1. Un projet articul autour de nombreuses problmatiques : Encourager lusage de lcrit via le digital, Incarner la modernit dune marque de plus de 120 ans dhistoire et dexpertise autour du fine writing, Mettre en perspective dans notre socit hyperconnecte le rle central de lcriture manuscrite, Positionner le stylo comme un accessoire premium, dsirable, complment indispensable de la panoplie de lachiever en phase avec son temps Dans un monde hyper connect, comment redonner du sens lcrit et remettre le stylo au cur des usages de demain ? Comment vhiculer le nouveau positionnement haut de gamme de la marque pour le lancement dune nouvelle collection de stylos appele 5th ? Enjeux & problmatiques

2. Vhiculer ce nouveau positionnement en nous plongeant dans lintimit de 4 ambassadeurs dhorizons varis, choisis pour leur parcours hors du commun et leur lien unique lcriture dans cet univers moderne. Mettre en place une campagne de communication entirement intgre et reposant sur plusieurs piliers: Un programme de brand content Une plateforme digitale web/mobile lexprience et au design premium Un relai en points de vente. Notre approche 3. Mise en place dun site vnementiel Discover Parker 5th multi langue & multiplateforme ddi la collection 5th et intgrant un Store Locator, ainsi quune catgorie Personnes dexception . Cette dernire dvoile les rcits captivants de 4 personnes dexception aux parcours personnel et professionnel hors du commun. Nous dcouvrons leur rapport lcriture et limportance du stylo dans leurs vies. Ainsi, du Japon Paris, de Shanghai New York, ces portraits vidos offrent la possibilit de dcouvrir de faon intime la vision de vie et lhistoire de laccomplissement dun clbre chef cuisiner, dune journaliste de mode, dune influente consultante en design et dun scnariste de tv. Ce plan de communication met en avant un nouvel tat desprit avec un ton singulier et moderne pour la marque. Il sagit de montrer que les valeurs de lcriture sont adaptes au monde moderne, en dclinant le thme de laccomplissement personnel prsent travers chacun des portraits. La traduction 4. La traduction 5. Trailer http://www.youtube.com/watch?v=2HYRAci3LPg&list=UUu94rgSOpxS_irwiBePwBIg&index=7 6. Ces rsultats stendent du 15 octobre au 31 Dcembre 2012. Aucun renfort mdiatique na t mis en place dans le cadre de cette opration vnementielle. o Un site visit dans plus de 170 pays. o Au total, plus de 200.000 visites sur le site depuis sa mise en ligne dont 30.000 depuis des mobiles. o Le site cumule plus de 25.000 vidos vues. De la dmonstration produit sa mise en situation relle, la marque a pu lancer une invitation chacun pour dcouvrir, sengager et partager les valeurs de Parker et en dveloppent lexprience de marque. Rsultats