mobile enterprise-strategien
DESCRIPTION
Mobile Anwendungen befinden sich dank Android, iOS und RIM aktuell stark auf dem Vormarsch. Einen wirklichen Mehrwert erzeugen sie vor allen bei der Anbindung des eigenen Backends oder eines Cloud-basierten Services. Doch was ist bei der Planung und Umsetzung der eigenen „Mobile App“ mittelfristig die richtige Strategie? Native App vs. HTML5 Widget? Cross-Compiling vs. Self-made? Und was passiert, wenn einmal keine Verbindung besteht? Das sind Fragen über Fragen, die nicht unbeantwortet bleiben sollen.TRANSCRIPT
Lars Röwekamp | CIO New Technologies
Mobile Enterprise-Strategiena.k.a. „Wir brauchen eine App!“
Lars Röwekamp | CIO New Technologies
@mobileLarson@_openknowledge
Mobile Enterprise-Strategiena.k.a. „Wir brauchen eine App!“
„You know what? We need an App!“
„Why me!“
„iPhone, Android, Black Berry, Symbian, Windows Mobile, ...?
Feature Phone, Smartphone, ...? WHAT THE HECK?“
„Which way to choose?“
„You know what? We need an App!“
„You know what? We need an App!“„And put it in the AppStore!“
„BTW: my beloved wife!“
„And put it in the AppStore!“
„And put it in the AppStore!“
„And my two beautiful girls!“
FACTS: Part 1
„The iPhone Story“
a.k.a.
„The Past“
„Wir schreiben das Jahr 2008: The iPhone Goldrush.“
> Google Suche via iPhone überholt Symbian*
*Deutsche iPhone User erzeugen 30x mehr Traffic <
> 95% iPhone User surfen regelmäig im Internet*
* Data Revenue steigt auf $6.9 Mrd. (2.7 Mrd./´05) <
> Google, Quicken, etc. launchen iPhone Services*
*from „Cloud Four“
3,5%- Q3 ´07 -Web Apps, only
„Usage not Units matters!“
Zur Erinnerung:
War da nicht Web 2.0?
(by Tim O‘Reilly)
Web 2.0 == Mobility?
Web basierte AppsServices & Mashups
SaaS„Cloud“ Computing
500 3rd Party Apps! 25% for free!- 10 Mio Downloads after one Week -
7. Juli 2008 - The AppStore
30 MillionDevices
25.000Apps
30 MillionDevices
25.000Apps
800 MillionDownloads
30 MillionDevices
12,9%- Q3 ´09 -
Native Apps, too
by Gigacom 01.2010
„Why?“
Me, in my Office:
„AppFactory GmbH“
Openness
Entry Costs
Revenue Split
Restrictions
Releases
Payment
Network Carrier
Open, agreementClosed
Thousends $
60/40 (50/50)
Many, many!
Depends!
Inconsistent
99$ / 299$
70 / 30
Few
1 to 2 weeks
iTunes
AppStore
Marketing AppleInconsistent
Web 2.0 == Mobility?
Web basierte AppsServices & Mashups
SaaS„Cloud“ Computing
iPhone == Mobility!
Native AppsStandalone
Clear Revenue ModelLocal Storage
The Truth & nothing but the Truth:$32.000 Cost vs. $535 RevenueDapple
„Kommt Zeit, kommt Geld?“
„Kommt Zeit, kommt Geld?“
„No way - Sorry!“
„No TOP: Flop“
„App Approval?“
„Ok, not so bad at all!“
„Du sollst kein (i)OS neben mir haben!“ „Warum eigentlich nicht?“
Worldwide Smartphone Market
Worldwide Smartphone Market
Worldwide Smartphone Market
Worldwide Smartphone Market
FACTS: Part 2
„The Native Story“
a.k.a.
„The Present“
Mobile App Stores
Mobile App Stores
And what‘s about the Carrier-Stores?
Mobile App Stores
Pros Cons
> Mehr „Märkte“> Mehr „Absatz“> Mehr „Umsatz“> Mehr „Visibility“> Mehr „Marketing“> Mehr ...
Pros Cons
> Mehr „Märkte“> Mehr „Absatz“> Mehr „Umsatz“> Mehr „Visibility“> Mehr „Marketing“> Mehr ...
> Mehr „Arbeit“> Mehr „Experten“> Mehr „Kosten“> Mehr „Wartung“> Mehr „Native“ > Mehr ...
Pros Cons
> Mehr „Märkte“> Mehr „Absatz“> Mehr „Umsatz“> Mehr „Visibility“> Mehr „Marketing“> Mehr ...
> Mehr „Arbeit“> Mehr „Experten“> Mehr „Kosten“> Mehr „Wartung“> Mehr „Native“ > Mehr ...
„Lohnt sich das?“
„Ist das Risiko kalkulierbar?“
> Keyword Research & Optimierung> Keywords im App Titel & Autor> App Title mit „A“ oder Zahlen> Ermutige zu Reviews> Gebe Angebote (auch im Icon)> Kaufe Downloads> verstehe die App Store Analytics
PromoteYourApp
> Keyword Research & Optimierung> Keywords im App Titel & Autor> App Title mit „A“ oder Zahlen> Ermutige zu Reviews> Gebe Angebote (auch im Icon)> Kaufe Downloads> verstehe die App Store Analytics
Fazit: „Masse mit Klasse“
„Why only left?“
„Or only right?“
„Why only him!“
„And her?“
„Why not him?“
„And her?“
„And maybe it?“
„Ok, just kidding!“
Mrd.7.0 People
Mrd.5.3with
MobileDevices
People
Mrd.with
MobileDevices
People
withInternet
1.3
„BTW: Feature Phone of todaywas a Smartphone 2 years ago.“
FACTS: Part 3
„The Mobile Web Story“
a.k.a.
„The Future“
Canvas Element
Video Element
Geolocation Element
Offline Web
Canvas Element
> canvas wichtigstes HTML 5 Element> erste Ideen bereits 2004> eine Art programmierbares Bild> Zugriff erfolgt via JavaScript API
> Flächen zeichnen> Pfade erstellen> Tranformationen durchführen> Animationen ablaufen lassen> ...
Video Element
> video, audio für Media ohne PlugIn
> Codecs nicht Teil der Spezifikation> Startbild, Videocontrolls, ...
> Fallback für die Medien möglich> JavaScript Libraries (html5media)
Geolocation Element
> Nicht Kern von HTML 5> Aber in vielen mobilen Browsern > Neue Klasse navigator.geolocation
> Abfrage via getCurrentPositionen > Beobachtung via watchPositionen
Offline Web
> Web Storage nicht Kern von HTML 5> localStorage für alle Sessions> sessionStorage für eine Session> Key-Value Zugriffsmechanismus> Storage-Event für Callbacks
> Offline Elemente via „.manifest“> NETWORK, FALLBACK und CACHE
http://mobilehtml5.org/
Openness
Entry Costs
Revenue Split
Restrictions
Releases
Payment
AppStore
OpenOpen, aggrement
99$ / 299$
70 / 30
Few
1 to 2 weeks
iTunes
0$
100 / 0
None
ASAP
Not yet
Mobile Web
Marketing Not yetApple
> Performance? > Offline Mode? > Findability? > Device Features? > Monetization?
> Performance?
HTML 5 nicht für alle Anwendungen> aber für viele! <
JavaScript Performance immer besser > SquirrelFish eXtreme <
Hardware Accelerated CSS > CPU 2 GPU <
neue Paradigmen für Web Entwickler> siehe Yahoo!’s Performance Rules<
> Offline Mode?
HTML 5 offline Web bietet > Client-side Database Storage API > Application Cache
Widgets et. al. > HTML Sourcen liegen „on Device“ > Widget Runtime
> Findability?
For all Distribution Channels > It‘s getting harder > To many „same“ Apps
For all (Web) App Developers > Know your „Store“ > Use the Store Analytics
> Device Features?
Geolocation Address BookAccelerometer
Camera
> Device Features?
> Device Features?
> Monetarization?
Me
1. Create Base Content
2. RespectCapablities
3. Add Functionality
create adapt enhance
> Native Experience ermöglichen
Device Capabilities nutzen <
> Nicht Web Auftritt kopieren
Performance optimieren <
> Weniger ist oft mehr!
Tech follows Features!
!Features follows Tech
„Depends ...!“
„Which way to choose?“
Past: „The iPhone Story“
Present: „The Native Story“
Future: „The Mobile Web Story“
Past: „The iPhone Story“
Present: „The Native Story“
Future: „The Mobile Web Story“
„Future starts now!“
„Numbers“
„Numbers“
http://www.visionmobile.com/devecon.php