INVESTIGACIÓN DE MERCADO II

TSU Desarrollo de Negocios Área Mercadotecnia.

PANEL DE CONSUMIDORES Analizar la evolución de los comportamientos de un mismo

grupo de personas, consumidores individuales o como decisores de compra de un hogar.

PANEL Y ENCUESTA

¿PARA QUÉ SIRVE?

•Recolección de Información.•Entrevistas Personales.•Cuestionarios Estructurados.

MUESTRAS

REGIÓN HÁBITAT

REPRESENTATIVOS

Estratos

ENCUESTAS

Distribución Aleatoria

Tamaño Estándar Omnibus:

1000- 3000 personas.

SELECCIÓN Cuotas (Sexo y Edad). Método de Rish (Tabla Núm. Aleatorios). Selección a través de Censos Electorales.

Errores + 5 %

USOS ENCUESTA OMNIBUS Información de Subgrupos (costoso y laborioso). Acumulación de muestras.

VENTAJAS Rapidez en obtención de Resultados. Diferentes Países. Mejora aspectos de encuesta y entrevistados. Menor Costo.

DESVENTAJAS

Reducido Número de Preguntas. No permite realizar preguntas complejas. No permite fotografías. Colocación adecuada de las preguntas.

PANEL 4 – 6 personas Discusión entre expertos sobre un tema. Diálogo. Conversación en grupo. Ante un auditorio.

Los Expertos no Exponen y no Actúan como Oradores.

DIALOGAN CONVERSAN DEBATEN

CARACTERÍSTICAS PANEL. Conversación Informal. Desarrollo Coherente. Razonable. Objetivo.

CARACTERÍSTICAS PARTICIPANTES

APORTE DE IDEAS

RECONOCIMIENTO DE DISTINTOS

ASPECTOS

FACILIDAD DE PALABRA

JUICIO CRÍTICO

CAPACIDAD PARA EL ANÁLISIS

REUNIÓN PREVIA

PASOS

1.- Inicio de Sesión.2.- Presentación de los miembros.3.- Hacer la primera pregunta e iniciar la

conversación.4.-Efectuar ideas. 5.- Destacar conclusiones importantes.