noks fishes
TRANSCRIPT
Ніхто Не розповість вам про вас краще, Ніж ми
NOKs FISHES
2
провідНі компаНії україНи розвивають свій бізНес, використовуючи сервіси
та послуги NOKs FISHES
Ніхто Не розповість вам про вас краще, Ніж ми
NOKs FISHES
4
чому клієНти обирають Нас?
з 2005 року На україНському риНку
до структури групи входить компаНія
«моніторинг змі україни» – Найстаріша моНіториНгова компаНія, яка спеціалізується На моНіториНгу друковаНих та електроННих змі україНи та зарубіжжя, На вивчеННі присутНості у соціальНих медіа
досвід
Ніхто Не розповість вам про вас краще, Ніж ми
NOKs FISHES
5
чому клієНти обирають Нас?
іННоваційНість2007 2010 2011 2012
початок роботи за унікальною
методикою оцінки якості резонансу, яка дозволяє ба-чити багатомірні характеристики
медіаполя
впровадження унікального каналу
логістики сервіса через індивідуальні on-line бази із вбу-дованим модулем
графічної візуаліза-ції контент-аналізу
агрегація у клієнтські
бази рекламного контенту
запуск власної пошукової
системи shukach.info
Ніхто Не розповість вам про вас краще, Ніж ми
NOKs FISHES
6
багаторівНевийсервіс
чому клієНти обирають Нас?
моНіториНг коНтеНту і реклами
1-й рівеНь
2-й рівеНь
3-й рівеНь
оціНка медіаполя та маркетиНгової активНості
досліджеННя репутації компаНії
Ніхто Не розповість вам про вас краще, Ніж ми
NOKs FISHES
7
відкритістьта публічНість
наші проекти:
чому клієНти обирають Нас?
відкритий репутаційний рейтинг інвестиційної привабливості найкрупніших та крупних банків України (спільно із тижневиком
«Власть денег» та ІА «Інтерфакс-Україна»)
галузеві рейтинги медіа- активності компаній
https://www.facebook.com/mediavershky?fref=ts
Goodwill-фактор «медіавершки»
Ніхто Не розповість вам про вас краще, Ніж ми
NOKs FISHES
9
що ми пропоНуємо
оперативНий аНалізМоніторинг • традиційних ЗМІ Моніторинг реклами • в традиційних ЗМІМоніторинг • соціальних медіаМоніторинг • зарубіжних ЗМІТематичні • прес-кліппінги та дайджести
аналізуємо:
200 друкова- • них змі києва365 друкова- • них змі регіонів000 зарубіж- • них змі
20 каналів тб • 39 каналів • регіональ- ного тб
18 радіо- • станцій
6 інфор-• маційних агентств2600 і більше • інтернет-змі
Ніхто Не розповість вам про вас краще, Ніж ми
NOKs FISHES
10
що ми пропоНуємо
порівНяльНий аНалізрекламної і PR-активності із бізнес-результатами клієнта
Аудит медіаак-тивності: ста-тистичні, якісні та вартісні ха-рактеристики резонансу
Аудит реклам-ної активності в розрізі вар- тісних та кон-тентних харак-теристик
Порівняльний аналіз реклам-ної і PR- актив-ності
Ніхто Не розповість вам про вас краще, Ніж ми
NOKs FISHES
11
що ми пропоНуємо
проектНі послугиаудит репутації1
експертні дослідження2
створення індивідуальної on-line бази, в якій агрегується текстовий та рекламний масив, необхідний клієнту, та здійснюється автоматизований контент-аналіз
3
навчальні семінари для персоналу компаній-клієнтів4персональна пошукова система Shukach.info5
Ніхто Не розповість вам про вас краще, Ніж ми
NOKs FISHES
12
що ми пропоНуємощо ми пропоНуємо
синдикативні та індивідуальні репутаційні дослідження для банківського ринку
широке стейкхолдерське коло
ісНуваННя ретроспек- тивНої порівНяльНої бази
комплексНий аНаліз
щоквартальні хвилі синдикативного репутаційного дослідження на банківському ринку з 2010 р.
щоквартально опитуються 5 експертних груп – фінансо-ві журналісти, фінансові аналітики, регулятори, корпоративні клієнти, банківські маркетологи (роздрібний бізнес)
аудит надає відповідь щодо кореляції репутаційних / експертних оцінок, медіа діяльності (частиною репутаційного аудиту є медіааудит) та рекламної активності банків
Ніхто Не розповість вам про вас краще, Ніж ми 13
NOKs FISHES
які переваги надають клієнтам наші онлайн-платформи?
Доступ до аналізу понад 3000 ЗМІ України і зарубіжжя
Доступ до аналізу реклами
Оперативне оновлення даних (кож-
ні 30 хв. з 8.00 до 18.00
щоденно)
Можли- вість гнучко налаштову-вати філь-три для ін-формації
Контент-аналіз
в режимі реального
часу
Доступ до контен-ту можна
отримати з будь-якого
гаджету
що ми пропоНуємо. коНкуреНті переваги оперативНого аНалізу – логістика сервісу
Ніхто Не розповість вам про вас краще, Ніж ми 14
коНкуреНті переваги системНого аНалізу –
якісНий аНаліз резоНаНсуМеТОДОлОгІя ОцІнКи яКОсТІ реЗОнАнсУ –
УнІКАльнА рОЗрОбКА КОМПАнІї NOKS FISHES. ВиКОрисТОВУєТься ТАКиМи КлІєнТАМи КОМПАнІї
NOKs FISHES що ми пропоНуємо. коНкуреНті переваги оперативНого аНалізу – якісНий аНаліз резоНаНсу
Ніхто Не розповість вам про вас краще, Ніж ми
NOKs FISHES
15
крок 1. кодування текстового масиву та надан ня суб’єкту досліджень характеристик резонансу
характеристики текстового масиву
характеристики згадуваННя
характеристики змі
S – розмірE – жанрR – розміщення
(на правах реклами чи ні)
I – суб’єкт/об‘єктTmc – непряме згадуванняTmk – характер згадування
спікераTa – авторська тональність
згадуванняTs – подієва тональність
згадуванняTo – сумарна тональність
згадуванняC – актуальність ІП
O – тиражV – типP – періодичність G – географіяM – маргінальність
A B C
що ми пропоНуємо. коНкуреНті переваги опера тив Ного аНалізу – якісНий аНаліз резоНаНсу. методологія
Ніхто Не розповість вам про вас краще, Ніж ми
NOKs FISHES
16
крок 2. проміжні характеристики якості згадування
НасичеНість згадуваННя
K(tl) коефіцієНт логічНої присутНості =[K(l)+K(t)] / 2
відображає частку впливу на якість інфоприводу компанії її суб’єктної представленості в ЗМІ та представленості спікерів компанії в інфоприводі.
= (суб’єктність + сума ознак згадок спікерів і незалежних експертів) * непряме згадування
відображає частку (%) логіч-ної присутності інфоприводу компанії в текстовому ма-сиві. Враховує тональність і суб’єктну насиченість згаду-вання як досліджуваної ком-панії, так і інших компаній досліджуваного тренда
== (коеф. суб’єктної присутності + коеф. емоційної присутності) / 2
K(l) – коеф. суб’єктної пред-ставленості = D дослі-джуваного об’єкта / Σ (D усіх об’єктів публікації)
K(t) – коеф. емоційної пред-ставленості = |To| дослі-джуваного об’єкта / Σ (|To| усіх об’єктів публікації)
D
Pg – рейтинг потенціалу впливовості ЗМІ
що ми пропоНуємо. коНкуреНті переваги опера тив Ного аНалізу – якісНий аНаліз резоНаНсу. методологія
Ніхто Не розповість вам про вас краще, Ніж ми
NOKs FISHES
17
W – лояльНість змі до іп і затребуваНість іп змі
Y – подієва НасичеНість медіаполя клієНта
Z – ймовірНий вплив іп На аудиторію медіа
крок 3. інтегровані характеристики якості якості згадування
враховує якісніхарактеристи-ки сприйняття ЗМІ інфопри-воду компанії, або показує вектор редакційної політики щодо інфоприводу компанії
= фото * анотація * тип розміщення * тональ-ність авторська * (розмір текстового масиву + тип публікації) * тип згадуван-ня * насиченість * коеф. логічної присутності
визначає ступінь ймовірності донесення інформаційних приводів компанії до загаль-ної маси читачів
= маргінальність * поді-євість * коеф. потенціалу впливовості ЗМІ * (7 – роз-мір публікації) * тип згад-ки * суб’єктність * коеф. логічної присутності
враховує якісні характерис-тики подієвого наповнення текстового масиву інформа-ційним приводом компанії
= фото * анотація * подієвість * тональність подієва * (розмір тек-стового масиву + тип публікації) * тип згадки * насиченість * коеф. логіч-ноїприсутності
Iп – іНформаційНий привід
що ми пропоНуємо. коНкуреНті переваги опера тив Ного аНалізу – якісНий аНаліз резоНаНсу. методологія
Ніхто Не розповість вам про вас краще, Ніж ми
NOKs FISHES
18
крок 4. рейтинг
методологія
R – комплексний показник якості резонансу
якщо W < 0, Y > 0, |W|>|Y| , β = - √ W2 - Y2 + Z2
если W < 0, Y > 0, |W|<|Y| , β = √ Y2 - W2 + Z2 якщо W < 0, Y < 0, β = - √ W2 + Y2 + Z2 якщо Y < 0, W > 0, |W|<|Y| , β = - √ Y2 - W2 + Z2 якщо Y < 0, W > 0, |W|>|Y| , β = √ W2 - Y2 + Z2 якщо Y > 0, W > 0, β = √ W2 + Y2 + Z2
Ніхто Не розповість вам про вас краще, Ніж ми
NOKs FISHES
20
публичНі проекти
GOODWIll – факторпроект «GOODWIll-фактор» – це єДине УКрАїнсьКе ПУблІчне ДОслІДження, щО АКценТУє ВАжлиВІсТь реПУТАцІйнОї сКлАДОВОї бІЗнесУ Для ІнВесТОрА / АКцІОнерА. сОПАрТнер ПрОеКТУ – ТижнеВиК «ВлАсТь Денег». У рАМКАх цьОгО ПрОеКТУ щОКВАрТАльнО, ПОчинАючи З 2010 р., ПрОВОДиТься глибинне ІнТерВ’юВАння ІнВесТицІйних ТА фОнДОВих АнАлІТиКІВ. реЗУльТАТи ДОслІДження щОКВАрТАльнО ПУблІКУюТься В ТижнеВиКУ «ВлАсТь Денег» І ПУблІчнО ОбгОВОрююТься нА КрУглих сТОлАх.
Ніхто Не розповість вам про вас краще, Ніж ми
NOKs FISHES
21
медіавершкипроект «медіавершки» – щОрІчне ВиЗнАчення нА рІЗних ринКОВих сегМенТАх КОМПАнІй, яКІ нАйбІльш ТВОрчО І реЗУльТАТиВнО ПрАцююТь нАД сТВОренняМ сВОгО ІМІДжУ ЗА ДОПОМОгОю МеДІА ІнсТрУМенТІВ.