New Broadcast Paradigm

Local Gov. Global Force

Public Interest

Competi-tion

Localism

Market Efficiency

UniversalService

Deregula-tion

공영방송체제의 방송정책 원칙

=

Local Gov. Global Force

Public Interest

CompetitionLocalism

Marketplaceof

Ideas

Diversity

Deregulation

다채널 다매체 시대의 방송정책 원칙

OligopolyUpstreaming

DistributedDownstreaming

PP AUDMedia

MBCKBSSBS

.

EBSiTV

.

IndependentProducers

Nationwide NetworksLocal Networks

CableDBSDMB

WebcastingMobile

프로그램 유통시장 불균형 체계

Traditional Broadcasting

Media Asset Management

Real-time programmingReal-time mass audiences

Distribution platformsNon real-time accessTargeted audiences

Broadcasting in the Digital Era

Major changes in Broadcasting

MoreChannels

Less timeto watch

Increased Cost

Broadcastingin the 21st C

Changes in Content

• More varied but repetitive programming- More cheap experiments: “Voyeur TV”

- Repackaged programming or more reruns

• Untraditional programming- Video games or “Addrama”

• Specialty channels - Networks’ department-store approach - Specialty-stores for subdivided or niche market : CNN, ESPN, MTV

• Going digital and wireless– Digital compression allows more capacity

– Better quality and interactive

• Cable and Satellite channels– Specialty channels and Pay channels (PPV/NVOD)– Brand-oriented– Low entry cost

• Internet – Webcasting and VOD• 3rd G Wireless – WCDMA

– Multimedia service– Location-based and Context-aware service– 4G (at least 10 Mbps to 100 Mbps)

• DMB (Digital Multimedia Broadcasting)

Changing channel structures

TV’s paralysis in the InternetIn January announced plans to shut down Go.com and lay off 400 employees; Relaunched the site in March as a gateway for Disney properties; Sold search rights to GoTo.com

Laid off 150 employees in January after reducing revenue projections; Saw President Edmond Sanctis and sales executives resign in October; Is trading near $2 per share

Recently folded CBS.com and CBSNews.com into respective TV divisions; Has touted success of "Survivor" and "Survivor 2" Web sites in generating traffic spikes.

In January eliminated hundreds of jobs in News Digital Media's Fox Web site divisions as cost-saving measure. Like CBS, folded Web sites into

TV operations

The Failure of TV's Online Initiatives

• Confusion over strategy– A lot of their strategy was driven by fear and me-

too-ism

• Internal politics• Negligence from executive offices• Fundamental lack of understanding about

new media– The networks were never able to reconcile the

fundamental difference between the two media– Television automatically delivers programming

and information to viewers, while the Internet requires people to ask for information through their own initiative

Advent of HD TV &

its New Production Environment

디지털 방송의 진화

Interactivity

흑백

TV

컬러

TV CATV

방송

디지털 TV

UDTV

방송

DAB

InternetTV 방송

단순 시청형 정보 선택형

음향

T

고화질실감TV

창조형

Internet

오디오 방송

등

실감방송

2010 년

2000 년

Quality

Radio방송

흑백 TV방송

컬러 TV방송

디지털CABLE

디지털 TV방송

HDTV방송

UDTV

3DTV

DAB

InternetTV 방송

단순 시청형 정보 선택형 정보 맞춤형

V

고화질실감TV

정보 창조형

Internet

오디오 방송

지능형방송

실감방송

양방향 데이터방송

2010 년

2000 년

DMB

방송

Source: ETRI (2003)

What is HD TV?

• High Quality– 1920X1080

– CD quality sound and 5.1 Channels

• Interaction– stations could use the remaining band width

for e-mail, data, pager signals, or Internet access

• Gigantic initial expenses. – stations need to convert their analog

equipment and transmission system to digital

– $8-10 million per station

Content Plays• Brand

• Programming strength and strategy– Interactivity with the TV viewers desire to be

entertained: “Lazy interactivity”

– Personalization via the set top box. “Anticipate the consumers desires.”

– Compelling content should be user-friendly – easily accessible, in-depth content• Preview video clips for upcoming

programming• Seamless navigation• Gaming• T-Commerce

Advantages of HD TV

• sharper, crisper picture and is superior to your old analog set

• More information– 16:9 ratio– 1920X1080 pixels

• “realer” than real• Digital data

– Allows image separation, synthesis, and processing

– Montage, Simulation, Virtual Studio

Production cost

• 1.5-2 times compared to analog• Extra cost in Production Schedule/Set

Design and Production/Make-Up/Sound Recording/Post Production

• Needs tremendous expenses for equipment replacement and retraining

• Film cost (40 min.)– 3,600 feet: about $7.000– Tape for HD TV Camera: 60i mode-40 min.

(24p mode-50 min ): $50– Young directors are likely to spend lot of films

AUDIO• HD TV

– 24bit/96KHz– Dolby Digital/AC-3 Sound (5.1 Channels)– Center, Right, Left, Right Rear, Left Rear, Base (0.1

Channel)

• Korean broadcasting – Poor quality 6-10db– Using ambiance to control noise

• Film in Korea– 30db/50-70 track – Similar level of American broadcasting programs– Titanic : 500 track

• Dependence on audio experts in film industry for HDTV production

Dramatic changes in production• Longer production period• Different ratio – wide frame and long shot medium• Lighting and Contrast• Audio

– Problems in using Boom Mic– wireless Mic – Noise control problem

• Make-up– Needs 3 times as mush as contemporary production

• Set– Should be real– Special care for painting and noise

• Prop– Should be real and detail as possible

HD TVCost of

Converting

to Digital

Standard

Poor

programming

Slow

penetration

of HD TV

Current Issues

디지털 방송에 있어서의 상호작용성

• 일방향적 상호작용 (One-way interactivity)– 서비스와 컨텐츠는 방송전파의 한부분으로 구성– 별도의 커넥션이 불필요– 폐쇄적 캡션 기능 , 스포츠 관련 통계 등– MMS(Multi-Mode Service)

• 양방향적 상호작용 (Two-way interactivity)– Back channel ( 전화 , 케이블 , ADSL 환경 ) – 정보거래 (T-Commerce, banking)– 웹사이트 접속을 위한 Triggers (URL)– IPTV

양방향 텔레비젼 시대의 변화• 시청자들의 욕구 증대 – 더 많은 기대• 양방향을 전제로 한 신개념의 광고 등장• PVR 의 등장으로 인한 TV 시청행태의 변화• 셋탑박스를 통한 개인화 경향• 프로그래밍 강점과 전략

– “Lazy interactivity”: 시청자들이 느낄 수 있는 양방향성은 즐길 수 있는 수준으로

– 최고의 경쟁력을 갖춘 컨텐츠는 친이용자적이어야 함 • 시작될 프로그램에 대한 프리뷰 비디오 클립 제공• 언제든지 쉽게 접근이 가능• 원활한 네비게이션은 필수• 게임과 같은 비전통적 프로그램 강화 • T-Commerce 도 필수

TECHNOLOGY

INTERACTIVITY

Transmissional

Conversational

Consultational

Registrational

eTV

WalledGarden

DTV

Evolution from eTV to DTV

IP-TV 개념과 전망

• 접속망 및 가입자망의 광대역화 가속 (FTTH 도입 등 )

• 초고속 인프라 강국의 유지발전을 위한 응용서비스 발굴 절실

• 멀티미디어 컨텐츠의 확산 및 보편화

• 방송 및 인터넷 ( 정보 ) 컨텐츠의 융합 일체형 서

비스 필요성

• 압축기술 및 멀티캐스팅 기술의 발전

서비스 관점

시장 관점 기술 관점

• 국내 통신시장의 성장 정체현상 가속

IP-TV 서비스 도입 배경

• 인터넷서비스 및 방송 서비스를 초고속인터넷망을 통해 TV 단말로 동시 제공

– PC 기반의 기존 인터넷 서비스를 TV 기반으로 전환하여 제공 – TV 단말에 적합한 양방향 통신 서비스 제공 – 고객이 선호하는 방송 프로그램 전송 서비스 제공

방송 서비스

데이터 서비스

통신 서비스

SMS (Short Message Service)SMS (Short Message Service)

메신저메신저

영상전화 (Conferencing)영상전화 (Conferencing)

전자상거래 (T-Commerce)전자상거래 (T-Commerce)

은행업무 (T-Banking)은행업무 (T-Banking)

방송 프로그램 전송방송 프로그램 전송

VoD (Video on Demand)VoD (Video on Demand)

IPIP 망망(( 초고속인터넷망초고속인터넷망 ))

인터넷 서비스 및 방송인터넷 서비스 및 방송

서비스를 초고속접속망을서비스를 초고속접속망을

통해 통해 TV TV 단말로 제공단말로 제공

양방향

TV

서비스

오락서비스 (T-Entertainment)오락서비스 (T-Entertainment)

정보서비스 (TV 포탈 )정보서비스 (TV 포탈 )

IP-TV 기본 개념

(*) 동서리서치 IP 미디어 고객 조사 (04.12)

고객 요구 IP 미디어 내 양방향 서비스 *

18.4%

16.7%

10.5%

11.0%

10.2%

14.6%

18.6%

0% 5% 10% 15%

20%

EPG

Data서비스

쇼핑

SMS

메신저

영상전화

PVR

IP-TV 의 양방향 서비스

PVR, and Advertising• PVR

– Personal Video Recorder: VCR 의 기능을 수행하는 디지털 저장장치로 DVR 로 불리기도 함

– 30 시간 동안 녹화 가능 : 개개의 시청자들에게 편집권 부여

• 전통적인 광고주에 대한 위협

– TiVo 서비스의 광고 Skip 기능

– 광고료의 새로운 산정 기준 : Click-through or Sell-through

• 텔레비전 초기 화면의 두가지 선택

– “Watch TV” or “Go Interactive”

– 인터렉티브 기능을 선택할 경우 , 제품 정보를 포함한 다양한 메뉴 기능을 이용할 수 있음

– 표 예매 , 주문 , 예약 , 기타 다양한 데이터 서비스

PVR (Personal Video Recorder) 화면

• 실시간 재송신• PVR, EPG

양방향 서비스 제공 서버 각종 부가서비스 시스템 방송 프로그램 송신

양방향 서비스 제공 서버 각종 부가서비스 시스템 방송 프로그램 송신

Service SystemService System

방송프로그램 인코딩 및 송출 Middleware 컨텐츠 보안

방송프로그램 인코딩 및 송출 Middleware 컨텐츠 보안

Head/End SystemHead/End System

고객 및 단말 관리 과금 및 인증

고객 및 단말 관리 과금 및 인증

Management SystemManagement System

TV TV

PCPC

Wireless HandsetsWireless Handsets

DigitalCable DigitalCable

BcN/IP-TVBcN/IP-TV

TV TVBroadcastingBroadcasting

• 화상전화• SMS/MMS

TelecommunicationsTelecommunications

• T-Commerce• T-Paper• T-Banking• Entertainment• News and Lifestyle

DataData

TerminalContents/Service Platform Network

홈네트워크 환경의 컨버전스 미디어 서비스 체계

양방향 서비스 이용료 VOD 서비스 ( PPV)

서비스 기본 이용료

단말 임대료

서비스 기본 이용료

단말 임대료

사업 초기 수익 구조 향후 수익 구조

선택형 유료 채널 (PPC)

선택형 패키지 이용료

VOD 서비스 ( PPV)

선택형 유료 채널 (PPC)

양방향 서비스 이용료T-Commerce 활성화T-Learning 별도 상품선택형 유료 게임영상전화 , PVR 부가 상품 등

수익구조 진화 방향