SVEUČILIŠTE U MOSTARU

FILOZOFSKI FAKULTET

NOVINARSTVO

Odnosi s javnošću u politici

Seminarski rad

Profesor: dr. sc. Zoran TOMIĆ

Studentica: …

Mostar, 2013.

SADRŽAJ:

1. Uvod…………………………………………………………………..……….……….2

2. Odnosi s javnošću u politici………………………………………………..…..………3

3. Kancelarka Angela Merkel……………………………………………..……..

………..5

3.1. Biografija…………………………………………………..…………….……..5

3.2. Odnosi s javnošću kancelarke……………………………….…………………6

4. Dobar ili loš PR kancelarke……………………………………………………………9

5. Zaključak…………………………………………………………..………………….11

6. Literatura………………………………………………………….…………………..12

2

1. Uvod

Prije negoli ćemo u seminarskom radu pričati o odnosima s javnošću u politici treba li navesti

prvenstveno što su to odnosi s javnošću .

Odnosi s javnošću su funkcija koja uspostavlja i održava uzajamno korisne odnose između

organizacije i različitih javnosti o kojima ovisi njezin uspjeh ili neuspjeh .

Jednostavnije rečeno :

odnosi s javnošću / PR je uspostavljanje dobrih odnosa sa (socijalnim) okruženjem

riječ je o prastaroj potrebi, želji i aktivnosti, ali o novijoj teoriji i primijenjenoj

disciplini

filozofija PR ukazuje da ćemo postavljene ciljeve lakše ostvariti uz podršku i

razumijevanje javnosti, nego kada je ona indiferentna ili suprostavljena.

3

2. Odnosi s javnošću u politici

Dok god u društvu postoje vođe, postoji i odnos uzajamne ljubavi i mržnje između onioh koji

vladaju i onih kojima se vlada. Teško je opisati točan stereotip političara. Tako će jedan

političar utrošiti velik dio svoje karijere da bi pomogao svom sugrađaninu, kako bi onda bio

grubo istjeran iz ureda radi promjene političkog okružja ili uredničke politike lokalnog lista.

Drugi pak političar neće imati visoka etička mjerila, možda će čak počiniti i ozbiljna

kriminalna djela, ali će svejedno biti vraćen na prethodni položaj nakon ponovnih izbora.

Takav slučaj je bio s gradonačelnikom Washingtona ( Marionom Barryem ) kojeg je policija

snimila kako koristi ilegalne narkotike, ali se on svejedno vratio na svoju staru funkciju.

Građani su posebno cinični prema odnosima s javnošću u vladi kad ih vezuju uz odabrane

dužnosnike ili „političare“. U općem ozračju skepticizma, mnogi građani smatraju poruke

odabranih dužnosnika običnom propagandom. Oni se često pitaju ne svodi li se posao

vladanja na čistu politiku i borbu za vlast.

Kalifornijski glasači su 1998. Zaključili da mnogi izabrani dužnosnici iskorištavaju

publikacije svojih ustanova kako bi stekli priznanje i popularnost. Cilj Prijedloga broj 73 bio

je da se ograniče davanja za kampanje te zabrane izabranim dužnosnicima korištenje javnih

fondova za vlastitu političku promidžbu. U novi zakon je uključena i odredba koja zabranjuje

državnim ustanovama slati biltene i druge masovne publikacije ukoliko te publikacije

uključuju „ime, položaj, fotografiju ili druge podatke o izabranom dužnosniku koji je povezan

s ustanovom koja proizvodi ili šalje navedenu pošiljku.“

Vođe javnog sektora i poslovnih organizacija podjednako su zabrinuti zbog uplitanja politike :

Isto tako , veća je vjerojatnost da će u državnim ustanovama više nego u tipičnim poslovnim

organizacijama intervenirati dužnosnici političkih stranaka, zakonodavci, interesne skupine i drugi

politički akteri. Dok se moć politike podcjenjuje u biznisu, teško ju je precijeniti kao dominantnu

pokretačku silu u državnim ustanovama.1

Zapravo je nemoguće razdvojiti vlast od politike. Isto tako, uloge odnosa s javnošću u politici

i vlasti neraskidivo su povezane.

1 Gamett, Communicating for results, 16str.

4

Nigdje odnosi s javnošću nisu toliko značajni kao u američkim gradovima, gdje se vlast brine

za škole, policiju, vatrogasnu službu, sigurne ulice i javni promet, objekte i programe za

rekreaciju, udomljavanje beskućnika i mnoge druge značajne aktivnosti i službe. I premda se

gradovi suočavaju s krizama, odnosi s javnošću se sporo razvijaju i često su objekt ljutnje

nezadovoljnih poreznih obveznika i političara koji tragaju za „žrtvom“ koju će lako iskoristiti.

Unatoč tome, svojim razvijanjem i profesionalizacijom, službeni odnosi s javnošću pokazuju

da su sposobni učiniti vladu osjetljivijom na potrebe interesa i građana, ishoditi potporu za

neophodne programe i učiniti usluge pristupačnijima za one koji ih trebaju;

Ukratko, odnosi s javnošću sve su priznatiji kao nezaobilazan element učinkovite vlasti.

5

3. Kancelarka Angela Merkel

3.1. Biografija

Angela Merkel je rođena 17.07.1954.

1973- maturirala u gradu Templin

1973-1978- studirala fiziku na Univerzitetu u Leipzig-u

1978-1990-radila na Institutu za fizikalnu kemiju na Akademiji znanosti

1986- Promocija

1989- članica „Demokratischer Aufbruch“

1990- pristupila Christlich Demokratische Union Deutschland (CDU)

Od 1990- članica Njemačkog Bundestag-a

1991-1998 - predsjedavajuća CDU Deutschland

1991-1994 – ministrica za žene i mladež

1994-1998- ministrica za okoliš, očuvanje prirode i zaštitu reaktora

1998-2000- generalna tajnica CDU Deutschland

Od 2000- predsjedavajuća CDU Deutschland

2002-2005- predsjedavajuća CDU/CSU frakcije u Njemačkom Bundestag-u

Od studenog 2005- Kancelarka Savezne Repubike Njemačka

6

3.2. Odnosi s javnošću kancelarke

Nalazimo se u 21. stoljeću i imamo mnoge prednosti naspram ljudima iz prošlih vremena.

Kada pogledate, u prošlosti su ljudi u ovom slučaju političari informacije širili putem radija

kasnije televizije a danas je to puno lakše jer imamo Internet. Sami primjer evo i kancelarka

Angela Merkel, koja ima svoju web stranicu na kojoj objavljuje sve informacije vezane za

sebe, svoju kampanju , posjetima državama ili poznatim ljudima na političkoj sceni .

http://www.bundeskanzlerin.de/Webs/BKin/DE/Startseite/startseite_node.html

Na primjerima slika možete vidjeti kako to uspješno funkcionira za kancelarku Angelu

Merkel na njenoj web stranici .

Kada uđete na web stranicu možete odmah vidjeti nekoliko slika koji se svakih nekoliko

sekundi mijenjaju i one govore o aktualnim događajima kancelarke.

7

Iznad slike imate različita polja koja možete istražiti , poput rubrika:

Angela Merkel – gdje možete vidjeti kancelarkin kalendar termina, biografiju i potret .

Aktualno-gdje se trenutno nalazi , sve detaljno opisano ,počevši od od posjeta,press-

konferencija,odlazak ili primanje gostiju i sl., evo kao na primjerima:

-(18.svibnja 2013.) Kancelarka se sastaje s papom Franjom I.

-održana press-konferencija ,povodom posjeta kancelarke Vatikanu.

-(22.svibnja 2013) Kancelarka putuje za Bruxell gdje će joj uručiti nagradu- Lord Jakobovits

Prize of Europan Jewry.

-(23.svibnja 2013) Kancelarka sudjeluje zabavi na kojoj se slavi 160 godina

socijaldemokratske stranke (SPD)

-Popodne dolazi nizozemski ministar Rutte zu Deutsch, te zajedno sa kancelarkom putuje u

Nimwegen gdje će sudjelovati na ceremoniji počasnog doktorata Radboud Univerziteta i gdje

će kancelarka odžati govor .

-(24.svibnja 2013) otvara se informacijski centar za okoliš gdje kancelarka održava svečani

govor

-(25.svibnja 2013) Predsjednik UEFA-e Michel Platini je pozvao kancelarku na završnu

utakmicu Champions League između Borussia- Dortmund i Bayern München-a na Wembley-

Stadionu u Londonu.

Kancelarija (Ured)-

a) Obveze kancelarke

b) Izbor kancelara/ kancelarke

c) Federalna Vlada

d) Virtualni obilazak

e) Kancelari/kancelarke od 1949.

8

Medijateka- tu možete pronaći fotografije i video-zapise o kancelarki tijekom izvršavanja

svakodnevnih obaveza.

Servis-

a) Kontakt

b) E-mail

c) Podcast

d) RSS-feed

e) Korisničke upute

Naravno tu se nalaze i linkovi društvenih mreža poput :

Twitter-a, Flickr-a , Youttube-a , Podcast-a i Facebook-a ,

gdje možete također pratiti sve novosti o kancelarki kao i na njenoj službenoj web stranici .

9

4. Dobar ili loš PR kancelarke ?

U slijedećem tekstu ćete moći pročitati komentare ljudi koji se bave odnosima s javnošću i

njihovim komentarima što oni zapravo misle o odnosima s javnošću kancelarke.

Rad odjela za PR

Istina je da je govor kao najoštriji mač u presjednika, ali to nije ništa manje istinito odnosno

trebalo bi vrijediti i za kancelara/ kancelarku. Iako ona nije neki veliki govornik, u manjim

skupinama postiže svoju slušanost nego preko većih masovnih medija. Najviše iskorištava

prilike tijekom ljetnih festivala ili izleta jer tu ima mogućnost komuniciranja FACE-to-FACE.

Odnosi s javnošću

Odnose s javnošću najviše koristi kancelarka i to na tri načina :

Redovito javljanje o svim događajima pute masovnih medija

Održavanje press-konferencija

Slikovni prikaz događaja

Online PR

Danas je sasvim normalno da poduzeće ili neka Institucija imaju svoju službenu web stranicu.

Tako i kancelarka imaju svoju web stranicu (u prethodnom dijelu već spomenutu)-

www.bundeskanzlerin.de .-gdje možete pronaći sve informacije koje Vas o njenoj djelovanju

zanima.

Video-podcast je jedan od načina gdje se kancelarka obraća javnosti i to predstavlja kao tjedni

pregled događaja u video zapisu, gdje kancelarka također apelira građane da zajedno utječu za

bolju Europu. Taj video-podcast se objavljuje i na youtube kanalu federalne vlade-

www.youtube.com/bundesregierung.

Social Media

Twitter: Angela Merkel nikad sama ne upotrebljava , nego ima osobu koja to za nju obavlja

(Steffen Seibert)., a njega možete pratiti na profilu @regsprecher . Ovaj alat ponajviše koristi

da na intenzivan način može doći do određene skupine/grupe ljudi.

Facebook : Kancelarkin ured ima jako lošu stranicu . Međutim kancelarka ima svoju osobnu

stranicu -www.facebook.com/AngelaMerkel- ali je i ona loše urađena,nije osobna i neprenosi

10

nikakve emocije-veoma je sterilna. Svi sadržaji sa drugih društvenih mreža se zrcale i na

njenom facebook profilu.

Youtube: Kao što je prethodno opisano, kancelarka koristi ovu platformu kao podcast.

Kampanju koju je odlično provela na ovoj društvenoj mreži jeste tjedna emisija koja se zvala:

„Kancelarka odgovara“ –gdje bi građani mogli podnijeti pitanja, te bi im kancelarka na

manje-više slobodan način na ta pitanja odgovarala.

Ostale platforme poput : Google+, Pinterest itd. se također koriste ,međutim one igraju još

uvijek sporednu ulogu u odnosima s javnošću državnih organizacija .

Zaključak

Smatramo da njemačka kancelarka Angela Merkel na dobar način koristi instrumente za

odnose s javnošću. Posebno klasične alate poput govora i web 1.0 odlično koristi.

Međutim kada je riječ o novijim medijima posebno facebook-a trebala bi tu poraditi jer se

nalazimo u stoljeću gdje prevladaju ti novi mediji – društvene mreže.

5. Zaključak

11

Vidjeli smo sada po ovom radu da su odnosi s javnošću prisutni i u politici , mislim ne znam

kako bi drugačije i uspjeli u 21. Stoljeću gdje tehnologija i Internet prevladaju ; a političari to

znaju iskoristiti. Posebno na taj način privlače ciljnu skupinu mladih ljudi koji svoje vrijeme i

provode na internetu a koju su zapravo i budućnost ne samo u politici nego u bilo kojem

drugom sektoru te ih potiču da čitaju i gledaju pa na kraju i sudjeluju u politici.

U današnjem svijetu prevladaju novi mediji – Internet bez kojih niti jedna profitna ili

neprofitna organizacija ne može da uspije pa tako ni politika odnosno političari.

Da bi ostvarili svoje željene ciljeve i privukli pozornost svoje ciljne grupe ljudi koriste svaki

mogući način , a kada mediji nam to dopuštaju zašto onda to i ne iskoristiti .

Kao što je BillGates rekao :

„ Kada bi mi preostao samo jedan dolar, iskoristio bih ga na PR !“

6. Literatura

12

Knjige:

Cutlip, Scott M., Odnosi s javnošću , Zagreb, 2003., 513-515str.

Garnett, Communicatin for results, 16 str.

Internet:

http://www.bundeskanzlerin.de

http://www.abgeordnetenwatch.de

http://www.regierungs-pr.de/

http://www.scheidtweiler-pr.de/public-relations-bundeskanzlerin-angela-merkel/

13