padres fundadores de la teoría de la comunicación
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Padres fundadores de la teoría de la comunicación
Prof. Ángel Páez PhD [email protected]
Twitter: @profeangelpaez
De acuerdo a las apreciaciones de Berelson (1959), la investigación de la comunicación cuenta con cuatro padres fundadores, a saber:
Harold Laswell
Paul Lazarsfeld
Kurt Lewin Carl Hovland
Harold Laswell: un cientista político impone su modelo
1902-1978
Doctor en ciencia política y profesor asistente de la universidad de Chicago. Influenciado por las ideas de Sigmund Freud, producto de lo cual es su libro Psicopatología y política.
Harold Laswell: un cientista político impone su modeloSubdivide el estudio de la comunicación en cinco áreas:
El estudio de la comunicación se centra en cuatro fases:
1. Análisis de control.2. Análisis de
contenido.3. Análisis de medios.4. Análisis de
audiencia.5. Análisis de efectos.
1. ¿En qué canal ocurren las comunicaciones?
2. ¿Quién comunica?3. ¿Qué es
comunicado?4. ¿Quién es afectado
por la comunicación y cómo?
Harold Laswell: un cientista político impone su modelo Laswell es uno de los principales defensores
del modelo hipodérmico de la comunicación a través de la propaganda. Su modelo se centra en el poder de influencia de los medios sobre la gente.
“…la propaganda es uno de los instrumentos más poderosos del mundo moderno. Ha llegado a su actual prominencia como respuesta a un complejo conjunto de circunstancias modificadas que han alterado la naturaleza de la sociedad”.
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El siglo del individualismo (Importancia de la propaganda)
Parte 1 - Parte 2 - Parte 3 - Parte 4
¿Cuándo se institucionaliza la investigación en comunicación? Se considera al informe final de la
fundación Rockefeller, titulado “Necesidades de investigación en comunicación”, producto de una reunión mensual entre septiembre de 1939 y junio de 1940, como la pieza fundamental de la institucionalización definitiva de la investigación en comunicación.
Paul Lazarsfeld: El gerente, el supervisor y el metodólogo
1901-1976
Sociólogo. En 1925 obtuvo el doctorado en matemáticas aplicadas en la Universidad de Viena. Director de la Office of Radio Research instalada en la Universidad de Princeton con el financiamiento de la F. Rockefeller. En 1940 se traslada a la Universidad de Columbia en New York.
Paul Lazarsfeld: El gerente, el supervisor y el metodólogo La obra de Lazarsfeld es una de las que más
influyó en el desmantelamiento de la teoría de los efectos poderosos de los medios de comunicación que defendía Laswell.
Las campañas no generan nuevas opiniones sino que activan las predisposiciones latentes.
El individuo no es visto ya aislado, atomizado, fragmentado de su entorno sino, precisamente, inserto, en los grupos primarios en los que vive.
El modelo se centra en los procesos, predisposiciones o actitudes del usuario de los medios, con lo cual se aleja de la fórmula laswelliana centrada en el emisor.
Paul Lazarsfeld: El gerente, el supervisor y el metodólogo
The People Choice documenta la existencia de un receptor discriminativo, que selecciona y prefiere, que consume los contenidos que confirman sus definiciones electorales y se cierra por completo a la propaganda de signo contrario.
Paul Lazarsfeld: El gerente, el supervisor y el metodólogo
Teoría de los dos pasos
Carl Hovland: Los experimentos de laboratorio de un psicólogo 1912-1961 Colabora con la
División de Educación e Información del Ejercito de los Estados Unidos.
Carl Hovland: Los experimentos de laboratorio de un psicólogo Su interés central es el estudio de las condiciones
necesarias para obtener el cambio de actitud de las personas a través de la comunicación, cuestión que es identificada con el tópico de la persuasión o con la comunicación persuasiva.
Las comunicaciones persuasivas surtirán un alto efecto en persona con baja autoestima; por el contrario, resultan altamente resistentes a cualquier intento persuasivo las personas con agudos síntomas psiconeuróticos y las personas con mayores habilidades intelectuales.
Hay un énfasis en el comunicador y en el manejo del formato del contenido de la comunicación.
Para Hovland, los efectos de la comunicación son examinados teniendo en cuanta tres variables:
(a) El Comunicador, quien dice
(b) Lo comunicado, qué dice
(c ) La audiencia, a quién se dice
Kurt Lewin: desde el individuo al grupo social
1890-1947
Obtuvo un doctorado en Psocología en 1914 en la Royal Friedrich-Wilhelms University de Berlín.
En 1933 abandona Alemania y se radica en Estados Unidos trabajando en las universidades de Yale, Stanford y Cornell.
Kurt Lewin: desde el individuo al grupo social Sus experimentos ponen a la vista las diferencias
entre la comunicación unidireccional dirigida y la comunicación interpersonal interactiva, que parecen asimilarse perfectamente a la comunicación de masas y a la influencia personal, respectivamente.
Sus investigaciones constituyen un material valioso y decisivo para desarmar la tesis de una masa amorfa y manipulada por la comunicación medial; alternativamente, permiten construir el concepto de una audiencia organizada y segmentada, activa y comprometida en valores, creencias, costumbres e instituciones.
