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TrendTrottersIván Marcos Peláez - Julen Iturbe-Ormaetxe

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Índice

• Cómo trabaja un trendtrotter. Metodología de recogida de información a pie de calle y combinación con herramientas de web social. Fuentes primarias que se apoyan en fuentes secundarias. El ejemplo FoodTrendTrotters.

• Qué tipo de información recoge el trendtrotter: de la tendencia a la moda, lo local y lo global conectados.

• 10 tendencias que son útiles para explorar oportunidades de negocio.

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Novedad

Tendencia

MODA

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Evolución de las tendencias

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¿Trendsetters

OR

Trendfollowers?

http://www.youtube.com/watch?v=GA8z7f7a2Pk

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Globales!! Locales!!

Foto flickr: bilbord99

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Para saber más

Coolhunting Autor:Víctor Gil

Foto flickr: edans

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http://www.trendtrotters.comhttp://www.foodtrendtrotters.com

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¿Inteligencia sobre el terreno?

• Servicios de Inteligencia de países

• Emprendedores• Agencias de Cool

Hunting• Reporteros y

Corresponsales• Viajeros

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¿De dónde viene la competitividad en el siglo XXI?

Inteligencia empresarial - Vigilancia tecnológica – Competitividad – Prospectiva

Investigación de mercados / Estudio de mercado

Business Intelligence

Competitiveness – Global Competitiveness Report

Global Competitive Index - Coolhunting

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¿Exceso de información?, ¿sólo hay un Wally?

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Conocimiento y exploración a lo

largo de la HISTORIA

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Cambio de modelos mentales

¡Nuestro mercado es el mundo!

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Dos posibles tipos de clientes y dos tipos de

restaurantes

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ESCUCHAR

La conversación sobre ti, tu empresa o tu marca ya ha comenzado: ¿eres parte de ella?

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¿Quién escucha?

¿Quién escucha la red? Una persona puede tener más peso

que otras pero…

La clave para hacer frente al problema de la sobreinformación reside en

afrontar la gestión de la información como un proceso social compartido

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¿Palabras clave?

Cada vez cobra más importancia el seguimiento a conceptos y no tanto a fuentes de información. Es importante construir un mapa de conceptos a seguir.

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RSS

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1. Búsquedas avanzadas y diversos buscadores• Google: avanzada, blogs, noticias, grupos, scholar, cse,

trends, movilidad, búsqueda local• Twitter, Facebook, LinkedIn• Otros buscadores especializados (integración en navegador)

2. Búsqueda dentro/fuera: Google Desktop3. Correo electrónico (o RSS) para recibir alertas4. Lector de RSS: Google Reader

• Organización de carpetas• Extraer valor del lector: búsquedas por canal

5. Delicious6. RSS especial: suscripciones a búsquedas7. Mestizaje: Yahoo Pipes, las tuberías de Yahoo

Todo un arsenal ¡y gratis!

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Lo más parecido a la conversación en tiempo real

Su propia netiqueta basada en cuatro grandes elemenos: following-followers, @, RT y #

Dos enfoques: monitorizar y/o participar

Algunos “imprescindibles”

• Suscripciones a búsquedas (etiquetas o texto) para monitorizar evolución en tiempo real: http://search.twitter.com/

• Suscripción a enlaces a nuestros sitios web a través de twitter: http://backtweets.com/

• Qué se dice en un sitio y respecto a un tema: http://nearbytweets.com/

Un buen artículo para explotar utilidades de búsqueda en Twitter.

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¿Socializar?¿Cómo socializamos los resultados de

la escucha? Existen herramientas como delicious, blogs o un wiki que

nos pueden ayudar

Pero siempre a través de RSS, el moderno Pegamento IMEDIO

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Redes Sociales Globales donde he encontrado algunos Contactos,

Ideas, Emprendedores, Amigos…..

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Empieza a oírse sobre viajes de aprendizaje

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VIAJAR PARA APRENDER¿Explorar para Descubrir en la era de

Internet ?

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Proceso

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Otra forma de detectar tendencias, ideas, productos,

negocios, innovaciones

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Herramientas en el día a día Trendtrotter

MUCHAS GANAS DE APRENDER Y UNA ENORME CURIOSIDAD

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Visiones globales con miradas locales

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Tendencias Alimentación y Supermercados

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Coolhunting• Empieza como

recolección de información sobre temas de moda o tendencias

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• Science of Time http://www.scienceofthetime.com

• Future concept lab http://www.futureconceptlab.com

• Springwise http://springwise.com • Trendwatching http://trendwatching.com

• The CoolHunter.net http://thecoolhunter.net

• GlobalTrends http://www.globaltrends.com

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Innovación abierta y vigilancia a pie de calle por el mundo alimentario…

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El equipo

Con la financiación de Ayudas para el fomento de la cultura científica y de la innovación

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Focos investigación

• Alimentos funcionales

• Packaging y envasado

• Consumidor, singles, infantil, ancianos

• Mercados tradicionales

• Puntos de venta, tiendas

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Qué tipo de información

recoge el TrendTrotter

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10 tendencias globales que quien emprende debe conocer

1.- El mundo conectado2.- El individualismo en red

3.- Nómadas Urbanos4.- Mundo verde Green Green

5.- Vuelta a la alimentación natural6.- China everywhere

7.- Innovación social Cuarto sector8.- Sharing, Rent, Not Buying

9.- Capitalismo Funky10.- Unión Físico-Digital

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"No hay interruptor que pueda aislarnos del efecto Internet“

Lawrence Lessig

Piel digital

Internet de las personas

Internet de las cosas

Neil Gershenfeld

1 - El mundo conectado

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“El fuego es un invento de hace 600.000 años que tardó más de 200.000 en llegar a todos los humanos. El móvil ha hecho lo mismo en menos de 20 años. Los dos son inventos que cambian las relaciones sociales porque la tecnología hace

que aumente la socialización de los primates humanos. Lo que pasa es que ahora estamos reacelerados. La generalización del fuego exigió centenares de miles de años; hoy en día, ocurre algo parecido en un año. La vida va demasiado rápida. Nuestro cerebro no está preparado para cambios tan rápidos.”

Eudald Carbonell

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2- El individualismo en red

• Emerge el individuo como eje en torno al que pivota todo: empresa y sociedad.

• Acuñado por Barry Wellman, a partir de la capacidad actual de “conectarse” sin necesidad de intermediarios: ¿podría desaparecer la organización como interfaz?

• ¿Lo colectivo reconceptualizado desde la persona?

• Tensión entre proyecto individual y proyecto colectivo.

• Individualismo cooperativo – Ulrich Beck

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http://www.theoscarproject.org/

http://us.mindstorms.lego.com/en-us/community/NXTLog/default.aspx

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ETTempresa temporal de trabajo

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Charles Leadbeater

Leading authority on innovation and creativity. He is a researcher at the London think tank Demos

"Pro-Am", los amateurs profesionales están aquí para quedarse al mismo tiempo que gradualmente van transformando muchas de las realidades profesionales que ahora damos por sentadas.

Amateurs y ProfesionalesAmateurs y Profesionales

Wikipedia

Lego

Mountain bike

Firefox

ProsumidoresProsumidores

• Ya lo somos: tarjetas de crédito.

• Tenemos herramientas como nunca antes: ordenador personal.

• Rol activo en “mi producto”, “mi experiencia”.

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3 - Nómadas Urbanos (Science of time)

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Flickr: Dave Dugale

Flickr: Jumanji solar

4 - Mundo verde Green Green

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5 – Vuelta a la alimentación natural

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6 – China everywhere

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Propósito

Valor social

Sentido

Pasión

Superación de la dicotomía social/lucro

Riqueza +

Sostenibilidad

Futuro

7 – Innovación Social Cuarto Sector

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8 – Sharing, Rent, not buying

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http://www.couchsurfing.org

http://www.homeexchange.com

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http://us.zilok.com

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http://www.thefuntheory.com/

9 – Capitalismo funky

• Adulescencia• Consumo como reivindicación

• Centro comercial # Iglesia• Economía de la experiencia

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¿Quién diseña y fabrica sillas?

Ordenador personal

Fábrica personal

http://www.youtube.com/watch?v=d3Z1m-G-Tbo

10 – La fusión físico-digital

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Seguimos en contacto

Trendtrotters http://www.trendotrotters.com

Consultoría artesana en redJulen Iturbe-Ormaetxe

http://blog.consultorartesano.comjuleniturbe@gmail.com

twitter/juleniturbe

Iván Marcos Peláezimarcospelaez@gmail.com

http://ciudadanoenelmundo.comtwitter/ivanmarcos

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