BTL-cases Декабрь, 2010

Презентация нового продукта, ознакомление

потенциального потребителя с кофе и кофе-машиной,

продажа кофе-машин. Проведение дегустации.

г. Москва

Содержание :

Продукт

Проект

Механика акции

Промо-материалы

Фотоотчет

Продукт

Melody Circolo

Кофе-машины NESCAFE DOLCE GUSTO

- Капсульная система NESCAFÉ Dolce– это инновационное решение от Nestlé и абсолютно новый

взгляд на процесс приготовления кофе. Nestlé – идейный разработчик проекта и поставщик

кофейных капсул для NESCAFÉ Dolce Gusto. Среди неоспоримых преимуществ кофейной машины

– возможность готовить как горячие, так и холодные напитки; индивидуальное давление воды для

каждого вида кофейного напитка и полное соответствие оригинальной рецептуре. Приготовление

любого напитка занимает всего 30-60 секунд.

- NESCAFÉ Dolce Gusto сочетает в себе домашнюю кофеварку и профессиональный аппарат с

давлением 15 бар.

Продукт

Кофейные капсулы NESCAFÉ Dolce Gusto

- Богатство Выбора напитков (Эспрессо, Латте Макиато, Чокочино, Лунго, Капучино)

- Приемлемая цена

- Высококачественное сырье

- Молотый кофе из 100% Арабики

• Запатентованная система капсул с первоклассной технологией

- Профессиональное давление в 15 бар

- «Умная капсула»: регулировка давления внутри капсулы индивидуально для каждого вида

напитка.

- Экономичный режим автоматического отключения после 20 мин бездействия

- Удобство/простота в обращении

- Чистота приготовления - отсутствие контакта напитка с машиной

- Нестандартный дизайн

- Густая пенка напитков

Эспрессо Лунго Капучино Латте Макиато Чокочино

Проект

Ответом на Вышеуказанные тенденции и пожелания потребителей является

система приготовления напитков NESCAFÉ® Dolce Gusto®.

Сегодня потребители хотят получать совершенное качество, простое приготовление

и незабываемое впечатление от Выпитого напитка, а не просто «чашку кофе». Им

нужно готовое решение.

= +

Ваша домашняя кофейня… Просто, быстро и чисто!

Проект

Цели и задачи промо кампании:

– ознакомление потребителя с новым продуктом

– увеличение продаж продукта в ТТ в период акции и выход на более высокий уровень продаж после ее окончания

– стимулирование к покупке Сроки проведения: в течение 18 недель, 2 - 4 дня в неделю: с 04.09.2010 г. по 30.12.2010 г. Часы работы: 4-5 часов в зависимости от магазина Места проведения: Сетевые магазины электроники и гипермаркеты Охват: одновременно работает 15 магазинов.

Механика акции

Механика:

• Акция проходит в сетевых магазинах электроники и гипермаркетах

• в сетевом магазине электроники «Технопарк» работает 1 промоутер:

• в сети «Реал» работают 2 промоутера – в самом магазине.

• в сети «Зельгрос» работают 2 промоутера - в самом магазине

• в сети «Окей» работают 2 промоутера - в самом магазине

• в сети «Стокаманн» работает 1 промоутер в самом магазине

• Механика акции: В каждой торговой точке работают от 1го до 2х промоутеров за дегустационной стойкой на территории торгового зала, проводят дегустацию, анонсируют акцию, консультируют по продукту, выдают разъяснительную рекламную листовку, стимулируют продажи. Рабочая команда: 1-2 промоутера-консультанта в магазине; 1 супервайзер.

Обязанности персонала Промоутеры (зал) Размещение в 1й ТТ, 1й дегустационной стойки (рабочая площадка 100х100 см.) и от 1го до 2х консультантов в брендированной промо форме (коричневый галстук, белая рубашка, коричневый фартук, бейдж со стикером лого Дольче Густо на рубашку). Рядом со стойкой - ролл-ап. Задача консультанта: - произвести качественную консультацию посетителя по продукту - проинформировать посетителя о новом продукте (кофе машина Дольче Густо и 5 видов капсул с кофе к ней: Эспрессо, Чокочино, Кофе Лунго, Латте Макиато, Капучино) - ответить на все возникшие вопросы покупателя - предложить попробовать кофе, приготовленный с помощью кофе-машины Дольче Густо и выдать разъяснительную рекламную листовку. - СОВЕРШИТЬ ПРОДАЖУ! - фиксировать покупки

Супервайзеры:

• курируют проект,

• выполняют логистические

функции,

• следят за соблюдением

сценария акции,

• постоянно находятся рядом с

торговой точкой,

• обеспечивают промоутеров на

семплами и листовками.

• фотоотчет

Промо материалы

Листовка с информацией о продукте

210 х 145, двусторонняя

Промо стойка

Roll up

85 x 205cm

Промо материалы

Размеры: 300*480мм –размер самого знака Толщина 5 мм Материал: Знак –кашированный картон Цифровая печать с 2 сторон Ручка из пластика

Знак «СТОП»

Коробка для материалов

Размеры: 300*300 мм , высота не более 100 мм TBD Материал: Гофрокартон 300 г/м Нанесение полноцвет вырубка, биговка Отделения

Тейбл-тент

Размеры: для листовки формата А5 Материал: Пенокартон3 мм Нанесение полноцветофсетным методом

Презентер

Размеры: Настольная подставка формата А4 Материал: Листовой пластик

Промо материалы

Промо форма

•Рубашка белая:

Материал: хлопок/лён

Мужская –размер 44-46

Женская –размер 42-44

•Галстук коричневый мужской:

Длина 75см

Нанесение белым (вышивка) 7*3см

На обратной стороне петелька

•Галстук коричневый женский:

Длина 45см

Нанесение белым (вышивка) 7*3см

•Фартук коричневый:

Размер 80*80см

Нанесение белым (вышивка)

18*8,5см

Фото отчет

Спасибо