LEARN SESSIE

Instant Magazine  13 mei 2014  #onlinemagazine

VANDAAG

• Online magazines

• Responsive fotografie

• Content

• Hoe zet je een verhaallijn op – Katja Staring

• Distributie

• Statistieken

• Tips

• Nieuwe features

• Onze development roadmap

RESPONSIVE MAGAZINES

ONLINE MAGAZINES

VEEL BELEVING

FULLSCREEN BEELD

ANIMATIES

(FULLSCREEN) VIDEO

DIRECTE CONVERSIE

LONG COPY > CONTENT CHUNKS

EEN PAAR VOORBEELDEN

DE BELANGRIJKSTE ELEMENTEN

• Fotografie • Copy • Distributie • Statistieken

RESPONSIVE FOTOGRAFIE

ONE SIZE FITS ALL

TIPS VOOR RESPONSIVE FOTOGRAFIE

• Zorg voor voldoende vlees om de foto • Meest voorkomende formaat is landscape • Maak eventueel een staande variant voor

mobile • Technische specs:

1400 x 900 pixels72 DPI Streef naar max 150 kb

FOTOGRAFIE IN INSTANT MAGAZINE

• Maak gebruik van een mobile variant

• Lock het belangrijkste element op een foto

FOTOGRAFIE IN INSTANT MAGAZINE

TOOLS VOOR FOTOGRAFIE

• Compressnow.com • Pixlr.com/editor • Fotor.com • Snapseed

COPY

COPY

• Sterke koppen, korte alinea’s • De lezer direct aanspreken • Beeld tekstverhouding 70/30 • Gebruik opsommingstekens • Buttons in plaats van links • Horizontaal primaire content, verticaal de

verdieping • Eventueel mobile voorzien van `Lees verder’

DISTRIBUTIE

DISTRIBUTIE: E-MAIL

• Gebruik een aantrekkelijke onderwerpregel • Personaliseer • Gebruik meerdere elementen die verwijzen naar

je magazine • Verwijs naar pagina’s in je magazine (highlights) • Optimaliseer je mailing voor mobiel • Verstuur na 1 week nogmaals naar de `non-opens`

DISTRIBUTIE: SOCIAL

• Verstuur gelaagd

DISTRIBUTIE: SOCIAL

• Slechts 3 - 7% op Facebook ziet je bericht (gebruik eventueel FB advertising voor een groter bereik)

• Beste tijdstippen voor social posts: Facebook: Tussen 13-16 u Twitter: Ma-do tussen 13-15 u Linkedin: Di-do

• Berichten mét foto leiden tot meer engagement

TIPS DISTRIBUTIE

• Plaats de link in je e-mail handtekening • Verstuur je laatste magazine als `auto-responder’ op

nieuwe inschrijvingen op je nieuwsbrief • Plaats een button op je website of intranet • Plaats QR-code of quicklink op brochure of visitekaartje • Een poster met QR-code of quicklink in je wachtruimte • Volledig geïntegreerd met printmedia • Plaats een inschrijvingsformulier in je magazine

STATISTIEKEN

STATISTIEKEN

• Gemiddeld aantal pagina’s • Gemiddelde bezoekduur • Aantal terugkerende bezoekers • Desktop users • Tablet users • Smartphone users • Doorclick naar subitem (gem)

11 00:04:22 27% 66% 18% 16% 25%

MOBILE VS DESKTOP

Soort gebruiker • Desktop users • Tablet users • Smartphone users

% 66% 18% 16%

# pag 10,97 10,82 8,68

Tijd 4:46 4:09 3:06

Opvallend: • Bouncepercentage mobile is 5% vs 17% op desktop • Van mobile is 39% iPad en 29% iPhone

LEUKE STATISTIEKEN

• 34 verschillende browsers • 1197 verschillende schermresoluties • Browsers:

Safari: 35%Internet Explorer: 24% Chrome: 23%Firefox: 8%

• 131 landen • 417 soorten mobiele apparaten

HANDIG OM TE WETEN

Externe links worden automatisch gemeten • Ga in Google Analytics naar:

Gebeurtenissen > Topgebeurtenissen > Outbound

TIPS STATISTIEKEN

• Definieer heldere doelstellingen, bijv: ‣Gemiddeld 8 pagina’s per bezoek ‣ 3% social sharing ‣ 10 nieuwe inschrijvingen • Categoriseer je content en vergelijk edities • Maak automatische rapportages aan • Gebruik UTM codes voor links naar je magazine

STEEK ZE IN JE ZAK

STEEK ZE IN JE ZAK

• Bepaal de rol van online magazines in je totale communicatiestrategie

• Investeer in goede content (copy, fotografie en video) • Verschijn liever iets vaker met een kort magazine dan

een paar keer met een lang magazine • Qua omvang is 8 pagina’s ideaal (ex sub-items)

STEEK ZE IN JE ZAK

• Hergebruik je content • Verwijs vanaf verschillende media naar je magazine • Werk evt met `lees verder` op mobile • Bouw consequent aan je gebruikersdatabase

(e-mail adressen + volgers op social)

NIEUWE FEATURES

NIEUWE FEATURES

• Personalisatie • Full screen video • Call-to-action op een vaste plek • Wereldwijde hosting • Soundcloud integratie • Nieuwe templates

44

45

46

48

DEVELOPMENT ROADMAP

DEVELOPMENT ROADMAP

• Theme rebuild • Nieuwe templates • Nieuw thema • Zelf te besturen animaties • RSS feeds • Verdere integratie Social Media • Soundcloud in theme • Koppeling aan mailchimp • Enquête • Integratie met een native app

BEELD CREDITS

• Responsive fotografie: A list apart • Shopping cart: Michael Maher Photography • Magazine voorbeelden van AZ, Code Magazine, Frizzee, Mediapartners Group,

RAADHUIS.com, • Voorbeeld e-mailing Rederij Doeksen: Raadhuis.com • Plantzaadje: AG report 365 • Telraam: Beyondprofit • Typemachine:: publishingdashboard.blogspot.nl • Cheat sheet: Wikipedia • Statistieken verzendtijden social media; Emerce