Mirosul in publicitateMirosul in publicitate• Nu poti sa nu respiri!Nu poti sa nu respiri!

– avantajul primordial al utilizarii aromelor in publicitate este dat de natura stimulului in sine;

• Mesaj soc!Mesaj soc! – pentru ceilalti stimuli folositi in publicitate (vaz, auz),

consumatorii si-au format anumite “mecanisme de aparare”, insa caracterul de noutate absoluta al utilizarii stimulilor olfactivi reprezinta un element suficient de intrigant pentru a iesi in evidenta din fundalul celorlaltor stimuli;

• Detectarea unei arome determina nevoia Detectarea unei arome determina nevoia de a identifica, interpreta si intelege sursa!de a identifica, interpreta si intelege sursa! – una din principalele functii indeplinite de miros este cea

a adaptarii, oferindu-ne informatii esentiale despre mediul inconjurator: calitatea aerului, elementele / persoanele aflate in proximitate etc.;

ArgumenteArgumente

• Stimulul olfactiv capteaza atentia consumatorilor Stimulul olfactiv capteaza atentia consumatorilor pentru mai mult timp!pentru mai mult timp! – datorita nevoii de a identifica sursa, mirosul genereaza

decodificari si interpretari mai complexe ale mesajului publicitar transmis, fiind din acest punct de vedere mai eficient.

• Prin mesajele olfactive se comunica emotional cu Prin mesajele olfactive se comunica emotional cu consumatorul!consumatorul!– aromele pot declansa o gama foarte variata de stari, de la calm,

incredere in sine, pana la nervozitate, iritare etc. – beneficiu demn de luat in considerare dat de legatura stransa dintre miros si echilibrul emotional.

• Un mesaj olfactiv asociat unui mesaj publicitar Un mesaj olfactiv asociat unui mesaj publicitar favorizeaza acceptarea informatiei!favorizeaza acceptarea informatiei!– o aroma agreata de consumator declanseaza stari afective

pozitive care vor fi asociate produsului / serviciului promovat

AplicatiiAplicatii

MVcom-SCENT – Bus MVcom-SCENT – Bus

MVcom-SCENT – ShelfMVcom-SCENT – Shelf

MVcom-SCENT – OutdoorMVcom-SCENT – Outdoor

MVcom-SCENT – CannonMVcom-SCENT – Cannon

MVcom-SCENT - BusMVcom-SCENT - Bus

Casete odorante dotate cu suporturi absorbante imbibate in substanta parfumata sunt amplasate in apropierea cailor de acces ale mijloacelor de transport in comun.

Variatiile de presiune ale aerului din proximitatea cailor de acces, determina imprastierea particulelor parfumate in mediu.

Pentru o comunicare integrata, mijloacele de transport in comun sunt decorate cu vizualuri menite sa decodifice mesajul olfactiv.

MVcom-SCENT - Shelf

• Pentru o comunicare indoor de impact, in proximitatea standurilor / locatiei alese pentru desfasurarea campaniei sunt amplasate casetele odorante ce contin substanta parfumata.

• Amplasarea strategica a casetelor odorante determina invaluirea zonei vizate intr-un nor parfumat dedicat comunicarii publicitare, incitand interesul consumatorilor, la raft, locul in care se iau majoritatea deciziilor de cumparare.

Vizualurile amplasate in proximitatea standurilor / locatiei au rolul de a explicita si indica sursa mesajului olfactiv, indicand produsul promovat.

MVcom-SCENT - Outdoor

• Echipaje MVcom-MAXI sunt dotate cu casete odorante, amplasate pe vizualurile remorcilor publicitare.

• Casetele vor fi montate pe banner ca parte integranta a vizualului.

Mobilitatea echipajului favorizeaza imprastierea particulelor parfumate in aer, asigurand o ampla comunicare vizual – auditiv – olfactiva.

MVcom-SCENT - Cannon

• Conceput ca vehicul indoor de transmitere simultana olfactiva si vizuala a mesajului publicitar, Tunul cu Arome sustine comunicarea publicitara, asigurand evidentierea mesajului din fundalul celorlalte reclame.

• Abordarea neconventionala, garanteaza succesul fata de concurenta si se constituie intr-un punct castigat in asa numitul “razboi al rafturilor“ (convinge si ghideaza consumatorul catre produsul promovat).

• Spre deosebire de celelalte vehicule de comunicare olfactiva expuse, Tunul cu Arome se distinge prin imprastierea automata a particulelor parfumate in aer.

Beneficii:• Utilizarea mirosului in cadrul unei campanii de

comunicare publicitara beneficiaza in primul rand de ““reactiereactie”. ”. Mesajul va fi cu siguranta receptionat datorita comunicarii inedite.

• Un alt beneficiu al unei “campanii odorante” il constituie implicarea emotionala indusa de aromeimplicarea emotionala indusa de arome. Expunerea repetata a unui miros placut asociat unui produs / serviciu / eveniment duce la cresterea sanselor formarii unei atitudini pozitive fata de acel produs / serviciu / eveniment.

• Mediul de expunere a mesajului favorizeaza atingerea unei audiente ridicateaudiente ridicate. Astfel ca, argumentelor psihologice li se adauga si cele de ordin economic: eficienta cost mediu / hit.

Motion Vision Communication

Str. Oxigenului, Nr. 6, Sector 3, Bucuresti Tel. 021 256 01 60Fax. 021 256 03 25

Account ExecutiveRadu Urs0746 02 80 04r.urs@mvcom.ro