
112
88
177
82
102
123
95
89
86
Búsqueda/
Navegación
Redes Sociales
Correo Electrónico
Multimedia
Mensajería
instantánea
Directorios/
Recursos
Blogs
Comunidad
Noticias/ Información
Juegos
Descargas
Tecnología
Retail
Educación
Negocios/
Finanzas
Deportes
Fotos
TV
Viajes
Salud Perú
Global
13 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
77%
63%
85%
91%
91%
90%
91%
93%
92%
93%
92%
90%
87%
WW
Asia Pacific
Europe
North America
Latin America
Brazil
Mexico
Argentina
Colombia
Chile
Peru
Venezuela
Puerto Rico
9 de Cada 10 Usuarios Web en Perú usan Redes Sociales
Sitios de Redes Sociales
% Alcance Julio 2011
Sitios de Redes Sociales
Uso Promedio Mensual
(Horas por Visitante)
Redes Sociales llegan al 92% de la población web de
Perú.
Uso promedio en Perú es casi igual al promedio
regional, y de una hora más que el promedio mundial.
Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, (sólo panel) Julio 2011
6.9 7.4
5.6
Peru Latin America Worldwide Perú Latinoamérica Global
Global
Asia Pacífico
Europa
Norteamérica
Latinoamérica
Brasil
México
Argentina
Colombia
Chile
Perú
Venezuela
Puerto Rico
14 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Perú es el Mercado #8 de Facebook en Términos de Alcance
Principales 16 Mercados de Facebook.com en
Términos de Alcance
Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Julio 2011
93.9
93.0
90.6
90.2
89.8
88.6
88.3
87.9
87.5
87.5
87.0
84.7
82.9
82.7
81.6
80.7
Philippines
Turkey
Argentina
Chile
Colombia
Israel
Malaysia
Peru
Venezuela
Indonesia
Mexico
Canada
United States
Portugal
Puerto Rico
New Zealand
Facebook es el líder entre las redes
sociales en Perú, alcanzando 87,9%
de la población peruana de Internet.
Las Redes Sociales, en general son
una actividad online clave en América
Latina como se muestra en el número
de países de la región entre los
principales mercados de Facebook,
23% de todo el tiempo consumido
online en Perú es pasado en
Facebook.
Filipinas
Turquía
Argentina
Chile
Colombia
Israel
Malasia
Perú
Venezuela
Indonesia
México
Canadá
Estados Unidos
Portugal
Puerto Rico
Nueva Zelanda
15 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
34%
24%
37%
24%
66%
75%
65%
67%
62%
60%
75%
55%
29%
WW
Asia Pacific
Europe
North America
Latin America
Brazil
Mexico
Argentina
Colombia
Chile
Peru
Venezuela
Puerto Rico
Perú posee el Más Alto Alcance de Mensajería Instantánea
en América Latina
Mensajería Instantánea
% Alcance Julio 2011
Mensajería Instantánea
Uso Promedio Mensual
(Horas por Visitante)
Pese a las caídas en alcance en todo el mundo en la
categoría, los Latinoamericanos continúan siendo
fuertes usuarios de sitios de Mensajería Instantánea
con alcances en la región que superan por lejos los
promedios mundiales.
Junto con Brasil, Perú tiene el más alto alcance en
Mensajería Instantánea en la región.
Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, (sólo panel) Julio 2011
6.1 6.6
4.7
Peru Latin America Worldwide
Global
Asia Pacífico
Europa
Norteamérica
Latinoamérica
Brasil
México
Argentina
Colombia
Chile
Perú
Venezuela
Puerto Rico Perú Latinoamérica Global
16 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
62%
48%
65%
81%
76%
78%
75%
72%
80%
72%
85%
67%
61%
WW
Asia Pacific
Europe
North America
Latin America
Brazil
Mexico
Argentina
Colombia
Chile
Peru
Venezuela
Puerto Rico
Comunicación es Clave:
Alcance de Webmail en Perú es También Muy Alto
Sitios Correo Electrónico
% Alcance Julio 2011
Sitios de Correo Electrónico
Uso promedio Mensual
(Horas por Visitante)
85% de los usuarios de Internet en Perú utilizó e-mail
online en Julio, una tasa que supera los promedios
regionales y mundiales.
Tiempo consumido es también muy alto: usuarios en
Perú ingresaron en promedio 2,7 horas a webmail en
Julio.
Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, (sólo panel) Julio 2011
2.72.1 2.2
Peru Latin America Worldwide
Global
Asia Pacífico
Europa
Norteamérica
Latinoamérica
Brasil
México
Argentina
Colombia
Chile
Perú
Venezuela
Puerto Rico Perú Latinoamérica Global
17 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
81%
77%
84%
88%
85%
83%
87%
86%
87%
87%
88%
78%
78%
WW
Asia Pacific
Europe
North America
Latin America
Brazil
Mexico
Argentina
Colombia
Chile
Peru
Venezuela
Puerto Rico
Perú tiene el Más Alto Alcance de Categoría Entretenimiento
en América Latina
Sitios de Entretenimiento
% Alcance Julio 2011 88% de usuarios web en Perú visitó un sitio de
Entretenimiento en Julio.
Uso en Perú es levemente superior a los promedios
regionales y mundiales, con usuarios pasando un
promedio de 4 horas en sitios de Entretenimiento.
Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Julio 2011
Sitios de Entretenimiento
Uso Promedio Mensual
(Horas por Visitante)
4.03.1 3.0
Peru Latin America Worldwide
Global
Asia Pacífico
Europa
Norteamérica
Latinoamérica
Brasil
México
Argentina
Colombia
Chile
Perú
Venezuela
Puerto Rico Perú Latinoamérica Global
18 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Algunas categorías de entretenimiento reciben más de su “justa parte” de visitantes de Perú:
Multimedia, Música, Niños, y Radio.
Niños, Música, Multimedia con Más Altos Índices
Subcategorías de Entretenimiento - Alcance Perú vs Regional/Global
Audiencia Internet15+ accediendo a internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, (sólo panel) Julio 2011
81.7%
64.2%
31.9%
24.8%
23.7%
21.6%
18.7%
11.7%
75.2%
58.3%
32.3%
24.8%
26.4%
18.8%
17.7%
11.8%
69.6%
43.7%
33.7%
21.3%
31.0%
10.1%
12.5%
10.5%
Multimedia
Entertainment - Music
TV
Entertainment - News
Entertainment - Movies
Kids
Radio
Humor
Peru
Latin America
Worldwide
123
Perú
Latinoamérica
Global
Multimedia
Entretenimiento – Música
TV
Entretenimiento – Noticias
Entretenimiento – Películas
Niños
Radio
Humor
19 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Tiempo consumido online en Perú es altamente concentrado: Redes Sociales, Mensajería Instantánea,
E-mail y Entretenimiento componen el 65% del tiempo consumido online.
Cada uno de los actores #1 en esas categorías dominantes, captura la mayoría del tiempo consumido
de la misma.
Comunicaciones y Redes Sociales Componen el 65%
de Todo el Tiempo Consumido Online en Perú
Social Networking,
25%
Instant Messaging,
18%
E-mail, 9%
Entertain-ment, 14%
All Other, 35%
Social Networking
Instant Messengers
Entertainment
Category Leader All Others in Category
Participación del Tiempo Pasado
en la Categoría Participación en Tiempo de Líder de Categoría
97%
Windows Live Messenger
97%
Windows Live Hotmail
89%
YouTube.com
73%
Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Julio 2011
Líder de categoría Todo el resto de la categoría
20 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
57%
46%
63%
78%
63%
61%
60%
65%
67%
62%
69%
57%
60%
WW
Asia Pacific
Europe
North America
Latin America
Brazil
Mexico
Argentina
Colombia
Chile
Peru
Venezuela
Puerto Rico
Perú Muestra Alcance Muy Alto en la Categoría Comunidad
Sitios de Comunidad
% Alcance Julio 2011
Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, (Sólo Panel) Julio 2011
Sitios de Comunidad
Uso Promedio Mensual
(Minutos por Visitante)
29.9 31.2
41.1
Peru Latin America Worldwide
69% de los usuarios web en Perú visitó un sitio
de Comunidad en Julio, una tasa que es la más
alta en América Latina y se encuentra sobre el
promedio mundial.
Uso promedio fue casi media hora superior
durante el curso del mes, bajo el promedio
mundial para esta categoría.
Global
Asia Pacífico
Europa
Norteamérica
Latinoamérica
Brasil
México
Argentina
Colombia
Chile
Perú
Venezuela
Puerto Rico Perú Latinoamérica Global
21 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Un amplio rango de sitios de interés personal componen la categoría Comunidad.
Perú muestra el más alto en el índice para Religión/Espiritualidad y Estilos de
Vida, lo que incluye sitios orientados a mujeres.
Sitios de Comunidad, Religión/Espiritualidad y Sitios Enfocados en Mujeres
Muestran los Más Altos Índices de Afinidad
Subcategorías de Comunidad - Alcance Perú vs Regional/Global
Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, (Sólo Panel) Julio 2011
36.5%
18.2%
15.5%
15.4%
13.5%
9.1%
7.7%
4.9%
29.4%
15.4%
13.1%
17.2%
11.7%
13.4%
7.7%
4.4%
28.7%
15.7%
7.1%
8.6%
14.0%
13.0%
8.7%
7.1%
Lifestyles
Family & Parenting
Religion/Spirituality
Teens
Community - Food
Beauty/Fashion/Style
Personals
Home
Peru
Latin America
Worldwide
Estilos de Vida
Familia y Crianza
Religión / Espiritualidad
Adolescentes
Comida
Belleza/Moda/Estilo
Personales
Hogar
Perú
Latinoamérica
Global
22 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
62%
56%
68%
78%
58%
59%
53%
70%
61%
58%
62%
49%
52%
WW
Asia Pacific
Europe
North America
Latin America
Brazil
Mexico
Argentina
Colombia
Chile
Peru
Venezuela
Puerto Rico
Sitios Noticias/Información
Sitios Noticias/Información
% Alcance Julio 2011 62% de los usuarios en Perú visitó un sitio de
Noticias/Información en Julio, una tasa que está a
la par con el promedio mundial.
Uso promedio fue de 41,9 minutos, levemente más
alto que el promedio regional pero bajo el promedio
mundial.
Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, (Sólo Panel) Julio 2011
Sitios Noticias/Información
Uso Promedio Mensual
(Minutos por Visitante)
41.9 37.8
54.7
Peru Latin America Worldwide Perú Latinoamérica Global
Global
Asia Pacífico
Europa
Norteamérica
Latinoamérica
Brasil
México
Argentina
Colombia
Chile
Perú
Venezuela
Puerto Rico
23 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Usuarios web en Perú son casi tres veces más proclives a visitar sitios orientados en Política que el
usuario web promedio, principalmente conducido por las recientes elecciones ocurridas en el país.
La categoría bajo el promedio es la de Clima, lo que puede indicar que los usuarios web en Perú no ven
aún el uso de Internet como parte esencial de sus rutinas diarias, o aún prefieren usar otros canales
(TV, Radio) para tal información esencial.
Interés sobre el Promedio en Sitios de Política
Conduce Altas Visitas a Categoría Noticias/Información
Subcategorías de Noticias/Información - Alcance Perú vs Regional/Global
Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, (Sólo Panel) Julio 2011
46.2%
31.3%
13.3%
2.8%
38.1%
28.2%
3.0%
7.6%
43.8%
31.1%
4.9%
17.8%
General News
Newspapers
Politics
Weather
Peru
Latin America
Worldwide
Noticias Generales
Diarios
Política
Clima
Perú
Latinoamérica
Global
24 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
34.3
28.9
18.1
14.8
10.8
8.1
6.5
6.4
5.6
5.2
ELCOMERCIO.PE
Grupo RPP
Grupo La Republica
PERU21.PE
MSN News
TROME.PE
Grupo Epensa
Elmundo.es Sites
20MINUTOS.ES Sites
Grupo Clarin
53.5
7.9
15.8
18.6
5.0
19.1
14.6
4.0
2.3
7.4
ELCOMERCIO.PE
Grupo RPP
Grupo La Republica
PERU21.PE
MSN News
TROME.PE
Grupo Epensa
Elmundo.es Sites
20MINUTOS.ES Sites
Grupo Clarin
Principales Sitios: Noticias/Información
Principales Sitios de Noticias/Info: Perú % Alcance
Principales Sitios Noticias/Info: Perú Promedio de Minutos Mensuales por Usuario
Audiencia Internet Peruana 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Julio 2011
El principal sitio de Noticias/Información en Perú es elcomercio.pe con 34% de alcance y liderando
también el uso promedio, con 53,5 minutos consumido por usuario al mes.
Dentro de los 10 principales sitios visitados por los peruanos, destaca que 4 de ellos son sitios foráneos,
con alcance de al menos 5% de la población online.
25 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
50%
43%
53%
56%
67%
75%
60%
68%
66%
62%
72%
60%
45%
WW
Asia Pacific
Europe
North America
Latin America
Brazil
Mexico
Argentina
Colombia
Chile
Peru
Venezuela
Puerto Rico
Sitios de Blog son Altamente Populares en Perú
Sitios de Blog
% Alcance Julio 2011 Muchos usuarios de Internet que desean noticias
también se dirigen a blogs como una fuente
adicional para obtenerlas.
Perú tiene una de las tasas de visitas más altas en
la región, con 72% de la audiencia visitando un
sitio Blog en Julio.
Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, (Sólo Panel) Julio 2011
Sitios de Blogs
Uso Promedio Mensual
(Minutos por Visitante)
19.624.4 24.1
Peru Latin America Worldwide Perú Latinoamérica Global
Global
Asia Pacífico
Europa
Norteamérica
Latinoamérica
Brasil
México
Argentina
Colombia
Chile
Perú
Venezuela
Puerto Rico
26 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
33%
24%
36%
49%
36%
46%
27%
38%
29%
30%
33%
30%
22%
WW
Asia Pacific
Europe
North America
Latin America
Brazil
Mexico
Argentina
Colombia
Chile
Peru
Venezuela
Puerto Rico
Apetito de Perú por Deportes Online no es Tan Fuerte
como en Otros Países de la Región
Sitios de Deportes
% Alcance Julio 2011 Peruanos no visitan sitios de Deportes con la misma
tasa que sus contrapartes en Brasil y Argentina.
A lo largo de toda América Latina, visitas a sitios de
deportes vieron un salto en Junio de 2010 por la Copa
de Mundo, pero un año más tarde, el uso ha vuelto a
sus niveles previos.
Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, (Sólo Panel) Julio 2011
Sitios de Deportes
Uso Promedio Mensual
(Minutos por Visitante)
27.534.0
43.0
Peru Latin America Worldwide
Global
Asia Pacífico
Europa
Norteamérica
Latinoamérica
Brasil
México
Argentina
Colombia
Chile
Perú
Venezuela
Puerto Rico Perú Latinoamérica Global
27 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
65%
59%
71%
83%
63%
70%
59%
66%
58%
59%
57%
58%
62%
WW
Asia Pacific
Europe
North America
Latin America
Brazil
Mexico
Argentina
Colombia
Chile
Peru
Venezuela
Puerto Rico
Visitas a Retail en Perú Lejos por Bajo
de los Promedios Regionales / Mundiales
Sitios Retail
% Alcance Julio 2011
Sitios Retail
Uso Promedio Mensual
(Minutos por Visitante)
Visitas a Retail son aún muy bajas en Perú, con sólo
57% de usuarios de Internet accediendo a algún tipo
de sitio de Retail.
Tasas de uso son también muy bajas, menos de la
mitad del promedio mundial.
Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, (Sólo Panel) Julio 2011
25.535.4
57.1
Peru Latin America Worldwide
Global
Asia Pacífico
Europa
Norteamérica
Latinoamérica
Brasil
México
Argentina
Colombia
Chile
Perú
Venezuela
Puerto Rico Perú Latinoamérica Global
28 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Visitas a Categoría Retail Comparadas con promedios
Regionales/Globales
Subcategorías de Retail – Alcance Perú vs Regional/Global
15.6%
11.1%
10.0%
10.0%
7.6%
7.0%
6.4%
6.1%
3.8%
3.1%
11.9%
18.1%
18.0%
12.2%
6.4%
2.4%
10.3%
6.5%
3.5%
1.6%
12.8%
21.9%
18.1%
17.2%
8.9%
4.6%
18.8%
8.4%
3.8%
5.4%
Computer Software
Comparison Shopping
Consumer Electronics
Computer Hardware
Books
Retail - Movies
Apparel
Department Stores
Flowers/Gifts/Greetings
Retail - Food
Peru
Latin America
Worldwide
2.9%
2.4%
2.3%
2.3%
1.6%
1.5%
1.1%
1.1%
1.0%
0.7%
2.1%
2.2%
3.3%
4.0%
4.6%
1.7%
6.8%
1.7%
2.1%
3.5%
3.4%
5.6%
3.4%
4.8%
5.0%
4.9%
6.7%
4.1%
6.9%
4.9%
Toys
Health Care
Retail - Music
Fragrances/Cosmetics
Tickets
Consumer Goods
Sports/Outdoor
Jewelry/Luxury Goods/Accessories
Home Furnishings
Mall
Perú
Latinoamérica
Global
Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, (Sólo Panel) Julio 2011
29 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Sólo 21% de Usuarios Web en Perú
Afirman que Sitios Web Locales son Excelentes o Muy Buenos
Parte de los Encuestados Afirma que la Calidad de las Webs Locales es
Excelente / Muy bueno
P4: ¿Cómo calificaría la calidad de los sitios web locales al hacer compras en línea?
Base: Encuestados que hacen compras en línea.
Fuente: comScore Estudio E-Commerce América Latina, Noviembre 2010
En un estudio a medida conducido por comScore en Noviembre, Brasileños fueron los más proclives a
estar de acuerdo que los sitios de compras desarrollados localmente eran excelentes o muy buenos.
Encuestados en Perú y Chile fueron los menos proclives a considerar a sus sitios de compras locales
como excelentes o muy buenos.
54%
38%44%
29%
39%
21%
Brazil Mexico Argentina Chile Colombia Peru Brasil México Argentina Chile Colombia Perú
30 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
20.6
9.9
6.6
6.0
5.9
4.8
4.2
3.1
2.9
2.8
MercadoLibre
Amazon Sites
CINEPLANET.COM.PE
KOTEAR.PE
Apple.com Worldwide Sites
SAGAFALABELLA.COM.PE
Bing Ciao
BuscaPe.com Inc.
Hewlett Packard
Alibaba.com Corporation
24.0
6.0
8.5
3.9
7.3
10.8
2.1
1.9
4.9
3.0
MercadoLibre
Amazon Sites
CINEPLANET.COM.PE
KOTEAR.PE
Apple.com Worldwide Sites
SAGAFALABELLA.COM.PE
Bing Ciao
BuscaPe.com Inc.
Hewlett Packard
Alibaba.com Corporation
Principales Sitios: Retail
Principales Sitios de Retail: Perú % Alcance
Principales Sitios de Retail: Perú Promedio de Minutos Mensuales por Usuario
El principal sitio de Retail en Perú es el sitio de e-commerce con base en Argentina MercadoLibre, con
20,6% de alcance y uso promedio de 24 minutos por usuario.
En cuanto a uso, Saga Falabella, Cineplanet y los sitios de Apple figuran entre aquellos que capturan la
mayor atención de los usuarios peruanos.
Audiencia Internet Peruana 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Julio 2011
31 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
34%
25%
48%
49%
27%
28%
27%
28%
27%
23%
31%
23%
29%
WW
Asia Pacific
Europe
North America
Latin America
Brazil
Mexico
Argentina
Colombia
Chile
Peru
Venezuela
Puerto Rico
Sitios de Viajes Tienen Espacio para Crecimiento
en Todo América Latina
Sitios de Viajes
Julio 2011 % Alcance Visitas a Sitios de Viajes de Perú están casi a la
par con la región, con 31% de los usuarios web
visitando un sitio de viajes.
Uso promedio también tiene espacio para
crecimiento: el promedio de 11,6 minutos por
usuario está lejos del promedio mundial.
Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, (Sólo Panel) Julio 2011
Sitios de Viajes
Uso Promedio Mensual
(Minutos por Visitante)
11.615.0
27.8
Peru Latin America Worldwide Perú Latinoamérica Global
Global
Asia Pacífico
Europa
Norteamérica
Latinoamérica
Brasil
México
Argentina
Colombia
Chile
Perú
Venezuela
Puerto Rico
32 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
6.8
3.4
3.0
2.8
2.8
2.1
1.9
1.9
1.4
1.3
LanChile S.A.
Expedia Inc
SUMAQPERU.COM
PERUTOPTOURS.COM
VIAJEROS.COM
SKYSCRAPERCITY.C…
Despegar-Decolar Sites
TACA.COM
ENJOYPERU.COM
SOCIALWEEKEND.COM
16.6
3.9
1.9
2.6
6.9
13.2
5.3
9.7
1.3
1.3
LanChile S.A.
Expedia Inc
SUMAQPERU.COM
PERUTOPTOURS.COM
VIAJEROS.COM
SKYSCRAPERCITY.C…
Despegar-Decolar Sites
TACA.COM
ENJOYPERU.COM
SOCIALWEEKEND.COM
Principales Sitios: Viajes
Principales Sitios de Viaje: Perú % Alcance
Principales Sitios de Viaje: Perú Promedio de Minutos Mensuales por usuario
La aerolínea LanChile tiene el mayor alcance en Perú, con 6,8% de los usuarios
pasando un promedio de 16,6 minutos en su sitio web.
Sitios de Información de Viajes también entre los principales sitios de viajes,
liderados por SumagPeru y PeruTopTours, cada uno con sólo cerca de 3% de
alcance.
Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, ) Julio 2011
33 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
47%
41%
53%
71%
36%
42%
29%
37%
35%
46%
39%
43%
39%
WW
Asia Pacific
Europe
North America
Latin America
Brazil
Mexico
Argentina
Colombia
Chile
Peru
Venezuela
Puerto Rico
Visitas a Negocios/Finanzas Relativamente Bajas en Perú
Sitios de Negocios/Finanzas
% Alcance Julio 2011 Entre las regiones mundiales, Norteamérica tiene el
alcance más alto en la categoría; América Latina, la
más baja.
39% de usuarios web en Perú visitó un sitio de
Negocios/Finanzas y el tiempo consumido de 20,8
minutos mensuales, queda bajo los promedios
regionales y mundiales.
Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, (Sólo Panel) Julio 2011
Sitios de Negocios/Finanzas
Uso Promedio Mensual
(Minutos por Visitante)
20.827.0
39.9
Peru Latin America Worldwide Perú Latinoamérica Global
Global
Asia Pacífico
Europa
Norteamérica
Latinoamérica
Brasil
México
Argentina
Colombia
Chile
Perú
Venezuela
Puerto Rico
34 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Sitios de Asesoría Bancaria y Finanzas
Los Más Populares en Negocios /Finanzas
Subcategorías de Negocios /Finanzas - Alcance Perú vs Regional / Global
Sitios de Bancos son los más populares en Perú y visitas a Sitios de
Información/Asesoría es más fuerte que los promedios regionales y mundiales.
Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, (Sólo Panel) Julio 2011
24.3%
15.8%
8.4%
6.2%
2.2%
0.5%
23.7%
7.7%
6.9%
8.8%
1.3%
1.3%
27.5%
12.0%
18.5%
16.4%
3.5%
1.0%
Banking
Financial Information/Advice
News/Research
Personal Finance
Online Trading
Taxes
Peru
Latin America
Worldwide
Perú
Latinoamérica
Global
Banca
Información Financiera / Asesoría
Noticias / Investigación
Finanzas Personales
Transacciones de Bolsa en Línea
Impuestos
35 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
Borrado de Cookies es una Realidad Mundial ….y un Desafío Global
Cookies de Ad Server Cookies de Sitios Web
País
Porcentaje de
Computadores
Eliminando cookies
# Promedio de cookies
por computador para
una misma campaña
Porcentaje de
Computadores
Eliminando
# Promedio de Cookies
por Computador para
un mismo sitio web
Lat Am 43% 5.2 33% 2.5
Argentina 45% 5.4 36% 2.6
Brasil 43% 5.5 32% 2.4
Chile 43% 4.4 30% 2.0
Colombia 45% 4.7 35% 2.5
México 43% 4.8 31% 2.4
Perú 45% 6.2 34% 2.9
Venezuela 43% 4.1 32% 2.1
Fuente: comScore Estudio: “El Impacto en la Eliminación de Cookies en Servidor de
Sitios y Métricas de Servidor de Avisos en América Latina” Mayo 2011
36 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
comScore.com en Perú
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