Ernest Radal

kl 12.30

•Ernest

• 31 År

• Ett dotter som är tre & ett barn på väg

• Har inte läst en papperstidning på fem år

VAD HAR VI GJORT?

Om mobilen är vår mest tillgängliga

kanal

– hur gör vi oss då tillgängliga i alla

mobiler?

Varför mobilen?

I utvecklingenscentrum

-Mobiltelefonenblirmåletförutvecklingenavmycketav de digitaltkonvergerandeindustrierna.

-Kampenomfickansågsnabbasegraravsmartphonesöverfriståendehanddatorer, ochslårdem

med merän 10 till 1.

-Cameraphonesöverfriståendedigitalkameror med merän 4 till 1.

-Mermusicphonesän iPods ochandrafristående MP3-spelare med en kvotpå 7 till 1.

(31%

avallakonsumenterspengarspenderadepåmusiköverhelavärldenärredanspenderadepåmobil

musik)

- I tv-spel ser vi sammamönster. Detväxersnabbt, redan 2009 är 33% avtv-

spelsintäkterfrånmobiltelefonspel.

- Den senasteindustrinattupptäckamobilsom en plattformär TV.

(SVT Play, TV4 Play mfl.)

"Vadmobiltelefonenvill ha, fårmobiltelefonen..."

Varför mobilen?

Förutomattkunna "svälja" allatidigaremassmediakanaler, introducerarmobiltelefonensom en

massmediekanalsjunyafördelarsomintefinnspånågonav de föregående sex

massmediakanalerna, bland annat Internet:

- Mobiltelefonenär den förstariktigtpersonligamassmediakanalen

- Mobiltelefonenäralltid med oss

- Mobiltelefonenäralltidpåslagen

- EndastMobiltelefonenerbjuder en inbyggdbetalningskanal

- Mobiltelefonenfinnspå plats vidkreativaimpulser, vilketmöjligöranvändargenereratinnehåll

- Mobiltelefonenärvårtförsta media med nästanperfektanvändardata

- EndastMobiltelefonenfångarsocialakontexteravmediekonsumtion

Case nr 1.

Advertisersneed to think ”mobile first”

• IAB, Internet Advertising Bureau

• 40 % av väljer att ta till mobilen först om de ser ett intressant

budskap

• 18 tillfällen per dag, då man eftersökte information på mobilt internet

• 66 % svarade at de inte ”kan leva utan sin mobiletelefon”

• 58% av svarade att de tror att ”deras mobiltelefon gör dem mer

organiserade”

•69% eftersöte information via sina browser i mobilen, istället för

appar – dessutom svarade samtliga av dessa 69% att en dåligt

mobilanpassad sida skadar varumärket

”Just-in-time” information

30 Minuters Uppgifter 30 Sekunders Uppgifter

Planerad Oplanerad

Sittandes Stående/Gående

Skapa Konsumera

Stor display Liten display

Keyboard och mus Keypad och kamera

Koncentrerat Multi-task

Email SMS

PC/Laptop Mobiltelefon

VAD HAR HÄNT

• iPhone kom och öppnade dörren för mobilens möjligheter

• Operatörernas taxor sänktes och blev till flatrates

Detta har ökat explosionsartat 2010;

i åldrarna 16 – 24 är det ca 39 % som

mobilsurfar

25 – 34 år 44 %

35 – 44 år 35 %

45 – 54 år 20 %

App: Web:

Program att ladda ner Öppen webblösning

Hög funktionalitet Lägre funktionalitet

En kampanj Multipla kampanjer

Går ej att uppdatera själv Uppdateras själv

Lång utvecklingstid Kort time-to market

Begränsad räckvidd Funkar för alla

Hög status/PR-värde Mellan status/PR-värde

Ej sökbar på google Sökbar på google

28.0%

16.1%

14.5%

9.6%

8.5%

23.3%

Device Market Share

NokiaAppleRIMSamsungHTCOthers

Source: IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker, Jan

27, 2011

Source: IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker, Jan 27, 2011

37.6%

22.7%

16.0%

15.7%

4.2%3.8%

Smartphone Market Share

Symbian

Android

RIM

iOS

Microsoft Windows Mobile

Others

Source: Gartner (Feb 2011)

Source: Gartner (Feb 2011)

Vem skall man exkludera?

• Mobilen är den första accesspunkten, se till att finnas

där!

• Välj öppenhet

• Vilken är den bästa mobila tjänster?

Den som finns till hands när du behöver den som mest!

Case nr 2.

(sms:a itstockholm till 72456)

Vad är hetast just nu?

Vilka appar eller tjänster tycker du personligen känns mest intressanta just nu?

- Jag är alltid intresserad av nya områden samt vad som drar in pengar idag. Men det

händer särskilt intressanta saker inom AugmentedReality, positionsbaserade annonser

och multimedia. Lite längre bort hittar vi mobila rabattkuponger som kommer att bli stort

inom dagligvaruhandeln speciellt.

Vilka mobiltrender tycker du är mest spännande för tillfället?

- Självklart de ovanstående. Men jag skulle lägga till idéerna om att använda mobilen som

en brygga mellan den digitala världen och den analoga, alltså att interagera med den

verkliga världen med hjälp av mobilen. Andra intressanta fält är mobila

betalningar, innovationer som kommer från utvecklingsländer och exporteras till mer

utvecklade marknader och hälsoövervakning med mobilen.

Googles Russell Buckley har varit med och dragit igång världens hetaste mobila

annonsnätverk - Admob

Tack!

about.me/ernestradal

www.momasolutions.com

m.momasolutions.com