MEDIEN- UND MARKETINGPRODUKTE DER NÄCHSTEN GENERATIONTHE ROCKSTARS‘ TAKE ON THE STATE OF DIGITAL MARKETING

Philipp Westermeyer, Gründer Online Marketing Rockstars

DIE MEDIEN-UND MARKETINGWELT BEFINDET SICH IM UMBRUCH...

*Average Time per Use (MUV) per Day, U.S., (in billions) Quelle: Activate / Michael Wolf

...AKTUELL IST ES OFFENBAR MÖGLICH, EIN MEDIEN- UND MARKETING-GESCHÄFT AUFZUBAUEN, DAS KAUM NUTZERZEIT ERFORDERT

*16 SECONDS / $2.5B *17 SECONDS / $1.0B

*19 SECONDS / $1.0B*36 SECONDS / $1.5B

NUTZER LASSEN SICH DAZU NOCH EXTREM GÜNSTIG GEWINNEN

Quelle: Facebook / Online Marketing Rockstars

GOOGLE ADWORDS WAR NIE EIN MEDIENVERTRIEBSKANAL UND WIRD ES AUCH NICHT MEHR WERDEN....

...GOOGLE IST HEUTE AUCH FÜR TRANSAKTIONALE GESCHÄFTE MAXED OUT

Quelle: Google AdWords

AUCH TV IST FÜR TRANSAKTIONALE GESCHÄFTE ALS WERBEKANAL AM LIMIT

„FRÜHER WAR MAN MIT EINEM DIRECT-RESPONSE-SPOT

IN EINEM TV-WERBEBLOCK ALLEINE – HEUTE SIND DA

GLEICH VIER, FÜNF ÄHNLICHE SPOTS.“

FLORIAN HEINEMANN IM OMR-PODCAST

ALLE MARKETINGMACHER SCHAUEN DAHER AUF STORYTELLING, CONTENT UND NATIVE

9

DAS BEISPIEL BIBIS BEAUTY PALACE

3,2 Mio. Abonnenten

Zielgruppe zwischen 12 und 20 Jahren

DM-Eigenmarke innerhalb weniger

Stunden ausverkauft

Quelle: Absatzwirtschaft.de (2015)

IN FRANKREICH IST MY LITTLE PARIS CONTENT MARKETING CHAMPION

Quelle: OnlineMarketingRockstars.de

12

IM DIGITALMARKETING GEHT ES IMMER SCHON DARUM, MARKETINGKANÄLE ALS ERSTER ZU BEDIENEN UND ZU DOMINIEREN

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BRANDS 4 FRIENDS HAT DAMALS ALS ERSTER DIE STUDIVZ LOGOUTPAGE „GEFUNDEN“

Quelle: StudiVZ.net

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ZALANDO HAT ALS ERSTER DAS THEMA RETARGETING IM GROSSEN STIL VERFOLGT

Quelle: BusinessInsider.com

DIE HELLO FRESH STORY BASIERT MARKETINGSEITIG ZU GROSSENTEILEN AUF GUTSCHEINEN (IN AMAZON PAKETEN)

15

ALSO WO SIND DIE SPANNENDEN

PLATTFORMEN FÜR FIRST MOVER

IM MAI 2016?

DER DISPLAY-BEREICH BIETET AKTUELL WENIGE

CHANCEN FÜR FIRSTMOVER

17

DIE WERTSCHÖPFUNGSKETTE IM DISPLAY ADVERTISING IST SEHR LANG – DER MARKT IST ENG

Quelle: LLC.com 18

„AKTUELL STEHEN RUND 30 DEUTSCHE ADTECH-UNTERNEHMEN ZUM

VERKAUF.“

BJÖRN SÖDER, PARKLANE CAPITAL, IM ROCKSTARS-DAILY-BLOG

ALSO ZURÜCK ZU

CONTENT MARKETING

Quelle: Forrester.com

MARKETER GEBEN JÄHRLICH $44 MILLIARDEN FÜR CONTENT MARKETING AUS

Quelle: Finanzen.net

DAS IST QUASI 2X DER UMSATZ VON FACEBOOK (2015 KNAPP $18 MRD.)

DER VERSUCH CONTENT

ZU SKALIEREN LIEGT NAH

Quelle: BusinessInsider.de

ES ENTSTEHEN CONTENT PROMOTION “EINHÖRNER“

Quelle: Espn.com

ES ENTSTEHEN CONTENT PROMOTION “EINHÖRNER“

26

HÄUFIG SIND IM CONTENT MARKETING DIE WERTSCHÖPFUNGS-KETTEN AUCH NOCH DEUTLICH KÜRZER

Quelle: Youtube.de/BibisBeautyPalace

EIN ANRUF ODER EINE E-MAIL GENÜGT

DENNOCH FEHLT IM INFLUENCER BEREICH DIE STRUKTURIERENDE PLATTFORM

STRUKTURIERENDE PLATTFORM MARKETMAKERKANAL

??? ???INFLUENCER

AFFILIATE

RETARGETING

SEO

VERSCHIEDENE FIRMEN VERSUCHEN DIE ROLLE DER STRUKTURIERENDEN PLATTFORMEN FÜR INFLUENCER ZU ÜBERNEHMEN

Quelle: OnlineMarketingRockstars.de / Instagram.com/ohhcouture

DAS BEISPIEL VON

EINE PLATTFORM, DIE IN IHRER WIRTSCHAFTLICHKEIT AKTUELL ÜBERSCHÄTZT WIRD

MOBILE

64%

36%

TOTAL $8B

TOP 20 DEVELOPERS OTHER 380,000+

48%52%

TOTAL $15B

TOP 20 DEVELOPERS OTHER 280,000+

$250M per Developer <$8K per Developer $250M per Developer <$28K per Developer

Quelle: App Annie / appFigures / Apple / Google / PocketGamer.Biz / Think Gaming / Activate analysis

DIE TOP 20 ENTWICKLER ERWIRTSCHAFTEN EINEN GROSSTEIL DES UMSATZES

34

35Quelle: App Annie Juli 2010 bis Juli 2015

WENIGE FIRMEN DOMINIEREN DIE DOWNLOAD-CHARTS

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Die Top 20 der umsatzstärksten Android-App-Publisher in Deutschland

Die Top 20 der umsatzstärksten iOS-App-Publisher in Deutschland

Rang Publisher

Umsatz (in US-Dollar)

Rang Publisher

Umsatz (in US-Dollar)

1 Supercell 36.329.732 1 Supercell 75.069.5262 King 13.979.451 2 King 9.827.3863 Com2uS 8.447.049 3 Machine Zone 8.837.6414 Electronic Arts 7.701.058 4 Electronic Arts 5.723.9625 Kabam 7.179.162 5 Goodgame Studios 5.365.6726 IGG.COM 6.992.415 6 Lovoo 4.229.6627 Goodgame Studios 5.998.353 7 Gameloft 3.633.9068 Gameloft 4.467.501 8 Garmin Würzburg 3.350.9949 Elex 4.295.956 9 Kabam 2.752.62810 Elex Wireless 3.609.807 10 Big Fish Games 2.256.97611 Garmin Würzburg 3.043.077 11 Spotify 2.221.40312 Funstage Spielewebseiten 2.868.582 12 Mojang 2.176.49513 Blizzard Entertainment 2.750.726 13 Disney 1.895.22714 Machine Zone 2.740.655 14 Runtastic 1.797.74215 Lovoo 2.498.065 15 TomTom 1.733.69816 Zynga 2.400.121 16 Vorwerk International 1.675.27617 Mojang 2.284.589 17 Lesson Nine 1.651.30818 Nordeus 2.089.961 18 Zynga 1.547.31819 Runtastic 2.040.926 19 Lighttricks 1.355.98320 Ludia 1.984.251 20 Com2uS 1.332.156

Zeitraum: Januar bis Dezember 2015 / Zusammengestellt von Online Marketing Rockstars / Quelle: Priori Data

BIS AUF WENIGE AUSNAHMEN SIND GAMES PUBLISHER DIE EINZIGEN UNTERNEHMEN, DIE RELEVANTE UMSÄTZE MIT APPS MACHEN

BLEIBEN WIR ALSO BEI

CONTENT MARKETING

WIR GLAUBEN, DASS PODCASTS DAS NÄCHSTE

GROSSE THEMA WERDEN

39Quelle: Welt.de

SPOTIFY KAUFT BÖHMERMANN

SANFT & SORGFÄLTIG DOMINIERT DIE DOWNLOAD-CHARTS

Quelle: iTunes Store Mai 2016 40

13 PROZENT DER DEUTSCHEN ONLINENUTZER AB 14 JAHREN HÖREN PODCASTS (VERDOPPLUNG SEIT 2014)

46 MILLIONEN AMERIKANER AB 12 JAHREN HÖREN MONATLICH MINDESTENS EINEN PODCAST

DER DURCHSCHNITTLICHE TKP LIEGT BEI PODCASTS ZWISCHEN $20 UND $45

VON DEN 14 bis 29 JÄHRIGEN HÖREN 20 PROZENT (ANTEIL ÄHNLICH HOCH WIE BEIM MUSIK-STREAMING)

4 FAKTEN ÜBER PODCASTS

Zusammengestellt von Online Marketing Rockstars / Quellen: ARD/ZDF-Onlinestudie 2015 / iTunes Store / Edison Research 41

42

0

5

10

15

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017E 2018E 2019E 2020E

In Mio. Stunden

Verändertes Messverfahren

Quelle: Pew Research / Edison Research / Activate analysis

DER PODCAST-KONSUM STEIGT KONTINUIERLICH AN

RELEVANTE MARKETING FIRST MOVER

HABEN DAS THEMA PODCAST IN DEN USA

ERKANNT

44

EIN BLICK AUF DIE FIRSTMOVER DIE ÜBER PODCASTS HOUSHOLD NAMES GEWORDEN SIND

45

$70

$40

$25

$25

$20

$18

TWIT.TV (5M)

SERIAL (73M TOTAL)

99% INVISIBLE (1.59M)

MID-ROLL STANDARD

SLATE PODCASTS (6.5M)

PRE-ROLL STANDARD

Publisher dataIndustry averagePodcasting Monthly Downloads and CPM Rates

Quelle: Marketing.science / New York Magazine / Current / Ad Age / Activate analysis

EINIGE PODCASTER ERWIRTSCHAFTEN BEREITS PREMIUM-RATEN

WO FINDEN CONTENT MARKETING UND

STORYTELLING NOCH STATT?

WO KANN MAN DER ERSTE SEIN?

HALTETDIE AUGEN AUF

FÜR DIESE DREI

PLATTFORMEN

48

PRODUCT HUNT “The Best New Products Every Day“7,2 Mio. Visits

Quelle: ProductHunt.com / Similar Web, Stand Mai 2016

49

HOUZZ“The New Way To Design Your Home“$213M Funding / 17 Mio Visits (.com) / 300.000 Visits (.de)

Quelle: Houzz.com / Similar Web, Stand Mai 2016

50

MUSICAL.LY„Your Video Community“40 Mio. Downloads (19,4 iOS / 19,9 Google Play)

Quelle: Musical.ly / Priori Data

FALLS IHR MEHR ERFAHREN WOLLT...

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