mujeres alfa

34
Congreso AMAI Septiembre 2008 Mujer Alfa, ¿La nueva mujer mexicana? Lic. Diana Arboleya Comas- Directora, TGI Mexico

Upload: ulises-mino

Post on 24-Jun-2015

397 views

Category:

Documents


1 download

DESCRIPTION

Mujeres Alfa, ¿la nueva mujer mexicana?

TRANSCRIPT

Page 1: Mujeres alfa

Congreso AMAI

Septiembre 2008

Mujer Alfa, ¿La nueva mujer

mexicana?

Lic. Diana Arboleya Comas- Directora, TGI

Mexico

Page 2: Mujeres alfa

3 fenómenos clave en el desarrollo de

la mujer mexicana de hoy

Page 3: Mujeres alfa

La mujer mexicana se integra

continuamente al mundo laboral

El número de mujeres que trabajan ha aumentando de un 37% a un 40%; en los últimos 4 años

Fuente: TGI Mexico 2003 a 2007/2008 Base: Total personas: 37'979,000 /Total Mujeres: 19'397,000 /Mujeres 25-54 años: 11'639,000

% Personas que trabajan 12-64 años

51.9% 52.5% 52.2%53.6% 53.8%

55.1%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

55%

60%

2003 2004 2005 2006 2007 2007/2008

% Mujeres que trabajan

46.8%

50.6%

40.1%

37.1%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

55%

2003 2004 2005 2006 2007 2007/2008

Mujeres 25-54

Total Mujeres

De cada 10 personas que trabajan

6.3 son hombres.

De 2003-2008w1 el crecimiento

en hombres que trabajan fue de 5%

mientras que el de las mujeres fue

de 8% en el mismo periodo

+ 6

%

+ 8%

Page 4: Mujeres alfa

La tasa de parejas/casados esta disminuyendo (-7%). La de solteros creciendo (+11%).

La pareja mexicana se viene

desestabilizando

56%60%

34%31%

2003

2004

2005

2006

2007

2007

/200

8

En pareja/casado

Soltero/a

Fuente: TGI Mexico 2003 a 2007/2008 Base: Personas 18-64: 31'748,000 /Hombres 18-64: 15'095,000 /Mujeres 18-64: 16'654,000

Page 5: Mujeres alfa

Voluntaria o involuntariamente la mujer va

adoptando el rol de Jefe de Familia

Jefes de familia 25-54 años

73%

70%

27%

30%

2003 2007/2008

Masculino

Femenino

Fuente: TGI Mexico 2003 a 2007/2008 Base: Personas 18-64: 31'748,000

-4%

+ 10

%

Page 6: Mujeres alfa

La manera en que la mujer va ganando espacios

¿Nos suena al menos un poco familiar?

Page 7: Mujeres alfa

Presidentas, vicepresidentas, cancilleres

de naciones, aspirantes al poder…

Page 8: Mujeres alfa

En los contenidos televisivos

Page 9: Mujeres alfa

¿Y en la publicidad?

Page 10: Mujeres alfa

¿Por qué "Mujer Alfa"?

Page 11: Mujeres alfa

Dominancia y Status Alfa:

La jerarquía animal

Page 12: Mujeres alfa

Mujer Alfa y la Mercadotecnia

Marian Salzman ha definido esta nueva mujer como aquella que:

Contribuye con la porción más significativa del ingreso familiar

Toma las decisiones más importantes

Ejerce roles tradicionalmente consagrados al hombre

Soltera autónoma y exitosa (con o son hijos)

Casada y dominante (en cuyo caso normalmente vive con un Hombre Beta

que acepta llevar la casa, cuidar a los hijos, trabajar a media jornada)

Separada/divorciada/viuda que intenta retomar un estilo de vida

La Mujer Alfa puede tener perfiles como los siguientes:

Page 13: Mujeres alfa

Pero eso no es todo… lo más

importante es lo que hay en su cabeza

Independente (personal y financieramente), segura,

exitosa, altamente motivada… Fundamentalmente

distinta de sus generaciones previas

Aunque tenga pareja o hijos, ella es el propio objetivo

de su consumo

Altamente interesada en sí misma (su auto-imagen y

atractivo físico)

Siempre ocupada, no tiene tiempo

Delega o "compra" todo aquello que haga su vida más

fácil, para atender así las exigencias de su trabajo y llenar

su tiempo libre sin complicaciones

No se siente inferior, y menos aún, el "sexo débil"

La mujer Alfa no se siente limitada por su sexo…

primero es una Persona y luego una Mujer.

Page 14: Mujeres alfa

Esta Mujer Alfa, necesita un tono

especial de comunicación, un estilo, un

mensaje un producto, unas marcas que se

dirijan a ella como “cazadora”

“proveedora” “sustentadora” de la familia.

Demanda nuevas estrategias de

producto, formatos de comunicación y

aproximaciones culturales que satisfagan

su nuevo estilo de vida

Page 15: Mujeres alfa

¿Pueden visualizar ya a una Mujer Alfa?

¿Tenemos evidencias claras de su búsqueda

mercadológica en México?

?

Page 16: Mujeres alfa

Construyendo criterios para la

segmentación

Page 17: Mujeres alfa

¿Quién es la Mujer Alfa Mexicana?

Mujeres que trabajan

(solteras o casadas)

25 a 54 años

(con hijos o sin hijos)

Jefes de Familia

Les gusta tomar riesgos

Se preocupan mucho por si mismas.

Son perfeccionistas

Aprovechan las oportunidades cuando se

presentan

Es importante para ellas que su familia

piense que les va bien

Sin embargo, están dispuestas a sacrificar

tiempo con ella para avanzar en su vida

profesional

Consideran el trabajo como toda una

carrera

Tienen una gran afinidad hacia la cultura y

ganas por conocer lugares exóticos.

Mujeres Seguras de sí mismas.

Les gusta tener control sobre personas y

recursos

Es importante estar atractivo para el sexo

opuesto

… 20 de 37 opiniones

Total Mujeres: 19'397.020

Mujeres Alfa: Mujeres que trabajan, tienen 25 a 54 años, son Jefes de Familia y están de acuerdo con 20/37 opiniones clave: 1'083.140

28 cds. urbanas

mayores a

500k habs.

Page 18: Mujeres alfa

¿Qué dimensión presenta y

como va evolucionando?

Total Mujeres: 19'397.020

Mujeres Alfa: Mujeres que trabajan, tienen 25 a 54 años, son Jefes de Familia y están de acuerdo con 20/37 opiniones clave: 1'083,140

Page 19: Mujeres alfa

Demografía básica

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

Mujeres 25-54 Mujeres Alfa

25 - 34

35 - 44

45 - 54

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Mujeres 25-54 Mujeres Alfa

Soltero/a En pareja/casado

Separado/divorciado

EDAD ESTADO CIVIL

Fuente: TGI Mexico 2007/2008

Base: Total Mujeres 25-54: 11'639,000 Mujeres Alfa: : 1'083,140

Page 20: Mujeres alfa

Más tips sobre ellas…

66% son madres/tutoras de niños o adolescentes (I:94)

39% son usuarias de servicios bancarios (I:126)

Base: Mujeres Alfa vs la media de Mujeres 25-54 (Index 100)

26% tiene tarjetas de crédito (I:159)

5% Sí tiene empleado doméstico (I: 125)

23% posee cámara de video (I: 130)

6% tiene lavavajillas (I:182)

21% posee seguro de vida (I: 212)

20% usó hoteles en los últimos 12 meses (I: 171)

17% tienen intención de comprar un auto prox. 12 meses (I: 143)

48% posee cámara fotográfica (I:122)

37% son usuarias de computadoras (I:118)

16% tienen MP3 Player (I: 168)

Fuente: TGI Mexico 2007/2008

Page 21: Mujeres alfa

Ocio y esparcimiento

Muchísimo más activas y sociales que la media de

mujeres de su edad

Base: Mujeres Alfa vs la media de Mujeres 25-54 (Index 100)Fuente: TGI Mexico 2007/2008

Page 22: Mujeres alfa

Rasgos de Bon vivant

19.6% de las mujeres Alfa se hospedaron en Hoteles en el último

año (Media 11.5%)

15.2% de las mujeres Alfa viajaron en Avión en los últimos 12

meses (Media es 9%)

6.4% viajaron en Crucero en los últimos 3 años (Media es 1.7%)

Base: Mujeres Alfa vs la media de Mujeres 25-54Fuente: TGI Mexico 2007/2008

Page 23: Mujeres alfa

Consumo de bebidas

alcohólicas y Tabaco

153148

145143

139

127

121119 119

115 115

100

110

120

130

140

150

160

Ap

eri

tivo

s C

on

Alc

oh

ol

Wh

isky

Bra

nd

y/C

og

ñac

Vo

dka

Lic

ore

s

Cig

arr

os

Vin

o

Ro

n

Cerv

eza

Co

mb

inad

as

lista

s

Teq

uila

Media

Index de

120+

Base: Mujeres Alfa vs la media de Mujeres 25-54 (Index 100)

Fuente: TGI Mexico 2007/2008

Page 24: Mujeres alfa

Deportes

30%

20%

100

150

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

Mujer 25-54 Mujer Alfa

%

0

20

40

60

80

100

120

140

160

Ind

ex

Son 50% más

probables de

practicar

deportes que

la media de

mujeres de su

edad

Base: Mujeres Alfa vs la media de Mujeres 25-54 (Index 100)Fuente: TGI Mexico 2007/2008

Page 25: Mujeres alfa

Control de régimen alimenticio

18%22%

100

118

0%

5%

10%

15%

20%

25%

Mujer 25-54 Mujer Alfa

%

90

95

100

105

110

115

120

Ind

ex

Son 18% más probables

controlar su régimen

alimenticio

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

Mujer 25-54 Mujer Alfa

Vitaminas /Suplementos

EdulcorantesArtificiales

Barras decereal

Consumen más vitaminas

(143), edulcorantes (147) y

barras de cereal (121) que la

media de mujeres de su edad

Base: Mujeres Alfa vs la media de Mujeres 25-54 (Index 100)Fuente: TGI Mexico 2007/2008

Page 26: Mujeres alfa

Higiene Personal

Las mujeres Alfa consumen

casi la mitad de las

categorías de HP

significativamente por

arriba de la media de

Mujeres 25-54

Base: Mujeres Alfa vs la media de Mujeres 25-54 (Index 100)Fuente: TGI Mexico 2007/2008

Page 27: Mujeres alfa

Opiniones Generales

Me interesan los eventos internacionales

Me gusta sobresalir cuando estoy en un lugar público

Estoy dispuesto a hacerme cirugías para mejorar mi apariencia

personal

Gasto mucho dinero en productos higiénicos y en cosméticos para mi

uso personal

Me considero interesado en las artes

Soy perfeccionista

Me gusta tener control sobre personas y recursos

Es muy importante mantenerse joven

Estoy dispuesto a sacrificar tiempo con mi familia para avanzar

profesionalmente

Mujeres

Alfa

152

149

145

143

143

140

140

138

138

En general las mujeres Alfa son cosmopolitas, buscan llamar la atención, gastan mucho en

productos de uso personal y su carrera es prioritaria

Base: Mujeres Alfa vs la media de Mujeres 25-54 (Index 100)Fuente: TGI Mexico 2007/2008

Page 28: Mujeres alfa

Opiniones Salud

Gastaría todo lo que tuviera para lucir más joven

Siempre busco la versión diet / light de los alimentos y bebidas

Casi siempre estoy tratando de perder kilos

Siempre considero las calorías en las cosas que como

No tengo tiempo para preparar comidas saludables

Practico algún tipo de deporte o ejercicio por lo menos una vez a la semana

Mujeres Alfa

150

147

136

132

130

127

En temas de salud, las mujeres Alfa son vanidosas, cuidan su figura, consumen versiones light de

alimentos y bebidas, practican algo de deporte y nunca tienen tiempo… ni para cocinar saludable…

Base: Mujeres Alfa vs la media de Mujeres 25-54 (Index 100)Fuente: TGI Mexico 2007/2008

Page 29: Mujeres alfa

Responsabilidad social y

medioambientalismo

80 90 100 110 120 130 140

Prefiero productos de empresas que apoyan proyectos

sociales o culturales

Estaría dispuesto a pagar más para conseguir un producto

que sea saludable para el medio ambiente

Estoy dispuesto a ofrecer mis servicios como voluntario

para una causa noble

Reciclar es el deber de toda persona

Es importante que una compañía opere con ética

Me preocupa la contaminación y la congestión causada por

los automóviles

Me preocupa mucho por la violencia y el crimen

No tengo mucho interés en la protección ambiental

En temas de responsabilidad social las Alfa opinan casi igual a la media de mujeres de su edad, excepto

en 2 temas clave: aprecio por los productos saludables y aquellos que apoyan causas sociales

Base: Mujeres Alfa vs la media de Mujeres 25-54 (Index 100)Fuente: TGI Mexico 2007/2008

Page 30: Mujeres alfa

Alfa… el segmento que

llegó para quedarse

Consideraciones finales

Page 31: Mujeres alfa

Higiene y belleza

Viajes, entretenimiento y productos de

ocio

Financiero y Seguros

Informática

Deportes

y todas aquellas categorías que hacen su

vida más sencilla y le permiten seguir

siendo atractiva

Mujer Alfa, la nueva ama y señora de su emergente reino

constituye un target perfecto para diversas industrias

Queda claro que el público femenino como tal ya no cabe en un solo

segmento, la demografí a ya no es suficiente para definirlas…

Page 32: Mujeres alfa

Este fenómeno que ya va ganando

terreno en la sociedad todavía necesita su

tiempo de maduración y aceptación en

nuestra vida y, sobretodo, en nuestras

cabezas.

Page 33: Mujeres alfa

Pero, no olvidemos: ¡ ¡ Estamos hablando de un mercado potencial de al

menos 1 millón de mujeres en áreas urbanas, con ingresos propios y con

una enorme capacidad de decisión de compra!!

MUJERES ALFA…

MUJERES DIVINAS

Page 34: Mujeres alfa

Gracias por su atención