momentos memoráveis - fotografia publicitária

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Momentos Memoráveis FOTOGRAFIA PUBLICITARIA

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Art & Photos


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Page 1: Momentos Memoráveis - Fotografia Publicitária

Momentos Memoráveis

FOTOGRAFIA PUBLICITARIA

Page 2: Momentos Memoráveis - Fotografia Publicitária

• A publicidade da Kodak, apresentando um Kodak Girl num vestido listrado exibindo uma câmera retrátil, baseia-se numa fotografia em vez de um desenho.

• É uma imagem que é familiar a muitos: a mulher elegante em uma praia segurando uma câmera Kodak. Esta reprodução de mulheres independentes fazia parte da estratégia de marketing da Kodak, o que veio a ser conhecido como Kodak Girl.

• Neste momento, a Kodak tinha começado a produzir filmes de rolo, mais baratas, câmeras portáteis e um sistema que permitiu que o filme fosse enviado de volta para a empresa (e mais tarde a sua loja local) para o desenvolvimento.

1910

Page 3: Momentos Memoráveis - Fotografia Publicitária

• Facilitando assim para os fotógrafos amadores, que não teriam de possuir uma câmara escura, produtos químicos, equipamentos complicados e caros. A fotografia era agora acessível a todos.

• A Kodak sabia que deveriam anuncia-la. Por volta da virada do século passado, as mulheres foram se tornando mais autossuficientes e começaram a desfrutar de mais liberdades, envolvendo-se mais frequentemente em trabalhar fora de casa e passar o tempo.

• De férias da praia até mesmo em passeios de inverno com neve, a mulher moderna foi se divertir independentemente. Ela agora se sentia livre para sair e explorar o mundo com sua câmera Kodak.

Page 4: Momentos Memoráveis - Fotografia Publicitária

• Pedlar reuniu um grupo de compradores de arte, gerentes de departamento de arte e artistas de layout para discutir ideias e conhecimentos para investigar se a publicidade poderia ser julgada pelos mesmos padrões rigorosos como as obras de arte.

1920• Fundação do art directors club em nova

York para investigar a ideia de que a publicidade pode ser julgada pelos mesmos padrões das belas artes.

• Foi fortemente influenciado por Earnest Elmo Calkins, iniciou o Art Directors Club em 1920 em resposta à relação incerta entre a arte de publicidade e arte.

Page 5: Momentos Memoráveis - Fotografia Publicitária

• Edward Jean Steichen nasceu em março de 1879 e morreu em março de 1973, foi fotógrafo, pintor e curador luxemburguês do museu norte-americano.

• Migrou para os Estados Unidos em 1880. Aos 15 anos, se deparou com uma loja de câmeras próxima ao seu trabalho, visitou a loja com frequência e se convenceu a comprar sua primeira câmera, uma Kodak.

• Em 1990 foi naturalizado como cidadão dos EUA.

Edward Jean Steichen

1923

Page 6: Momentos Memoráveis - Fotografia Publicitária

• Conheceu Alfred Stieglitz em 1900, em Nova Iorque. Nesse primeiro encontro, Alfred comprou três impressões fotográficas de Steichen. Em 1902, Stieglitz formulou a revista Câmera Work e chamou Steichen para fazer o logotipo da revista. Steichen foi o fotógrafo mais apresentado na revista, e em 1904 começou a fazer experiências com fotografias em cores.

• Em 1923 foi oferecido a Steichen o cargo de fotógrafo-chefe da Condé Nast. Durante seu mandato, Steichen foi dito ter sido o mais conhecido e mais bem pago fotógrafo no mundo e universalmente creditado como o pai da fotografia de moda moderna.

• Steichen tirou o máximo proveito dos recursos e prestígios conferidos pelo seu papel para produzir uma obra inigualável. Ele colocou seus talentos excepcionais para trabalhar definindo a cultura de seu tempo, fotografando figuras icônicas na política, literatura, jornalismo, dança, teatro e acima de tudo, o mundo da moda e alta-costura.

• Criou uma abordagem totalmente nova para a fotografia de moda. Seu estilo hig-key revolucionou e é usado até hoje.

• Também foi inovador no campo do retrato para a Vanity Fair.

Page 7: Momentos Memoráveis - Fotografia Publicitária

1925

Edward Steichen Portrait.

• Edward Steichen (nascido Edouard, em Luxemburgo), é uma das mais importantes personalidades da história da fotografia. Em uma carreira marcada por inovações técnicas, ele trabalhou como artista, curador, escritor e fotógrafo — destacando-se, principalmente, no campo da moda e dos retratos.

Page 8: Momentos Memoráveis - Fotografia Publicitária

• Em 1911, suas fotos publicadas na Art et Décoration de vestidos desenhados pelo estilista Paul Poiret foram consideradas as primeiras fotografias modernas de moda.

• Após servir no exército americano durante a Primeira Guerra Mundial, tornou-se fotógrafo nas revistas Vogue e Vanity Fair, além de começar trabalhar com fotografia publicitária. 

• Trabalhou com moda até 1938, tempos em que foi considerado o mais famoso e bem pago fotógrafo de moda do mundo.

Charlie Chaplin, New York, 1925

Page 9: Momentos Memoráveis - Fotografia Publicitária

• Margaret Watkins (1884-1969) era um fotógrafo canadense que é lembrado por suas contribuições inovadoras para a fotografia publicitária. Ela viveu uma vida de rebelião, rejeição da tradição, e heroísmo individual; ela nunca se casou, ela era uma mulher de carreira bem sucedida em um momento em que as mulheres ficavam em casa, e ela exibiu erotismo e feminismo na sua arte e escrita.

1926

Page 10: Momentos Memoráveis - Fotografia Publicitária

• Uma das primeiras fotógrafas á contribuir para agências de publicidade. Uma dss primeiras fotógrafas de arte em publicidade, suas imagens de objetos do cotidiano estabeleceram novos padrões de aceitabilidade.

• A partir de 1928, quando ela embarcou na fotografia de rua na Rússia, Alemanha e França, especializada em faixadas de loja e displays.

Page 11: Momentos Memoráveis - Fotografia Publicitária

• Um dos primeiros a perceber e adiantar a mudança nos modos de se fazer publicidade foi o americano Lejaren à Hiller, um conhecido ilustrador e, mais tarde, fotografo, baseado em Nova York, já estabelecido comercialmente antes da Primeira Guerra Mundial (e que continuou gozando de sucesso e fama até, pelo menos, os anos 1940).

1927

(Surgery through the ages) Lejaren à Hiller - 1933

Page 12: Momentos Memoráveis - Fotografia Publicitária

• Fotografo pioneiro, soube unir, como nenhum outro de sua época, a subjetividade da fotografia como arte ao caráter realista da fotografia como ferramenta prática, Hiller usou a estética pictorialista aprendida na sua formação em fine-arts aplicada às necessidades da indústria publicitária, mudando para sempre a lógica do uso da imagem para fins comerciais. A partir de Hiler, a fotografia passa a se valer de nuances subjetivas para encorajar o desejo pelo consumo (BROWN, 2000).

Livro “Cirurgia Através das Épocas” de Lejaren à Hiller – 1944

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• Albert Renger-Patzsch foi um alemão que faleceu aos 69 anos, em 1966. Começou a fazer fotografias aos 12 anos, mas só começou a trabalhar a partir de 1920, como fotógrafo de imprensa.

• Em 1932, começou a trabalhar para a Jenaer Glaswerken Schott, uma empresa de vidros, situada na Alemanha. Seu trabalho fotográfico teve uma enorme influência, sendo considerado um símbolo da produção em série industrial.

1932

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Universidade Luterana do Brasil/ULBRACST de Fotografia

Fotografia PublicitariaProfessor: Fernando Pires

2016/2GRUPO

Amanda Otaki, Bibiana Cioato,Cristielen Souza, Filipe Pohren,Jessica Kyvea,Leonardo Viau, Skarlett Lenz , Yuri Beulk